时间: 2021-08-03 08:40:07 人气: 3 评论: 0
编辑导读：前段时间，虾米音乐将要关闭的消息传得沸沸扬扬，粉丝高呼不舍的同时，摆在虾米音乐原住民面前最直接的问题是，去哪里最合适呢？本文作者把歌单、风格、社区和原创音乐人原创作品等作为四个重要的迁徙考虑因素，并进行分析，希望对你有帮助。
一石激起千层浪。最近，认证为「前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监」的相征（今年因《乐队的夏天》走红）发微博称：江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭，一个时代要结束了吗？
时代是没那么容易结束的。只不过，每一款有着一定粉丝粘性的产品，要告别历史舞台时，无论是业界还是媒体，总**有一波分析浪潮。事实上，所有领域的故事都类似，最先出发的，跑得快的，最文艺的，最理想化的，都未必是那个跑到最后的。
正如科技媒体品玩的作者「油醋」说的那样，这个2006年出生的音乐平台，在十多年后虽然依旧没有走向大众，却早已有了一批坚固的用户。但这些真正还在使用这款App的用户们，却被忽略了。一如既往地，他们成了讨论一款App将要关闭时，最后被提及的事物。在虾米“被放弃”的背面，这群未被考虑过的用户也正在面临一场精神上的背井离乡。
也难怪虾米音乐的粉丝**自制自救图了，在微博和知乎上，虾米们迁徙去哪里，也成为了一大话题。
当然，也不用太担心他们，这应该也不是他们第一次迁徙了。从1999年九天音乐、中文音乐星空等国内最早一批数字音乐网站上线开始算起，数字音乐在中国已走过21年。期间，很多人应该经历了百度MP3、千千静听、豆瓣FM等平台的落幕。只不过，越往后，产品承载的个人记录越多，这也意味着迁徙的时间成本和「情绪成本」越高。
而摆在如今的虾米音乐原住民面前最直接的问题是，去哪里最合适呢？作为一个各大音乐应用都用的普通乐迷，以下，我把歌单、风格、社区和原创音乐人原创作品等作为四个重要的迁徙考虑因素，优先级指数分成A+、A、B+、B这四个等级，来综合评估下这个问题。
如果虾米音乐关站这个前提是成立的，情感上再难接受，用户也必须要采取点预备措施了。
对于绝大多数而言，迁徙优先级最高的，就是歌单。
数据导出，下载备份？这显然不符合现代人的操作。移动互联网时代过后，因为我们都习惯了线上流媒体的收听体验。
别怕，事实上，目前市面上主流的数字音乐平台（**音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及咪咕音乐等）都支持一键导入歌单。以**音乐和网易云音乐为例，在「我的」界面就可以找到「导入外部歌单」的入口。
但导入歌单是一回事，另一个平台能不能接得住导入的歌单就是另外一回事了。这直接涉及的是音乐曲库的量级，如果另一个平台上的曲库不能覆盖你之前在虾米音乐的歌单，那只不过是导过去一个空壳。
而如果你要迁徙去的平台曲库量比虾米音乐丰富很多，那么你迁徙之后，还能点亮之前在虾米「灰掉」的歌曲。这就是为什么我**把歌单排在最优先级，毕竟要享受音乐的前提是，能听得到。
我去查询了众多官方的和第三方的数据报告，发现只有**音乐自己披露了拥有的曲库数量。今年8月，**音乐娱乐集团发布了第二季度财报，同时披露了其为用户打造了一个**过4000万首、可提供海量的录制和现场音乐、音频及视频等丰富多元音乐内容的庞大曲库。
**音乐的版权合作方包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐全球三大唱**公司，YG娱乐、SM娱乐、JYP娱乐韩国三大音乐娱乐公司，以及杰威尔音乐、相信音乐、英皇娱乐等华语顶尖唱**公司。
显然，拥有中国海量音乐版权的**音乐，旗下有**音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四款产品。而网易云音乐、百度音乐、虾米音乐的曲库量级尚且没有明确说法。
所以，如果是考虑歌单顺利平移的维度，虾米音乐的原住民首选应该是**音乐。
当然，有不少分析谈到，「专业」、「小众」是虾米音乐的两个标签，也是虾米音乐神坛的地基。
虾米音乐在音乐风格、音乐人和专辑主页上，做到了极致。用有些网友的话来说，虾米音乐是爱乐人听歌的软件，其他音乐App只是是普通人听歌的软件。
举例来说，虾米音乐在「摇滚」这个大类下面，分了流行摇滚、独立摇滚、另类摇滚、英伦摇滚、迷幻摇滚、后摇等58种风格；在「节奏布鲁斯」在这个大类下面，分了当代节奏布鲁斯、放克、灵魂乐、流行灵魂乐、新灵魂乐、另类节奏布鲁斯、摇摆舞、合成器放克、P放克、非洲放克等30种风格。这种细化的体系，对用户音乐素养的形成也有一定的帮助。
这种极致的做法，未必对每个用户来说都受用，但至少对虾米音乐的重度用户来说，他们已经深谙各类音乐风格的分类。
要在主流的音乐平台里找到同等专业、极致的App不太可能，毕竟每个用户喜好的音乐类型是多元的，这些产品很难为了谁而取悦谁，而是尽量满足大多数人的口味。
艾瑞咨询2020年的音乐产业发展研究报告谈到，从调研数据来看，数字音乐用户偏好曲风仍以流行乐为主。同时，由于当下生活环境节奏加快、压力加大，轻音乐能够在工作学习之余令人舒缓放松，为41.3%的用户所喜爱;近年来民族文化自信逐步增强，中国风类歌曲亦备受喜爱；此外大众对不同音乐流派的认知度逐渐加强，摇滚、电音、说唱、二次元等多元化曲风亦有其特定的偏好者。从不同性别用户的TGI数据来看，男生偏爱DJ电音，女生更钟情R&B/Soul。且由于女性用户不同曲风的TGI指数整体更高，反映出其相对于男性，听歌曲风更加多元。
基于这个事实，可以推断，虾米音乐重度用户可以去找个性化推荐比较精准的平台，毕竟已经完成了一定程度的音乐风格教育，接下来可以在多元风格上做一些尝试。
要做好智能推荐，大数据是基础，曲库量级和用户量级都要有，然后才能有技术层面的发挥空间。这一点**音乐优势很明显，网易云音乐也不错。
以**音乐为例，我也是看过刺猬公社的报道后了解到，原来曾在王者荣耀项目上率领AI击败人类冠军战队的Ben，现在在**音乐担任多媒体研发中心创新组负责人。从曲风、歌词、音色、演唱者唱腔、到后期制作与编排等，Ben的团队为AI制定了详细的评判维度推出了一项名为Predictive Model（PDM）的自研技术。通过这个技术，即使是0播放量的冷启动音乐作品，AI也能根据音频和歌词内容给予充分且匹配的受众识别与推送曝光，让歌曲得以更高效、精准地覆盖到适合的目标人群。比如《微微》，《收敛》、《忘川彼岸》、《失控》等歌曲，都有PDM技术的加持。
当然，这还只是**音乐智能推荐的冰山一角。用户**子大了之后，走向千人千面是必然。同一个App，不同风格偏好的人，与AI「调教」和互动出来的推荐自然是不一样的。这对于把风格放在优先级位置的虾米用户来说，或许是个不错的迁徙方案。
如果要从目前还没有那么主流的音乐产品上来选，我**推荐MOO音乐。不过画风上，更贴近专业乐迷，而不是大众化得音乐消费者。
MOO音乐的UI设计简洁纯净而不失前卫，可以按照音乐类型来搜歌，MOO音乐和虾米音乐一样难得的，是对创作人的尊重，比如给作词、作曲、编曲、制作人都建了个人主页。
另外，MOO音乐也有很多「彩蛋」，比如可以给每个单曲编辑歌曲故事(创作故事、表达主题、关联人物等)。总体而言，使用MOO音乐的感受，像是一边听歌，一边在翻阅一本动态的音乐杂志。所以，给准备迁徙的虾米音乐用户重点推荐这个产品。
知乎上，有个问题就是，虾米音乐如果真的2021年关闭服务，你有什么话想说吗？
虾米用户@冬日暖阳 在回答里提到，虾米的评论没有很火很火的情况。与之相对的，也没有什么烂大街的评论，每个人都是独立的个体，孤独，也不寻求别人的认同，只是我们在茫茫人海中听到了同一首歌，只是我偶然看到了你的评论，只是我偶然点了一个**，你不**觉得怎么样，我也不**觉得怎么样，我很喜欢这样的状态，也**觉得很舒服，你说的话，总是**有人看见的，不需要言语的安慰，一个点**就已经一切尽在不言中了。
这个回答道出了虾米音乐社区的精髓。虾米音乐的歌曲评论未必有庞大的互动量，更生活化，更个人情感。而网易云音乐的歌曲评论，以999+为标签，现在则是1w+，其中的热门评论，很多时候是一个编撰的故事，或者一个特别有梗的段子。
这也就是为什么，两个主打社区调性的产品之间，一直以来都存在鄙视链。而社区氛围的适应，确实是一个门槛较高的事情。
从这一点上看，心疼虾米音乐的重度用户三秒。尽量把自己在虾米上的心情记录转移到个人日志里面，如果在上面有同好的话，在虾米关站前，可以加个微信。
除了产品的专业性，虾米音乐围绕原创音乐人推出的「寻光计划」，曾经也是不少用户「心水」的原因。我曾经也是因为寻光计划，了解了程璧、邱比、金玟岐等小众音乐人，如今这些音乐创作者都已经有了更多的粉丝和拥趸。
**音乐、酷狗音乐、网易云音乐等也有针对原创音乐人的扶持计划，比如「S制造」、「星曜计划」、「石头计划」等，其总体逻辑都是让优秀的原创音乐人拥有更多的资源和更大的舞台。
就像我在《中国原创音乐，等一个春天》一文中所说，音乐人是音乐行业的核心，如何促进他们进行创作与生产，并且让优质音乐内容获得相匹配的回报，是目前中国音乐产业发展面临的最大问题。
所以，如果是出于对原创音乐的支持考虑，那么在迁徙时，可以选择那些给原创内容足够多资源扶持、完善服务以及后续发展体系支撑的平台。
综上，虾米音乐用户迁徙的选择还是很多的，短时间内肯定难找回虾米的感觉，但可以通过**音乐、酷狗音乐、网易云音乐等平台顺利平移歌单，慢慢调教出自己的推荐风格。
如今每个用户可能都不止下载一个音乐App，所以，也可以考虑使用一个主力音乐App的同时，下载一个类似MOO音乐这样的第二应用，丰富歌曲选择的同时，在格调和专业性上，继续有所坚持。
我也是虾米音乐的用户，曾经是重度，现在是轻度，上面也留下了不少音乐记录。不多说了，我也要去规划下我的迁徙之旅了。
吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），前澎湃新闻记者，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。
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