App只能用吗？App能玩吗？

设计应用App时，我们可以借鉴一些游戏的处理方式，让用户的整体操作更流畅、让用户更专注到我们希望他们做的事情。

最近在工作中受到很多游戏设计的启发，加上平时自己也**接触一些单机游戏(PC及家用主机等)，所以我时时**思考——作为App设计师，我们可以从游戏中学到什么？

先来看一些有趣的案例：

（1）WALKUP

WALKUP是一款记录运动的App。全屏游戏化的设计是它的特点。该游戏将用户每天的运动记录打造成一种环游世界的体验。

（2）Duolingo

Duolingo是一款学外语的App。它把语言学习分成了不同难度的关卡。用户可以像闯关游戏一样来入门一种外语，轻松且有趣。

（3）Bottle bank arcade

垃圾能否被合理分类，在很多国家这主要靠人们的自觉性。其中，有不少人还是**乱丢乱扔、不按类别进行处理。Bottle bank arcade则很好地解决了这个问题。它是一款被包装成游戏机的垃圾桶。人们只要把对的瓶子放进对的分类口，这个垃圾桶就**像游戏房的投篮机一样播放对应的音效，同时**在显示屏上奖励你一定的分数。

墙裂建议观看视频https://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo 。是不是非常有趣？

以上3个案例中都采用了游戏化形式，增强了产品的吸引力。相信对很多人来说，要从看书和玩游戏二者中做选择，绝大多数更愿意选择后者吧。即使玩的游戏很烧脑，也是欲罢不能。这不禁让我思考，游戏的魔力从何而来？我们平时设计App、网页时可以从游戏中吸取哪些经验？

友好的新手引导与学习曲线

首先大部分游戏的门槛都很低。这里说的不光是用户使用门槛，还有用户的心理门槛。玩家大多寻求的是开心，消磨时间。从核心功能的角度说，App应用不一定非得让每个用户进来玩，但是简单明确的游戏化设计，可以降低App游戏的学习成本，让用户很清楚的知道在这个页面我要做什么，或者我可以获取到什么信息。页面信息不一定要极简，但是要明确地告诉用户该做什么。作为一个操作页面（不是信息获取页面）即使不写明第一步、第二步，用户也应该知道自己要先输入什么信息、后输入什么信息。这里顺带和大家回顾一下设计中的 “0123简单法则” ——无需说明书，一看就**，两秒的等待时间，三步以内的操作。在日常界面设计中，我们可以将此法则作为设计稿质量的评估方法之一。

另外，用户第一次打开游戏时，一般都有新手教程，有时候游戏的第一关就是教程。在应用App中我们完全可以给用户一次免费体验的机**，让用户熟悉产品流程、帮助用户建立与软件间的信任感。新手教程一般**告诉用户需要执行什么样的操作、以及需要达到什么样的目的。不用多说，大家应该都明白，比如：

沉浸式体验

通常，游戏的主页界面并不复杂。但有些游戏的主页**将用户置身于一个特定的场景，去形象化用户对当前任务的理解，比如Snapimals。

在Snapimals中，接下来的游戏流程都与发生在这些岛屿上的事有关，所以游戏把岛屿的俯瞰图作为游戏主页，点击每个岛屿的不同建筑可以进行不同的任务。游戏的组织结构是非常场景化的，用户可以感受到在游戏的不同阶段，不同任务操作中整个页面场景都是有前后关联的。因此，App应用的运营活动中采用此类设计技巧可以有效提高用户的参与度。

游戏的操作方式有很多，有些带有虚拟按键，有些用重力感应，有些在变化的游戏界面中随时出现可点击的区域。App的界面设计也一样，并不是所有可点击区域都要保险地加上右箭头，我们可以用很多其他的方式去实现，虽然可能**增加一些认知成本，但也能为用户带了一些额外的乐趣或小惊喜。

众所周知，游戏非常消耗手机的性能，但是大家在玩游戏的过程中还是**感受到游戏的流畅性。至少是loading完了之后玩的过程**很流畅（可能是我只玩单机的原因）。整个App使用的流畅程度也可以增加一些沉浸感，避免跳戏而失去耐心，导致玩家流失。

另外，游戏的背景、前景，以及特殊音效、动效也**给游戏的体验加分不少。游戏中几乎每次点击都**配有特定音效，使得游戏在用户反馈这点上是给了用户**过预期的反馈，带给用户更多的操作满足感，让用户的点击欲更强。淘宝App的底部菜单栏各tab点击后也加入了音效，大家可以去试一试，是不是跟以前比更有点击欲了？

除此之外还有很多方式可以给用户带来沉浸式体验。比如：合适的游戏难度，全屏的场景画面，丰富的互动响应，明确的游戏目标。这里有些方式我们可以在应用App中尝试，比如通过全屏的设计、足够的用户反馈、明确的操作目的，让用户更专注到当前App的任务中来。

即时的任务奖励使用户着迷

游戏里这次没完成的任务保存一下，下次还**继续，因为游戏**给你设定一个总的目标，过程中有很多小关卡，这样玩家完成了一个目标之后不**停在原地，依然**打开游戏玩下一关。

一般游戏都有完整的故事背景和任务的故事线。应用App产品也**有明确的用户目标，可能不**有一个统领整个App的故事线，但是每个小任务可以分成不同的故事线让用户参与在其中。

另外，游戏一般**给玩家制定一套升级体系，并且有配套的奖惩措施。这个体系在应用App中也很常见，很多产品都有对应的用户体系，更高的等级意味着享有更高级的权益和更多的优惠，可以吸引用户反复购买，反复投资，反复参与到产品中来。

总结

设计应用App时，我们可以借鉴一些游戏的处理方式，让用户的整体操作更流畅、让用户更专注到我们希望他们做的事情。怎么样让用户在App使用时有着玩游戏般专注的体验？本文写得略微泛了一点，还有很多具体的方式要靠大家去挖掘、创新。

最后需要强调的是，本文的观点并不是要把应用做成游戏化、做成一个具象的游戏的感觉，而是借用一些游戏类应用的设计表达方式，让我们自己的App应用更好的达到它的目标。

作者：彬彬，微信公众号：「微信ID：DR_DDC」

本文由 @彬彬 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议