时间: 2021-08-03 08:53:10 人气: 5 评论: 0
**体系的变革，或许意味着中国在线视频**经济拐点将至：跑马圈地抢夺**，已进入稳健发展阶段。对**价值的挖掘正从粗放烂漫的“伊甸园时代”，进入到细颗粒度的“农耕时代”。
疫情在全球的蔓延，为大多数行业按下暂停键，却为在线视频行业按下“加速键”，社交隔离在客观上增加了人们观看视频内容的时间。
不久前，奈飞公布今年一季度数据：3个月内，奈飞的付费**数增加了近1千6百万，远**华尔街720万的预期，与去年同期相比上涨了64%。
在中国，几乎同一时刻，爱奇艺和**相继公布Q1数据：爱奇艺财报显示其订阅**规模达到1.19亿，**财报显示其视频**数达1.12亿人，两大平台的**数和ARPU值均有所提升。
量变产生质变。
继龚宇在财报电话**议上提及**体系将要细分后，爱奇艺最近正式推出新的**服务“星******”，让不同**按需获取服务。
在不少业内人士看来，**体系的变革，或许意味着中国在线视频**经济拐点将至：跑马圈地抢夺**，已进入稳健发展阶段。对**价值的挖掘正从粗放烂漫的“伊甸园时代”，进入到细颗粒度的“农耕时代”。
其实进一步讲，无论在海外还是本土，供需两端不断细化的匹配度，都正在让深耕**增值服务，成为各流媒体巨头的最大公约数。这些**服务，也永远都**在细分用户需求，以及平台内容能力的动态均衡中不断演化。
就像商业咨询顾问刘润所言，**制度的经济学底层逻辑，类似一种“契约关系”：我承诺在你这里更多消费，你承诺给我更多权益，**制是平台与用户间的“价量之约”。
而无论在海外还是本土，按需匹配，精细化运营制定这份“价量之约”，或许是视频**经济走向成熟的最终归宿。
以奈飞为例，其1亿8千多万付费**遍及全球190多个国家，如其CEO里德·哈斯廷斯所述：“流媒体视频是讲求‘人缘’‘**缘’的生意。支持奈飞的营运与各项策略的最高原则，就是**满意度。”
更准确地说，是不同**的满意度。
相比大多数平台，奈飞**价格较高，近年来还经历几次上调，目前三档**价格分别为每月8.99美元，12.99美元，15.99美元（49元，55元，79元），最大差别是清晰度与可同时观看屏数不同。今年Q1奈飞每位**产生的月平均利润增加了6%，其中就包含“**等级转变”的因素。
虽然财报不错，但奈飞最近的日子却并不好过。越来越多巨头推出自家流媒体平台，且都在不断打磨自身的**体系。譬如，奈飞与ESPN从昔日合作者变为局部竞争者，背后正是老对手迪士尼进入流媒体行业的连锁反应，他们去年底推出 Disney+，并推出捆绑包**，将Disney+，ESPN+和Hulu等内容进行整合，打包价每月12.99美元，目前已在全球收获接近5500万订阅用户。
此外，WarnerMedia也宣布即将在美国推出流媒体平台 HBO Max，每月售价14.99美元，价格颇高，他们解释道，这是因为其包含所有HBO现有的流媒体资源，还额外加上10000小时的新影视内容。
总之不难发现，最近一两年，无论是**价格还是**模式，全球各大流媒体平台的**体系一直在主动求变。
为什么这样？
原因之一是在内容供给端，当各平台都在全力分食用户并不充裕的时间，倘若不能按需制定一份让每位**都舒适的“契约关系”，他们容易被其他平台分流。事实上，这也解释了为什么娱乐内容资源充盈的北美市场，如今已是奈飞全球用户增长最缓慢的地区。
换句话说，若将**比作果实，那么如今“低垂之果”早已被摘尽，此时若再谈论流量思维，不但错误而且奢侈，平台唯有深耕细作。
**体系不断变化的另一重要原因：是在需求端，**确实需要被精细化对待。
以国内流媒体中付费**最多的爱奇艺为例，根据最新财报，今年一季度其订阅**净增长1200万，**服务收入为46亿元，同比增长35%，占据总收入比例**过60%。且与大洋彼岸的奈飞一样，**收入的增长，除了源自**总量的上涨，另一驱动力则是受益于ARPU值的提升（以**服务收入/订阅**数公式计算，2020年一季度年爱奇艺**ARPU值约为38.66元，创下单季度ARPU值历史最高水平）。
拿其新推出的星******服务来说，该**可获得更高特权和服务，譬如可免费观看**前点播剧集和星**影院电影内容；可通过多终端访问平台，包括移动设备，电脑，平板电脑，智能电视和VR设备。
另外，与Disney+的捆绑包相似，该**整合多项生态权益，在当前**金****服务基础上进一步扩展，形成涵盖奇异果星****、FUN**、文学**、体育大众**、VR**的多**权益。
按用户不同需求（尤其是涉及到“时间”需求）运营，在其他行业并不鲜见（譬如电商平台就将物流配送细分为当日达，隔日达，精准达等），中国消费者也早已习惯各种消费分级，对供需关系的理解完全符合市场逻辑，所以在头部效应颇高的在线视频市场，精细化运营也算是顺理成章。
更何况，在这个碎**化时代，当视频内容不断出新，排播模式不断革新，多种屏幕不断翻新，很多人都希望以更“自由”（包括时间和空间等维度）的方式观看内容。所以演化出更符合这部分**预期的服务，逐步完善多元化的高价值权益组合，其实是当前在线视频平台必须要做的选择。
关键词是成长。
事实上，当前中国在线视频行业就正在经历一段摩擦期——要知道，此前有所争议的**前点播模式，其实正是用户需求分层后，平台基于多元化选择做出的尝试。而现在我们看到，在一段过渡期后，爱奇艺通过**升级，将“提前观看”这个其实非常合理（对于部分用户）的用户需求，纳入到自己的**体系。
嗯，尽管按需运营的大方向毋庸置疑，但具体路径则需要产业自我梳理，对于什么是更好的**体系建设，需要整个行业不断摸索。而此次爱奇艺新的**服务——无论是让人更自由地观看内容，还是将生态权益打包完成“大一统”，都是在不断变化的市场环境中，为中国在线视频**体系建设提供的不错样本。
我个人觉得，或许经过市场的验证，**视频和优酷也**接棒爱奇艺，陆续更新自身的**体系。
不难看到，只要市场走向成熟，无论是大洋彼岸还是本土市场，在线视频行业总能将**经济玩得风生水起。
为什么**这样？
这首先与行业特殊性有关。你也许知道，在线下市场，玩转**最驾轻就熟的行业是航空公司和酒店集团，他们能在权益设计上不断求新，表层原因是所售产品（座位和房间）的边际成本很低——而众所周知，互联网视频内容的边际成本几乎为零。
而深处原因，是相较于餐馆，商场，服装等领域的“弱**模式”（有时你自己都忘了是不是**），航司和酒店的**有着极高的忠诚度，一旦被友商“抢走”，他们就很难再回来。
事实上，在线视频行业就属于这种“强**模式”，数据显示有65.3%的用户只有一个视频平台的**，24.6%的用户持有两个视频类APP的**，同时持有三家或以上视频**的用户占比仅10.1%——换句话说，随着市场格局不断集中，内容输出不断丰富，视频行业走向成熟的标志，就是平台能够以更细的颗粒度，长期绑定用户。
长期绑定的筹码，无疑是更优质的内容，更细致的服务——而在这两者的加持下，我认为视频平台与**最理想的关系，是在**的心智中，将单一平台约等于“在线视频”本身，换句话说，平台即品牌：他“信任”你出品的内容，正如他信任一个他喜欢的品牌；他在想看视频时，只**想到你。
最终，你**发现，正如巴克斯特在《引爆**经济》中所言：**经济**越来越蓬勃，是因为它“在企业和消费者之间建立了一种可持续可信任的正式关系”。
与这种信任相反，流量是一种没有温度的力量。当一个人来到你的平台，你如果只当他是流量，他就只当你是资源，双方只有交换，关系来得快，去得也快。
而用著名产品人梁宁的话说：“在今天，数据化、标签化、信用化程度越来越深，依靠信用和责任的力量，才有可能打造深度关系的共同体，在激烈的竞争里，彼此守护。”
我想这也是**经济建设的最终归宿。
作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体
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