华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机会


时间: 2021-07-30 11:49:47 人气: 5 评论: 0

随着短视频的爆红,加之内容制作门槛降低,短视频行业中涌现出大批内容创业者,本文笔者以一个“新土味”视频爱好者的角度,深入分析了这类视频爆红背后的原因。

小视频是不是一定要文艺范和小清新?似乎并非如此。从2018年9月份爆红网络的“华农兄弟”到今年年初开始人气暴增的“王下七赶海”,一种新的土味视频正在快速兴起,越来越多的人开始对这类视频着迷上瘾。

笔者有幸在早期就关注了华农兄弟和王下七赶海,亲眼见证了他们在B站的粉丝数量从几万人暴涨到百万级别的过程,一直想写点什么,如今终于克服拖延,以一个“新土味”视频爱好者的角度,浅谈这类视频爆红背后的原因,并从内容、平台和用户体验细节切入分析短视频的问题点和机**点,欢迎大家拍**讨论。

从华农兄弟和王下七赶海的走红说起

华农兄弟由刘苏良,胡跃清二人组成,经常出镜的刘苏良是江西当地的竹鼠养殖户,而“摄影小哥”胡跃清则负责摄影,视频剪辑和运营,偶尔也**出境。

2017年10月,胡跃清找到刘苏良组建了“华农兄弟“,开始一起合作拍摄视频。他们早期视频还只是摘摘果子野菜、喂喂竹鼠的日常。2018年8月23号这天,华农兄弟一口气在B站投稿了10个视频作品,视频中的竹鼠,因为“打架受伤”“中暑了”“每天要吃3毛钱”“三天不吃东西”“抑郁了”等理由,被华农兄弟以烤,炖,红烧,叫花鼠等方式给吃了。

华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机**

华农兄弟吃竹鼠的各种理由

这些套路新鲜有趣,于是有网友利用素材剪辑了“吃竹鼠的100种理由”视频,制作了竹鼠相关的漫画和表情包,瞬间**爆社交媒体,微博最高单条视频播放量达1300万,接连四五个话题登上微博热搜,就在一夜之间,华农兄弟和他们的“竹鼠”成了B站,微博等平台炙手可热的“网红”。

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网友制作的竹鼠表情包

华农兄弟走红的速度有多快呢?笔者在8月底的时候关注了他们的B站账号,当时他们B站的粉丝数在5w左右,每个视频的播放量在10w上下,但是,在短短1个多月的时间里,他们的粉丝数量暴涨到100w级别,视频一经投稿就迅速的达到百万播放量,经常当选全站当日播放量的第一。截止发文,华农兄弟在B站的粉丝已达到了280.8w,有网友专门做了一个“华农兄弟”粉丝数量不断攀升的视频,火箭一般涨粉速度不禁让人咂舌。

巧合的是,王下七赶海中的“老四赶海“和”渔人阿烽“也是在2018年9月份左右在B站开始投稿,他们的视频内容主要以赶海(居住在海边的人们,赶在潮落的时机,到海岸的滩涂和礁石上打捞或采集海产品的过程),以及出海捕鱼为主。2019年,越来越多的拍摄赶海题材的内容创作者不断涌现,B站开始进入“大赶海”时代,除了上述两位,还有“渔农小池”,“玉平赶海“”阿强赶海““三沙阿波”“海贼阿壮”等等,这些赶海人们被网友戏称为“王下七赶海”,而“老四赶海“和”渔人阿峰“凭借着更优质的内容位列“王下七赶海”头席,B站的粉丝数量也从年初的不到10w,增长到现在的接近50w。

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“王下七赶海“成员

“新土味”视频为什么**火?

都市青年们爱上“新土味”

据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2018 年 12 月,我国城镇网民规模为 6.07 亿,占比达 73.3%,我国农村网民规模为 2.22 亿,占整体网民的 26.7%。这意味着,都市青年们仍占据着中国互联网的话语权。

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来源中国互联网发展状况统计调查

在短视频平台发展的这几年里,土味视频的内容形式就已经发生了几次转变。在最初,土味视频大多来源于短视频或微博等平台,内容以尬演,社**摇,喊麦为主,虽然得到了广泛的传播,但都市青年们仍然对之嗤之以鼻,大多时候是抱着猎奇,嘲讽的的心态观看这些视频。

紧接着,“野餐”系列视频又风靡一时,以”野食小哥”“李子柒”“山药视频”为首的一众内容创作者们,在山野林间,劈柴烧火淘米做。虽然拍摄环境足够乡土,但是视频拍摄剪辑制作精良,在一定程度上仍是在迎合都市青年们的口味。

华农兄弟和赶海人所拍摄视频,展示的是自己家乡的风土人情以及自己的日常生活,比起“喊麦”“社**摇”的土味更加舒服亲切,比起“野餐”“野食”的土味更加真实质朴,可以称得上是一种“清新的土味”。都市青年们身处大城市,每日面临着各种各样的压力,这些记录农村真实生活的视频,让他们对田园生活产生了无限的向往,他们**为华农兄弟家乡山上丰富的资源而感叹,为赶海人从石头缝里抓到一只螃蟹而欢呼,这成了他们减轻压力和焦虑的一种途径。

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“土味”视频内容的演变

短小精悍,适合下饭

当下用户每日生活在时间和空间上都高度的碎**化,除非身处一个比较稳定的环境下(比如被窝里),否则用户很难去点开一个时长**过20分钟的视频并耐心看完。短视频的优势由此体现,华农兄弟和赶海人们所拍摄的视频每集时长不****过10分钟,不**耗费用户太多时间,能让用户有信心点开并看完,适用于消遣碎**时间。每集10-20Mb的大小,也让用户在通勤,排队等非Wi-Fi环境下观看起来没什么流量压力,符合当下用户内容消费习惯,也方便用户进行转发传播。

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“新土味”视频时长都不**过10分钟

形象鲜明,行为圈粉

2018年,有许多的当红主播因为在公众面前的发表不当言论导致被封杀。华农兄弟和赶海人创作的三农题材类型视频,符合政府“返乡建设美丽乡村”的号召,相关部门乐于看到这种农村题材的视频对社**产生积极正面的影响。

除此之外,在视频中,华农兄弟在野外大餐之后不忘灭火,收拾垃圾,看到树上的鸟蛋也小心避开,而赶海人们抓到比较小的海鲜就**放生,在海滩上遇到垃圾**捡回岸上处理,这些暖心的行为在年轻网友群体中十分圈粉。这样的内容创作者有着鲜明的形象和人格魅力的,加上他们也着重在评论中与网友互动,由此也俘获了一大票粉丝。如今,各大视频平台都在努力营造健康,良好的内容生态环境,他们正能量的行为也值得被作为平台包装推广的典范。

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“华农兄弟”视频中暖心的行为

有头有尾,套路有趣

相较于如今短视频平台15s时长的段子性质的内容,华农兄弟的每部作品的完成度比较高,不仅有竹鼠日常,还有摘野果,采山货,抓鱼等乡村生活点滴,趣味十足。而真正让他们爆红的“竹鼠”系列视频,每一集都有逻辑清晰的剧情,从开始的夸奖**美,接着强行找理由,到最后的花式烹饪,这种转折的套路虽然是固定的,但是每次奇奇怪怪的理由,以及竹鼠花式的吃法,还是**让网友们“笑到头掉”。竹鼠无辜可怜的形象更是深深打动着网友们的心,在屏幕前纷纷的大叫“竹鼠那么可爱,一定要多加孜然”。

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“华农兄弟”拍摄视频的套路

满嘴骚话,造梗一流

华农兄弟和赶海人们都有不错的造梗能力,视频中华农兄弟常说的“很漂亮哦”“不如我们…”“中暑了”“这样下去是不行的”,被网友广泛传播,并在其他up主视频的弹幕中高频出现。“漂亮警告”也被短视频平台做成了直播间送礼道具。

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“华农兄弟”的漂亮警告

华农兄弟也注意到网友们的喜好,在后期的视频中刻意加大了反差和冲突,比如对黑鼠和白鼠的区别对待,黑鼠受伤了要被吃掉,白鼠受伤了**被治好,这些大型双标现场给了许多网友提供了二次创作的素材,产生了“免死金白”“白色暖手,黑色暖胃”这样的段子。

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白色竹鼠出现时的弹幕

再看看“王下七赶海”,其中老四以骚话而出名,阿烽”发财了“”我吕儿又有口胡了“的口头禅,也成了网友们快乐的源泉,这些有意思的梗,不仅刺激了用户的讨论和传播,还形成了视频创作者独有的鲜明标签,使内容创作者们有了更高的辨识度。

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创作者们特有的梗

拍摄走心,后期给力

在众多三农题材创作者中,华农兄弟使用了更专业的拍摄器材,甚至在一些镜头中许多镜头还用到了无人机,所以他们的视频具有更高的清晰度和画面稳定性,极大的还原了乡村风貌,观感十分舒服。

华农兄弟中的“摄影小哥”胡跃清,自学视频拍摄和剪辑,不断的在琢磨怎么把视频拍的好看,为了产出高质量的内容,有些视频要拍一百多个镜头,3分钟左右的视频要剪辑三五个小时。包括场景的选择,镜头的切换,后期剪辑节奏都比较考究。在万恶之源“竹鼠中暑”这一期视频中刘苏良提着竹鼠走向到菜刀案板的镜头设计,十分精彩。

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华农兄弟精彩的镜头设计

而另一知名创作者“野食小哥”的更是凭借着高水平的拍摄和后期剪辑风格俘获了**高的人气,他的一期视频中实现了分身同框的效果,创意和技术水平可以说与其他人拉开了几个身位。

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野食小哥一期分身同框的镜头

高水平的拍摄和后期剪辑的技巧虽然有更高的门槛,但是也更容易从众多的视频创作者中脱颖而出,通过有匠心的拍摄镜头和专业的剪辑手法让观众感到新鲜和惊喜,从而吸引一批忠实的粉丝。

从华农兄弟,王下七赶海的走红,“新土味”的兴起,我们是否可以看到短视频当下的一些问题点,以及未来的机**点呢?

短视频的问题点

用户日益增长的优质内容消费需求,与内容生产力相对落后的矛盾

各大公司不断推出的短视频平台,让用户观看短视频的途径也越来越多,短视频内容数量有所增加,但是内容的质量却没有得到相应的提升。内容同质化是当下整个短视频行业面临的一个问题,重复的段子和尬演内容着实让用户们有些倦怠了,用户对优质内容需求日益增长。

然而,无论是MCN机构,还是个人创作者,都没能同步的提升自己的内容生产力,他们大多缺少持续生产优质内容能力,加上平台对用户“拍同款”的引导,使大多用户选择了“模仿”“跟风”这些低门槛的创作方式,这导致在某个时间段内,用户在某个短视频平台内看到的内容几乎都是千篇一律的,相信在座的各位许多人都曾经历过耳朵被“三、二、一,爱就像蓝天白云”统治的噩梦。

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重复的内容导致用户的厌倦

用户日益增长的内容创作欲望,与拍摄剪辑技术低下的矛盾

智能手机的进一步普及,降低了视频拍摄的门槛,也极大的激发了普通用户们的创作欲望,“人人都是生活的导演”不再只是一句广告词,许多人确实也行动起来拿起手机拍摄,梦想成为一名粉丝百万的vloger。但一个优质视频的完成,不只是拿起手机随意拍摄,还有镜头运用、文案撰写、后期剪辑,添加字幕等工作环节。

许多内容创作者有许多好想法,却没有能将想法真正拍摄剪辑成**的技术,这导致他们创作的作品质量不高,自然也得不到观众的青睐。

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短视频制作的完整流程

时长限制:到底几分钟是最佳时长

如今,主流的短视频平台,内容时长一般限制在15s左右,这样的限制直接导致了内容创作的局限性,许多内容不能通过15s的视频完整呈现,比如华农兄弟的创作的视频大多时长为3-4分钟,为了入驻短视频平台,他们只能把原来的视频剪切成1分钟的版本,或者把视频调成2倍速来播放,视频的内容质量大打折扣,还有一些创作者则把一个长视频拆分成几段来发布,用户不能一次性看完全部内容,观看体验十分糟糕。

可能是意识这一问题,许多短视频平台开放了时长限制,一些上线了“完整版”功能,但这一入口十分不显眼,为了让用户关注到这个小入口,许多视频创作者需要在视频中口头引导用户“点击下方观看完整版”,视频的内容被进一步的压缩。而让用户放弃原有沉浸式的浏览体验,想必入口转化率也不**很高。最严重的一点,用户在观看完视频**段后,点击观看完整版,视频仍然是从头播放,体验可以改善。

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短视频平台视频完整版的入口

然而,视频时长过长,对用户而言也是一种压力,短视频内容的爆发,让用户养成了只有15秒耐心的习惯,如果视频在前5s内不能吸引到用户,用户就**快速切换到另一个视频,许多优质的视频可能因此被埋没。

皮尤研究中心早年研究YouTube上的视频观看数据,得出结论:最受欢迎的视频长度在2.1分钟左右。如今,又有人提出4分钟是短视频的最佳时长。用户的耐心和内容的完整度,平衡点到底在哪,目前尚未有一个定论。

浏览体验:竖屏和横屏如何完美共存

随着直播、短视频的风靡,竖屏的视频内容逐渐成为主流。竖屏的优势是能突出人物,且大多为第一视角,让用户有更强的有代入感,沉浸感。竖屏内容的拍摄适用于低门槛的普通用户,用户可以单手握持进行拍摄,符合用户平时使用的习惯。

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手机拍摄的各种姿势

虽然竖屏的视频已经逐渐成为现在的主流,但是人的视野是横向的,人们习惯从左到右看东西,长期的观看竖屏视频并不符合人视野习惯,所以竖屏其实是让人来适应手机。

并且,相较于竖屏,横屏的视野更广,画面更稳定,适合用于呈现更多的画面内容。所以许多创作者和团队,**使用相机等更专业的器材来拍摄横屏内容。

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横竖屏显示的画面对比

但是,在一个沉浸的观看feeds中,横竖屏如何很好的共存呢?传统的平台如**视频,内容大多以横屏为主,而短视频的内容则大多以竖屏为主,默认全屏展示。为了呈现的内容区域一致,传统平台中的竖屏内容,和短视频平台的横屏内容,都需要截取展示,上下左右**有很宽的黑边区域。还有一些视频内容被多次截取,或90度旋转处理后上传,观看体验有待提高。

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横竖屏内容的黑边

内容分发:创作者很难获得曝光

对于短视频平台而言,只需保持热门的视频内容持续吸引用户就可以,至于是谁创作了这些视频,平台可能并不太关心,这样也导致了用户对创作者没有强关注的动力。我们可以在短视频平台上看到一些热门视频的作者,在进入他们的个人主页后,**发现除了一条高**视频,其他内容的播放量就很少,粉丝也寥寥无几。

对于视频创作者而言,视频内容需要上首页推荐才能获得曝光和流量,而流量的分发完全掌握在平台手里,如果无法通过平台推送获得粉丝,创作者的的创作动力**极大降低,这对平台的内容质量和多样化其实有着重大的影响。

各短视频平台效仿微博推出的“热搜”,以及“DOU+上热门”功能,实则上也是为了解决这一问题,但用户习惯了在首页推荐的沉浸式浏览体验,热搜的转化效果如何,就不得而知了。

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短视频平台热搜和DOU+

内容变现:商业化路径狭窄

目前短视频主要的变现方式包括流量分成、广告变现、内容营销、电商变现和内容付费等。在一些头部的内容创作者中,华农兄弟接到了一些广告和代言,野食小哥,李子柒、美食作家王刚等则推出了自身IP的美食产品。还有一些签约了MCN机构的创作者,收入稍微有点保障,但是对于更多的自发成长的视频创作者来说,能真正实现商业变现的少之又少,他们必须持续的输出优质内容才能为变现提供支撑,这无疑需要创作者投入更多的制作成本。

笔者关注的一个创作团队“和之梦放送”,导演是一个住在南京的日本人,团队致力于中日文化的交流,以纪录**的形式拍摄一些住在中国的日本人和住在日本的中国人的日常。视频内容十分优质,但却迟迟没有找到很好的商业化路径,加上平台对广告内容审核的严苛以及平台对粉丝付费抽成的高比例。

但由于微信并非专为视频设计的App,因此在观看时缺失一些功能,如不像b站有弹幕功能等。最终他们选择在微信公众号上让粉丝充值**,以获得在微信上观看完整版本视频的权限,在微信上观看视频没了B站的弹幕内容和原生的播放体验,引起了部分粉丝的不满和流失。

短视频的机**点

5G时代:用户习惯和视频内容的更多可能性

2019年1月10日,工信部宣布发放5G临时牌照,我国5G网络的全面部署以及启动。5G技术对视频内容的推动将是最为直接的,更快的网速和更低的流量成本不仅**改变用户的内容消费习惯,也**刺激创作者去生产更多丰富类型的视频内容。

在4G时代,由于网速和流量成本的原因,许多视频平台在非wifi环境下播放卡顿,或者自动压缩视频的清晰度以满足播放的流畅度,而5G可以做到4K甚至8K视频流的实时播放,视频的观看体验将**得到巨大提升。

对于创作者而言,5G进一步降低了视频制作上传的门槛,更多像华农兄弟,赶海人一样的乡土原创视频创作者**涌现出来,视频的内容也**更加的多样化。更多的新技术比如3D/AR/VR也将**应用到日常视频的拍摄中,这这也让视频的形式充满无限可能。

用户下沉:关注小镇青年和农村创作者们

从2016年开始,以一条、二更、日食记等等为首的工作室,以精致的画面,考究的剪辑和优质的内容俘获了一大批一、二线城市用户的青睐,而小镇青年和农村用户群体所钟爱的土味视频、社**摇、喊麦等内容,则被主流文化贴上了恶俗、庸俗、无聊的标签。

随着短视频的兴起,这道鸿沟正在逐渐被抹平,小镇青年和农村用户们有了更广阔的表达平台和发言权利,他们有着旺盛的内容消费需求和创作欲望,他们创作的展示农村生活、农村食物、农村风俗民风等三农内容,同样也受到一二线城市用户的青睐,这些质朴的视频让习惯了“山珍海味”的他们尝到了普通农家小菜的独特滋味。

小镇青年和农村用户群体正在不断的崛起壮大,平台真正去的去研究关注他们的喜好,满足他们的内容消费需求。同时挖掘扶持更多的三农视频创作者,中国幅员辽阔,有着丰富的地形地貌和民俗文化,相信这些创作们一定能创作出更多的精彩内容。

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B站上的乡土创作者

规范透明的工作室:给淘金者们卖牛仔裤

短视频的火爆,让许多农村创作者进入这一领域淘金,但是受限于拍摄剪辑技术等原因,他们往往不能生产完整度很高的视频内容,而工作室的价值是给这些淘金者们卖牛仔裤。“王下七赶海”中的老四,是一个只有小学文化水平的渔民,是工作室教**他如何使用设备拍摄视频,在拍摄完成后,他**把拍摄的素材打包发给工作室,由工作室负责后期的剪辑视频,配BGM,配字幕,发布运营等环节,这也是许多三农创作者完成内容生产的标准路径。

然而,在粉丝眼中,他们喜爱的创作者应该是草根的、质朴的,一旦与工作室挂钩,就**让他们联想到“炒作”“推手”“造假”等负面词语,所以创作者们对他们与工作室的关系也是讳莫如深,遮遮掩掩。在笔者撰写本文期间,有一位粉丝在B站上爆料了老四被工作室压榨剥削,收入分成不均的消息。导致一部分正义感爆棚的粉丝在集体声讨运营“老四赶海”B站账号的工作室,最终导致了“老四赶海”删除全部投稿内容退出B站,留下了一脸懵比的46w粉丝们。

不论是爆料粉丝夸大了事实,还是老四确有受到不公平的对待,但是创作者和工作室本应是互利共赢的关系,粉丝和工作室的对立,更多是工作室之前不规范不透明的操作造成的,最终受到伤害的,还是内容创作者们。

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“老四赶海”退出B站后,留下空白的个人主页和46万粉丝

关注海外市场:让老外也尝尝中国“土味”

在华农兄弟刚刚走红的时候,有网友就把他们的视频搬运到youtube,受到了海外用户的追捧。类似的三农题材内容比如手工耿、美食作家王刚、山药视频在youtube上都有着不错的播放量和评论数。

其中“山药视频”的意识十分**前,他在youtube投稿的每个视频的都配有中英文双语标题,这一举措拓宽了他视频的受众,为他赢得了许多海外的粉丝,在山药视频的评论中,除了中英文,甚至还有阿拉伯、印度、俄罗斯等五花八门的语言,可谓是国内三农内容创作者走出海外的典范了。

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“山药视频”的英文标题和网友评论

还有网友把国外网友的一些评论翻译并搬运到国内论坛,同样也引发了热议。网友们乐于看到走出国门的视频内容受到外国网友喜爱,并由此产生民族自豪感。如今,在youtube上的三农题材视频大多是网友自发搬运,受众更多是留学生和海外华人,创作者们想真正走出海外,开拓海外观众,还需要专业外语人才的支持,这也是工作室或平台可以发挥想象的领域。

红海之外:垂直类和兴趣社群

如今,泛娱乐化的短视频平台已是一**红海,而垂直细化的科技、美食、教育、音乐、美妆、运动、民生、新闻资讯,生活,记录,影视、三农等领域,仍有很大的挖掘空间。

在内容垂直维度,许多热门应用在产品内开辟了独立的短视频模块,比如知乎视频tab下是问答相关内容,网易云音乐视频tab下音乐MV和演唱**现场等等。但是仍有许多拥有庞大用户基数的垂直类App并没有重视短视频内容,比如主打美食菜谱的“下厨房”,用户创作的菜谱仍为图文形式。keep的用户原创拍摄的健身教程视频在社区力里与图文一起混排,用户没有得到沉浸式的视频浏览体验。

在用户垂直的维度,可以更精确地定位受众用户,专注为他们生产并提供内容。比如爱奇艺专门推出了面向老年人的短视频App“锦视”,使用了老年人喜欢的中国风设计风格,信息层级简单清晰,字号、按钮、图标都做了加大处理,让老年人更便捷的使用,App内容也是以广场舞、养生保健、**娱乐等为主,受到老年人群体的喜爱。

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爱奇艺锦视

垂直类视频产生的内容十分精准,受众定位精确,用户有着相似的标签和兴趣,内容的创作者和消费者之间具有很高的互动性和黏性。比如在美食短视频垂直领域,用户往往**给自己打上“吃货”的标签,对美食教程和探店类的内容有着强烈的兴趣,美食与电商有高度的重合,美食创作者的带货能力不容小觑,加上本地餐饮商家有推广的需要,美食短视频成为最好实现商业变现的品类之一。

平台和机构:正向引导、撮合人气IP

网络是一个放大镜,一些不当言论往往**引起巨大的社**反响。短视频平台和MCN机构应给创作者正向的引导,帮助他们实现内容的规范化、规模化和健康化。如今内容创作者数量众多,想从其中脱颖而出,必须要有独特的风格,鲜明的性格和形象,平台和MCN机构可以帮助创作者寻找自身定位,塑造人格魅力,打造独特形象,规避雷点,由此创作者才能健康发展,持续输出优质内容,实现真正的良性的循环。

平台和机构同样也要帮助创作进行精细化运营,比如对旗下当红IP的撮合,华农兄弟在走红之后,又与美食作家王刚、郭杰瑞、山药视频等知名创作者一起合拍视频,而郭杰瑞在最近的几期节目中,也和阿烽一同出海打鱼,在各自粉丝圈中又获得了一次大范围的传播。

传统的情景喜剧向来有邀请大牌嘉宾客串的传统,这些大牌嘉宾往往能给观众带来成倍的惊喜,两个人气IP同时出镜,能把IP的影响力扩大化,实现两个IP粉丝互相引流,也更具话题性。

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创作者们一同拍摄视频

商业变现:更自然的营销形式

如今,内容创作者的收入来源主要有平台补贴分成,内容付费,承接广告,电商导流。其中承接广告是最为常见的一种,也是创作者们主要的收入来源。

在传统的视频平台中,广告常常以banner、弹窗、视频前/后贴**等形式存在,用户对这些广告形式或习以为常,或深恶痛绝,效果并不理想。而在短视频平台中,广告营销拥有了更丰富的玩法和表现形式,包括视频信息流,内容定制,品牌植入等等。这些新形式的“软广”,用户的接受度更高,转化也更为自然。

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短视频营销形式

野食小哥在一期视频使用了一个日式烧烤炉,虽然他本并没有任何打广告的意图,但是有网友们却被这个精致小巧,使用方便的烧烤炉所吸引,纷纷在弹幕和评论中求问烧烤炉的购买链接,视频播出后,淘宝上也很快出现了许多“野食小哥同款烧烤炉”。可见一个KOL的带货能力有多么强。

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野食小哥视频中出现的烧烤炉

越来越多的品牌看到这方面的潜力,开始寻找与自己品牌特性贴合的KOL进行广告内容定制,由此创作出了许多精彩的广告视频内容,观众们直到视频结尾,才知道是为哪个产品拍的广告,恍然大悟之余也对产品留下的深刻的印象。这对品牌、创作者和用户来说,是一个“三赢”的广告形式。

随着短视频技术的不断进步,越来越多的短视频玩法被推出,未来也有可能出现更多更新更好的广告营销形式,届时创作者们将有更大的空间来发挥自己的创意,获取更高的收入回报。

用户体验:内容之外的发力点

内容为王的时代,短视频平台之间的产品设计差异,用户体验细节的差距好像也越来越小,但这不代表用户的诉求和体验可以被忽视,对与短视频的用户体验提升,有哪些方面可以着手呢?在这里笔者大胆提出一些假想。

1. 更好的浏览体验

进入5G时代,随着下载速度的提升和技术的变革,无论是在Native App中,还是在Webview(如微信公众号文章)中,用户都应获得一致的视频浏览体验,比如非Wi-Fi环境下内容的清晰度,视频的加载速度,自动播放和断点续播的能力等,甚至还可以支持快速空降高能时刻,以满足部分“没有耐心”观看完整视频的用户。

当下,因为无法判断用户所处的环境是否适合播放外放声音,大部分短视频应用粗暴的采用了视频默认静音播放方式,甚至在用户佩戴了耳机的情况下还是如此。在未来,手机或应用是否可以智能识别用户观看视频的周遭环境或时间段,并决定视频是否默认静音播放。

在同一个视频feeds里,横向视频和竖向视频可以更好的共存,比如针对性的全屏切换方式,横屏内容旋转屏幕,竖屏内容直接向下展开,以达到最好的观看效果。

现在在视频feeds中,若要浏览同一作者的所有视频,需进入作者的个人主页,跳离了原有的浏览列表。是否可以竖滑切换不同作者视频,横滑切换同一作者的视频,以达到更自然更沉浸的切换浏览体验。

2. 更新的互动形式

当下短视频平台主流的互动形式仍是评论、弹幕这些文字内容,所传达的情绪有限。用户在浏览视频时往往也有社交互动的需求,我们可以经常看到B站“xx位在线的小伙伴你们好”的打招呼弹幕,或是一个人在看视频或直播时,遇到笑点或槽点,**想要跟好友一起分享。然而,无论是观众与创作者,还是观众与观众之间的互动,不应局限于文字,也可以是标签,图**,表情包,甚至可以是视频。 想象一个场景,同时在线观看同一个视频的用户,可以调起前置摄像头,以直播小窗的形式显示自己当下的画面,每到笑点时大家一同大笑,每到槽点时大家一同吐槽,想必**给用户带来一种全新体验。

3. 更好的内容创作工具

在微信公众号自媒体时代,涌现了一大批公众号样式模版网站,让零基础的人也能编辑出排版精美的公众号文章。 而今进入短视频全面爆发的阶段,各类短视频工具类产品也随之被大量推出。 面向众多的零基础用户,工具类产品当前的目标仍然是降低短视频后期剪辑制作的门槛。 浅显易懂的模版教程,一键生成视频等功能,让用户能快速的创作出观感不错的视频。

华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机**

对于垂直类的短视频平台,其用户更加细分,则可以做针对性的滤镜,贴纸,特效等,比如运动类短视频,可以做示意肌肉部位的特效,让用户了解到当前的动作**锻炼到哪块肌肉。

4. 防沉迷机制

丰富的内容让许多用户每天在短视频上消耗的时间不断增多。不知是有意还是无意,在一些短视频平台app内无法看到系统时间,于是用户在不断的**视频中失去了时间的概念,往往在退出app后才发现几个小时过去了。 沉迷短视频的弊端初见端倪,尤其是青少年群体的沉迷问题,并成为社**广泛关注的一种现象。平台不该一味的追求用户使用时长,应该建立有效的机制帮助用户合理规划观看视频的时间,如此才能实现良性的持续发展。

结语

在兴起的短短几年时间里,短视频已经改变了许多国人的生活方式,许多网红出身草根,在机缘巧合下一夜爆红,又有很多网红在一夜之间热度悄然退去,不变的是用户对内容的消费和创作的热情。

短视频不一定都要是漂亮的小哥哥小姐姐,精致的美食分享,高端的生活日常等等这些看起来阳春白雪的内容。中国幅员辽阔,有丰富的地理地貌和民族风情,仍有许多像华农兄弟,赶海人这样的乡土内容创作者,等待着我们去发掘。在未来,必定**有更多的草根创作者涌现,他们也将**带来更多元化的短视频内容,而我们所能做的,就是为这些心怀梦想的人创造一个更好的舞台。

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作者:yushaozu,公众号:**研究院(ID:cyberlawrc)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/VO3Nuf6LoU0TUo-VXPeuTQ

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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