有关情侣，无关风月！Facebook终于又有产品出圈了

编辑导读：在过去不久的520中，情侣们成为这一日子关注度最高的群体。在其他产品都在致力于扎根陌生人社交时，有些产品另辟蹊径，专注于情侣的社交需求。本文作者以Tuned为例，对情侣社交产品展开分析，希望对你有帮助。

同事：海外社交赛道还有哪些细分领域的用户需求没有被满足？

笔者：Couple。

不同于以往笔者在文章中的判断大多基于数据、行业报告或者大厂动向，得出这个结论完全是因为笔者作为普通用户，认为还有很多空白需要被填补。

当然，虽然那么说，最近 2 个大厂的动向还是和笔者的感受不谋而合。

比如，很多同学的终极问题：

• 如何推进暧昧期向前发展？新手约**有哪些注意事项？
• 都有哪些场所适合情侣约**？保持恋爱新鲜感的具体方法？
• 有关纪念日和情人节的注意事项？情侣同居的注意事项？
• 如何高效解决情侣矛盾？如何成功打入对方的家庭？

当然，这些问题其实分属“Couple”赛道的不同阶段，如果将这个阶段拉得更长可以划分为“寻找匹配、对话、初次约**、确定关系、情侣生活”（非科学划分，仅为笔者在近 2 年测试海外 couple 类产品的观察进行的大致划分）等 5 个阶段，目前市面上的产品更多集中在第一和第二阶段，少数产品正在尝试努力做到第三个阶段，绝大多数互联网产品到第四个阶段之前就结束了。

我们今天前暂且先不讨论寻找匹配的阶段，笔者**在 5 月 31 日**出一篇关于符合“Match—Chat—Date”规律的 App Slow 的深度分析，敬请期待（这次，真的不**再鸽了……），下文主要探讨 Couple 的对话、日常记录和约**活动。

其实，不论是国内还是海外做“Couple”生意的并不在少数，国内有恋爱记、小恩爱、小情侣、恋爱清单、爱情银行、卡普喔、倒数日等，海外也有 Between、Lasting、Tuned、Just Between Us、Cobble、DateNight 等 App。这里面既有存在 5 年以上的“爱情卫士”，也有上线不足月余的新手；既有真实满足情侣真实需求的 App，也有满足伪需求的“月抛 App”。

我们选取几款比较热门的海外 Couple App 来和大家一起探讨。

01 Facebook 为数不多的出圈社交 App——Tuned

尽管全球 Top10 社交应用 MAU 榜单中，Facebook 以及旗下的 WhatsApp 和 Instagram 占据三席，但实际上除了蓝 App 之外，十多年来 Facebook 没有能拿得出手的社交产品了，TikTok、Snapchat 甚至 ClubHouse 模式的 App 都有在做，但最后大多销声匿迹。

而 Couple 社交 App Tuned 的出现，似乎有打破困局的迹象。

Tuned iOS 端正式上线的时间是 2020 年 4 月 6 日，并于 2021 年 5 月 5 日在安卓端上线，目前仅对美国和加拿大市场用户开放，历史最好成绩是两国 iOS 社交下载榜 Top10，目前稳定在社交榜 Top20 左右。

根据 App Topia 于 5 月 18 日公布的数据显示，Tuned 曾在 24 小时内在 iOS 端连续跃升 1167 名。

但同时笔者也注意到，推文里提到用户活跃度同比下降了 61%。这似乎和 Tuned 在应用商店获得的 4.8 分的高分评价有些相左，在苹果应用商店评论区，不少用户都表示“我和男朋友整日整夜的使用这款 App”、“虽然我和我男朋友距离很远但 Tuned 让我们离彼此很近”。

那么 Tuned 究竟是一款怎样的应用呢？

很遗憾在多次尝试以美国手机号注册无果后，笔者也只能和大家分享一些在 YouTube 和应用商店介绍里了解到的 Tuned。

从用户反馈和介绍来看，Tuned 的定位应该是一款“情侣的秘密花园”。不同于旗下一般的社交 App，用户在使用 Tuned 时无需绑定 Facebook 账户，这和 Tuned 主要针对的是北美 Z 世代用户有关（Tuned 的年龄要求为 12+）。

根据 YPulse 2020 年 4 月发布的统计数据美国 13-18 岁用户最喜欢的 Top5 社交媒体平台中甚至没有 Facebook 的影子，在 19-25 岁中，Facebook 也仅排第 4。无需绑定 Facebook 账户即可使用Tuned，对用户而言是一种解放，对 Facebook 又何尝不是呢。

用户在 Tuned 最常使用的几个功能是：1、和对方分享自己在 Spotify 上喜欢听的音乐；2、分享彼此即时感受和情绪；3、默契挑战；4、记录重要时刻；5、分享便签；6、分享表情包。而其中夸**最多的是，用户可以向对方分享自己的即时感受，笔者翻阅了大概 50 个评论，至少 10 次用户为这个功能表示点**。总而言之，用户似乎对 Tuned 很买账….

而通过分析用户对 Tuned 满意的原因，无外乎以下几点：

• 由于疫情的原因，不得不和自己的伴侣分居两地，而 Tuned 的存在拉近了双方的距离，感觉对方还在自己身边。而且由于疫情的出现，Z 世代用户也有了更多的时间可以用于情侣关系交互。
• 北美 Z 世代用户，非常迫切地需要一**独属的秘密花园，只有两个人！这一点从他们不断在寻觅“去大人化”的社交 App 也可窥见一二。
• 人们常说“少女心思总难猜”，当然少年也一样，而 Tuned 推出的分享即时情绪的功能，可以帮助双方更快了解对方感受，而不是“在对方的雷区蹦迪”。
• 不知道是野生博主自发地进行了种草，还是 Tuned 在 TikTok 上投放了广告，总之 N 多用户表示是在 TikTok 上看见才下载的。

另外，在这也留下了一个有趣的讨论，你**为了和伴侣聊天，而专门使用一款 App 吗？

和 Tuned 产品功能大差不差的，还有成立至今已有 10 年历史的韩国 Couple Between。

02 成立 10 年，Between 终成游戏公司 IPO 前夕多元矩阵的一部分

和 Tuned 只有“1岁”不同，Between 是由韩国 VCNC 公司于 2011 年推出的情侣社交 App，成立至今已有 10 年时间。

据外媒报道，Between 以未公开的价格被 PUBG 大逃杀游戏开发公司 Krafton 收购。而收购的原因是 Krafton 或将于 2021 年下半年上市，而 Between 有助于前者提升业务多元化，从而拉高估值。

要知道在 Krafton 向韩国证**交易所递交的招股书中，Krafton 的资产估值可是 30 万亿韩元，即 272 亿美元。一家如此高估值的公司仍然通过收购 Between 来增加估值，可见其对情侣社交生意的认可。

当然 Between 自身也很有几把**子，我们先来看几组数据：

• 根据 Korea Tech Desk 数据，早在 2018 年，Between 的 DAU 就达到了 100 万、全球下载量达到了 2600 万次。
• 根据 Sensor Tower 数据，Between 在 2021 年 4 月月下载量为 8 万次、月收入为 9 万美元，虽然绝对值不是很高，但 ARPU 值不错。
• 根据应用商店数据，上线 10 年的 Between 在 App Store 的评分仍然高达 4.83 分，因而也 42 次被推荐在应用分类首页。
• 根据 App Annie 数据，Between 曾登上 54 个国家和地区的 iOS 下载总榜 Top100、42 个国家的畅销总榜 Top100。

那么，取得这样的成绩 Between 到底凭什么？基本可以概括为三点：

• 成立时间早，已经形成了自己的壁垒，但笔者以“Couple App”为关键词在谷歌浏览器进行搜索时，发现几乎所有以“最受情侣欢迎的 N 款 App”中都能看见 Between 的踪影，而且排名大多靠前；
• 相较于欧美开发者做的功能实用、但 UI 朴素的 App，Between 确实称得上好看，这也符合热恋情侣看世界都希望是“粉红色”的特点。另外在用户设置好纪念日、生日以及其他值得纪念的节日时，Between **在到期前自动提醒用户，免去遗忘重要节日而引发的“灾难”。
• Between 的收入绝大多数来自于可爱的表情包和具有设计感的主题。

说到这儿其实已经可以发现，不论是 Tuned 还是 Between，又或者是国内的小恩爱、卡普喔，其实都是为年纪不太大、正处于暧昧期、恋爱初期或者热恋期的用户准备的，因此如果有开发者想去海外一试一定要注意 App 的画风走可爱路线可能更容易被用户买单。与此同时，笔者发现也**有一些 Couple App **设置共同任务或者共同挑战，比如一起存钱、打卡 100 个挑战、生活清单等功能，对于增加用户留存或许**有帮助。

不过，通过和办公室同事的讨论，我们认为这类 App 的活跃用户数量可能相对较为稳定，但是活跃的用户有很大变化，也就是热恋之后用户可能就走了。

目前市面上类似 Tuned 和 Between 的数量并不在少数，但产品趋同性很高，大多集中在聊天、纪念日记录和私密空间等功能，但其实关于我们在前面提到的“如何解决情侣矛盾”、“如何让两个人在一起发挥 1+1>2 的效果”等问题或许**带来更高的用户价值和用户留存。另外，做一款有关“亲密关系的匿名问答 App”或许也是一个不错的机**，目前来看社交平台推荐的“女友必备礼物”，和我真实喜欢的礼物仍有亿点点差距。

不过，无论如何，永远有人正年轻，永远有人刚开始恋爱。

作者：辛童，微信公众号：白鲸出海

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/ZRSOgTXN0N**_MmGBguL9g

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