时间: 2021-07-30 11:02:02 人气: 9 评论: 0
编辑导读：什么是少年？少年人永远满怀热血，有一份热发一份光。出生于千禧年之后的Z世代，他们从小就受到互联网的熏陶，是不折不扣的“数字原住民”，也是不折不扣的少年人。这一届年轻人他们有什么特点，过着怎样的生活？本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。
一个时代总是孕育出一个时代的人。
无疑，2020年是一个新时代的开始，冲击和反转，进化和突变，生存和未来，苟且和创新，让新科技、人工智能和算法的全面融合，正在极力“形成”一个新时代，一个新冠后时代，一个“液态时代”，一个永无休止变化的时代。
也正是这个时代，让移动互联实时追踪每个人的健康、地理位置、行走路线、交通工具、消费、支付、新闻、兴趣爱好、聊天记录，让算法智能不断可量化的记录评估我们的各种信息：饮食、体质、睡眠模式、心情、血液因子……，数字化成为生活的一部分。
数字化就像混沌一样，也孕育出一种全新的人类——「数字原住民」。
2021年，95后的Z世代（2005年-1995年）15岁-25岁。
TA们有种共同的生活——「数字原住民」——一直在线。
TA们有个共同的特征——将生活融入数字，而不是将数字融入生活。
千禧一代感到很嗨的事情，对TA们来说丝毫无感；今天TA们觉得很嗨的事情，到了明天就**无趣；再有趣精美的广告，不能与TA们对话，没有TA们的参与，也**觉得索然无味；TA们**把钱花在体验上，而不是购买某种东西……
因为TA们拥有的动力和80后90后，甚至是千禧一代截然不同的动力源——「造动力」。
那么，什么是「造动力」？
自我表达是“造”，参与分享是“造”，连接创造是“造”，虚实混合是“造”，环保责任是“造”，个性生活是“造”，无尽升级是“造”，学习进步是“造”，不人云亦云是“造”…….
TA们也在“造”出一个个新的国家力量：抵制HM、饭圈女孩的阿中哥哥……
更年轻的TA们还有不一样的声音，就如B站收集全国各省市955位初中生，在2021年五四**屏广告「我不想做这样的人」所言：
“我不想做一个拿着锯子的人，我不想做一个 流水线上制造出来的人，我不想做一个隐身的人我不想做一个油腻的人；我不想做一个没有同情心的人；我不想做一个不爱国的人……”
每个人都是未来的自己和未来世界的创造者。
品牌猿认为，这也许就是鲁迅先生所说的“能做的做事，能发声的发声，有一份热发一份光”，时代的表达方式。
过去，阅读、学习、工作、生活是四个不同的场景，数字化下，学习和信息获取和兴趣热爱已经溶解。
学习是工作的基础，学习是生活的日常，学习是社交的方法，学习是消费的一种。
学习和生活一样可以分享，共鸣，互动，这种新学习生态自然对新学习生态提出了更高的要求。
让我们再看两组数据：2019年，中国实体书店新开书店4000家+，关闭书店500家+；同年，中国书店总量70000家+，日本15000家+，美国是13000家+（仅新开99家书店），德国6000家+。
对于数字原住民来说，生于海量信息中，长于丰富物质中，生存和生活需求得到满足的情况下，TA们已然走在时代的前列，以消费、热爱，引领着生活方式，创造和改变着这个世界：
自律和自控生活习惯，通过仪式感重新找回自己对生活的掌控，重新让自己感到：我才是生活的主人。
依靠自己的尝试与摸索，来寻找真实的自我。
持续调整与变化自我风格。
这表现Z世代对新鲜文化与消费产品的开放与积极。使用小红书消费，旅游住爱彼迎，跟B站学知识，看”好好住”来装修。正如他们形容自己的装修：“我的家就像一棵树，一点一点长出来”，而不是80后们所描述的：“我的家是美式、田园风、北欧风、日系”。
这个时候，谁拥有共同的价值观，谁能够为TA们带来新的体验，新的生活，新的未来，TA们就**与你积极在一起，哪怕不完美，TA们也愿意为此付出时间和金钱。
道德问题、环境问题、公益问题对于TA们日益重要，TA们梦想着为了自己和下一代，通过努力使世界变得更好。
根据《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，全国年轻人年均公益支出为8.2元，比全国人均4.7元的水平高出一倍。自2015年开始，在国内「70、80、90后」的网络捐赠人群中，「90后」人数占比过半。
更重要的是，他们的公益价值观与过去全然不同。
《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》调研中发现，年轻人对可持续的理解，已经远远不止环保那么简单。他们的可持续观由“长效”、“系统”、“共益”、“日常”四个关键词构成。
所以，那些符合视觉美好力、顺便参与力、习惯养成力、DIY创造力、跨界转换力、持久使用力、联结共振力、文化加持力、科技引领力、流程透明力、眼见为实力的品牌必然**受到TA们的追捧。
TA们要比50℃更热一点，但是没有燃烧到100℃，没有失去理智，所以被称为「温感青年」。
TA们既非燃烧到沸腾的愤青，也非冷感到零度的「精致利己主义者」；TA们既保有着对这个世界和这个社**的热情和善良，也具有理性地思考和评判；TA们关心生活周边事物，也关心社**话题。
此部分内容来源：36氪《这届「后浪」开始做公益时，真的很浪……》
2020年的疫情期间，在公益的第一线总能看到很多90后、95后的身影。
有些人在疫情期间为女性医护人员捐赠了60多万条安全裤，有些人把公益社团做成了社**企业，有些人帮助应届毕业生做线上招聘**，还有一支教就是将近9年的女生。
那些独特的、时尚的、符合他们价值观，并且公开透明，始终如一，践行愿景品牌能够快速赢得信任。
工作方式进化的轨迹原本和社**一样，非常缓慢，千年，百年，十年都没有变化。
数字时代，让世界变碎了，变小了，变近了，工作方式自然变快了，变多了，变色了。
一直在线的数字原住民，TA们同时拥有多种电子设备；同时能处理多线任务；TA们可以在不同平台实时转换；TA们可以充分利用群体智慧；TA们渴望在社**中有个人影响力；他们认为创新和独立远比尊重重要；TA们既能跟一个鲜活的人面对面地沟通，也愿意通过数字、虚拟进行全球连续与世界对话，TA们，还不停地尝试与人工智能互动、玩耍……。
新的工作方式，与TA们的创造力高度叠加，最终形成了前所未有的新的工作方式：流动，牵连，多元，自生，直至全面融合。
“打工人没有快乐，但身为五四青年有自豪！”
“我认为这个世界不应该是这样的。我想当一只癞蛤蟆，爬上拼多多这只恶臭的资本的脚，不咬它也要膈应它。”
“快乐幸福与财富地位不是紧密相连的。即使记手账成为了我的快乐来源！”
“每一个作品都是我情感的一个抽屉。做了那个作品，情感被折叠起来放进作品里。作品结束了，情感被很好地收到抽屉里。我就被释放了，又有了前行的力量。”
“我们可以去学习如何回应歧视的行为，而对于种族歧视的理解，也只**在跟人的沟通中越辩越明。”
——青年志《年轻在2020》
一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人！
品牌猿，人人都是产品经理专栏作家。公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan），新商业生态的窥探者，品牌战略顾问，专注品牌创新与进化！
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