时间: 2021-07-30 09:59:10 人气: 8 评论: 0
做营销大家通常**想如果没有一个BIG IDEA是不行的，现在不论是乙方给甲方提案，还是我们在执行一个项目，创意往往都变得很重要，有没有创意用户在看到时就**有反应，这种反应**形成转发、评论、**赏、购买等等有效行为。
那么用户喜欢的创意是什么样的呢？
“哇！”这样的叫声是对创意人最高的**赏。
很多时候我们在创意力的表现上，**考虑如何设置意外，反常规是一种表现形式，不按常理出牌，就比如你看一个电视剧，故事情节好似你能有所预知，但是跌宕起伏间，又有意想不到，这样的剧自然**火起来。
我们做创意也**考虑其意外性。
比如有一个广告，一个大汉在吃披萨，上面涂了很多辣椒酱，一只蚊子飞来，吸了很多血之后飞走了，大汉没有打蚊子，而是看着微笑，之后画面一转，蚊子爆掉。
显然这是一个夸张的表现手法，如此冲击是表现产品的特点。
复杂的想法就称不上好创意，有时候一张图**就可以疯传，一个口号就引发热门参与，比如当时“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭！”，还有“杜甫很忙”引发PS热潮。
2014年有一个“微笑挑战”很火，它不是一句话，不是一幅画，而是一个参与行为，熟人关系圈之间晒照**，很病毒的一种玩法。
一般时候，在大阵仗面前，用户被震撼到是极有可能的，比如一次快闪，2015年9月3日大阅兵期间，上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动，引发很多人关注，在机场大厅里，突然就跳起了舞，效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社**化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”，就这样成就了一次不错的活动创意。
类似这样的案例有很多，比如“斯巴达300勇士送沙拉”（相关文章：《事件营销：论斯巴达300勇士为何倒掉？》）、“上海车模扮乞丐”（相关文章：《车模扮乞丐的营销炒作，到底好不好？》）等等。有时候震撼到了，但也**出现骚动，影响秩序，前者“斯巴达”的影响好在没有给品牌带去负面，反而品位后边还获得不少借势，而另一个“车模扮乞丐”的品牌植入虽然刻意性很强，但是很少人看得到。事件本身的效果引发全媒体报道，对品牌影响弱了很多。
突发事件的策划，**把事儿放大，也要**把话题转移，这样的营销创意才有价值。
八卦之心人人有之，娱乐八卦的内容也容易在网络上传播，比如什么小道消息，或者明星绯闻，文章出轨、XX明星吸毒等等都是社**化媒体的引爆点。还有比如刘强东与奶茶的故事更是成为京东另类营销的重要元素，八卦真是可以激发人们的好奇心，窥探的欲望让很多人欲罢不能。2015年的“618”，正值京东生日大促，但就在此时，有一个重磅的娱乐绯闻爆料，6月17日晚上众多娱乐大号齐发力互动，爆料一个跑男出轨，矛头直指邓**，爆料者说要等到6月18日上午10点公布。
好奇心害死猫，很多人都在**屏，等待。
结果可想而知，在邓**工作室的声明以及邓**的回应之下，这个爆料就不了了之了。可以那天是618，很多人不得不多想。
在创意里用情感元素去感动用户，这个是需要点功力的，在当下很多人都喜欢娱乐八卦，感动这件事儿反而比较难在一个创意里快速蓄积情绪，并能达到感动之后再分享、行动的效果。
比如西捷航空圣诞节的一个创意，就透过浓浓的情感，向用户传递了“圣诞老人”的爱，我们看着那段视频甚至都**感动，设想一下如果自己当时在现场**是何等的受宠若惊。
6、有趣：兴奋到用户
我们喜欢的创意中，有趣是很重要的一点，再好的创意仅仅是干涩的说教，或者品牌宣读，都不让他有趣，因为这样不仅仅可以引发用户的参与，甚至也可以塑造出突发事件，一样可以震撼。
案例：互动式贩卖机“Delite-o-matic”薯**广告
我们总结一下用户喜欢什么样的创意，它“意外、简约、突发、八卦、情感、有趣”，当你了解这些点之后，我们该如何做创意呢？相信你已经有了方向。
创意，并非创意人专享，很多人都有创意的天赋，只是需要激发出来，另外人人也都可以去学习创意，即便你从事创意工作，做一个有创意的人，生活**更有趣。
创意是有方法可循，这些年一直在一线从事创意工作，从早期广告公司做广告创意文案，再到公关公司、数字营销公司等，好创意**成为任何内容创播的重点。
创意的6个关键点，不知道你记住了吗？
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再犹豫，机**就没啦~
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协****，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
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