时间: 2021-08-03 08:28:40 人气: 7 评论: 0
编辑导语：618年中大促即将结束，伴随着各平台玩家的入局、电商平台层出不穷的规则制定与业内的相关讨论，消费者的消费情况又是如何？本篇文章里，作者对618大促年轻消费群体的现状进行了一定分析，一起来看一下。
随着最后一次「支付成功」，小雷今年618的剁手暂时落下了帷幕。
往年的618活动，6月18日就是活动的最后一天。
很多小伙伴也是趁着最后一天，看看还有没有啥优惠，把要囤的、之前忘买的都给补上。
今年却有些不一样，明面上叫的是618，实际上，各家电商平台都悄悄延长了活动时间。
今年的618活动要持续到6月20日才结束，这两天要是看上什么东西，小雷估计又得买买买了。
其实，今年618不止往后延长了两天，还提前了一个星期，5月24日就开始啦。
满打满算，今年618时间差不多快一个月了。
多出来的这些时间，确实给了我们更多剁手的机**。
不过，也有越来越多的人，开始对618不再那么感冒了。
别看现在各家电商平台都有618活动，其实618最早是京东在2010年推出的。
每年的6月被包装成店庆月，在店庆月，电商平台都**推出一系列的促销活动。
而6月18日就是商家促销力度最大、我们剁手最狠的一天。
这两年，小雷和朋友都有同感，618商家促销的力度是一年不如一年了。
很多人选择不买少买，除了价格优惠不大，还和购物需求有关系。
以往到了618、双11，很多人都是按照「用够半年」的标准去囤货的。
不过，随着直播电商的普及，现在逛逛购物直播间，就能用优惠的价格买到自己想买的东西。
比如，小雷想买瓶洗发水儿。
如果是618的活动，大多数都**在洗发水的基础上，再捆绑护发素、沐浴露之类的商品。
再加上付定金付尾款，满xxx减xx的算术题，买个洗发水咋这么心累？
但在直播间买，相对就简单很多。
价格优惠没问题的话，在购物车直接下单，简直不要太方便。
大家平时都在直播间买东西，618期间的下单需求自然也就没那么高了。
每年618、双11，大家都扎堆剁手。
原因无非是因为「一年一次」，错过好像「亏了一个亿」，还得等半年。
但是现在这种微妙的心理感觉正在消失。
618到现在已经走过了10个年头，玩法也不像当初那么简单粗暴，直接降价打折了。
现在的618，时间跨度长不说，还分阶段付定金和尾款。
更无语的是，各种优惠促销规则太多，太复杂了，小雷看得眼花算得头疼。
一顿操作猛如虎，算了半天，就减了20块钱，还不如少喝杯奶茶来得痛快。
就因为这些花里胡哨的规则，小雷身边很多朋友，基本上都不怎么参战618了。
小雷对比过订单，发现有些商品，今年优惠后的价格还不如去年的原价便宜。
除了618、双11，各家电商平台也是频频造「节」。
什么年货节、情人节、女王节、表白季、圣诞节，只有你没听说的，绝对没有他们想不到的。
这些购物节，基本上每个月就有一次。
虽然名字不一样，但本质上还是优惠活动，优惠力度也七七八八不相上下。
以前日用品的大囤特囤，还要等到618、双11这两个时间段。
现在不用等了，随便选个购物节闭眼买就完事儿了。
提前开始，延后结束，今年各家电商平台都不约而同使用了这个战术。
小雷猜测，今年双11估计也是这个套路。
去年疫情，大家都困在家里没地方去，看看直播也就成了很多人消遣时间的方式，直播电商也是从那时候开始崛起。
前面小雷说了，直播间的价格都比较实惠。
对于一些头部主播来说，品牌方经常能给到的优惠价格和618活动价差不多。
消费者一旦习惯了去直播间买东西，那等到了购物节，买东西的人自然就少多了。
直播电商正在挖走原本购物节的消费人群，这才是让电商平台顾虑的地方。
今年的618，更是好戏连连，抖音和快手短视频平台也加入了电商大战。
抖音和快手这两个短视频平台有多火，就不用小雷多说了。
凭借着数目庞大的用户，抖音和快手参战618，还是有相当的把握滴。
像淘宝京东这些电商平台，买东西还要注册账号、设置支付密码这些流程，年纪稍大一点的长辈可能就不**操作了。
抖音快手的直播电商。买东西这流程就简单多了，看直播觉得合适就可以下单，收割这部分人群也是妥妥的。
还有，国家《反垄断法》的影响也在不断加强。
以前，传统电商平台还能要求商家「二选一」，要么在我家卖，要么在他家卖。
现在这个操作已经被叫停，商家可以多个平台自由经营了。
所以嘞，早在今年的618开始前，各电商平台就开始布局了。
举个例子，拼多多今年新入驻的品牌官方旗舰店数量比去年增长**10倍，而天猫和京东则是吸收了更多中小品牌的商家。
为了应对直播电商，电商平台都开始用品牌生态来吸引消费者了。
大家选择在618期间买东西，本来就是想省点心，省点钱。
只是现在618的活动变得越来越复杂，让我们忘了初心是什么。
小雷一开始也是为了凑个满减，想破脑袋各种算优惠、加购物车，熬夜蹲点付尾款。
后来仔细想想，其实真的没必要。
买东西花的是钱，但计算这些优惠信息所花的时间、精力和耐心就不值钱了吗？
这么多年的剁手史，小雷也总结了一些经验给小伙伴们参考参考。
买自己真正需要的，不要过分纠结各类优惠，不要过度**前消费，向「消费主义」说不。
618还有最后一天，祝小伙伴们买得开心~
作者：Jonty；公众号：小雷哔哔
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