时间: 2021-08-03 08:29:35 人气: 17 评论: 0
编辑导语：如今互联网社交已经成为了现在用户的一个新选择，各种社交平台也层出不穷，用不同类型和方式的社交软件满足更多人的需求，大部分社交软件都是带有发自拍功能的，但不能发自拍的社交软件应该怎么社交呢？本文作者对此进行了分析，我们一起来了解一下。
反颜值内卷的「后浪」，力争将 Instagram 拍在沙滩上。
近来，美国图**社交产品推陈出新，尤其热闹。2 月底，Dispo 风头正劲，打着没有滤镜、P 图，模拟胶卷相机冲洗 24 小时才能出**的「返璞」做法，收获大批年轻用户。5 月 24 日，一款名叫 Poparazzi 的应用上线当天就登顶 iOS 美区免费总榜。
与 Dispo 类似，Poparazzi 旗帜鲜明地表示「反 Instagram」，称社交媒体上充斥着太多被过度美化的不真实。它的许多功能设置都在鼓励年轻人卸下社交网络上的「伪装面具」，靠着这一点，Poparazzi 吸引了大批不想被社交网络「操纵」的 Z 世代。
如果说 Instagram 成功的原因，就是在于滤镜和不真实，让无数想要成为 KOL 的素人在这里找到归属感，那么 Poparazzi 有望成为「现象级」爆款的逻辑是什么？在今天的社交网络上，「真实」真有可能颠覆「不真实」吗？
虽然同样打着「反 Instagram」的旗号，Dispo 和 Poparazzi 的产品理念还是有所不同。Dispo 本质是还原胶**拍照体验，用户可以在一个个主题胶卷下，不断进行照**填充。然而随着 Dispo 热度下滑，它越来越成为一个照**分类工具，不够强的社交属性让它没能成为设想中的「内容共创社区」。
打开 Poparazzi，不了解的人甚至**因为看起来过于相似以为它与 Instagram 有什么关系。底层 tab 栏从左到右分别是，图**流、搜索、拍摄、喜欢、个人主页。然而在这些近乎一样的功能分区中，Poparazzi 是如何做到「反 Instagram」的？
真实。用户既可以拍静态的照**，也可以通过「连拍」组合成 GIF 动图。加上没有任何滤镜和编辑功能，Poparazzi 倡导随拍随发，「不做作」。
你由你的社交关系链「定义」。跟其他图**软件都不一样，Poparazzi 不调用前置摄像头，不允许自拍，只能拍别人。其实 Poparazzi 这个产品名字，就能传递给我们产品背后的独特逻辑。poparazzi 可以看作 pops 和 paparazzi 结合的词汇，pops 模拟拍摄时的快门声，paparazzi 翻译成中文是「狗仔队」。
无论是 Facebook 和 Instagram，tag（标记好友）功能并不新鲜。但是 Poparazzi 新奇的做法是，在发布图**时，用户必须 tag 至少一位好友——既可以是照**中的好友，也可以是想分享的好友，但不能 tag 自己。所以图**流中，都是由「第三方视角」呈现的照**。
不仅如此，Poparazzi 在多处产品设置上都试图削弱「你个人」的存在感。比如 Instagram，可以从一个人的 follower（粉丝）数量看出他火不火，而 Poparazzi 并不这样。如果想知道一个人的受欢迎程度，只能从他的主页中看到有多少张 tag 他的照**，以及产生的浏览量和互动。用户的个人主页主要呈现「谁拍了你」和「你拍了谁」。
在这样一个平台上，用户无法期待它可以像 Instagram 一样扩大自身影响力，出名。相反，Poparazzi 似乎在用一种「反社交网络」的方式，「拯救」那些痴迷于网络上那个完美自己的年轻人。
值得一提的是，Poparazzi 的创始人 Alex 和 Austen Ma 两兄弟，之前也做了音频社交产品 TTYL，并且早于 Clubhouse。看得出来，他们一直通过开发新产品传递对现有社交媒体的不满，Poparazzi 试图以图**为媒介，促成朋友之间真实且真诚的交流。
毕竟，如果你愿意花时间给朋友拍一张好看的照**，可比你在他的照**下面评论「666」有诚意多了。
上线不到一周，Poparazzi 就拿到 2000 万美元融资，估值 1.15 亿美元，这在于其表现的确令人惊喜，测试期间，Poparazzi iOS 端获得 50 万次预安装。Poparazzi 很**营销，比如在 TikTok 上做推广，在产品还未上线时，就「拉拢」了一批年轻人。
然而把一些并不新鲜的产品功能组合在一起，却成为许多投资人口中「今年夏天最好的产品」，甚至有投资人开玩笑，「a16z 应该马上投它」。原因是 Poparazzi 强大的社交属性，产品底层逻辑和规则都在「促成」用户的社交动作。
Poparazzi 定位于一个熟人+半熟人的社交产品，在登录时，要求用户用手机号注册，并且同步电话薄。意味着即便 A 不同步电话薄，有 A 电话的 B 也可以 follow A；A 和 B 是朋友，B 和 C 是朋友，如果 B 拍了 C 的照**，A 也可以通过图**流关注到 C。这种社交关系链的「解锁」也是 Poparazzi 用户快速起量的原因。
为了削弱「自我存在感」，增加好友之间的互动，拍照这个动作实则是由好友（拍摄者）发起的，然后被拍者在图**流或者个人主页中**到自己。
本质上，Poparazzi 不希望用户在社交网络上的「人设」是被精心设计过的，但是这种从「第一视角」到「第三视角」对自己的呈现，交互流程被大大拉长，**产生一些意想不到的摩擦。
比如为了真实，Poparazzi 不设滤镜和编辑功能，但如今发一张「真实人像」，相当于在开放的互联网上暴露了他人隐私。如果用户发现好友发了一张他不希望「公开」的照**，他需要手动进行删除。为了保护人权和防止仇恨言论，Poparazzi 不设图**评论功能，想要互动只能回复表情包。
所以 Poparazzi 只能用功能限制和增加社交成本的方式「润滑」社交关系链。
虽然 Poparazzi 有了不错的「开门红」，但是后续对其评价还要看用户留存和使用强度，才能验证「让朋友拍你」这个点子是否可行。从下载量来看，Poparazzi 在登顶之后并未维持太久，其受欢迎的程度有所下滑。
大概率上，Poparazzi 不**成为一款主流社交产品，盖过 Instagram。就像 Facebook，他们不可能看不见年轻人正在「去中心化」，有消息称 Facebook 和 Instagram 也在移除推文的点**（Like）数量显示。从现有的产品设计来看，Poparazzi 的确很像 Instagram 还未推出的一块产品功能。
但是正如 SignalFire 投资人 Josh Constine 所说，一个真正的社交网络应该从内容消费（点**、评论、分享）走到内容共创。Poparazzi 背后对于社交网络的不满和反思确实给图**社交带来一些有趣的新思路。
作者：沈知涵；公众号：极客公园（ID：GeekPark）
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