海外商业如何走上跨境之路进入中国市场？

编辑导语：如今随着时代的不断发展，越来越多的行业进入互联网领域，互联网电商也随之出现了跨境电商，更多海外产品可以进口国内，满足更多用户需求；本文作者分享了关于海外商业的跨境之路，我们一起来了解一下。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年第一季度海淘女性用户占比近八成；有62.2%的用户年龄在24岁及以下，年轻群体占比高。2019年第一季度，跨境电商平台加速布局线下门店，41.7%受访网民认为，线下门店相比线上平台优势在于增强了购买进口商品的体验感。

正品保证仍是消费者最为关注的问题，32.7%的受访网民期待未来线下门店提供正品溯源系统；跨境电商零售进口从2017年的565.9亿元，2018年785.8亿元，增长39.8%。到2019年的918.1亿元，年均增速达27.4%；2020年进口0.57万亿元，增长16.5%，通过海关跨境电商管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加63.3%。

一、发展驱动因素

一个行业的平稳增长，都离不开五大因素：高购买力、需求旺盛、营商环境、机遇窗口、基础设施。

1. 高速的经济增长，成就高购买力

2020年，中国GDP首次突破100万亿元大关，初步核算为1015986亿元，较2019年增长2.3% ；人均GDP突破1万美元。艾媒咨询分析师认为，中国经济增速平稳，发展健康，居民对中国未来经济持积极态度，有利于扩大消费；

2. 疫情导致出境消费中断，消费回流，加速线上化

2019年全中国出入境人员达6.7亿人次，出境旅游消费世界第一，2019年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元（8248亿人民币），2020年全球疫情下出境游中断，导致出境消费中断，进口商品需求依旧，消费回流。2020年疫情期间1-5月进口额达到了441.7亿元，同比增长23%。

2019年中国人境外购物最热门的10个国家是日本、阿联酋、英国、法国、新加坡、美国、西班牙、韩国、意大利、澳大利亚，这些国家也是跨境电商海外品牌主要输出国。

疫情影响下，海外商业方不得不寻找新的方式进入中国市场，跨境电商成为全球品牌拓展中国市场的首选“标配”。如某猫国际2020年1-5月，引入新品牌增速同比增长64%；618期间，海外品牌成交同比增43%，**4000个海外品牌同比增长翻倍，加速无接触购物，培养线上化购物习惯。

二、海外商业方如何通过跨境进入中国市场？

1）进境模式、委托代理、资质合规、服务商合作、系统上线。

境外跨境电商企业应委托一家在境内办理工商登记的企业，由其在海关办理注册登记，承担如实申报责任，依法接受相关部门监管，并承担民事连带责任，通俗点讲，海外品牌方（跨境电商企业）想要在中国开展跨境进口，必须委托一家在中国境内注册的企业，来开展业务。

为交易双方（消费者和跨境电商企业）提供网页空间、虚拟经营场所、交易规则、交易撮合、信息发布等服务；并向海关实时传输施加电子签名的交易电子数据，并对交易真实性、消费者身份真实性进行审核，承担相应责任。

三、所需资质流程（部份可由第三方公司介入）

1. 需要的证照

营业执照、办理中国电子口岸IC卡、办理进出口权备案、外管局备案、海关注册备案、海关电商账册建立、海关物流账册建立、海关保证金担保。

• 注册在境外，向国内消费者销售商品的货权所有人；
• 境内有1家注册公司作为委托代理人，注册登记在海关；
• 海外经销商、品牌商及代理商都可以是跨境电商企业；
• 承担消费者权益保障责任：对商品质量负责，健全的售后服务；
• 对消费者提醒告知，如告知商品仅为自用，不准二次销售；
• 向海关实时传输交易电子数据，如订单、支付、物流数据。

2. 需要涉及哪些服务商？

• 报关公司；
• 物流公司；
• 保税仓公司；
• 商城软件服务商（小程序/APP/ERP/WMS/OMS）；
• 支付公司（境内收单/境外付汇两类）。

3. 哪些商品需要纳税？

1. 所有通过与海关联网的电子商务交易平台交易，能够实现交易、支付、物流电子信息“三单”比对的跨境电子商务零售进口商品；
2. 未通过与海关联网的电子商务交易平台交易，但快递、邮政企业能够统一提供交易、支付、物流等电子信息，并承诺承担相应法律责任进境的跨境电子商务零售进口商品；

4. 纳税如何划分？

• 纳税义务人→跨境电子商务零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税，购买跨境电子商务零售进口商品的个人；
• 完税价格→实际交易价格（包括货物零售价格、运费和保险费）；
• 代收代缴义务人→电子商务企业、电子商务交易平台企业或物流企业；

四、贸易大国数据显现

1）联合国贸发**议基于主要经济体国家统计局的数据估计，中国电商销售占比达24.9%，2020年在线销售占零售总额的19%，较2019年的16%上升3个百分点。

韩国的电商销售在零售总额中占比最高，从2019年的20.8%升至25.9%，中国电商销售占比达24.9%，英国为23.3%，美国为14%。

2）良好的营商环境为跨境进口护航

2013年以来跨境电商从萌芽新生，到试点探索，到磨合过渡，到成熟发展阶段。

大量试点城市先行先试，探索出符合中国市场发展的新进口模式；随着跨境进口成熟的市场形成，催生出开放的、深度的有效监管政策；促成更加合规、便利、自由的跨境电商零售进口业务发展。

本文由 @小镊子 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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