时间: 2021-08-03 08:50:40 人气: 6 评论: 0
编辑导语：前段时间，张小龙的朋友圈表示微信视频号已经有了2亿用户，这条消息点燃了大家的热烈讨论，也让视频号重新出现在大众的视野里。本文作者在亲身运营了两个月的视频号之后，关于视频号的质量、内容和机**点有了一些看法，希望能够分享给大家。
2个月前开通视频号，写过一篇关于视频号的看法，当时还是挺看好的，今天来现实打脸了。
虽然张小龙朋友圈说视频号有了2亿用户，但如果纯以流量来看，【老聂谈品牌】这个号运营2个多月，基本没啥成绩。
总计更新20几期，目前有100多关注，每期500-1000的播放量。
总结下有几个点可以分享下：
其实刚开通视频号，最开始无论视频质量，还是封面图这些，都是比较粗糙的。但当时前几期数据还不错，大概率是新账号受到流量推荐的缘故。
初期都是低质量模糊视频，但数据也还可以
后续在视频质量是有过提升优化的，从拍摄到封面图都有进一步优化。但可能限于内容领域或者颜值缘故，优化后数据也没有明显提升。
能感受到的流量推荐，期间有2次：
第一次是某个内容，刚发不久，播放量就快速增长，估计是某个话题获得系统推荐，但是并没有得到很好的点**或转发转化，这期数据增长后不久就停滞了；
第二次是苹果用户微信视频号升级后，明显得到了一批苹果使用用户的关注，当时几期的观看量都有不同幅度提升。
从自己关注的账号中，可以看到，纯知识分享类内容，爆款基本集中于【视频号】相关话题。
比如：如何做10w+，如何写标题，如何选题，如何用工具美化视频号等等。其实跟其他自媒体前期发展是一样的，知识类的内容，大家都**关注自媒体运营/变现本身，没办法，这是天性。
其次是图**类型内容突然火起来，主要是美女图多起来，视频号很难看到的破万**的内容，在美女图**面前不值一提。
其实这点很有趣，很多人都把视频号对标抖音，但是通过这些高**图**，看起来却更像微博和ins。
美女图破万点**不要太容易
所以这里有一个模糊的轮廓，视频号=抖音+微博+朋友圈，更像一个基于熟人社交的大杂烩，能不能成不知道，但它确实不是现有市场的任何产品，或许名字也不该叫“视频”号。
综合以上，导致的结果是，只有热点、美女、包括娱乐类的内容，是常态化的有机**点内容，如果真想做流量生意，还是以上这些才是更好的机**点。
视频号则未必能成为纯知识类内容的爆发点，这可能是个小悖论。
毕竟无论抖音还是视频号，用户都是过来娱乐为主，纯知识类内容，可能还是知乎、公众号或者b站（更长更深度的内容解读）更适合。
那是不是说视频号，知识分享类内容就没有机**点？
当然不能以自己惨淡的数据作为结论，单纯这个赛道，个人看来还是有几个点可参考。
既然大家都喜欢娱乐或者美女/猎奇类的内容，知识分享也是可以以更有趣的方式进行，选更美更有表现力的主播去出镜，视频号可能**赢得更多关注.
同样内容，主播和内容形式是可以调整的
但是这些方式，都没有脱离抖音/快手类短视频的成功点，微信更独有的，是关于熟人机制下的分享和推荐。
所以这条路上，应该也必须有更好的机**点出来，否则挑战不了现有产品。
设想的话，可能**是基于个人属性的，多贴近生活的视频类内容分享。
个人的日常生活、日常知识积累和成长历程，比如读书分析、比如影评分享、甚至个人成长的心路历程分享等，让一个人成为一个更鲜活完善的分享个体。
最后回到【老聂谈品牌】这个号，其实对大多账号，如果真指望通过视频号成为收益可观的网红变现，难度不**小。
目前视频类博主，收益还是2/8效应，如果不能成为头部，其实收益还是偏低的。自己日常接个营销咨询项目，可能已经够腰部网红一年的收入了，纯按投产比严重不成比例，所以不该以此为目的。
回想自己做这个号的初衷，一方面是作为一个营销人，必须感受不同渠道的实际运营操作，毕竟都没做过，谈论视频号就是纯嘴炮是没价值的；二是想把自己的一些经验分享给更多有需要的小伙伴，交到更多价值观相同的业内朋友。
综上，虽然数据不怎么样，但视频号这事还是**继续用业余时间做下去。
不过**改变下形态，如上所说，**分享一些更多生活日常，把它当成一个加强版的知识型朋友圈，也许更能接近自己的诉求，而且这样也并不**投入过多精力。
以上，2个月后再来跟大家继续汇报。
作者：老聂谈品牌，公众号：老聂谈品牌（ID：laoniedushu）
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