时间: 2021-08-03 08:28:11 人气: 36 评论: 0
编辑导语：随着短视频热度愈来愈高，短视频创作生态也随之变化，创作者需要摸索出更有效的方法与创作形态来吸引流量用户。其中，抖音创作者“无穷小亮”的出圈也许可以带来某些参考意义。本篇文章里，作者分析了“无穷小亮”的短视频创作并进行了一定总结，一起来看一下。
如果你看到一个人火成了表情包，那代表他指定是已经火出圈了。
抖音科普创作者“无穷小亮的科普日常”（以下简称“无穷小亮”）便是如此。
今年5月，无穷小亮更新短视频，内容中本人出镜，出现的“唉声叹气”表情，被抖音网友制作成表情包火遍全网。其抖音账号在一天涨粉100多万，#无穷小亮表情包、#无穷小亮回应被做成表情包等多个话题火速登上抖音热榜。
事实上，能有如此热度的无穷小亮，源于他在科普领域和内容制作上的沉淀。
无穷小亮原名张辰亮，其真实身份是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》融媒体中心主任，可以说专业度极高。他通过搞笑有梗的短视频内容，帮助普通用户理解科普知识。
一夜之间凭借表情包火遍全网的火箭式走红速度，着实让无穷小亮经历了一场“人生奇幻之旅”。而创作者在线上线下身份的巨大反差，也让无穷小亮的走红之路更加令人好奇。
故事还得从2019年讲起。
彼时短视频风头正盛，一直在运营《博物》杂志官方账号的张辰亮看中了短视频更为沉浸的视听观感的内容形式，也嗅到了属于创作者的新机遇。
于是，张辰亮化身为“无穷小亮”，在抖音开始了个人的科普内容创作生涯，亮记赶海、身边的花鸟鱼虫等多个系列的科普短视频内容应运而生。
此次转型的效果是可观的。在此之前，张辰亮作为博物杂志官方账号“背后”的运营者，大众对其个人感知不强。但来到抖音后，张辰亮自己站到了台前，以个人魅力和独特内容吸引粉丝，再加上短视频相较于图文具有更强的表现力，让创作者的创意得以更多元化地展现。自2019年底无穷小亮个人入驻抖音后，短短一年多的时间，涨粉至1600多万粉丝；而其运营的官方账号，涨粉到1000万却用了10年之久。
无穷小亮最知名的一个内容系列，当属“网络热门生物鉴定”。他将网络上故弄玄虚、模棱两可的多个动植物视频整合在一起做辟谣和科普，尽管每集时长只有短短几分钟，但却总能以精彩的“段子”和独特的语言获得上百万的点**好评：
“网友说这是日本网友拍下的不明生物，其实就是掉了毛的貉”；“看这是真正的金蝉，其实是臭大姐，角盾蝽”；“这是我们培育的稀有品种，可以长在树上的树葡萄，一年可以多次结果，其实就是把葡萄现插在树苗上，天天插，天天都结果”……
冷静“直怼”的风格，让网友对这个系列的内容“欲罢不能”。此时网友们的热情也被带动了起来，他们不断地给无穷小亮发来视频想让他鉴定。
这其中，一种民间相传已久、但实际并不存在的水中生物“水猴子”在网友们发来的视频中反复出现，例如某网友发现的类似于人形的小怪物、来源于海外看起来极为奇怪的生物、在河边喂鱼时突然冲出的动物……
经过无穷小亮的鉴定和科普，网友们才知道各路“水猴子”的真实身份，其实只是掉进水里的狗、在河里洗澡的光头男人、一种常被认错的动物圆鼻巨蜥、特效广告以及科幻电影**段等等。
面对网友稀奇古怪的问题，深知科普之路漫长、迂回的无穷小亮也有“崩溃”的时候。
譬如一则被网友直呼“恐龙在世”的视频，无穷小亮直接指出这其实是软件特效。但和往常直接辟谣下一个生物不同，小亮被气得真人出镜，直接“猛打”镜头，劝网友长点脑子。自此之后，一遇到奇葩、无根据视频，小亮就**直接现身“怒怼镜头”。而因为无穷小亮外形酷似“藏狐”，抖音网友也在评论区纷纷调侃这是“藏狐打人”。
如今无穷小亮与抖音网友的互动越发密切。
在5月26日生物鉴定系列中，一个抖音赶海号自称在沙滩上捡到了大龙虾、一米长的冬瓜，甚至还有一个女人。面对这个毫无根据可言的视频，无穷小亮已经无语到无法“诉诸暴力”，而是拿着手机，直接从生无可恋转变到一脸绝望。和无穷小亮互动频繁的抖音网友很快嗅到了“新梗”，他们将小亮“低头叹气”的表情，制作成了表情包，不料却迅速走红。
从这一路走红的过程不难看出，无穷小亮在科普领域中的独特性非常突出。
和大多科普创作者严肃的单向输出不同，无穷小亮有着强烈的个人风格，其视频乃至评论区内容大多诙谐幽默且不失专业度，这就让本就生涩、小众的动植物科普多了几分娱乐性，能够被更多的人所接受。
与此同时，无穷小亮不光是为网友普及专业生物知识，也更注重彼此间的双向互动。
收集整合网友发来的视频做出的《网络热门生物鉴定》系列之所以如此受欢迎，也正是因为这一原因。面对网友的重复提问，无穷小亮也**更突出自己的专业态度，这其实就是让创作者走到了“台前”，进一步激发出了网友们的互动热情。
此外，无穷小亮还**在评论区直接回复网友，甚至是诙谐幽默的“回怼”，这就让评论区成为了一个爆梗的发源地，“藏狐打人”、“藏狐耍棍”这些热梗都从这里诞生。
当然，娱乐性有了，内容的专业度也不容低估。无穷小亮虽然为严肃的科普内容增添了娱乐元素，但为了维持科普的专业性，他也在不断学习补充，甚至找更多专业人士共同解答。这种认真专业做科普的态度，也成为了无穷小亮吸引粉丝的关键所在。
事实上，包括科普在内的泛知识内容有着自己的独特性：专业性强，内容的生产和接收都有门槛，娱乐性和互动性很难像其他类型的内容一样体现。科普内容**对创作者本人的能力提出更高的要求。
无穷小亮的爆红深受其个人独特风格影响，但其爆红的方法论并非不能学习和借鉴。
尽管短视频是UGC内容，但不得不承认的一个现象是创作者与观看者双方信息不对等，特别是专业度较高的内容，很多专业学者很难站在普通人的角度去通俗易懂地描绘知识的全貌。创作者跳不出“自说自话的知识陷阱”，受众自然也就越来越少。
而无穷小亮就做到了既有“科”也有“普”，不仅跳出了创作者的视角，更是站在受众的角度上来传递更接地气的知识。譬如，网友询问“为什么鹦鹉经常将条状物插到羽毛上”，无穷小亮解释这是鹦鹉筑巢的习性，并将其类比为“这就像人们搬运衣柜的目的是为了搬家一样”，非常简单明了。
除了内容的通俗易懂、接地气，同样重要的是“双向互动”氛围的形成。
从无穷小亮回复网友评论、回答网友提问这一点就不难看出，创作者瞄准了用户的真实诉求，并对用户有所回应，才能够形成互动氛围。这既能够指导后续内容创作，又增强了粉丝的好感和粘性。
此外，在短视频内容高度竞争的今天，创作者要从众多同行中率先跑出来，就必须得树立鲜明人设，并且始终保持个人独特风格。这是内容创作者区隔于同类型竞争对手的不二法门。例如直怼的风格、说话时的京腔，这些都是无穷小亮自己的独特之处。
在人设、内容、娱乐性兼备后，创作者也需要审时度势了解、结合和更好地运用平台特点，以实现快速成长。
作为短视频头部玩家，抖音用户规模庞大。**6亿日活用户的集聚，让平台成为了热点事件、流行文化、乃至流行梗的发源地。对抖音创作者来说，这些都是极好的素材，可供自己多次创作运用。同时，创作者以此为素材创作，本身也是参与到了热点讨论中，可以同平台内用户建立起紧密又有趣的情感连接，进而收获更多粉丝。
例如近期云南大象迁徙就是网友关注的一大热点。无穷小亮敏锐地捕捉到了这一热点并很快创作了相关视频内容，称《博物》去年就系统报道过云南大象的行为习惯。当发现平台上总有传得有鼻子有眼的“水猴子”出现，无穷小亮就直接在每期“网络热门生物鉴定”里都附上辟谣科普。
除了平台上的热点，抖音评论区现在也是一个创造者不应忽视的无门槛良性互动场域。与一对多传输信息的短视频相比，在评论区创作者可以以文字形式实现一对一互动，有效拉近创作者与受众的情感距离。
无穷小亮便是这样做的。当评论区有粉丝调侃“真没有水猴子资料了吗？”无穷小亮回应自己多次打假后，抖音已经没有人再发布水猴子视频了。而无穷小亮在抖音推荐新书时，粉丝们则留言“谁能拒绝一个**带货的藏狐”。
和无穷小亮一样，创作者们其实完全可以将评论区当作一个全新的运营阵地。一旦利用好其社交基因，抖音评论区就可以成为一个粉丝二创、爆梗集合地，从而对创作者本人及其内容影响力的提升形成正向反馈。
当然，像无穷小亮这样成名于抖音又火遍全网的案例背后，不容忽视的还有抖音算法机制的加持。经过这种以内容的综合权重为评估标准叠加推荐的算法后，能够获得抖音用户喜爱的内容势必是符合大众审美与品位的。换句话说创作者的内容在抖音走红，也**有很大概率破圈，自然而然红遍全网。
回顾短视频的发展，不难发现近年来大众对科普知识的兴趣越来越高，对包括无穷小亮在内的众多创作者而言都是一个不容错过的机遇。但要抓住机遇，找到自身特性、重视互动、重视专业度都**是重点。
同时，如果跳出科普内容从更广的范围来看，短视频创作者们其实都应该深挖自身特质，通过与用户的互动，将内容丰满。这将是一个基础通用的方法论，毕竟如今早已不是“你说我听”的单向信息传输的媒介环境，内容创作方式也需要升级和进阶。
作者：郭瑞灵，微信公众号：深响
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