时间: 2021-07-30 10:57:56 人气: 4 评论: 0
本文适合：任何需接触数据分析工作的运营、产品、市场等童鞋~
有什么用：帮助运营童鞋解决工作中常遇到的数据问题，轻松玩转数据，真正用数据驱动运营。
阅读时长：可学习的知识点较多，建议学习时长为15-30分钟！
文章内容：
1. 不知道该分析哪些数据？从哪些角度入手分析？
2. 要等待分析师漫长的排期？能否自己搞定数据分析？
3. 作为小白的运营童鞋，如何制作让老板满意的好看图表？
4. 如何快速找到数据背后的问题和原因？
在这个数据驱动运营的时代，数据不仅是数据工程师和分析师的事情，在工作中也要求运营从业者有一定的数据分析能力，更有人说“数据分析能力是未来运营的分水岭”。从我自身角度出发，真心觉得数据能更好推动运营策略和工作的开展。
但运营童鞋多是数据小白，没有编程和技术基础，那我们该怎么分析并用好数据呢？今天从运营常见的数据问题出发，希望让大家能快速地入门数据分析，让数据更好地为工作服务，别白白浪费数据的价值。
这是运营小伙伴们最头痛的问题，不知道该关注、分析哪些数据，就算拿到数据后，也不知道到底从哪些方面去分析这些运营数据。给小伙伴们整理一些运营常见的数据指标，也总结了一些比较适用的分析角度，希望有用~
比较多，请耐心看完或收藏。
流量
用户
订单
内容
活动
数据要根据活动类型而定；
服务
电商、O2O等行业易涉及，包括：
APP
数据分析有各种高大上的分析原则，比如AARRR模型、5W2H等，但是运营毕竟不是专业的数据分析师，主要能用好这些原则就够了~
举个实际例子吧~
某水果O2O平台想确认未来一周各品类应准备的数量，若没有数据的支撑，那只能由人工结合经验得到一个大致结论，一般误差比较大导致水果浪费较多。该怎么解决这个问题呢？
当有了往常数据，数据走势有了一定的规律，可通过数据预测来得到一个比较合理、比较准确的数值，再通过不断预测—验证得到一个最佳方案，保证水果备货刚刚好，减少浪费，节约成本，这就是数据的价值。
（绿色：日常数据走势；**色：未来10天数据预测）
分析师身负多个部门的数据分析工作，有时从提需求到最终拿到数据，2、3天都过去了，且不说分析结果是否是你想要的，就时效性而言，这份数据结果的意义也减弱了，如何变身自己的“专属分析师”呢~
数据分析的整个过程：
确定指标—数据收集—数据整合—数据处理/建模—数据分析—数据呈现（可视化）—报表汇报
如何不依赖分析师，自己搞定数据分析呢？
以我的个人经验来看，真正把握这些真真是够了~毕竟我们不是专业的数据分析师，能做好业务分析足以！
没有哪个老板喜欢杂乱的表格数据，颜值才是王道啊。简单地说，就是数据如何可视化，让数据直观、明了。
分析数据占比：分析单维度的数据占比可用饼/环图、分析多维度的数据占比，可用旭日图和矩形树图。
比如，用户性别的占比分析只有“性别”一个维度，用饼/环图展示，男女比例非常直观，比如下图明显是男性用户偏多，若用户群体符合初衷和产品特征，那运营方式不妨可以尝试一些“可爱风”，也许这样更能吸引男性用户。营销活动也可以考虑选择一些科技类产品作为奖品，也许更能促进男性用户的购买力，达到活动目的。
（单维度：用户性别分析）
（多维度：不同地区不同渠道的订单分析）
分析数据同环比趋势：分析单维度的同环比可用指标卡、分析多维度的同环比可用双轴图。
同环比太常见了，几乎什么数据都要跟之前有个对比，这样才能更体现目前数据的“运营价值”。
最常见就是PV、UV的同环比了，比如UV环比下降了，是正常还是不正常。正常是因为UV可能存在一定规律，可能周五的UV就比周四低，那数据属于正常。若没有固定规律，那有异常波动一定要寻找背后的原因，尽快处理问题，以防再犯。
（单维度：PV环比和UV环比分开）
（双维度：PV环比和UV环比放一起）
分析数据走势：最常用的是折线图，柱状图也可以表达，直观度略低于折线图。
（双折线图）
（柱状图）
分析地区分布：全国、省份分布可用行政地图，更详细的地域分布可用经纬度地图。
用户地域分析也是非常重要的，这可能决定了公司业务**在哪些区域重点投入、重点销售。这也是公司广告需重点投放哪些区域的数据指导，对于每年竞价投入几百万、几千万的公司，正确的用户地域分析可节省很多不必要的投入，给公司省钱老板可乐意了。
（行政地图）
（沈阳地区轨迹动态地图）
（各省份注册用户数完成率）
分析任务完成进度：单项指标可用计量图，多项指标可用子弹图，进度完成情况一目了然；
（单项KPI完成进度）
（各项运营指标完成进度）
分析用户活跃频次变动：可用桑基图。
（用户活跃情况变化）
分析词频：比如用户的职位分布，可用词云~
（用户职位分布）
分析转化效果：那肯定用漏斗图最最合适。
（用户咨询转化率）
关于转化，分享一个自己身边的真实故事：
之前在一家电商公司工作，每天网站流量都不低，但最终的支付转化率始终不高，从流量—注册转化还可以，从注册—浏览转化也还可以，但就是浏览—支付转化不高。
通过不断找原因，通过用户调研和数据分析（埋点）发现大部分用户都到了支付页，但支付入口在移动端不太明显导致很多用户弃买，这当然要改，优化后整体转化率确实提高了。通过数据发现问题—找原因—优化—通过数据验证可行性，这真的是一个良性循环。
所以每个数据图表都有适合的使用场景，用好各种图表很重要，因为它直接影响到数据的直观和美观程度。
做了那么多的数据工作，最终无非是为了从数据中去发现问题，不断优化运营策略。不论数据是上升了还是下降了，肯定有其变化的原因，这里以用户数据变化为例了解一下快速找到问题的思路~
Ps：这只是个人结合工作得到一些经验，不一定非常准备，大家可结合自己的网站和产品去分析~
（请点击并放大看图）
以上3种都不是，那就下**从渠道入手，看哪个渠道数据有异常，再结合具体问题进行分析。（Ps：有时候从渠道发现异常的，所以这个流程的顺序不是绝对的）
以上几种都不是，实在找不到原因，只能跟老板说：“原因未明，将持续观察趋势，以确认其偶然性”。哈哈，开玩笑哈~
有些问题显而易见，有些问题排查需要一些时间，看数据最终的意义还是要结合实践。看数据—发现问题—解决问题—再看数据—问题解决，或者看数据—发现增长—找到原因—继续应用，总之：取其精华去其糟粕，你懂得~
总之，数据对运营来说非常重要，分析好相关数据，真正发挥数据的价值，用数据来指导运营工作，真正实现数据驱动运营，不要让其成为一句空话哈！
作者：小草莓，BDP个人版运营，微信公众号：personal_BDP。
本文由 @小草莓 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议
