时间: 2021-07-30 09:46:57 人气: 10 评论: 0
作为一名产品小白,想要进入一个陌生的行业,如何才能更快地做出最恰当合适的行业分析呢?以下,笔者将从四个方面为大家详细讲述。
某创业团队想进入短视频领取,但是不知道从哪些地方入手?
——这时候就需要产品做一份行业分析报告。
行业分析很容易做,但是行业后面的机**点怎么找是需要经验和判断力的。
那接下来,简单介绍下产品小白如何快速做行业分析,找到机**点,最后能够做出分析结论:我们在哪些产品链条上的市场规模如何?存在哪些机**点?我们**面临上下游及竞品等哪些挑战?从中可以得到哪些商业价值?(需要日常练习,积累经验)
最后,针对我们的目标用户的典型需求,进行MVP。
产品经理需要随时了解市场和行业的变化,提前做好对行业变化的预判工作,找到机**点。这样,才能保证我们做出的产品能够更好的顺应市场。
当然,我们的产品经理可以通过各大咨询网站查阅大量行业报告,而不需要自己亲自操刀。但是,产品经理还是需要具有撰写行业分析的能力,这不仅能够帮助我们更好的了解市场行业,同时,这种能力培养可以让我们快速找到机**点。
ps:行业分析不是一次性工作,而是成为习惯的定期积累总结;行业分析不是大而全的资料搜集,而是带有针对性的进行挖掘机**。
行业分析的思路如下:
数据来源:可参考易观千帆、七麦数据、艾瑞咨询等。
要明确:做行业分析的目的是为了自己的产品机**点!
假设创业团队需要进入短视频行业,需要快速了解短视频行业。那我们以短视频行业分析为例,进行一次快速做行业分析的练习。
市场规模了解主要通过现有数据网站进行数据搜集,如易观千帆、七麦数据,都是很好用的数据平台。
根据易观数据:,对一年内视频行业的趋势进行分析,2017-2018年的活跃人数达到92,961.8万。从趋势上来看,活跃人数较为稳定,有1.1%的增长。
在视频领域,主要分为:综合视频、短视频综合平台、垂直视频、聚合视频、短视频聚合平台、网络电视、视频播放器、视频编辑、视频下载、视频交友十个细分行业。
根据易观的现状数据分析:综合视频和短视频综合平台市场占比最大,分别约为54%和28%的市场覆盖率。
根据活跃人数趋势分析:综合视频的市场规模有微弱降低趋势;而短视频综合平台的市场规模逐步上升,保持了117%的增长率。
在短视频综合平台的细分行业中,快手、抖音、火山小视频的活跃人数全网渗透率最高,分别为38%、26.5%、20.4%。微视的全网渗透率仅为0.8%。
根据易观的增速数据分析:短视频综合平台的增速变化较大。2018年1月到3月,维持了较高的增速,分析应与各短视频平台春节期间运营活动有关。2018年4月,增速大幅下降,可见,市场趋于稳定,缺少新的运营动作和创新产品设计。
分析小结:
根据对短视频市场规模分析得出:目前短视频行业处于市场规模很大,增长趋势下降的现状。用户规模保持了强劲增涨 ,用户获取与留存能力可观。
建议,寻求新的机**点,增加新的运营动作。
通过对短视频行业的产业链分析,了解整个行业的运转规律,上下游关系。
这个市场现状如何,需要拆解行业阶段,可以按照用户使用产品的流程分