别来短视频创业，你不一定能成功

短视频真的是世界大风口吗？真的值得全民狂欢吗？如何正确看待短视频？

自2012年快手从GIF制作与分享转型为短视频社区，短视频开始步入飞速发展阶段，短视频风口吹了几波，至今已实现行业月活跃用户规模8.2亿。

就寡头而言，形成了“南抖音、北快手”两大流量黑洞；就派系而言，形成了头条系，快手，百度系，**系四大派系；就行业而言，已覆盖了几乎全部品类，无论是音乐，新闻、娱乐，还是旅游，健身，购物应有尽有。

业内短视频已不下于1000家，短视频真可谓演变到了众口说金。身边的朋友一谈到创业，就是短视频，企业一谈到宣传就是短视频。短视频真的是世界大风口吗？真的值得全民狂欢吗？如何正确看待短视频？对此笔者展开了两个思考。

第一个思考：短视频真正的是当下最佳掘金风口吗？

从互联网思维而言，流量就是金钱。以短视频月活跃用户规模8.2亿，的确是一个金库。

就用户行为而言，截止2019年3月，短视频行业月人均使用时长为22小时，去年同期为17.6小时，短视频也的确符合了掘金的完整用户画像。

但现实却是，三面冰火两重天。

1. 在外界将短视频捧上神坛的背后，关停下架冷却等死凄凉阵阵

关停下架：2017年，国美推出的一款聚合类短视频产品美秒，不到一年时间被关闭。2018年5月，短视频新贵奶糖App，上线时间不足一年被关闭。2018年，搜狐推出的有戏短视频，上线时间不到一年时间被悄然关停……

冷却等死：网易旗下的网易菠萝视频，iOS版已经下架，Android版最后一次更新日期是2018年3月。阿里旗下的短视频产品鹿刻，最后一次产品更新还是停留在半年前……

都看到了短视频的火热，谁看到了短视频的凄惨？

2. 在外界短视频众口铄金的华丽旗袍下，变现小脚寸步难行

就目前而言，短视频就只有三个变相方式，广告，电商导购，内容付费。严格说起来和其它流量生意别无二致，甚至比已经微凉的直播还不济。

直播尚有打赏功能，但短视频却没有。打赏需要基于强烈的互动，短视频不比直播，录好再上传，打赏就成了单方面的自嗨。

变相解决不了的商业行为，等同于一场庞氏骗局。当有钱往里烧时，炉火还能旺盛，但钱一停，分分钟炸锅。不要听贾跃亭的话，管它三七二十一，蒙着眼睛狂奔。也不要用变现尚需努力的屡败屡战去掩饰变相就是难难难的现实。

3. 在外界一部手机就上岗的轻创业背后，优质视频制作常人难当

有创业者谈过短视频制造，她说，拍摄十天，吃住行拍杂七杂八加起来已经花了近7万，后期最少还要2-3万的样子，这样三十天成**成本要10万。

短视频是个高门槛的活动。要制造有意思的有价值的短视频，一要一个李诞式的段子手，二要一个张艺谋式的导演，三要一个梁朝伟式的演员，还有视频剪辑，音频剪辑等等等等。

如果抱着玩玩的态度，倒无所谓，但真要冲着掘进去，成本不低于街头巷尾的实体创业。

第二个思考：短视频真能和社交执子之手吗？

19年年初，多闪，马桶mt和聊天宝突然起来上演起了一场三英战微信的大戏。暗里明里，将短视频和社交撮合在了一起，恨不得将微信拉下神坛。

可以说，社交是短视频最美丽的梦。最后结局很惨淡，罗永浩脱离锤子手机，根据相关媒体的爆料：聊天宝团队被证实解散，而马桶mt自从喊出进军口号后，就再无高光时刻。多闪表现差强人意，刚开始在Appstore霸榜了一段时间，而后也是长时间的沉默。

短视频社交，语法结构上成立，但深入思考问题重重。

将短视频解剖，它能承载的无外乎就是电影戏剧，直播综艺，记录生活，宣传，分享，娱乐等功能。但真要说到社交，这就有点生拉活扯了。想想看，我们社交**用清一色视频吗？正常情况下，正常社交，非文字和语言可以驾驭。

短视频社交，稍微细想，扑面而来的就是微信前几年的斗图的既视感。我们**一直用图**社交下去？这已经被实践否定了。短视频社交可以有小范围的建树，但难以撑起大范围的成功，它可以成为社交的元素，但扛不起社交的大梁。用短视频臆想的社交梦，概念大于价值。

但叫人意料不到的是，BAT几乎全线入局短视频。截至目前，**重启微视，领投直播平台快手；阿里文娱布局土豆，转型短视频社区；百度上线好看视频春节大秀存在感。

而且还做得不错。四大派系，除头条系遥遥领先，截止2019年3月，头条系去重后用户规模**过5亿，快手紧随其后，用户规模已经增长至3.6亿后，就是百度和**扛起短视频的大梦。

据数据显示，百度借春节营销活动短视频已经成功跻身亿级俱乐部，**系去重后用户规模达到8267万，较去年同期的690万增长1098%。

大佬们纷纷入局，尤其是**，现在已经直接间接做了17个短视频。耳熟能详的例子：微视、yoo视频、闪咖、MO声、猫饼、**时光，下饭视频，小视频，速看，企鹅看看。

但这不能说明**对短视频的焦虑来自短视频将或者已经威胁到社交，而是短视频起码是一个逻辑成立的商业行为。从文字到图**到视频到短视频，这是一个娱乐变迁的必然过程。

这个过程是用户行为的改变，但说到底是技术驱动使然。

2G逼迫互联网产生，短信电话产生，3G逼迫视频聊天产生，4G逼迫长视频产生。感同身受的例子，在两年前用手机打开**视频，你生怕连接到3G，但现在，没有WiFi照样嗨。

短视频的大梦，5G居功甚伟。但5G并非是短视频的援军，4G已经可以撑起短视频时代，5G充其量只是锦上添花。

5G应该指向的是虚拟现实、万物互联，高画质强打击游戏等以带宽为生命线的领域。

短视频风口之上，更像是一群人的乌托邦。它顶多像共享单车一样产生一个摩拜和ofo，或者像视频网站一样，产生一个优酷、爱奇艺、**再加几个垂直视频网站，也就这样罢了。

盲目翻炒背后，短视频终**落到地面，从短视频的真正价值出发。脱完衣服看底裤，短视频就是一个中规中矩的媒介元素，一方面产生几个巨头，一方面运用到企业，成为和文字视频一样的产宣方式，它造就不了张一鸣的社交梦，也承载不起数亿人的掘金想。

作者：骚哥，闯奇科技（公众号闯奇研究院）新媒体总监。

作者：奇奇，闯奇科技（公众号闯奇研究院）高级数据分析师

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