时间: 2021-08-03 08:57:29 人气: 11 评论: 0
金融产品经常**通过广告投放的形式进行推广宣传， 吸引更多用户使用产品。而本文将介绍金融产品中常见的推广结算模式，希望能帮助你更好地理解这些结算模式。
由于金融产品的特殊性，为了获取更多的流量，我们经常**在一些平台进行广告投放，投放平台包括第三方app，应用市场，广告联盟等，以此吸引更多的用户。
一般我们常见的互联网流量结算模式有：CPC、UV、CPM、CPA、CPS、CPT、CPD等，当这几种结算模式与金融产品相结合的时候，又有它不一样的地方。接下来简单介绍几种金融产品中常见的结算模式。
（Cost Per Click，按点击付费），一般**在平台进行产品广告投放，形式包括banner、icon、feed流广告等，计算公式为：费用=点击次数*单价。
（Cost Per Download，按下载付费），由于金融产品的申请流程较长，涉及到申请、授信、借款、放款，投放主为了更好的对用户全生命周期服务，因此**引导用户下载app进行操作，计算公式：费用=下载数*单价。
按照上边以CPC方式来计费的话，**存在同一个用户点击多次的情况，这对广告投放主来说，付出的广告费多了，但是转化情况却没有任何好转。
因此，在实际情况中，很少**采用CPC的方式进行结算；为了避免上述所说的问题，于是就出现了采用UV的方式进行结算，即在00：00-24：00时间段之间访问广告的一个独立用户做为一个结算数。
那么如何定义一个独立用户呢？
定义一个独立用户的方法很多，具体使用哪一种还需要与实际业务相结合，比如：用户的手机号、身份证号、手机的设备号、ip地址、浏览器的cookies等。
举个例子，有些功能是需要用户强制登录之后才能进行操作的，那么这时候采用手机号的方式计算用户数量**比手机设备号更加准确一些，使用手机设备号作为独立用户的标识需要注意的是是否能够采集，像安卓一些系统是采集不到类似于IMEI这些手机设备信息的，所以在选择独立用户标识时需要将这些因素给考虑进去。
（Cost Per Action，按行为收费），按行为收费，即用户完成一个指定的操作行为之后，对投放平台进行付费处理。
在金融产品中，常用的指定行为有：注册、完成四要素填写、完成基础授信提交等。这时候用户已经完成了流程操作中的30%甚至更高，使用这种方式进行收费，对于广告投放主来说是比较有利的，计算公式：费用=指定行为完成数量*单价；
（Cost Per Sales，按实际的销售数量进行收费），在金融产品中，使用这种结算模式是最多的。对于金融产品而言，成功放款是一个cps，因为只有成功放款了，对公司而言才有了获利的可能。这时候：费用=放款数量*单价。
在实际业务中，也**经常与产品的期限、利率、浮动坏账等相关要素进行结算，可参考以下图表。
计算公式：费用=计算基数*对应符合条件的比例
由于金融产品中涉及的费项较多，因此在结算时需要明确计算基数，一般计算基数包括：借款本金、借款本金+利息，借款本金+利息+服务费等等；
对应符合条件的比例：用户所处的期限、产品利率、坏账情况不一样，对应的付费比例也不一样。
这种涉及较多因素的结算方式比较适合深度绑定平台合作，由于结算费用与用户质量相关，广告平台也乐于与投放主联合做一些举措来提升用户质量。
具体在实际推广中，采用哪种结算方式进行，需要与业务及投放平台本身相结合，最后选择一种对双方都有利的结算方式。
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