时间: 2021-08-03 08:57:20 人气: 40 评论: 0
4月1日晚，罗永浩在抖音直播卖货，有**过4800万人观看，成交额1.1亿元。在如此成绩背后，都是哪些群体与品牌在为抖音与罗永浩之间的流量买卖买单呢？
罗永浩终于决定，上抖音直播卖货的首秀，就放在愚人节当天。这很罗永浩。
货卖得好不好暂且不论，但这个话题肯定够好卖：
老罗进退有据。
而愿意捧场的品牌商也有很多，比如联想中国。
3月27日，联想中国官微发文@罗永浩，表示要交朋友。老罗今天也在自己微博上进行转发。
罗永浩4月1日的抖音直播首秀中，可能就有联想中国的身影。那除了联想中国外，还有哪些品牌商愿意买单呢？
目前来看，一提到“带货一哥”，大家首先想到的就是李佳琦。
原因是李佳琦直播带货时，量大成交猛——一分钟售罄14000支口红，一年直播带货成交27亿，就是明证。堪称直播带货男主播中的大哥大。
但“带货一哥”**上还有另一种说法——直播带货的坑位费业界最高（或跻身顶级行列）。而这或成为罗永浩“带货一哥”的潜在注解。
事实上，这个伏笔在罗永浩选择抖音，而非目前直播带货最猛的淘宝直播和快手时就已经埋下。
毕竟，作为目前直播带货最强的两大平台，李佳琦和辛巴定义了直播“带货一哥”——带货必须得狠。
罗永浩要想在这两大平台成为“带货一哥”，就必须**越或者达到李佳琦和辛巴的带货高度，这并不容易。
要知道李佳琦在成为淘宝直播带货一哥前，已经在淘宝几乎不间断直播了好几年。并且其在成为主播前，就已经是口红销售精英级人物。
以罗永浩每进一个行业都想“重新定义”的惯性。这次进军电商直播，并顺手重新定义“带货一哥”，也很符合其一贯作风。
事实上，罗永浩抖音直播首秀就重新定义了“带货一哥”。
据悉，抖音给罗永浩入驻抖音直播的“坑位费”是6000万现金+3亿曝光量。
从这点看，在直播平台引进带货主播的“入驻坑位费”中，罗永浩已算是“带货一哥”。
此外，品牌商若想登上老罗直播间，坑位费（上架费，卖货佣金另算）最便宜的一档是60万，最高的可能高达数百万元（如汽车品牌）。
而淘宝直播带货一哥李佳琦，日常带货坑位费报价为20-25万元。快手直播带货一哥辛巴的坑位费为30万元（保底销售额100万元）。
从这点看，老罗自称“带货一哥”，已经实至名归。
此外，有爆料称，从参与罗永浩抖音直播招商的通明传媒商务部一工作人员处得知，罗永浩首场直播露出品牌不**过25个，目前已全部排满。选品范围涵盖日化品、食品、小家电以及女士饰品。
这意味着老罗即使一件货不卖，按每个品牌坑位费60万算，至少也已经入账1500万元。进一步坐实了其“带货一哥”的地位。
当然，如果有价无市，老罗这“带货一哥”也不算稳。
问题是，申请合作的品牌竞争非常激烈，入选比例大约是100：1。也就是说，至少有2500家品牌有合作意向。
可见从招商情况来看，罗永浩也称得上“带货一哥”。
或许有人**质疑，如此高昂的坑位费，只是因为罗永浩直播首秀的红利。
其实不然。
据知情人士爆料，在直播首秀后，罗永浩的直播坑位费虽然**大幅下降，但也将维持在20万左右，即直播行业“带货一哥”的身价。
这应该就是“带货一哥”罗永浩的底线。
既然已经成功地重新定义了“带货一哥”，那么罗永浩到底能不能带货？或者说罗永浩在抖音直播带货的能力，能否达到李佳琦在淘宝直播，辛巴在快手直播带货的水平呢？
事实上，这并不重要。至少，这不是抖音和罗永浩最关注的点。
抖音和罗永浩之间的合作，从性质上来看更偏向“流量买卖”。
对罗永浩来说，与抖音合作的关键是抖音的流量，而不是抖音上的货。
通过抖音的中心化流量扶持，可以让罗永浩跳过粉丝积累，流量争夺的原始积累，实现流量一夜“暴富”（还没带货，就有217万粉丝）。
然后，罗永浩可以进行流量“二次贩卖”——把流量卖给品牌商。从而实现快速变现，成为“带货一哥”，名利双收。
而对抖音来说，抖音不缺流量，但在直播带货领域缺少“引爆点”——一个可以持续制造爆炸性话题的带货主播，就像2019年频繁上微博热搜的李佳琦一样。
因此，它需要一个“名满全网”的带货主播，来占领品牌商和用户心智——上抖音边看直播边卖货，上抖音边看直播边卖货，靠谱。从而撕下抖音只是广告平台和娱乐平台的标签。
因此，罗永浩上抖音所带之货，就是‘抖音直播带货’本身。
而自称17年长久不衰的第一代网红罗永浩，其天生的易带话题体质和顶级造话题能力，则是那个能将“抖音直播带货”带到全网爆火的不二人选。
无论是品牌商，还是吃瓜群众都愿意买老罗的账。这次从宣布进军电商直播，到吸引几千家品牌商申请合作，以及被全网媒体热炒，就可见一斑。
接下来以老罗团队的议价能力，再加上抖音官方流量扶持的背景，凭借低价+流量双驱动，带货能不能到顶级不敢保证，但翻车的概率估计也不大。
最重要的是，只要有罗永浩在，“抖音直播带货”很长一段时间内都不**缺乏话题，抖音这波交易就不**亏。
这也符合抖音“大力出奇迹”的作风。
根据定势效应可知，用户以前的心理活动，**对以后的心理活动形成一种准备状态或心理倾向，从而影响以后的心理活动。
比如我们看到水杯就想到喝水，看到音箱就想到听歌。
当罗永浩抖音直播带货的热度，足以媲美李佳琦淘宝直播带货的热度时。抖音直播带货就成功了一半。
正如淘宝直播的体量，并不是李佳琦一人撑起来一样。
抖音也没希望，抖音直播带货能被罗永浩一人撑起来。一旦抖音直播带货，像淘宝直播带货一样占领用户心智，自然**有下一个抖音的李佳琦、黎佳琦、李佳琪等等带货牛人出现，这才是抖音的如意算**。
可见，罗永浩上抖音直播，是一场双赢的流量买卖。
前者能给抖音直播带货带来全网爆炸式话题流量，后者则能给前者提供快速变现的平台流量。
对于自己的抖音直播首秀带货，罗永浩是这样描述的：
我们准备了很多好东西…基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。看到日历，你**觉得这是愚人节，看到东西，你**觉得这不是愚人节，看到价格，你又**觉得这是愚人节，最后你**觉得…这TM到底是不是愚人节？
言语很风趣，信息量也很大。再综合网上爆料的招商信息可知，罗永浩这次首秀合作的基本是品牌方，而不是一般的电商店铺卖家。并且，价格肯定是全网最低，想薅羊毛的记得调好闹钟。
要知道带货一哥李佳琦，曾经因为带货的价格不是全网最低，一怒之下号召粉丝疯狂退货。
同样想做“带货一哥”，并且脾气更暴躁的罗永浩，在自己的首秀上肯定是要将价格击穿的，否则一锤子砸了品牌商的商品，也不是不可能。
那么问题来了：一边是天价坑位费（60万起步），一边是全网最低价。又有哪些品牌商愿意买单呢？
“螳螂财经”认为大抵有几类：
比如2019年控诉微博大V流量造假，本身更像“骗子产品”的E飞神笔。
据官方介绍，该产品通过光能技术，导入振动光波具有排毒、养颜、瘦脸、预防&缓解痛经等诸多作用。
这类“新奇特”产品，暂且不论其功能是否确如其言，但是利润往往奇高。其投放广告的本质恐怕也是冲着流量而来，而并非为了一场直播的销量。
其目的在花钱买曝光——即使当下卖不了多少，后续宣传也有了众多噱头。比如冠上“罗永浩直播首秀首批推荐产品”、“罗永浩直播间亲自试用产品”等等，再通过高利润与后续卖货，慢慢“赚回来”。因此，即使坑位费高点，带货量少点，也不至于太亏。
而新奇特产品正是老罗之前点名看好的产品，出现在其直播首秀中也不足为怪。
当然以罗永浩这种咖位，像“E飞神笔”这种“收智商税”的产品应该是不**带的。
客观来讲，相比卖货，品牌商对罗永浩抖音直播首秀带来的品宣效应更看重。而新品上市首波推广，恰好更看重宣传效果。因此，老罗首秀直播间**出现不少新品。
众所周知，即使是家喻户晓的大品牌，在新品推广时也**大手笔砸钱，目的是为了持续的品牌输出。
毕竟广告的四大作用：告知、说服、提醒和强化，在新品推广上可以全部彰显。
一方面，消费者的记忆空间是有限的，品牌商必须通过不断推出新产品来吸引用户，强化品牌认知。
另一方面，“酒香也怕巷子深”。由于新品推出之际，知道的消费者有限，了解也不深，很容易错失用户。
因此不论老罗带货能力如何，让其带新品直播，对品牌商来说值得一试。
毕竟品宣为主，卖货其次。
这也是为何在老罗卖货能力尚未验证之时，就有众多品牌商排队合作的原因。
另一类自然是能够低价走量的产品，比如食品类、日用品、女士饰品等。
据报道，在老罗直播首秀选品范围中，这三类都有。
原因也很简单：
首先，这类产品虽然利润不高，但是量大。
品牌商基本不**亏本，即使亏本，也是亏本甩库存。再加上曝光效应，算起来还是不亏。
比如散打哥曾一分钟卖出3万单19.9元的两面针牙膏，总销量**过10万单；也在10分钟内卖出过10万套59元的七匹狼保暖内衣。
再比如，卖低价产品为主的辛巴，曾经直播6小时卖出95.7万单，众多产品销量都是数万。
其次，对罗永浩来说，毕竟是直播带货首秀，他需要一些低价跑量产品来创造一些销量记录，证明其直播带货能力。
因此，在老罗抖音直播首秀中，也少不了低价走量的产品。
总的来看，“螳螂财经”认为，4月1日的抖音直播首秀，**成为老罗抖音直播带货的代表作。同时，这也是打造标杆案例的最好机**。
因此，罗永浩团队肯定**兼顾不同品类商品，尽量打造出分属不同品类商品带货经典案例，这对其后续发展大有裨益。
毫无疑问，4月1日的抖音直播首秀，罗永浩将重新定义“带货一哥”。至于能否重新定义“直播带货”，也值得期待！
作者：陈小江，微信公众号：螳螂财经（ID:TanglangFin）
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