时间: 2021-07-30 09:16:42 人气: 4 评论: 0
旨在打造中国街舞界的《中国有嘻哈》的两档网综节目《热血街舞团》和《这！就是街舞》已经连接热播将近一月，引发了街舞圈内圈外许多关注，也代表着爱奇艺与优酷之间的剧烈的街舞battle剧烈。作为舞蹈热爱者的笔者，社交圈子里关于这两档节目的话题一直是源源不绝，而两档节目谁优谁劣也是一个被一直讨论的话题。所以，笔者打算采集网上的数据，来对这两档节目的热度，话题性，卖点甚至口碑等各个维度来一场全方位battle。
注意：采集数据截止于2018年4月1号。
如何判断两个节目谁更火？一般最直接的方法就是从节目的播放量来判断。截至3月底，《热血街舞团》播出三集，《这！就是街舞》播出6集，从两档节目所属的视频平台上所截取播放数据来源如下图所示：
数据对比显示，无论是总播放数还是每集平均播放数，《热血街舞团》都远远高于《这！就是街舞》。数据显示，《热血街舞团》显然更为火爆。
但是，在《热血街舞团》刚开播未多久，就曾被眼尖的网友爆出播放数据涉嫌作假。
考虑到上述原因，兼且点击量等数据存在很大的操作空间，所以笔者对视频平台本身的数据不予采用。Round one上半场成绩作废，下半场继续battle。
基于上半场中平台自身数据不可靠，笔者决定采用第三方监测平台的数据来判断两档节目的热度。采用数据的平台有以下三个：百度搜索指数，微信指数，新浪微舆情。
（1）百度搜索指数
采用百度指数的数据，是基于用户的搜索行为而作了解。在3月2日至3月31日接近一个月的时间里，百度的搜索指数显示，对《这！就是街舞》的搜索需求一直大于《热血街舞团》，即便在《热血街舞团》上线后也是如此。一般而言，用户在百度上搜索网综节目是为了指向网综节目的观看地址。所以笔者猜测，在两档街舞节目中，用户更倾向于观看《这！就是街舞》。
（2）微信指数
采用微信指数的数据，是基于用户的在社交网络的社交话题而作了解，探寻社交网络中两档节目的热度差别。微信指数显示，在微信社交网络中，在3月前半，《这！就是街舞》的话题热度明显高于《热血街舞团》；但是3月中旬，《热血街舞团》上线后，话题热度一直飘升；到了3月下旬，虽然两档节目的话题热度相差不大，但是《热血街舞团》显然更有话题性。
（3）新浪微舆情
采用新浪微舆情的数据，是基于媒体宣传的维度去了解。在3月份的数据中，B端平台（如网站，论坛，媒体etc.)输出的关于两档节目的信息，在各类别媒体上的宣传数量都是大致持平的。这表明，《这！就是街舞》和《热血街舞团》在舆论公关上的影响力是大致持平的，传播影响力相当。
综上所述，通过第三方监测平台的数据，《这！就是街舞》和《热血街舞团》两档在网络上的情况可以归纳为这三点：
在Round 1 谁更火这个维度，两档节目实力相当，打平。
在Round 1中，两档节目在热度上实力相当，并不能以决出谁是第一。所以笔者决定从节目下的评论下手，评论是观众与节目之间最直观的联系，能够用来评估观众倾向，节目卖点，甚至节目质量。笔者采用八爪鱼采集器对两档节目的评论进行爬虫采集。爬虫原始数据的截选如下图所示：
对采集到的评论以下述几点得思路来进行预处理：
预处理后数据如下：
《这！就是街舞》情况：
（1） 首先从图一的第一集中，关于四位队长的评论占比达70.63%，明显可以判断出《这！就是街舞》在初期的引流来源主要是队长的个人粉丝；其中，易烊千玺占比**50%，当之无愧的**级流量小生。
对以上数据图表化，如下：
（2） 从上两图可以看出，随着集数的增长，队长的影响力逐渐降低，而队员的影响力开始增长；数据表明，虽然观众大多开始是因为明星效应吸引而来，但是后续逐渐被队员的表现吸引，开始支持不同的队员。
（3） 第六集的数据出现反向趋势，笔者推测是因为收集数据时第六集才刚上线，及时观看的群体以较为空闲的学生群体为主，该群体与明星粉丝大幅度重合，所以导致出现反向趋势。待时间沉淀后，数据应该**重回常规曲线。
《热血街舞团》情况：
（1） 从上图的数据显示，鹿晗等明星召集人在《热血街舞团》上线之初，吸引流量的能力还是不错；但是后续明显开始表现疲软。
（2） Dancer队员中，在《热血街舞团》表现出众，并在观众中有话题性的不多；其中肖杰在第二，第三期话题性剧增，明显在这两期中表现出色。
对两档节目的评论的大概情况总结过后，将从以下几个维度来各自battle。
从两档节目的评论数来对比，截至3月份，《这！就是街舞》前6集平均每集评论约1.2w，而《热血街舞团》前3集平均每集评论只有3K+；结合本文Round 1上半场中的《热血街舞团》播放数远**《这！就是街舞》，笔者认为**有以下两个原因：
一般而言，作为选秀类型的真人秀节目，除了自带流量的导师/队长们，选手们也是节目的一个重要卖点。因为具有话题性，有人气的选手既是节目质量的表现，又能为节目持续带来流量；像曾经的《中国有嘻哈》，就有一大票的人气选手PGone，Gai，欧阳靖，TT，Bridge,孙八一，艾夫杰尼，jony j，小青龙…，甚至在节目后期，选手们带来的流量要远远高于导师。而目前对比《这！就是街舞》和《热血街舞团》，笔者以这两档节目的评论话题性作了归纳，制作了词频词云图，对比如下：
上述两词云图中，《这！就是街舞》除了影响力较大的队长们外，也包含了一大批人气开始增长的选手；而《热血街舞团》除了导师们外，选手中目前仅有肖杰有者较大人气。两相对比，从节目卖点以及选手底蕴来看，《这！就是街舞》要比《热血街舞团》更多更丰富。
评价节目质量，观众的口碑也是很直接的一个判断标准。为了避免各自节目的死忠粉的评价对判断的影响，笔者采集了节目评论区对另一档节目的评论；即《这！就是街舞》评论区中，观众对《热血街舞团》的评论和《热血街舞团》评论区中，观众对《这！就是街舞》的评论。
《这！就是街舞》：
《热血街舞团》：
对比上图节选的观众评价，很明显可以看到，无论《热血街舞团》还是《这！就是街舞》的评论区，观众对另一档的评价竟然出奇的一致，都是在diss《热血街舞团》。从观众评价来判断节目质量，结果还是《这！就是街舞》更胜一筹。
综上，在Round 2的三个维度的比较中，都是《这！就是街舞》占有优势。Round 2胜者为《这！就是街舞》。
除了以上笔者自身所采集的数据外，笔者还决定采用其他平台的评分来作为佐证。豆瓣作为观众自发评分的平台，数据相对可信。
目前豆瓣上的评价，《这！就是街舞》和《热血街舞团》的评价人数相近，数据有可比性。而几乎相似的打分人数，《热血街舞团》却比《这！就是街舞》低了2.2分，两档节目的质量差异非常明显。
以上3轮数据battle中，《这！就是街舞》两胜一平；倘若《热血街舞团》后续节目表现没有大变化，笔者认为《这！就是街舞》已经可以称得上是街舞圈第一的网络综艺节目。
另外，笔者也另有收获：作数据分析时，表层的数据并不足以说明很多现象，要对数据深入挖掘，并依靠人脑作出分析，才能得到数据的深层意义。如有数据分析上的问题，还望各位读者多多指教，给予斧正。
1.数据来源：爱奇艺，优酷，豆瓣，百度搜索指数，微信指数，新浪微舆情
2.工具：八爪鱼采集器，EXCEL，PPT
本文由 @Vinci 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来源于网络
