时间: 2021-08-03 08:25:07 人气: 7 评论: 0
编辑导读：都说“时尚是个圈”，身处在2021年，大家却开始怀念起来1990年。如果你是一个喜欢看短视频的人，最近应该被“欢迎来到90年代”这个音乐洗脑了。这些视频达人画着复古妆容，复刻90年代的场景，获得了百万点**。为什么“复古风”如此吸睛？本文将从三个方面进行分析，分享。
“欢迎来到九零年代”。
伴随着一声颇具年代感的开场白，“大幕”缓缓拉开，一首蕴含着浓浓港式风情的《大风吹》随之响起。在“取一杯天上的水，照着明月人世间晃呀晃，爱恨不过是一瞬间，红尘里飘摇”的悠扬曲调中，各路达人们身着复古服饰，化着复古妆容，在画面中央摇曳生姿，将观众的目光和思绪牵引回了遥远的90年代。
而在这些复古感十足的视频中，短短几秒却收获过百万点**量的作品层出不穷，涌现的玩法也多姿多彩：
仿装高手@涂罗伊通过绝妙的化妆手法完美再现港风美女面貌，眼波流转中展露无限风情，收获点**191.5W；
走“悬疑”路线的@梅尼耶换上了花衬衫、宽牛仔裤在老式舞厅里激情起舞，带来了别样帅气，点**量高达186.8W；
不仅是达人，还有众多明星们心血来潮，投身于这阵“回归90年代”的复古热潮。@戚薇，以黑色短款旗袍惊艳亮相，手拿折扇，露出狡黠一笑，古灵精怪中不失风情，吸引点**318.9W；港星@**宗泽，几个简单的复古镜头拼接，就轻而易举产生了蛊惑人心的力量，狂揽点**216.2W。
截至发稿前，#欢迎来到九零年代 的话题下的视频播放量已达16.6亿，参与拍摄的达人、明星不胜枚举。
短视频中的复古、怀旧热潮并不是刚刚兴起。事实上，复古风几乎无时不刻地萦绕于整个内容创作生态，并时不时地地掀起一阵狂潮，涌出一个又一个爆款视频。“复古”似乎是一个经久不衰的话题和元素，不仅能够引领内容风暴，同时也为不少达人带来了更多机**。“复古风”究竟有何魅力，又演化出了多少玩法？
从街角咖啡店中传出的老派爵士乐，到影视剧中的怀旧主题，再到人们身上穿戴的一两件饱含时光味道的单品，距离复古风潮开始蔓延由来已久。“复古风”能够流行起来，与千千万万用户对于复古的热爱是分不开的。
何为复古？我们一般认为，复古是指那些过往的美好，具有复古意味的事物不仅只代表了事物本身，更承载了当时的时代精神、生活价值观和文化追求。美好的元素无论出现在哪个时代都并不违和。而与其说我们追逐的是复古潮流，不如说追求的是一种**越时间感、永不过时的美好。
放眼到短视频中，复古风盛行也并不难理解。
一来在纷繁复杂的内容生态中，用户对于很多千篇一律的事物都已经产生了强烈的审美疲劳，急切地渴望一些与众不同的美。而具有复古元素的内容在整体风格、特性上都别具一格，有着天然的辨识度。从内容特色层面来说，风格复古，但观感新鲜，很容易在第一眼观看时吸引用户目光，进而在脑海中留下印象。
二来，对于很多短视频用户而言，复古风内容很容易触达他们内心深处的记忆，唤起他们对过往时光的追忆和怀念。尤其是在这个高科技、快节奏、物质极度丰富的繁华社**，通过重拾、演绎那些已经“消逝”的精彩和美好，能够让人们在焦躁、迷茫之时获得一贴心灵上的安慰剂。
整体来看，过去的美好事物拥有着历史沉淀下的浓厚印记，人们对于这些事物又有着天然的好奇心与亲切感。而复古则是以“情怀”为纽带，连接着现实世界和曾经的岁月，既拓宽了人们的审美边界，让用户体验到不一样的时尚、潮流和文化风情，又能在精神层面提供一种别样的满足感，为分属于不同年龄阶层的用户带来不同的情感体验。
复古风的兴起由来已久，且渗透于多个行业之中，而单纯的就短视频领域来说，不时掀起的复古热潮也彰显着这类内容永不枯竭的生命力。
复古热潮始终渗透于内容行业之中，并间歇性地掀起一阵“小高潮”，那么达人们都是玩转“复古风”的？以抖音平台为例，卡思观测到了几种较为火爆的内容模式。
仿妆是抖音美妆垂类内容里一种重要的内容形式，对于那些技法娴熟，如有神助的“美妆大拿”来说，仿妆对象可以囊括古今中外、影视剧中的经典人物和角色，而其中复古仿妆最为一种重要的仿妆类型，格外吸睛。
仿妆达人@霹雳无敌璟er曾在今年3月发布了一条“港风+李嘉欣”结合的妆容教程，细致的教学过程加上最后惊人咋舌的妆容呈现和细节把控，瞬间让人眼前一亮，该条视频发出后获**48.1W。
@禹哥yulia，发布了多条变妆视频，通过前后的巨大反差给人以强烈的视觉冲击。在其发布作品中，点**最高的视频中她就以港风妆容亮相，颇有一番风情，点**量高达192.2W。
粉丝量318.7W的@bobo最洋气，在仿妆上的造诣颇深，模仿对象的跨度也十分之大。去年9月，一条“奥黛丽赫本”的仿妆视频不仅获**61.5W，也为她成功吸引了一批忠实用户。而后，一条跨性别模仿鲁迅的仿妆视频更是引来众多用户的**叹，获**113.6W。
复古仿妆侧重于凸显面部妆容，更倾向于通过精湛的化妆技术来展现复古风情。还有一类内容则结合了妆容、穿搭、环境等要素，从整体氛围上传递出扑面而来的复古感。
比如通过“爆米花变装”成功出圈的@壶提提，其账号风格就主打复古港风，在其发布视频中，@壶提提几乎都是以港风造型出镜，而她出镜的背景往往都与身上造型相得益彰，再加上各式应景的BGM，复古感十足。
而除了发布各式各样的港风变装内容外，@壶提提还**发布与复古主题相符的探店类内容：探寻城市的老店，比如传统爆米花店、开了几十年的照相馆，又或者理发店、裁缝店等，在重拾过往记忆的同时，又将自己的港风风格融入其中。比如在探寻菜市场门口的老相馆时，@壶提提以30元的价格拍了一组精美港风照**，期间她与老板的沟通过程也展露出满满的时代意味。该条视频获**107.3W，引来很多人的**赏。
账号@四美子，集结了四个走复古路线的闺蜜，她们总是穿着旗袍，谈笑风生或翩翩起舞。其最火爆的一条视频点**近200万，视频中，四个人穿着不同的旗袍，在一个放着旧式家具的房间中，配合着《路灯下的小女孩》和自制的迪厅灯光自信起舞，在浓郁的复古氛围中显现出了女性的自信光芒。
上述提到的两种类型复古风格，基本都是围绕着个人，通过妆容、穿搭、氛围感来营造复古气息。而在抖音上，还有一种内容，是在某一垂类中注入复古元素，从而打造其差异性亮点。
比如美食类账号@寻味旧时，做饭的屋子沿用了上个世纪的风格，老式自行车、老式电视、那个年代的明星海报、BGM里一首首于耳边的经典老歌，以及透露着时光气息的怀旧滤镜，组合在一起，散发出了直入心灵的旧时味道。在这样浓厚的复古感中，食物仿佛更加的具有温度。截至目前，@寻味旧时已经吸粉774.7W，在美食赛道中也树立起了自己独一无二的风格。
剧情类账号@张三嫂《怀旧时光》，将故事发生的背景放到了80年代，并在服化道上进行深度还原，通过生动演绎各种情境之下的生活细节、家长里短，为用户呈现了一幅80年代东北农村生活图景。不仅唤起了一部分对于那个年代的记忆，同时也引起了一批年轻用户的强烈兴趣。
又如舞蹈类账号@**跳舞的小军军，也是通过对造型、舞姿、环境等的神还原，带着小伙伴们一起穿越回80年代，激情尬舞。
复古，不仅能成为一个账号的独特标签，同时也能吸引更加多样的用户群体。“老一辈”用户从中寻找过往温情和记忆，“新一代”用户则在新鲜感驱动下体验着一份文化传承。那么，“复古”这个元素还能如何运用？创作者们如何借势复古风，获取更为强劲的生命力？
我们有理由相信，复古浪潮在未来很长一段时间内都很难消退，而后续。我们很有可能**看到更多具有创新意味的复古元素融于内容创作之中，绽放出让人眼前一亮的光彩。
作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）
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