时间: 2021-08-03 08:28:44 人气: 8 评论: 0
编辑导语：UP主们是B站最重要的资产，他们的创作生态驱动着社区的活力，他们的创作边界决定着社区的边界。对B站来说，与其争夺明星资源，不如将平台内的原生UP主培育成艺人。UP主们的“造星之路”，正在开始。
UP主们，出道在即，成名在望？
端午节假期的第一天，B站游戏区@UP主@某幻君 在上海举行了人生中的第一场线下音乐live，不大的livehouse里挤满了他的粉丝，粉丝们手里举着写着某幻君名字的手幅、扇子，肆意地喊着他的名字。
不过，并不是所有粉丝都能幸运地来见证偶像这一场富有纪念意义的演唱**。在此之前，这场live仅有的800张票在30秒内就被抢购一空，远远满足不了某幻君微博268万和B站678万粉丝的需求。
live结束之后，来到某幻君演出现场的其他几位UP主@老番茄、@中国boy**级大猩猩、@小精灵real 上台参与合影拍照同样受到了现场粉丝的热烈欢呼。
显然，这些UP主们正在成为B站“造星”路中的一环。无独有偶，为了能够更大力度地“造星”，B站不仅将这些UP主们聚在一起每年举办一次“百大UP主颁奖典礼”，还把他们放进了各种自制综艺、冠名综艺的舞台。
但随之而来的是，那些粉丝量级大的UP主几乎成了这些综艺、晚**的常客，想躲都躲不开，又是一场内卷大战。可以说，对B站来说，比起与优爱腾争夺娱乐圈的明星，将平台内的原生UP主培育成艺人似乎更符合B站对自己的定位，也更具性价比，哪怕也**付出相应的“代价”。
但不管如何，UP主们的“造星之路”，也正在开始。
在优爱腾疯狂招揽各路流量明星为其综艺站台的时候，B站却仿佛“孑然一身”，只专注于自家的UP主，基本范围在“B站一哥”到萌新UP主。
自制综艺自不必说，基本上参与的嘉宾都是熟悉的面孔。
在最近几大平台的剧本杀综艺抢人大战中，当爱奇艺在《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》中招呼了杨紫、杨迪、王源、魏大勋等明星坐镇的同时，B站的《推理信条》却只依靠自家的UP主，比如@花少北 @某幻君 @中国boy**级大猩猩 @KB呆又呆等几位粉丝量在数百万级别的UP主带领萌新UP主如@皮卡浩 等“打天下”。
然而一月一集的更新频率也拖住了《推理信条》的脚步，节目播出三期，最高一期的播放量也仅有133.5万，远无法与几位头部UP主自主的投稿数据相比。
虽然数据暂未展现出良好的势头，但这种“让UP主去拍综艺”的逻辑早就在B站扎根了下来，去年B站自制的团建类综艺《欢天喜地好哥们》就是最好的例子。
在此之前，本就拥有巨大粉丝声量的五位UP主@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@花少北和@中国boy**级大猩猩 组成了“阴阳怪气”男团，自制了不少“梦幻联动”视频，早在2019年圣诞节期间，就有了他们最早的“团建”视频，这是也顺便吸引了一波“团粉”。
而《欢天喜地好哥们》这部UP主团建的综艺真人秀在此基础之上更是取得了不错的成绩。
总共12期的节目最终收获了1.6亿播放量，377万条弹幕，有11.3万人合力打出了9.0的高分，直到现在，它在B站的综艺热度排行榜上仅次于《说唱新世代》。它不仅给几位参演的UP主们增加了不少粉丝，还为他们的商业价值增添了不少筹码。
这部综艺取得了不错的成绩之后，“阴阳怪气”男团出现的视频就**有粉丝为他们**弹幕，饭圈制品如手幅、棉花娃娃、徽章等一个都不少。而他们五个人也组团登上了B站的BML晚**并压轴演唱了新歌、发了单曲《头号玩家》并拍了MV，还为电影《温暖的抱抱》演唱了宣传曲《怪可爱的》。
除了这些B站官方力推的PUGC综艺之外，UP主们自发组织的制作成本低、接近生活娱乐向的“轻综艺”也成为了一种正在升起的主流。这些轻综艺多由大UP主真人出镜，以进行一些游戏、挑战等形式录制视频，多人合作投稿。
像@泛式 @瓶子君152 等几位动漫区的UP主曾举办过《动漫高手》为主题的轻综艺，邀请了几位动漫区UP主一起进行动漫二次元知识竞赛。内容简单，却收获了不低的流量，基本每支视频都有接近400万的播放量，而这类视频丝毫不逊于他们之前做过的动漫类视频。
而像是《非正式**谈》这种卫视节目里，在B站**助之后，@小潮院长 等UP主页被空投进入节目，成为了一期嘉宾。UP主们，真的是出道在即，成名在望。
既然处在造星链条上的UP主们纷纷抱团出道，那这“星”造成功了吗？
以上文提到的“阴阳怪气”男团中的UP主@花少北 为例。身为游戏区和生活区UP主的他，起初基本每支视频的播放量在80-90万之间。而在与其他UP主们一起组团联动、登上百大UP颁奖晚**之后，他的粉丝量一下跃升至现在的535.9万，视频的播放量几乎100万起算，最高的一支达到了337.6万。
而“花少北们”不在少数。他们纷纷“出道”，也造就了B站自制综艺内卷、熟脸天天见这样的场面。但哪怕已经卷得不像样，B站依然需要造星UP主，需要破圈。
其实，只要观察就不难发现，很多UP主不管是来自游戏区、生活区、还是鬼畜区、知识区，他们都很少真人出镜，基本是以配音的方式完成个人ip的打造。
但在其他平台的博主纷纷露脸，以争取更多粉丝的时代，B站UP主们这种状态势必是无法吸引更多年轻人注意，成为他们的偶像，进而完成转化的。而相比起花大价钱邀请其他明星，将UP主包装升级，从UGC到自带流量的艺人却是一条适用于B站的路。
但另一个明显的问题随之而来，尽管这些UP主们在站内拥有一定的人气和知名度，但放眼整个市场，他们的影响力还是稍显逊色。以“B站一哥”老番茄为例，即便他在B站内部拥有1514.6万粉丝，但在微博上只有352万粉丝，和其他平台的“一哥”、“一姐”们完全没法相比。
要想逃离内卷、走出舒适圈，UP主们大概也还需要些时日。
作者：闫 烨；编辑：韩小**；公众号：流量公园（ID：LLpark001）
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议
