“妆装节”营销活动设计总结

本文作者主要是结合自身在营销活动中的经验总结，主要是围绕视觉设计展开讲述，希望给你带来一定的启发。enjoy~

⼀、营销新构思

“妆装节”是京东突破了以往的营销思路，将美妆和服装两个看似不同的品类，却是女性购买力最强的领域巧妙结合在一起的营销活动。此次活动是承载了节庆促销、品牌推广、营销产品等等信息的页面，形式与内容也是多种多样。同时也满足广大女性用户多纬度的购买需求，通过品牌促销、抢神**、新品折扣促进转化率，有效的将用户引导分流至各个类目活动，提升订单量和销售额。

二、视觉新构思

视觉推导是整套设计的灵魂，清晰的思路能很好地指导分**场、模版、相关素材的设计扩展。 确保整套设计的完整度、统一性。尤其是大型活动，设计**有几个团队来分工设计，视觉规范模版越详细，设计的还原度就越高。

在这次开启整体的视觉推导之前，我们想先跳离出电商各种冲击感的惯用思路，搜集更多灵感，思路是如何找到并结合年轻人喜爱的风格和元素，再运用电商的手法把氛围融入其中。最后，我们选用网络搜集并去走访一些上海的网红店，了解他们在设计中采取的构思，再提炼出可被应用的风格素材。

比如，我们发现：格子元素、高大的绿植、大面积的粉色、倒满小球和泡沫的泳池、造型感的荧光灯、西方神话的石膏像等等，都是时下网红店铺陈列中常用的装饰素材，且这些素材的混搭也深受年轻人的喜爱。

搜集了这些灵感之后，结合目标女性用户，从关键词“年轻”、“潮流”、”活力“、”未来“、”独立”、“简练”、“空间感”等来挖掘表现形式，并结合前面网红店的思路扩展，来塑造妆装节视觉语言，从两个方面着眼：

1、未来感

“未来主义”、“空间感”在概念化设计盛行的今天，时装也不断在探索空间感带来的释放、自由、不受约束。首先是造型上，大量采用未来感的几何图形，给人一种标新立异、有活力的感觉。其次就是在质感上，通过具有刺激视觉感官的色彩和带有科幻色彩的材质，带给人前卫奇幻的印象，如镭射质感等。

2、少女粉

相信多数女性都有一颗粉红的少女心，其实，粉色不单单是年轻少女的专属，甜美之余却又透露着女性的温婉与韵味。时下潮流网红店非常善于把握这种流行趋势，将粉色与非常活跃的元素：前卫几何、幻变的时空、灵动霓虹、火烈鸟、仙人掌、泳池等结合，深受大家喜爱。

（1）设计元素探索与提炼

那么，从视觉元素来总结，主要有三大元素：

（2）色调设定

色彩表现：根据此次的需求定位，颜色上要表现出年轻活力，特立独行的感觉，通过撞色设计， 对比色的冲突感，刺激消费者的视觉感官，突出大胆的主题。

（3）最终主KV

当以上这些元素与女装、美妆品类的商品相结合以后，就形成了“妆装节”的主视觉画面。以具有神秘色彩的时空隧道作为页面背景，主题文案与有个性有棱角的三角相结合，突出作为视觉中心的模特，以及所穿戴装饰物品的品质感，体现出年轻人大胆追求潮流的鲜明个性。

三、视觉拓展

一个好的视觉推导，需要有很好的应用性，这不仅体现在主**场页面的设计，又能够发散延展至其他分**场的时候具有很强的感染力。在视觉传达层面，给用户渲染身临其境的氛围，让消费者置身其中体验真实的存在的场景，引入更多情景化的新选择，构建更具带入感的场景。

1、分**场头图的视觉拓展

根据用户对服饰美妆不同的需求，将用户导流至各个分**场。因此，分**场的设计应与主**场的视觉风格存在着延续性，保持妆装节整个活动统一的品牌感。保留主KV背景的时空元素，再根据不同商品属性，做各个分**场个性化的渐变色区分，从而达到在同一品类下不同属性商品的分**场又存在着差异化的体验。

2、特色楼层的拓展

首先营造一个氛围是必须的，这个氛围要很有视觉张力，很吸睛。越是富有意境的图形越能抓住用户的视线并快速传递所携信息。文字是直白的，将推导出的视觉元素进行组合和拓展，构建出不同的氛围场景来烘托主题。我们要把这个分**场、产品推广出去，根据各个分**场的主题营造相对应的场景，就如同我们在给用户秒述一个生动的故事，情节生动才**引人入胜。

四、项目周期及活动成果

妆装节项目从9月8日设计启动，10月5日站内、站外正式开始预热、17日24时正式结束。

妆装节活动期间，全站整体拉新用户数 490多万 ，日均拉新对比9月增长11%。 美妆事业部和时尚事业部销售同比增长都有大幅提升。

五、反思小结

1、面对任何一次运营专题时，设计师一定要明确活动需求的方向和目标，不能因为单纯的视觉效果而做出与整个活动背景无关的设计产出。从分析需求出发，了解活动的目标，明确各个部分的权重，并做出正确的取舍。

2、由于妆装节项目属于跨地域跨部门的合作，沟通成本比较高昂，时间紧，内容多，任务重，因此在设计前期的风格沟通阶段，把控好时间，掌握好进度，不能让评审方多变的想法而影响自己的时间规划。

3、页面背景的设计应当注意：第一屏和第二屏的背景元素以及气氛烘托可适当丰富，不仅提升页面加载速度，也更利于后期楼层数量或内容的拓展，同时还减轻了用户浏览时的视觉负担，延长用户在页面的停留时长。

4、模板规范的制定与执行：规范应尽量严谨，可以规范到背景字体字号，设计元素尽量简洁统一。这样不仅便于事业部同学快速输出素材，又能在风格上保持高度的统一，也不**给页面造成过重的视觉负担。反之，设计元素复杂，不易套用，难拓展，大大降低了素材制作的效率。

作者：WZhan

来源：京东设计中心

题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议