押注直播，百度是在撞向南墙吗？

编辑导语：百度在今年五六月份的举动，显示了其进入直播行业的决心。百度为什么要进入直播行业呢？这次的举动将**给百度自身和直播行业带来什么影响呢？本文作者为我们解答了这些疑问。

• 五月十二日，百度2020移动生态大**上，百度执行副总裁沈抖称将积极推进直播业务;
• 五月十五日，李彦宏在百度App直播首秀，和樊登聊读书;
• 六月十二日，百度发布直播“聚能计划”，宣布将拿出五亿补贴一千位优质的泛知识类主播。

随后，据媒体报道，百度内部流出一张百度直播“聚能计划”大V名单，表示正在尝试引入包括钟南山、李兰娟、**、马未都在内的数十位名人。

图：IT之家

今年上半年，受疫情影响，线下的餐饮、影视娱乐等几乎停滞，给本来就大热的直播带货添了一把柴。

结合上面提到的百度接连的动作，很容易就以为百度是看到了直播的红利，准备下场游两圈。但是百度的意图真的就这么简单吗？

假设是，百度的动作有三个疑点。

一、天时不在，现在入场直播为时已晚

作为一个用户量**过五亿，用户日均使用时长**过一个小时的行业，直播当然是一块人人都想分一口的大蛋糕。但想吃并不意味着就能吃到，否则2013诞生，曾做到4000万日活的**微视也不至于一度关停。

而百度要想在直播赛道里出头，难度比**还要高出两个珠穆朗玛峰。**2017年关停微视，2018年恢复运营，仅仅关停了一年，直播的江湖就已经发生了翻天覆地的变化。

彼时，“南抖音，北快手“已经初步占领了用户心智。尽管**终于意识到了短视频直播的重要性，对微视的投入几乎没有上限，却仍然难以改变微视”巨婴“一样的状况。

现在已经是2020年，抖音、快手已经在想着如何穿透用户圈层，向对方的腹地发起攻击。

如果拿微视作为短视频直播行业的守门员，这位守门员背靠着四千亿年收入，有游戏这个**级现金牛和八九亿活跃用户的**，尚且只能苟活，百度直播怎可能期望太多。

百度此时入场，意图如果是在直播赛道跑出来，李彦宏只有是一位梦想家才敢这么想。

二、地利没有，所选的泛知识类直播对用户的吸引力有限

此次百度宣布进军直播，在官方口径上就限制了方向——泛知识类。泛知识类短视频一般以知识、文化科普为主，受众有限。

如果百度是想把直播产品做大，这个限制完全没有理由。经历过的人应该都还记得抖音最开始是靠什么火的，是满屏花枝招展的小姐姐；而快手呢，是靠人情味儿极浓的”老铁”。

逻辑上讲，无论是秀场类的小姐姐直播，还是家长里短的老铁直播，都比泛知识类直播，要更容易吸引用户，更容易短时间内突围出来。

从用户的需求看，抖音快手正是满足了一天劳累之后，对一些不需要思考的，纯感官刺激的内容的需求。很难想象，有人打开抖音快手沉浸于书籍推荐、知识科普等等。

——这至少不是广泛的需求。

三、人和也不对，大声造势，却不推出独立的直播产品

尽管百度这次虽然几乎动员了公司最强的宣传力量来造势，高调宣布进军直播，但非常诡异的是，在百度直播官网和App Store上并没有独立的百度直播App。App Store上只有一个供主播用的百度开播助手，看直播的用户则被引导到百度App、百度贴吧等应用。

按常理来说，如果百度非常希望从短视频直播行业跑出来，就应该推出一款独立直播产品。这样既有利于产品功能的聚焦,也更容易脱离对百度先前产品的印象，重新建立用户对产品的认知。

但百度并没有，而是旧瓶装新酒，选择将用户引导到百度App等早已存在的产品上。

如果想只是单纯想在短视频直播行业插一脚，那上述的种种操作完全不符合正常逻辑。那么百度直播到底为什么在天无时地无利人不和的情况下，还选择了最难的一条路走？

答案只有一个，不是它想，而是不得不。众所周知，百度的核心业务是搜索。

搜索简单的来说，必须有三个要素：

1. 搜索动作的主体；
2. 搜索使用的工具；
3. 搜索到的内容客体。

这三个要素中，搜索主体和搜索客体都必须是海量的，前者的海量不仅意味着市场份额、变现潜力，还意味着能够沉淀到多少用户数据，用以修正优化搜索工具。

后者如果不是海量的，那“搜索”就无从谈起。

试想，如果你的文件夹里只有三个文件，那还需要搜索吗？哪怕逐个点开，运气最差也只需要点三次而已。

而百度现在面临问题正是搜索内容的枯竭，对于靠搜索吃饭的百度来说，搜索客体内容的枯竭正在让它的搜索慢慢变成无本之木，这是危及百度存亡的大事。

回顾互联网史，在传统PC时代，网页是任何一个个人、组织在互联网上表现方式。

公司必须要有一个网站，而个人必须要一个博客/网页。海量的网页放在一起，为了避免被淹没，就需要一个搜索入口，这就是百度的价值。

而随着移动互联网的普及，硬件设备的升级和流量资费的下降，各个公司纷纷开始搭建自己的应用（App）。

由于应用一旦下载，只要不被删除，就可以自行地存在于用户的设备中。各个公司对于百度搜索的依赖开始下降，百度的角色很大程度被App Store等应用分发平台代替。

而且随着各个公司对搜索引擎流量分发的依赖度下降，许多大公司为了守住业务壁垒，开始主动拒绝百度对本平台内容的抓取。

其中最为大众所熟知的就是，淘宝至今拒绝百度爬虫对平台内商品内容的抓取。用户在百度搜索商品名称时，搜索结果不**出现淘宝平台上的商品。

再加上，以**、字节跳动为代表的公司，逐步发力内容行业，致力于在平台内部完成内容创作、内容分发，百度所能搜索到的内容日渐枯竭。

典型的比如微信：自己做了公众号，大量创作者将内容沉淀在微信后台数据库中，用户如果要搜索某一篇微信公众号的内容，第一时间肯定**去微信，而不是百度搜索。

各大巨头从自身业务的垂类出发，逐步蚕食着百度搜索的份额。

一旦这种蚕食到了一定程度，百度搜索的护城河就将被打破，中文搜索市场又将出现一些新的竞争者。2019年字节跳动宣布搭建自己的搜索引擎，就是明证。

也就是说，百度这次高调宣布百度直播计划，李彦宏和沈抖先后出面站台，并不是瞎了心，希望在短视频直播这趟浑水里摸一条大鱼。

而是百度搜索想要继续吃这碗饭，就不得不自己打造一个视频内容的蓄水池，以保证百度搜索能为用户提供短视频内容。

其实，百度这次到底意在从短视频直播行业取一杯羹，还是从搜索业务出发不得已而为之，从百度直播这次招聘主播所限制的方向——泛知识类，就可以看出来。

到底是直播的用户更需要泛知识类视频，还是搜索引擎更需要泛知识类视频？你品，你细品。

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