动态LOGO会给品牌带来怎样的好处？

什么是动态LOGO？为什么企业和品牌需要为动态LOGO投资？它们在实际应用当中有什么注意事项？本文**给你答案。enjoy~

很多设计趋势的诞生，和技术本身的发展是分不开的。趋势和趋势之间的互相影响，也**不断催生出新的变化。但是不论如何，有一点是不变的：设计师需要不停跟上需求。

这几年动效设计的热度稳定地增长着，这个大家都是有目共睹的。各种各样的设计方案当中，动效、动画都**作为重要的组成部分融入其中，甚至某些设计方案中，动效根本就是核心。在我们所常见的各种数字产品当中，UI组件和各色元素都已经动画化了。

如今，动态LOGO也已经常见于品牌设计和营销了。动效设计师让LOGO动起来，转化成为一种全新的、新颖的设计元素。那么，为什么企业和品牌需要为动态LOGO投资？动态LOGO**给品牌带来怎样的好处？它们在实际应用当中有什么注意事项？今天的文章，**给你答案。

什么是动态LOGO

LOGO是品牌识别的核心，这一点是毋庸置疑的。一个公司或者团队的气质，很多时候是通过LOGO呈现出来的。在品牌战略当中，LOGO始终是绕不开的关键。一个设计足够优秀突出的LOGO，能够和用户、受众产生联系，甚至能够蕴含品牌故事在里面。如果LOGO设计师足够靠谱的话，能够帮助企业建立起足够有效的品牌形象，成为成功营销的基础。

只有静态排版的时代正在过去。动效的出现，让LOGO拥有了更多的可能性。

不过当LOGO涉及到动画和动效的话，程度不同，所呈现出的样子自然也不尽相同，它可以是短而微妙的变化，也可以是一段完整的短视频展示。一个企业和一个创意团队**根据业务目标和他们想要为用户展示的内容类型，来选择在LOGO上附加哪种动效，以及展示多长时间。

现如今的动效设计工具让动效和动画的设计过程更为开放。更重要的是，这些工具让设计过程更为清晰直观，即使是平面设计师都可以轻松设计动效了。如果一个品牌需要足够复杂的动效甚至动画，最终可能还是要依靠动画设计领域的专家。

为何品牌需要动态LOGO

一旦动态LOGO成为了趋势，企业机构和设计师之间的联系**自然而然地加强。问题在于，动态LOGO趋势为什么**这么快流行开来呢？

动态LOGO 是一种更为现代、更为动态的品牌呈现方式。它和传统LOGO一样可以勾勒企业和公司的形象，吸引用户和客户的注意力。相比之下，动态LOGO对于设计师的原创性要求更高，而这无疑是让品牌在当前竞争中脱颖而出的好办法。接下来，我们看看它**给品牌带来的具体好处有哪些？

1、原创的形象

有许多品牌有着类似的LOGO，它们在业务上大概也存在着竞争，着并不是什么秘密。虽然很大程度上这种相似性并不是有意为之，毕竟许多行业品牌需要在即的LOGO中加入一些能为人所认知的元素，这些元素和他们的行业、特质有着密切的关系，而这又不可避免地导致不同的企业LOGO 出现相似的地方。

为了让LOGO具有一定的独特性，设计师可以让它动起来。当LOGO变为动态，设计师的想象力便可加持上去。当**让原创的视觉形象和动态效果相遇的时候，能让用户以一种全新的方式来感知他们。

2、更高的品牌识别度

许多品牌专家认为，动态图形比静态的图像更容易为用户所理解，也更容易被记住。一个强大的动态LOGO能够更好的吸引潜在用户的注意力。一些动态LOGO的动画效果**持续10秒左右，和短时间内看到一个静态LOGO相比，被用户记住的机率大了很多。

3、令人愉悦的第一印象

产品留给用户的第一印象如何，其实有着很深的影响。通常我们只需要几秒钟就**决定是否喜欢某个事物。由于LOGO是品牌的最重要的代表，而潜在用户对品牌产生第一印象和LOGO有着颇为密切的关系。原创的LOGO设计通常能够让用户有更多的惊喜和更为深刻的印象，积极向上的第一印象**更吸引用户持续关注下去。

4、唤醒用户的情绪

用户喜欢新鲜有趣和不同寻常的想法，所以这样的LOGO**更容易带来惊喜。一个有趣的动态LOGO能够让人喜悦，兴奋，触发用户不同的情感。当一个LOGO 能够给用户带来积极的情绪的时候，他们很可能**记住这个品牌，并且将它和快乐的东西联系起来。

5、更好地呈现故事

和静态的LOGO不同，动态LOGO可以呈现的不仅仅是特效，甚至可以呈现出这个企业的业务特质，甚至一个简短的故事。它可以成为产品或者公司的独有故事的载体，在这个基础上，也能同用户更好地建立情感联系。

6、公司的专业性

虽然用户大多数并非营销领域的专家，但是他们大多也都明白大趋势是什么。包括谷歌在内的许多著名公司企业都已经拥有了属于自己的动态LOGO，并且自豪地同全世界进行分享，这种创新是有目共睹的。所以，当你的品牌也跟上他们的步伐，在品牌设计上有所创新，用户**认可你的专业性的。

在什么地方使用动态LOGO

当LOGO变为动态之后，它所使用的范围就更加广泛了。出于不同的目标，它在不同地方的功能也不尽相同。

1、社交网络

目前，社交网络是产品推广的主要平台之一。人们花费大量的时间在网上浏览各种信息，而社交媒体是主要的入口，国外用户习惯于使用Facebook、Instagram、Twitter，国内用户则集中在微博和微信上。动态的内容，无论是动态图**还是视频，都是有着强大传播力的营销工具。它们易于共享，承载能力强。因此动态LOGO 能够作为以GIF 的形式在互联网上广泛的传播，也可以融入到产品视频等不同的形式，进行广泛的分享。

2、企业网站

网站是企业和公司的门面。所以，网站的可用性直接关系着企业形象。动态LOGO的存在，能够在一定程度上改善企业网站给人的体验，给人留下好印象，它对于搜索引擎优化都有一定的好处。当用户看到有趣的动态LOGO，也**在网站上停留更久的时间，而这一点在搜索结果排名上有着很大的好处。

3、演示和发布

无论是在产品发布和展示的场合，还是企业**议上幻灯**展示上，动态LOGO的展示都能够让展示更加富有创意。

4、促销视频

产品促销视频是如今产品营销中颇为重要的一种手段，许多企业机构借此让自己的产品获得更多用户的认可，提升认知度和销量。那么为什么不在促销视频中使用动态LOGO 呢？这种组合**让营销更加有效。

结尾的建议

正如同我们所看到的，动态LOGO常常被用来宣传，它有助于给用户留下更为深刻的映像，提升品牌知名度，改善品牌故事的呈现，创造更为有效的企业形象。不过，在创建过程中，还是要注意下面的问题：

• • 在创建动态LOGO的时候，注意分析公司的业务目标，并且有针对性地呈现品牌个性
  • 通过用户调研，来尽量让动态LOGO贴合用户的喜好
  • 动态LOGO要让用户感到惊讶或者兴奋，如果动态效果在下一秒就被用户预知到了，就没有惊喜了
  • 保持简约，尽量不要制造太过复杂的动态效果，并且让动态LOGO的动画时长控制在10秒以内

原文作者：Tubik Studio

原文地址：https://uxplanet.org/dont-stay-still-why-brand-needs-an-animated-logo-91cf3c7f69b7

译者：陈子木

译文地址：优设网

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题图来自 unsplash