一款不能「自拍」的图片社交软件,怎么社交?


时间: 2021-08-03 08:29:35 人气: 17 评论: 0

编辑导语:如今互联网社交已经成为了现在用户的一个新选择,各种社交平台也层出不穷,用不同类型和方式的社交软件满足更多人的需求,大部分社交软件都是带有发自拍功能的,但不能发自拍的社交软件应该怎么社交呢?本文作者对此进行了分析,我们一起来了解一下。

反颜值内卷的「后浪」,力争将 Instagram 拍在沙滩上。

近来,美国图**社交产品推陈出新,尤其热闹。2 月底,Dispo 风头正劲,打着没有滤镜、P 图,模拟胶卷相机冲洗 24 小时才能出**的「返璞」做法,收获大批年轻用户。5 月 24 日,一款名叫 Poparazzi 的应用上线当天就登顶 iOS 美区免费总榜。

与 Dispo 类似,Poparazzi 旗帜鲜明地表示「反 Instagram」,称社交媒体上充斥着太多被过度美化的不真实。它的许多功能设置都在鼓励年轻人卸下社交网络上的「伪装面具」,靠着这一点,Poparazzi 吸引了大批不想被社交网络「操纵」的 Z 世代。

如果说 Instagram 成功的原因,就是在于滤镜和不真实,让无数想要成为 KOL 的素人在这里找到归属感,那么 Poparazzi 有望成为「现象级」爆款的逻辑是什么?在今天的社交网络上,「真实」真有可能颠覆「不真实」吗?

一、鼓励社交,但不鼓励以自我为中心的社交

虽然同样打着「反 Instagram」的旗号,Dispo 和 Poparazzi 的产品理念还是有所不同。Dispo 本质是还原胶**拍照体验,用户可以在一个个主题胶卷下,不断进行照**填充。然而随着 Dispo 热度下滑,它越来越成为一个照**分类工具,不够强的社交属性让它没能成为设想中的「内容共创社区」。

打开 Poparazzi,不了解的人甚至**因为看起来过于相似以为它与 Instagram 有什么关系。底层 tab 栏从左到右分别是,图**流、搜索、拍摄、喜欢、个人主页。然而在这些近乎一样的功能分区中,Poparazzi 是如何做到「反 Instagram」的?

真实。用户既可以拍静态的照**,也可以通过「连拍」组合成 GIF 动图。加上没有任何滤镜和编辑功能,Poparazzi 倡导随拍随发,「不做作」。

你由你的社交关系链「定义」。跟其他图**软件都不一样,Poparazzi 不调用前置摄像头,不允许自拍,只能拍别人。其实 Poparazzi 这个产品名字,就能传递给我们产品背后的独特逻辑。poparazzi 可以看作 pops 和 paparazzi 结合的词汇,pops 模拟拍摄时的快门声,paparazzi 翻译成中文是「狗仔队」。

一款不能「自拍」的图**社交软件,怎么社交?

无论是 Facebook 和 Instagram,tag(标记好友)功能并不新鲜。但是 Poparazzi 新奇的做法是,在发布图**时,用户必须 tag 至少一位好友——既可以是照**中的好友,也可以是想分享的好友,但不能 tag 自己。所以图**流中,都是由「第三方视角」呈现的照**。

不仅如此,Poparazzi 在多处产品设置上都试图削弱「你个人」的存在感。比如 Instagram,可以从一个人的 follower(粉丝)数量看出他火不火,而 Poparazzi 并不这样。如果想知道一个人的受欢迎程度,只能从他的主页中看到有多少张 tag 他的照**,以及产生的浏览量和互动。用户的个人主页主要呈现「谁拍了你」和「你拍了谁」。

一款不能「自拍」的图**社交软件,怎么社交?

在这样一个平台上,用户无法期待它可以像 Instagram 一样扩大自身影响力,出名。相反,Poparazzi 似乎在用一种「反社交网络」的方式,「拯救」那些痴迷于网络上那个完美自己的年轻人。

值得一提的是,Poparazzi 的创始人 Alex 和 Austen Ma 两兄弟,之前也做了音频社交产品 TTYL,并且早于 Clubhouse。看得出来,他们一直通过开发新产品传递对现有社交媒体的不满,Poparazzi 试图以图**为媒介,促成朋友之间真实且真诚的交流。

毕竟,如果你愿意花时间给朋友拍一张好看的照**,可比你在他的照**下面评论「666」有诚意多了。

二、昙花一现,还是有机**成为主流?

上线不到一周,Poparazzi 就拿到 2000 万美元融资,估值 1.15 亿美元,这在于其表现的确令人惊喜,测试期间,Poparazzi iOS 端获得 50 万次预安装。Poparazzi 很**营销,比如在 TikTok 上做推广,在产品还未上线时,就「拉拢」了一批年轻人。

然而把一些并不新鲜的产品功能组合在一起,却成为许多投资人口中「今年夏天最好的产品」,甚至有投资人开玩笑,「a16z 应该马上投它」。原因是 Poparazzi 强大的社交属性,产品底层逻辑和规则都在「促成」用户的社交动作。

Poparazzi 定位于一个熟人+半熟人的社交产品,在登录时,要求用户用手机号注册,并且同步电话薄。意味着即便 A 不同步电话薄,有 A 电话的 B 也可以 follow A;A 和 B 是朋友,B 和 C 是朋友,如果 B 拍了 C 的照**,A 也可以通过图**流关注到 C。这种社交关系链的「解锁」也是 Poparazzi 用户快速起量的原因。

为了削弱「自我存在感」,增加好友之间的互动,拍照这个动作实则是由好友(拍摄者)发起的,然后被拍者在图**流或者个人主页中**到自己。

本质上,Poparazzi 不希望用户在社交网络上的「人设」是被精心设计过的,但是这种从「第一视角」到「第三视角」对自己的呈现,交互流程被大大拉长,**产生一些意想不到的摩擦。

一款不能「自拍」的图**社交软件,怎么社交?

比如为了真实,Poparazzi 不设滤镜和编辑功能,但如今发一张「真实人像」,相当于在开放的互联网上暴露了他人隐私。如果用户发现好友发了一张他不希望「公开」的照**,他需要手动进行删除。为了保护人权和防止仇恨言论,Poparazzi 不设图**评论功能,想要互动只能回复表情包。

所以 Poparazzi 只能用功能限制和增加社交成本的方式「润滑」社交关系链。

虽然 Poparazzi 有了不错的「开门红」,但是后续对其评价还要看用户留存和使用强度,才能验证「让朋友拍你」这个点子是否可行。从下载量来看,Poparazzi 在登顶之后并未维持太久,其受欢迎的程度有所下滑。

大概率上,Poparazzi 不**成为一款主流社交产品,盖过 Instagram。就像 Facebook,他们不可能看不见年轻人正在「去中心化」,有消息称 Facebook 和 Instagram 也在移除推文的点**(Like)数量显示。从现有的产品设计来看,Poparazzi 的确很像 Instagram 还未推出的一块产品功能。

但是正如 SignalFire 投资人 Josh Constine 所说,一个真正的社交网络应该从内容消费(点**、评论、分享)走到内容共创。Poparazzi 背后对于社交网络的不满和反思确实给图**社交带来一些有趣的新思路。

 

作者:沈知涵;公众号:极客公园(ID:GeekPark)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/xYhgU8Of-h9zxaXW8i_5KA

本文由 @极客公园 授权发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

---蛙鱼源码WAYUYM.COM---专业提供网站模板,网站源码下载,教程培训,程序插件,网站素材等建站资源,主要收集各类精品源码资源,包含CMS程序模板、网站源码、游戏源码、APP源码等 ,所有资源都没有水印适合搬运,我们致力于打造一个优秀的建站资源共享学习平台!

专业厂家,设备先进,技术力量雄厚,自动化生产技术先进,产品质量符合国家标准,价格合理,https://www.69shenlan.com/,具有质量保证,生产及时,交货快捷的特点。 我们的宗旨:做我们擅长的事,希望用我们的创意和创意为客户实现战略定位,塑造品牌,强化形象!
我们的要求:坚持“优质产品、优质服务、优惠价格、快速交货”的经营方针,努力开拓市场,真诚为客户服务! 我们的发展:以独特的专业和专业精神,https://www.69shenlan.com/1:1--

1年

评论