长短视频之争

编辑导语：短视频如今已经成为了炙手可热的东西，人们耗费在短视频平台上的时间也越来越多。一个又一个新奇有趣的短视频刺激着我们的多巴胺，于是短视频成为了很多年轻人打发时间的不二选择，长视频给人们的印象逐渐变成了“太长了没时间看”，长短视频之争究竟**走向何处。

爱优腾战短视频事情已经过去一阵了，爱优腾三家长视频厂商从竞争者到统一战线，中间只隔了一个“抖快+二次创作的B站”。真有点相逢一笑泯恩仇，苦笑过后一起愁的味道。

为了争夺市场，长短视频厂商之间的口水战无法避免。但相比大厂间的神仙打架，我更感兴趣长短视频市场到底是什么状态。

自己是各家视频应用的用户，平时一直**着视频，顺便吃着瓜，但从没认真想过长短视频之争的问题。这个事情本身就很有意思，为此我刻意留心了自己一周的视频使用情况，再查阅了近三年的行研报告，和大家分享一下长短视频之争。

一、一个普通用户一周**在视频上花多长时间？

答案：18小时。

我自身作为长短视频同时使用的用户，复**了一下自己在长短视频应用上花的时间，先简单说说自己视频平台使用情况。

1. 长视频部分

• 长视频平台主要是用**视频，因为联合**的原因，续费了很久的**视频；
• 爱奇艺**过期后就基本没用过；
• 土豆和优酷合并之后，优酷的产品设计没有抓住我，就也用的比较少；
• 芒果TV和搜狐视频是没下载过。

2. 短视频部分

短视频这部分主要是用抖音，少部分时间**用微信视频号，快手用的相对较少。

B站内容和形态比较复杂。平台上既有长视频也有短视频，我把B站的时间切割，长短视频两部分分开统计。从手机屏幕时间使用时长来看，统计时间为一周（包含端午节三天假期），结果如下：

• 长视频使用时间：**视频 6h 、B站 3h；
• 短视频使用时间：抖音 8h、B站 1h。

这个结果有一点干瘪，我又开始反思时间都花在哪些内容上。说人话就是，我到底看了些啥，要看18个小时？

个人视频使用时间

我粗略统计了一下自己的时间，做了个图在上面。上图是我端午那一周看视频的数据。那一周，在视频软件上花了18个小时，很巧的是长视频和短视频的时间持平，各为9个小时。图中颜色取自各家APP的LOGO主题色号。

不得不感慨，短视频很好**。**看到很多从来没见过的内容。但是确实质量参差不齐，而在好坏内容的频繁切换过程中，时间就不知不觉流逝了。

抖音出了一个功能叫时间锁，防止你**手机太久。初衷很好，这就像在香**盒上写标语：吸**有害健康。也足以看出短视频多容易让人上瘾。端午假期期间，因为在**视频**了一整部国漫，所以**视频的使用时间**相对真实水平偏高。从个人日常使用上来看，应该还是短视频杀我时间最多。

二、视频市场究竟是什么状况？

到2021年为止，视听用户的规模达到了9亿多人，作为9亿分之一的单一用户，我的体验可能比较偏颇。“猪食论”是发生在第九届中国网络视听大**上的，为了了解长短视频市场，我去找了近三年的网络视听大**报告。看了近300页的PPT，大概了解近几年的视听市场发展情况。

长短视频赛道上有下面这些玩家。

随着持续不断的竞争，头部玩家已经基本形成。我把三年的数据进行了一些处理，大家可以看一下三年以来的视频领域的用户规模。

视频用户规模，数据源：网络视听研究发展报告

图中数据对比可能**有少许偏差，19年用的数据是年底，20年的数据是年中，而2021年的数据是到2020年年底。

在疫情期间，所有视频赛道的用户规模都有所提升。在疫情被控制住，复工复产之后，长视频的用户规模开始小范围下降。而短视频和直播的用户规模仍然保持上升。而随着用户量的上升，整个赛道的规模也在变大。

视频市场规模，数据源：网络视听研究发展报告

可以看到短视频市场规模一骑绝尘，直播业务的市场直逼长视频市场。看完数据对比，确实**感觉到长视频的日子不那么好过。除了上面的数据，可能很多人还不知道的两点是：

1. 短视频正成为拉动新网民触网的增长点，有很多新网民是通过短视频开始进入互联网，且这个比例也大于长视频；
2. 短视频用户的忠诚度非常高，有近一半的短视频用户每天都**打开短视频，而短视频每人日均使用时长接近两个小时。

三、短视频怎么做到风头正盛？

短视频的崛起也并非一帆风顺，比较早入局的梨视频、好看视频并没有先发占住市场，抖快凭借更精准的推荐和更多的内容创作吸引了大量用户。

值得一提的是，Tiktok在短视频出海上也正迎风起航，让人们看到中国互联网正在形成自己的创新力，并向外扩张。我们分析一下为什么短视频**有这么大的能量。

1. 不让用户思考

我们在使用短视频App的时候，有一个动词叫：**；而在用长视频App的时候，有一个动词叫：找。

我们**在抖音上漫无目的的**个不停，而根据峰终**，你在**的环节总能找到快感的。而在用长视频的时候，通常是带着某个目的，去找某个视频，可以是剧或者综艺。

也就是说，在我打开视频的那一刻我需要想清我想看什么，这样我才**打开长视频。而打开短视频，通常不需要经过思考，也不需要有很明确的目的。

换句话说，从内心里用户是对短视频内容没有任何期待的，只是觉得这一刻有点无聊，要不**一下。而抱着这种初衷，没有期待就更容易被满足。所以短视频总是能在很短时间内让用户感觉到爽。

知乎上有人问，为什么提倡延迟满足的张一鸣，做出了个让人即时满足的产品。就是这个道理，即时满足，不用思考做选择，简直太好抓住用户了。而在**视频的时候，可能有一两个视频引起了用户共鸣，用户进行思考之后**觉得特别爽。

**分享过一个重要的交互原则：Don’t make me think。短视频厂商在这一原则上，看下来体悟的也不浅。

2. 更短的用户路径，更低的使用成本

3. 更灵活的使用时段，更丰富的内容

从用户路径来看，将长短视频对比，长视频打开的第一页是主页，如果你看到的是热播剧，在主页上可以直接进入，那么用户路径就只有两步，而这是长视频最短的打开路径了。短视频只有一步。在使用成本上，短视频来的更低。

从使用场景来看：短视频可以随时随地打开。可以在乘地铁公交的时候随手**，在上班期间厕所里带薪摸鱼**，在商场等人的时候**。因为使用短视频是可以快速结束的，这也是短视频的基因优势，短视频的使用场景更灵活。

从使用成本来看：对于短视频内容的消费者，基本是无门槛的；对于短视频内容的生产者，剪辑工具的平民化也大幅降低了内容生产成本；对于平台成本来说，不需要花钱去采购优质资源的版权。

从视频内容来看：短视频本质是平台，并且连接了内容的生产和消费者。平台的创作扶持和流量加持吸引了大量的用户，他们参与生产和消费。带来的最直观的感受是，短视频正逐渐形成互联网新基建。

抖音截图，短视频招聘、租房

短视频到底能做多少事情？

• 直播带货：和电商开始了侧面的交锋；
• 新版大众点评，短视频里的探店类目就像是文字点评的视频化，抖音也上线了优惠团购。对于商家来说，如果抖音的引流更多的话，可能就**影响到他们在大众点评上的投入；
• 短视频招聘：对于小微企业可以以更低的成本找到候选人；
• 短视频租房：用户可以搜到一些中介发的视频房源，私信联系看房；
• 短视频投资：有朋友投资了某家企业的股票，然后在短视频平台上搜这家公司的信息，**找到这家公司员工发的工厂生产相关视频，再以此作为判断依据之一，多方位的了解公司运营情况。

因为流量的爆棚，短视频展现了成为互联网基建的能力，但是没有监管一定**有很多风险，用户之间点对点的招聘、租房、卖货，在没有监管的情况下这些环节都很可能出现社**问题。

四、长视频为何步履维艰？

长视频一直是互联网烧钱的核心区，同时也是非常大的流量入口，毕竟没有多少赛道能积累8亿用户量。庞大的流量也是资本还愿意烧钱的底层逻辑。烧掉的钱去向主要是内容生产相关，包括版权付费、自制内容等等。

从2017年到现在，**和爱奇艺各自在版权付费上投入了500亿以上。最近江苏民营企业巨头苏宁重大停牌，也和他们之前豪掷15亿投资PPTV密不可分，视频行业的亏损也拖累了苏宁的发展。

长视频的用户流量是足够的，但是变现模式一直是长视频厂商在探索的。长视频厂商的主要收入来源是广告和**付费。

今年爱优腾三家长视频厂商携手涨价，想要扩大**服务板块的收入，去缓解营收压力。但是这个举措可能**因为客单价的提高，造成部分用户的流失。

1. 长视频优质内容输出能力后继乏力

长视频吸引用户的核心，是更丰富的优质内容。当优质内容普遍匮乏时，长视频厂商也开始自制综艺、自制网剧进行自救，通过自制的内容保证用户增长。无论是花钱买版权，还是花钱自制内容，这都是不小的开销。可对于长视频厂商来说，这钱也是真省不下来。

一直保持优质内容的输出，对于平台来说太难了。有时候，甚至花钱也不一定能找到或者做出优质的内容，而且即使好不容易上架的优质视频，还面临被抄袭的风险。

视听大**的问卷调查结果表示，28.2%的长视频用户不按原始速度看视频，他们**选择倍速、或者拉动进度条。但是我对这个数据是有一些怀疑的，真实比例可能更高。通过倍速或者拉动进度条，可能是因为内容无趣，因为想提高看剧效率，或者因为已经了解剧情了。所有的现象都指向一个点，内容吸引力不足。

不知道大家**不**有这也一种感受，你读到一篇很好的文章的时候，你**很害怕他很快就结束。你看到一部精彩电影的时候，你**害怕它太短，也不想错过任何镜头。

纵观长视频平台，有多少内容能做到这样呢？

2. 短视频的剪辑党带来新的打击

在短视频没出现之前，几家长视频厂商还在相互竞争，争夺版权，培养用户付费习惯，准备把用户养肥了再开心收割。

短视频横空出世，平台花少量的钱就能得到大量的内容，这就已经让长视频厂商眼红了，毕竟是没这基因。但短视频剪辑党的出现，真是打碎了长视频厂商的**粱梦。

说实话，想想爱优腾确实有点惨。花几百亿买下的电视剧版权，本来还在琢磨着怎么让用户买**、怎么搞**前点播，结果用户在短视频平台上一分钱不花就看完了。

这感觉就像是，你认认真真规规矩矩做作业，人家抄抄你的作业加一些自己的理解反而比你考的好，得到更多用户的喜爱。

但是关于视频剪辑，用户愿意看“5分钟看完XXX”这类视频，说明剪辑视频是有市场的。像爱奇艺平台很早之前出现过“谷阿莫说故事”这类的剪辑内容，后来被告侵权，监管封掉。

从原创角度来说，谁都不想被抄袭，但是剪辑二次创作什么程度算抄袭，是缺乏行业评判标准的。这方面确实有给短视频平台的监管带来很大压力。

我看到的比较好的一面是，一些网剧原创团队正在自己出短视频内容，短视频平台账号**注册成某工作室官方账号或者某剧官方账号这样，他们去顺应用户，也打击抄袭党。

另一方面，短视频是能给长视频引流的。根据视听大**的数据，有六成短视频用户**因为看了短视频去长视频里找原始内容。

比如因为短视频上某个嘉宾的一个精彩**段，去长视频平台看那期完整的节目，因为游戏某个精彩瞬间，去长视频平台找到那场比赛，电视剧也一样。这个动作的背后还是指向，用户对优质内容是不想错过的。

现在的用户能接触到的内容太多，品味已经很刁了。长短视频由间接竞品，隐隐变成了全面竞争的态势。光扼制住其他平台出现的二次剪辑，还远不足以解决长视频厂商用户增长放缓的问题，但这也是长视频厂商们必做的第一步。

五、最后

长视频用户增长放缓，短视频用户规模崛起，让人感觉到时代变化从未停止。有一点像几年前，用户从PC互联网到移动互联网的一次跃迁，跃迁之后PC互联网依然保持，但更多的增长却发生在移动互联网端。

目前，长视频**规模放缓是行业共识，而长短视频之间最后的形态**发展成什么样，现在还不能够预测。不知道大家怎么看？

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