时间: 2021-07-30 11:51:22 人气: 5 评论: 0
“网红”模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业，渗透到了各个领域之中。网红创业潮来袭，网红经济还能红多久？
随着移动互联网络信息的不断发展，一大批自媒体人开始发迹，网络红人也顺势崛起，且逐年呈扩张趋势野蛮生长。到如今“网红脸”甚至已经成为了左右社**审美的一种新定义，“网红”也从社交网络走向日常生活成为了一种新兴职业，备受年轻群体推崇。
根据某项调查显示在95后群体里**过54%的人向往网络主播，想要当网红。随之而来的“网红经济”也开始发力，到如今已然成为现象级产物撬动万亿市场。
根据艾瑞咨询与新浪微博联合发布《2018中国网红经济发展洞察报告》显示：
截止截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，2018年网红经济规模将突破2万亿元。
而所谓的“网红”模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业，渗透到了各个领域之中。
线上：
在网红经济遍地开花的今天，互联网上随便一个小网红都能轻松月入过万，而大到像冯提莫、阿冷这样级别的大网红来说，直播几个小时就能赚到数十甚至上百万。更有像费启鸣、斯外戈这样的网红，摇身一变进军传统影视圈，成为了流量小生，而网红年收入**过范冰冰的新闻也屡见不鲜。
在营销和变现上，网红绝对算的上是专家，近些年来网红们也算开启了一波创业新热潮。无论是利用粉丝经济开淘宝店进行粉丝转化变现的张大奕、张沫凡等还是依靠自媒体内容创业的陈安妮、papi酱等，都因为“网红”获得了巨大的名利，而这种玩着还能赚钱的“网红模式”，在年轻群体中备受喜爱，当网红好赚钱也已经成为了大众的既定印象。
线下：
除了线上网红，近几年随着社交平台的爆发性发展，“网红”一词已经从线上的网络红人延展到了线下的日常实体中，只要在网上有着足够的讨论热度和影响力，都能被叫做网红，像是一夜之间开边全国的“一点点”，亦或是排队几个小时就为一杯奶茶的“喜茶”。
由于年轻群体近年来对于“网红”的推崇，以及生活消费方式的不断升级，买网红包，吃网红食物，到网红店打卡已经成为了年轻人日常社交中再正常不过的事情，而这样网红效应带来的经济利益，也让众多商家尝到了流量变现的红利甜头。
一时之间网红奶茶店、网红书店、网红面包店如雨后春笋般在各大城市先后崛起，并在短时间内获得了巨大的关注。
近日，格力董事长董明珠在某论坛上发表演讲，回应网友骂她天天没事干就干网红，“我是网红，但如果我不做网红，不公开发声，格力就要被收购了。”
由此可见，现在无论是大企业的掌舵人还是初生企业的创业者，仿佛都离不开“网红”二字，而成为网红也貌似变成了创业成功的快速通道。
那究竟是什么导致了网红所产生的网红经济如此红火呢？
粉丝经济、网红经济的出现绝非偶然，而是社**发展到一定阶段的必然结果，是人们在碎**化时代下对泛娱乐化生活需求升级所催生的现象产物。人们习惯性的将2016称之为“网红元年”，直播、短视频平台的迅速崛起。
根据艾瑞在2016年发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》显示：
当年的短视频之王——秒拍，全网日活达到了6000万，日均视频上传量高达150万，日播放量也居高不下达到了17亿次。
与此同时，随着社交属性的不断拓展近年来抖音、快手等应用轮番轰炸我们的生活，成为了继微博之后兵家必争的营销宝地，也让无数网络红人乘着前期红利的东风顺势而起。
之所以网红能够在今天的互联网创业赛道弯道**车，最大的优势无益于其身上自带的流量属性。在移动互联网高速发展的今天，所有的创业者或者资本大佬最关注的无疑就是流量二字，流量就意味着热度，同时也意味着竞争优势。
可以好不夸张的说，在BTA掌握了各大流量入口之后，网络红人却能轻易在虎口之下分食一杯羹，在过去数年内，轻易改变了“流量入口”。
天下熙熙皆为利，来天下攘攘皆为利往，有利益的地方自然少不了资本的“掺和”。2016年中国电商经济也有了质的飞跃，天猫双十一当天交易额**过1207亿元，让世界聚焦中国，与此同时产生了大量的导流需求。
而这个时期恰好浮现出的诸多网红，对比传统明星，其突出的性价比瞬间得到了资本的青睐，就近两年的双十一来说，许多网红淘宝店的销售额已经远远将一些国际大牌甩在身后。
而在网红的另一大主赛道直播界，直播平台也需要靠着网红主播来吸引用户，几大网红的跳槽签约额度动则上亿。更不用说在微博、美拍、抖音这样的社交属性的平台，对网红可谓是“呵护备至”，网络红人节一年规模大过一年。
这几天网红打孕妇的事件不断在网络发酵，同时也引发了大众对网红经济的进一步探讨，打人的网红店也在舆论压力下关门大吉。这几年网红创业者们虽然赚的盆满钵满，但是无论是网红还是网红店负面消息也一直没有停过，与此同时，行业监管力度不断加强，也让网红经济显得有些颓势。
如今在各界纷纷唱衰的状况下，网红经济还能走多远呢？
内容同质化已经成为了所有圈子的怪病，而在网红圈，这样的症结尤为突出。Papi酱红了之后一大批变速+搞怪视频如海之势袭向了各大平台，现在打开抖音十个有八个都是一样的产出内容。而线下的网红奶茶店、网红书店更不用说了，但千篇一律的东西，刚开始的确**图新鲜，但时间一久便让人不由得生出厌倦感。
网红经济的生命力想要长远，如果没有持续性内容的输出，被淡忘是迟早的事情，所以网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力，即网红经济要保持活力，必须要以创新为源泉。
我们常说，现在是一个浮躁的时代。
的确，这样社**属性问题也折射到了网红经济上。如今，网红更像是一个快速消费品，在短时间内获得巨大流量然后快速变现然后被更新替代，网红之所以难以长久，主要还是在于其过分依附营销炒作、外表包装这些手段，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。
这也导致了拙劣的用户体验，粉丝虽然自带滤镜，可能**上当第一次，但是傻子才**自己去踩坑第二次。随着互联网下半场的到来，流量红利逐渐消失，用户体验越来越成为影响品牌实际地位的因素之一，久而久之网红经济便**失去自己主导的活力。
在资本寒冬之下，“网红”却在互联网创业浪潮里一路高歌，但是在创业路漫漫，想要走的长远还是要从产品、内容本身入手，防止行业乱象，创造核心有竞争价值的东西。
作者：小谦，葫芦程序创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者
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