时间: 2021-07-30 11:03:02 人气: 12 评论: 0
写在前面
标题党是网络上一小撮利用各种颇具创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目的网民们的自发性组织。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。 ——摘录自《标题党白皮书》
引用以上网友总结，是便于大家对“标题党”形成普适的认知。本文并无心作弄各位，吸引眼球也只是一种尝试。希望抽空读过，品味个中滋味，以对生活、设计的趣味去激发设计的动力。就好像《情感化设计》中所说的：反思水平的设计应当是给人以回味和思考的……
以下三段式行文，逐步展开：
A 就事论事，看“标题党”
B 看到好的一面，用户需求
C 回归，且说标题设计
A、就事论事，看“标题党”
所谓“标题党”，具有以下特性：
*标题具有震撼力(或许含有**、暴力的字眼)；
*标题具有较为明显的误导或能够引发读者联想；
*内容上形形色色，但空洞乏味，往往无实际价值；
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【半夜偷拍女生宿舍】
以上为较为典型的“标题党”行径。其内容不高端、价值低，不利于积极、健康的站点氛围建设。而往往起点击量颇高，受到网友所不齿。因而“标题党”特指此类贬义范畴，莞尔一笑的同时透着无奈。这里希望大家带上**帽子(指短时间内集中关注事物的优势、好处的一种思维方法)来看待它，去伪存真，暂将此种采用标题/正文的方式，称之为“标题模式”。
B、看到好的一面，用户需求
时下，“标题模式”大行其道于门户网站、论坛、Blog等互联网平台。
Everything in existence is reasonable.每一种社**现象的产生也都是有原因的。当我们透过现象看本质，看到其可取的一面时，不难发现：纵观标题模式的产生，源于人类的认知特性，而当前社**的信息大爆炸以及互联网这个特殊温床更刺激了它的发展、扩大了它的影响。“眼球文化”孕育了“标题模式”。
在生活中“标题”是一种姿态。它能使我们在第一时间了解文章的主要内容，甚至也涵盖了目标读者、作者态度，而人们往往只对标题中的那么一两个特殊的字眼感兴趣。哦！是的，只是选择他们最先看到、看上去可能正确的内容，满意即可，便立即操作……于是，点击产生了。再往下想，却发现这一两个关键字眼可能渗透了很多元素。“xxxx深圳xxx；xxxx可用性xxx；xxxx互联网xxx；xxxx校花xxx”也许这些便是吸引你的那些标题！有没有发现什么有趣的？是的，也许可以大胆的假设：“深圳、可用性、互联网、校花”便是对你:一个关注此类标题的用户，最好的注释。谁知道google推出的邮箱服务是否也受了类似思路的影响呢？
在网站首页，一眼望去你能所见什么呢？只有“标题”。因而用户也只好通过标题去勾勒这个站点，它甚至比Banner上一句引导更为生动有效。或许这些标题，便构筑了门户重要的站点氛围。又或者论坛，每个版面[…大标题1、大标题2(…小标题1、小标题2、小标题3…)…]的不断嵌套，构成了版面结构。因此也可以看到，标题的存在也往往是相对的。
换言之，对于存在于互联网中海量的信息，用户确实需要这样或那样的“标题”。俗话说“巧妇难为无米之炊”，到底有没有可能让我们暂且抛开信息内容，来看看标题设计呢？
C、回归，且说“标题”设计
在界面设计过程伊始，通常最重要的往往便是信息架构设计。例如关于如何设计良好的站点导航的文章比比皆是，而本身一个简短、便于记忆的导航词条何尝不是对下属一组页面的“标题”呢？当然，这并不代表我们混淆或忽视它和“Tag标签”或其他什么的界限。但显而易见，“标题模式”的设计至少影响着信息架构领域，广义或狭义。明显、突出的标题是设计的基本要素之一。就像某本书中所说的“…好的站点，应为浏览而设计，不应强迫我去思考…”。如何设计不用思考的标题呢？
就视觉设计而言，具有最为直观、强大的表现力。时下，你如果采用红色粗体大号作为突出的标题，可能**被说是墨守成规；但在找到更好的方法前，很多网站仍矢志不移的使用它，就单个标题而言。你可以想象如果一个页面(首屏)连续使用了50个红色14号标题的效果，一定可以排布的十分均匀，符合栅格、**金分割或是别的定律……结果可想而知。视觉疲劳，认知负担？只是想说，标题往往出现在众多标题之间，要知道它们每个又都凝聚了大量的信息，所以希望不要忽视量的累积。
也许你该注意：
1、给你想突出的标题一个独特的样式、位置；
2、每组标题的数量也要符合7±2的认知法则；
3、注意留白，保证用户在标题组中的视觉流得以减速；
4、采用对比色或是颜色反白(好像windows一样)也是不错的想法；
还有更多关于标题的视觉设计方法和技巧，欢迎研讨……
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而从交互设计角度看，吸引眼球的标题也有很多方法，功力最先表现在Wording上。就像上文说的，用户可能只对标题的一两个关键字眼感兴趣。当然，也还是不能保证给出的标题是你想要的，看看这些：
其实并不能武断的说这个比那个标题好，关于wording每人都有自己的语言习惯和想法；就像上文所说，不同的标题表明了作者不同的态度和站点的氛围、适合的场景，适合不同的读者：
标题1 采用了完整、缜密的陈述语言，有点学究气和故弄玄虚，如果我要写论文，它再合适不过了。从认知角度讲，越严谨，越专业；
标题2 明显增加了语气和引导，也许作为一篇设计指引，对初学者还是蛮有吸引力的，或者难免引起专家的不屑，谁又敢说完美呢？有时候点击量是随着口水一起上升的；
标题3 ，请注意我的语气，不卑不亢甚至低姿态往往能降低读者的门槛，回答“如何给我好标题”，大家都有这个自信和发言权，因而谁**错过这个机**呢？
标题4，如果我真的用 ？？？？？？作标题，恐怕不论放在哪儿，这篇文章的点击量都可能**接近站点的流量……人们总是充满了好奇心。再发挥一下你的想象力，假如站点除了导航和搜索，其他链接全部都是？？？？？？也许乐趣就这样产生了……前提是去掉无效的广告。
如果总结普适的规律，让你的标题更加易于理解，以下供参考：
1)状语基本无效
2)修饰词慎用但很有效
3)名词最直观
4)动词可有可无，通顺即可
5)若环境允许，尽量用友好的语气
6)要引发联想，让读者想探其究竟
7) 尽可能的精简，这是最高宗旨
如果为了让你的某个标题能脱颖而出，打破这些规则吧！让它尽可能的与众不同(语气、长短、颜色、位置……都不是问题)
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当然，如果认为wording优化是交互设计师对标题设计仅能做的，那就错了。退一步看，谁说标题一定是一句话呢？换个导航方式、增加页签或是补充个标签云图，这些也都是改善爆炸的标题信息的好方法。
总而言之，经过缜密设计的“标题模式”是为了增加点击量的同时提高用户操作的效率，是“标题设计”的灵魂驱动力，更是商业设计的“潜规则”之一。最后请别忘了，更重要的可能还是信息内容本身才能满足“用户的价值”，就像上文中采用更加规整的段落格式或补充些数据**更好:-）
