从0到1，搭建一套完整的产品 “设计语言” ！

编辑导语：设计语言的搭建有助于内容与信息的传递，建立严整的设计规范，并推动后续设计效率的提升。而设计语言的搭建可以围绕企业或产品来进行。本篇文章里，作者总结了如何从零开始搭建一套设计语言的方法，一起来看一下。

一、什么是设计语言？

设计语言是把设计作为一种“沟通的方式”，用于在特定的场景中进行内容与信息的传递。我们最常见到的是交互界面规范相关的设计语言：

其实设计语言的内容远不止于此，作为一种能够被大众解读和认可的“表达”，它通常具备以下特点：

• 具备严谨的设计规范：设计语言是产品设计参考的标准和规范，规定了产品设计的基本原则和基础框架。
• 是动态的，不断升级的：设计语言不是一成不变的，需要根据市场所流行和认可的设计趋势，进行补充、迭代和完善。
• 能够使产品具备统一的特征性：使用设计语言设计出的产品能够保持较好的统一性，并带明显的品牌特征。
• 能够提高设计效率：设计语言中的规则和元素可以被当成组件，应用于产品设计的过程中，减少重复性工作。
• 符合主流用户群的审美标准：“美” 是很难被定义的，设计语言通常**更倾向于所属行业和主流用户群体的审美标准。

很多有一定影响力的公司以及优秀的产品都有自己的设计语言，例如 Matreial Design，就是 Google 为 Andorid 平台编写的设计语言：

除了Google 和 Apple 这些国外公司，国内如**和阿里等大厂也都陆续发布了自己的设计语。例如**的 Q 语言，设定了三个基本目标：统一体验，基因体现，社交向善；并基于对用户的洞察，制订了设计原则和应用规范：

除了软件界面设计，在硬件产品的设计中也有一些公司依靠应用设计语言，突出了品牌特性。比如：你肯定不**轻易将保时捷品牌的车认错，哪怕是挡住了车前方的标志。

国内很多公司也不乏优秀案例：小米生态链中的智能家居产品在设计时就很重视设计语言，即使是面对不同行业、不同品类的产品也依旧可以做到设计风格的统一：

二、如何构建设计语言？

设计语言可以针对一个企业或一个产品进行构建。构建设计语言并不是一个简单的工作，需要设计师同时具备理性思维和感性表达，结合品牌特性、流行趋势，以及对市场和用户的洞察等多个方面，进行系统的规划。

我们可以从以下几个方面入手。

1. 企业 / 产品特征与背景

你需要对将要使用你的设计语言的企业 / 产品足够了解，并依此奠定设计语言的核心基调，你可以思考（但不限于）以下几点：

• 行业背景：了解行业大背景、整体风格，比如美妆行业和科技行业的设计调性就大不相同。
• 价值观：设计语言的核心精髓来源于企业 / 产品的价值观，并与之保持一致。
• 品牌特性：应用设计语言的一个重要意义就是突出企业 / 产品的品牌特性，设计语言中的元素需要与品牌形象相呼应，是品牌意向的提炼与升级。
• 用户群体：通过对企业 / 产品的用户群进行分析，找出群体特点和喜好，更好的为产品设计打基础。
• 流行趋势：观察和预判设计的流行趋势，把握设计潮流发展的大方向，使设计语言新颖现代，符合或**出用户预期。

2. 设计价值观

每一套设计语言都有其价值观，为设计师提供评价设计好坏的标准，并为解决具体设计问题指明方向。

设计语言的价值观来源于企业 / 产品特征，并包含一定的设计哲思，是设计语言的核心精髓。以下给出几个例子：

设计价值观看上去很抽象，但却是整个设计语言的灵魂核心，也是企业或产品文化的直接体现。

3. 设计原则

设计原则是由设计价值观衍生出的要遵循的设计准则，将设计价值观进一步细化和落地。设计原则包含一定的设计学基本原理，是设计语言的基础架构。以下给出几个例子：

设计原则根据企业 / 产品的属性和功能进行制定，并在此基础上制订更详细的设计范式

4. 设计范式

设计范式是由设计价值观和设计原则推导出来的、针对具体问题的一般解决方案。

对于互联网产品来说，设计范式通常包括整体设计布局、界面设计风格、设计组件、业务模块 / 场景、动效规则等一系列内容，这也是整个设计语言的主要构成部分。设计范式需要尽可能地考虑全面、详细，这部分的内容**非常繁杂，必须做到条理清晰，逻辑严谨。

**的 Q 语言，详细地规范了色彩、图标、交互行为、文案等内容，每一部分的内容都有详细的文档规范和应用说明。

为了更好的应对用户复杂多变的场景需求，让团队能以更小的成本，对不同场景和版本的产品进行有规律性的差异化设计，Q 语言也设计了一套设计控件。

不仅仅是**的 Q 语言，阿里巴巴的 Ant Design、Google 的 Material Design、微软的 Fluent Design 都有着自己一套完整的设计范式。设计范式需要具备独特性，使得每套设计语言之间形成差别。推荐几个设计语言的案例，你可以感受下不同产品设计语言的差别：

https://ant-design.gitee.io/index-cn

https://material.io

https://www.microsoft.com/design/fluent/#/

作为设计语言的主要构成部分，设计范式该如何整理和输出呢？我们可以分软件产品和硬件产品两个方面来看。

三、软件产品

软件是一种逻辑产品，如果你设计的产品或者供职的公司是以软件产品为主，设计范式通常可以从（不限于）以下内容进行构建和思考。

1. 布局

布局是体系化视觉设计的起点，产品界面的布局空间要基于动态、体系化的角度出发展开。

单位：规定好设计时遇到的分辨率、像素密度、绘图单位等，并做好切图和画布设置等相关规则。

Fusion Design 设计语言：单位规范示例

适配：做好页面的适配规则，规定断点、拉伸规则、设备兼容规则等。

Material Design 设计语言：响应式栅格布局示例

间距：制定基线网格、间距设置方法、引导线等相关规范，使元素的布局有依据。

Material Design 设计语言：间距规范示例

2. 样式

样式是产品通用的基本规则，包括颜色、字体、图标、阴影、模式、动效、音效等方面，从产品功能出发进行规范制定。

颜色：规定整个界面的全局颜色系统，包括品牌色、中性色（中立色）、功能色三部分色彩，以及衍生出的 UI 调色板。

Material Design 设计语言：间距规范示例

字体：字体通常从主字体、行宽与行高、字重、字体颜色等几个方面进行系统的规范。

Ant Design 设计语言：字体行高规范示例

图标：制定图标的设计原则、设计规格、设计风格等方面，通过提炼具有品牌辨识度的视觉元素，传达品牌特性。

图标设计规格示例

阴影：阴影能够体现界面上元素的层次，元素所处的层级不同，阴影属性也有所不同。

对于阴影，Material Design 有深入的研究，其扁平化风格的设计语言很注重阴影的应用：

Material Design 设计语言：阴影规范示例

模式：近两年非常流行的暗黑模式，如果在你的界面中有涉及到，也需要做好深色色彩应用的相应规范。

Material Design 设计语言：阴影规范示例

音效：对音效进行统一的规范，统一声音类型和应用方式。音效**从听觉的角度丰富和提升用户的使用体验。

Material Design 设计语言：音效的设计原则示例

动效：动效可以增强 UI 的表现力，你可以选择符合产品场景需求的动画效果，对不同元素运动的时间、速度、位置、轨迹等方面进行规则制定。

动效的设计规范示例

3. 组件

组件可以把视觉表达模块化、产品需求场景化，每个组件通过标准的组合方式构建设计方案，从而提升设计效率，并保证产品在各个场景中的一致性。

在搭建组件的过程中，要始终遵循设计原则和规范，既要兼顾全局，又要考虑细节。

Fusion Design 组件库搭建

四、硬件产品

硬件产品的设计范式与软件产品不同，你可以从以下（不限于）这些角度进行思考与设计范式的搭建。

1. 整体风格

产品的整体风格是一个较为抽象的概念。如果你在设计硬件产品时，遵守设计语言的价值观和设计原则，整体的产品风格就已经基本形成了。整体风格是使用一个或几个词汇就可以概括出来的，使用户提起品牌 / 产品名称就**想到相应的设计理念：

提起无印良品，你可能**立即想到：天然、简洁、素雅等词汇。无印良品以一种趋近于“无”的形式进行产品设计，是禅宗的“空寂”意识的反映，也是产品的设计价值观。

2. CMF

CMF 是每一件硬件产品在设计和生产时都必须要考虑的问题。

• 颜色 / Color：思考产品的主色调、点缀色。一款硬件产品的配色通常不****过4种颜色。系列产品在配色上需保持相对统一。 
• 材质 / Material：产品的材料和质感的选择也**传递出产品独特的气质。
• 成型 / Finishing：产品成型方式和加工工艺**影响产品的外观以及产品的使用感受。

3. 细节元素

硬件产品品类繁杂，细节元素远多于软件产品，具体产品要具体分析和总结。这里举几个例子。

边角：产品的边角**展示出产品的性格，直线和曲线**体现不同的特点和风格。

接缝：产品的接缝是设计细节的体现，不同的接缝处理**产生细微的差别感受。

按钮：按钮也是展现产品设计的细节之处，不同造型的按钮让产品具有不同的个性。

五、设计语言维护与更新

设计语言并不是一成不变的，需要不断的维护与更新，是一个动态进化的过程。这种进化，包括三个方面的内容：

1. 设计过程中的灵活应用：设计范式中的组件库可以优化设计工作方法，提升设计效率。灵活应用组件，能够最大限度地保证产品的一致性。
2. 产品功能的更新与迭代：随着产品功能的更新和新产品的上市，设计范式和组件库都**不断被添加和完善。
3. 设计趋势的发展与变化：设计语言跟随设计流行趋势做出调整，符合当下流行的审美观，做补充和优化。

设计语言不是一蹴而就的，在维护和升级的过程中要做好版本的记录，把整个设计语言作为一个完整的项目进行管理，更有助于设计系统的良性生长与发展。

作者：元尧，蚂蚁集团设计师。

本文由 @Ant Design 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议