时间: 2021-08-03 08:32:36 人气: 19 评论: 0
编辑导读：随着大家的版权意识逐渐增强，音乐平台的付费收听也成为常态。从**音乐，再到网易云音乐、短视频音乐甚至音频平台，他们对在线音乐赛道的布局、深挖，都在影响整个赛道的格局变化与生态集合。本文作者对此进行分析，与你分享。
从公开信息得知，在3月末，**音乐股市动荡，从下跌再到回升，在这其中似乎并不仅仅是升降能够衡量。
如果基金、股票的“跌妈不识”余威尚存，确实**对各家造成一定的影响，但**音乐的浮动，也并不仅仅与股市有关，另外的影响大概就是目前在线音乐生态正在产生更多元化的频道，对用户的匹配度也越来越高。
从**音乐，再到网易云音乐、短视频音乐甚至音频平台，他们对在线音乐赛道的布局、深挖，都在影响整个赛道的格局变化与生态集合。
音乐的起始很早，转化到在线音乐的过程非常漫长，从这个漫长的过程中也诞生了各种各样的音乐平台，但是从**音乐并购海洋音乐之后，就形成了在线音乐赛道“一**多强”的局面，而虾米音乐阵亡之后，在线音乐赛道似乎就只剩下**音乐与网易云音乐形成“一**一强”对立的局面。
网易云音乐创立的时间略早于**音乐，并且网易云在破圈程度上似乎也隐隐有高过**的苗头，尽管在体量上略有不足。
通过在线音乐的发展史可以看出，最初的我们听歌除了直接搜索想要听的歌曲，便只能通过简单推荐来听歌，而推荐，便是算法的起始。
看似复杂高深的算法，也是数学公式应用的结果，即便我们听不懂，却能够清晰的感知到算法带来的改变，譬如抖音。众所周知，抖音基于算法推荐，为受众推荐点过**、收藏、评论过的视频，这就是算法的一部分。同样，网易云音乐、**音乐等也可以根据用户的听歌习惯、停留时长、有无收藏等来判定用户的喜好，然后再进行算法推荐，而事实证明，算法推荐下，用户也与平台之间粘性深度化。
拆解算法对互联网平台的作用，其实指向也是偏向好处多一些。算法推荐其实就像一个**市在社区环境内生存，如果这个社区的用户更喜欢零食，而不是柴米油盐，那么**市就要针对性的去选购货品，做到零食多、柴米油盐少的布局，而放在其他平台上同样适用这套法则。
有好处自然也有一些坏处，就像我们能从抖音上感受到非常浓烈的算法推荐的味道，有部分人就不习惯被算法推荐，因为他们**感觉自己内心的想法被一览无遗，没有安全感，就**造成这部分用户的粘性流失，这也是互联网所谓的“千人千面”的好与坏。
说是好处多一些，是在公开信息显示中，用户更倾向下一个视频、下一首歌是自己喜欢的，有时候“喜欢”就**将算法推荐带来的不舒适覆盖掉，让用户与平台产生共鸣。更何况算法推荐如果全是坏处也不**成为现在互联网的主流推荐方式，毕竟利益相关，马虎不得。
平台之间，利用自身能够为用户提供的细节之处出牌，目的就是将用户与平台粘性深度化，在平台之间竞争的环节，推荐这个细节却被做到了极致。
目前，各个平台之间，“每日推荐”已经常态化，但推荐的目的是抓住并匹配用户需求，才能有利于平台尽早实现变现。
在线音乐的变现方式比较单一，主要依靠购买版权，再通过付费音乐产生营收，但是付费音乐并不是那么容易产生付费，毕竟现阶段人们对于音乐付费的意识虽然在不断增强，仍达不到像其他商品类似的营收状态。
除了单曲付费，在线音乐利用**制度、以及一些广告产生营收，但仍做不到变现理想化。这便是在线音乐几乎所有平台的变现难题。
从目前各个平台的现状来看，几乎每个在线音乐平台都想自带一个全民k歌，毕竟**音乐四大项中，**音乐、酷狗、酷我音乐和全民K歌一起组成了四大板块，而全民k歌让用户有了更多可以发挥自己的空间，同时，开k歌直播也**额外为平台增加营收。另外，从数据上来看，**音乐有70%以上的营收是来自直播打赏、K歌，所以如何提升版权付费，似乎一直是平台挠头思考的问题。
拿网易云音乐来说，做社区非常有利于的提升用户消费意识。网友们口中的网易云还是网抑云，除了音乐本身**让用户陷入情景之中，如果打开网易云的音乐评论就能看到，有很多用户**在上面吐露心声、发表感情。
音乐本身就是感情升华，是一种文化，所以在实现商业化之前必然要探究其情感共鸣。简单举例，在社区分类中，分出了古风社区、伤感社区、热歌社区等等，它的社区是不断变化并且更新的，不仅仅是为了满足用户的需求体验，更能为用户提供新鲜感，这就是在线音乐使用社区的因素。
平台细分各种板块，为用户提供了更多的选择性，在加深用户粘性的同时，也**让用户对平台的认可度提高，所谓“日久生情”才能慢慢接受版权付费的普及。“温水煮青蛙”才不**让人感觉到不适，从而慢慢接受在线音乐的商业变现模式。
音乐付费也属于知识付费的一类，其实从知识社区知乎就能看出，即便知乎上市，知识付费变现仍旧是难题，而且知乎的主要变现方式并不是依靠知识付费，是通过广告产生营收。所以知识付费，在国内或许还要经历漫长的过程。
音乐变现虽然机率小，但仍是不可低估的庞大市场。在Z世代领跑时代经济的现状下，人们的生活方式几乎很多都是两点一线的生活，除了公司和“家”，大部分人的时间都**消耗在上下班的路上，或是听歌、或是看小说，再或者是看剧等，而音乐也在这些娱乐行为的基础上顺理成章的占据人们的时间。
整体来看，音乐并非是单独的个体，它所牵扯的很多。
譬如硬件，现在我们听歌可能打开手机app或者电脑就可以进行音乐播放，甚至有些厂商针对性的制造音乐手机，从这就能够看出用户需求的体量庞大，再看之前的MP3，耳机，蓝牙等，都是音乐创造的一系列经济链。
音乐需求创造硬件也同样**创造软件以及其他生态。像**的**音乐，网易的网易云，还有之前阿里的虾米音乐，都是以软件的形态存在，也是在线音乐破圈的重要根基。软件将在线音乐多元化，建设在互联网高速发展的背景下，像直播、K歌、分享音乐等等让音乐的氛围愈发的浓郁，同时也为其他音乐生态打造了更优渥的环境。
我们知道一首歌的发行可能是唱**公司的精心制作，也可能是音乐人的精心打磨，但最终能否变现还是要看这一首歌是否能够吸附流量，创造变现价值。
如果拿音乐与小说相比，其实其模式也有很多相似之处，小说追求IP变现，音乐同样可以。打造一个好的音乐IP不仅仅是一首歌曲，还可以是一位音乐人。譬如歌手毛不易，在人们去欣赏他的才华时，他无形中就成了一个独立的音乐IP“巨星毛不易”。又或者一首歌成为一个IP，一段时间里某首热歌就**霸榜很长时间，有很多人翻唱模仿等。
在抖音上我们其实能够看到各种风格的音乐创作人和唱歌的创作者，他们往往是以自身为IP去打造生态，或者原创、或者翻唱，不仅仅融入到短视频创作当中，而且有时还**带火一些已经发行的歌曲。这是抖音的音乐生态，是视频与音乐结合，其中同样有直播打赏等业务来支撑其变现。
与抖音相比，**音乐因为体量大、版权多，所以其能够变现的方式也**增加，比如全民K歌生态，又或者是通过自己旗下的娱乐公司、平台去打造一部分音乐IP其实都不是什么难题。我们在综艺节目上通常能够看到影视剧明星和歌手同台，虽然能力不同，但是目的都是为了宣传，另外就是通过荧屏去打造流量IP，产生更多的变现价值。
音乐经济不同于视频经济，相比视频经济的直播电商，音乐并不能提供电商变现的真实场景，所以不具备电商功能，并且在广告推广上，单一的文字或是声音也很难形成高产量的变现，因此声音变现，仍需要在知识付费上发力。
但是局促的变现能力使得音乐市场处于较为尴尬的地步，在激烈的互联网行业竞争里，在线音乐的方向仍然在延续着几年前就有的业务模式，想要扩大变现，目前的捷径就是扩大用户规模，聚集流量。
从长久的变现来说，或许平台方都需要在变现上深耕，可归根结底不过是加深对流量的利用，流量的基数增长**对变现产生更有利的帮助，但同时对人们**逐渐接受知识付费这件事，也将**是音乐、小说等一些知识内容平台能够坚定发展目标的重要根据。
在线音乐也是互联网平台的一种，或许建立的根基有音乐、影视、科技、电商，但“辅助材料”都离不开流量的支撑，不管是探索深挖流量价值，还是加深技术业务的能力支撑，企业都要两者兼顾，维持平衡。知识付费在增长，在线音乐同样也在增长，维系用户，多多创新仍旧**持续。
作者：灵猫财经，微信公众号：灵猫财经；
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