时间: 2021-07-30 10:39:43 人气: 6 评论: 0
何为创意?
创意是一种观点、一种意念,用来传达、或沟通某个创意概念。
创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。
几种创意的类别及其鉴赏
巧
用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。
概念:JEEP 无所不至
创意:横跨两世界
表现:非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车,骆驼和狼的交集是一辆吉普车…
概念:油渍去无踪
创意:吸走油脂
表现:五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…
拟人
拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接,让受众更直观的了解产品独特卖点。
概念:去污不留痕
创意:不给污渍留机**
表现:白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。
夸张
创意实现的基本方式之一,把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。
概念:nike足球鞋,射门精准
创意:射门精准,任由你在墙上作画
表现:小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射处自己的画像…
概念:健胃消食
创意:没什么消化不了的
表现:弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。
角度转换
置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质,让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。
概念:持久耐用
创意:角色对调,买**头锯**送电**电锯
表现:买一个**头送三个电**、买一个锯**送三个电锯…
概念:带你去你向往的地方
创意:旅游,本质就是不同人的空间互换
表现:城里的人想去农村,农村的人想去城市、寒带的人想去热带,热带的人想去寒带…
洞察/观点
把对事物的观点视觉化,让用户看后豁然开朗。
概念:充实自己
创意:逃离现实,进入书的世界
表现:地铁、火车站、公交车站只有书没有人…
特殊版式
利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息,可以突破纸媒,平媒网媒的传统传播形式,让用户看后就能马上记住产品特征。
WMF
概念:锋利
创意:利用杂志特性,一劈,两半
表现:冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…
结合
传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点
概念:偷不走
创意:自行车和栏杆结合
表现:栏杆和自行车不同部位结合到一起…
比喻
这种方式是最常用,用得好却非常难的一种创意方式,让画面不言而喻。
LEVI’S牛仔裤
概念:LEVI’S瘦身版
创意:瘦得象火柴人一样
表现:偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…
不用我们商品的后果
有时候在正面表达观点**觉得特别寻常,那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果**…
Nutri 狗粮
概念:狗狗最爱的狗粮
创意:不给吃最好的就变成坏狗狗
表现:把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情…
特殊媒体利用
媒体的创新有时候**更博眼球,如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式,场景内容结合起来是不是**让传播更加的逼真?
Nutri
概念:看不见的事情不等于没发生
创意:事情不在你面前发生,但在世界另一个角落确实发生了
表现:将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…
总结
随着新媒体和互联网的发展,创意的表现形式也变得新颖有效,但创意的本质不变:
创意不是文字或画面。在观点或意念上创新,永远优于在视觉或文字上琢磨
视觉和文字的经营,是要让一个新的观点或意念,恰如其分而且完整的呈现出来
尽量让图象说话
来源:pmtoo