用消费券拉动经济,发挥“乘数”效应是关键


时间: 2021-08-03 08:57:35 人气: 11 评论: 0

随着疫情防控局势日渐稳定,为了拉动居民消费,促进经济回暖,各地政府纷纷采用了消费**的策略,以期重振线下经济。那么消费**真的能实现这一系列目的吗?如果能实现,背后又有什么原理呢?

今天,你领**了吗?

新冠疫情防控局势渐稳,社**经济回暖迫在眉睫。据美团数据显示,截至3月27日,全国生活服务业商户复工率已达77.4%,全国餐饮商户复工率达到83.0%,但消费复苏率与商户复工率之间,仍存在较大剪刀差。

为促进消费复苏,提振民众消费信心,各地政府陆续祭出消费**“大招”,以期重振因疫情受阻的线下消费。种类繁多、覆盖面广阔的消费**一时成为社**焦点。

随着疫情防控局势逐渐稳定,社**经济回暖迫在眉睫。为促进消费复苏,提振民众消费信心,各地政府陆续祭出消费**“大招”,以期重振因疫情受阻的线下消费。

那么消费**真的可以起到拉动居民消费的效果吗?如何设计消费**能让它达到最大的推动作用呢?

  • 但只靠发消费**,就能刺激大众的消费热情吗?
  • 什么样的消费**,可以真正成为当下消费热情的“催化剂”?
  • 过往的拉动内需历史上,消费**都起过什么作用?

01 消费**的作用,乘数效应说了算

消费**,即是政府通过定向的消费补贴,目的是促使消费者走出家门、走进商铺,把钱花出去,借此刺激社**消费。

对它,杭州人民并不陌生。

2009年,国际金融危机席卷之下,杭州众多外贸企业倒闭、工人失业,消费信心受创,市场消费一度陷入冰点。国民经济统计数据显示,全省居民消费价格在2009年首次出现下跌,跌幅为1.5%。

为此,杭州市在2009年分两阶段、三批次发放了总额9.1亿元的消费**。在第一阶段的发放中,消费**可适用于大型商**、家电零售商、电影院和旅游行业商户等。虽然政府努力加大对本土家电品牌产品的财政扶持,希望更多的消费**流向本土品牌家电产品,但最终仍有约80%的消费**流向采购食品饮料等日常生活必需品上。

生活必需品实际上并未受到金融危机的影响,杭州消费**的发放,反而让居民将原本用于购买必需品的钱转为储蓄,反向挤压了消费需求。

消费**使用领域的错判,让拉动消费的效果大打折扣。

这是因为这些消费**起到了“替代效应”,却没有发挥“乘数效应”。而“乘数效应”又是消费**得以发挥提振消费复苏作用的核心原则。

在宏观经济学**中,“乘数效应”是指经济活动中某一项变量的增减,通过连锁反应而引起经济总量的变化,乘数效应越大,对经济增长的拉动作用也越强劲,而乘数的大小则与居民的边际消费倾向成正比。

显然,生活必需品品类的消费,并不具备这样的推动力和影响力。

无独有偶,在距杭州发放消费**的10年前,1999年,日本也曾遇到过这样的难题:

为应对泡沫经济和亚洲金融风暴的影响,日本发放了6194亿日元地域振兴**。由于未对使用范围进行约束,民众们用消费**购买了大量生活必需品,有6成以上的消费**直接被转化成了储蓄,其消费**效果可想而知。

时间到了2020年,特殊时期消费**重出江湖,中国更是涌现了不少新的形式。政府牵头,互联网平台协同一起发放消费**,助推全域消费振兴。以银川一家餐饮店的实际发**感受为例,我们发现一些不同:

御上夏川日式料理店是银川市第一批堂食开业的餐饮店,加入了兴庆区政府和美团联合推出的“安心消费节”后,老板只是简单地在老客微信群、朋友圈“安利”电子消费**,没过几天,他发现单日营业额开始破千。

这其中的天差地别,其实只是一个小小的行业选择所导致的。

02 选对发放行业,消费**才能成为真正的“促活神器”

3月以来,银川、南京、长沙等地方政府联合美团推出了“安心消费节”,给消费者发放**700万元餐饮电子消费**,吸引消费者外出就餐,这一举措,旨在促成包括餐饮业在内的多端上下游行业一同迎来复苏的局面,只因餐饮行业属于产业链上游带动作用强、横向关联行业多的行业品类。

正如“安心消费节”的发**原理,除了餐饮业外,政府在发放优惠**时也多是建议选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类,如旅游、住宿、健康医疗、休闲娱乐、出行等。带动的行业越多,引起的“乘数效应”越明显,消费**发放的效果就越好。

2009年杭州第一阶段消费**的发放效果,就给当时的杭州上了一课。在其第二阶段发放旅游消费**时,根据杭州市旅游委员**的数据统计,每张面值10元的旅游消费**,政府支出5元,能够拉动的消费达到289元,涉及餐饮、交通、零售等相关行业。

在如何发放消费**上,实践是检验真理的唯一标准。

人们发现,不止联动行业多,餐饮、旅游行业的消费弹性也很大,不像生活必需品一样,可以带来很好的消费增长。

美团数据显示,作为本轮安心消费**投入最早的城市,银川兴庆区在电子消费**上线72小时,参与活动商家交易额比未参与活动商家的周同比高出409个百分点。来自美团点评的银川整体城市餐饮订单交易额周同比增长655.53%。上线至今,银川兴庆区累计有**过4万名消费者领取了消费**。

除了银川,安心消费节中越来越多的参与城市也将迎来这样的共赢局面——“刺激终端消费→促进企业扩大再生产→企业用工增加→居民收入提升→进一步增加消费”,消费**促进这样的良性循环不断增长,从而推动经济运行重回正轨。

03 从平台选择,到票面设定,每一步都事关消费**使用效果

消费**只有被花出去,才能真正起到促进消费的作用。

发放时选择能够带动消费的商户,引导与商家促销相结合,可以更大程度地影响消费信心,消费**的发放效果也**快速增长。类似美团这样的生活服务领域平台,具备与商户地面联动能力,在发放消费**的同时,还可以鼓励商家让利,让消费者获得更大的实惠,提升消费**的拉动效果。

位于银川兴庆区的餐饮商家吉吉烤肉近期的营业数据证明了这一点:

在开业的第一时间,吉吉烤肉就加入了“安心消费节”。从3月21日到3月25日,开业的四天内,门店里80%的客人都在使用消费**进行结账。原价158的套餐,为了吸引客流,吉吉烤肉又给套餐打了6.9折,消费者到店吃饭使用了40元的消费**,最后套餐的价格为69元。营业没几天,餐厅营业额已恢复至疫情之前的60%,远**店铺预期。

除此之外,消费**的使用规则和设定期限也值得注意,不同的设定就**带来不同的结果。

银川市兴庆区政府与美团派发500万元餐饮类电子消费劵中,消费**面额就分为三种:满200元减60元、满100元减40元、满50元减20元。领取后,消费****自动记入消费者的美团账户,线下消费直接抵扣;消费**的使用期限为7个自然日,7日内未使用即作废。

搭配现金及设定期限,有利于刺激消费在短时期出现高峰,并便于监管使用范围、防止伪造与滥用等违规行为。在生活服务类数字化平台上进行发**,可以实现发**效果的透明和可回溯,不仅便于政府更高效便捷地派发消费**,还可以让消费**使用去向更透明。

消费**的发放促进了“疫后重建”,带动了供给侧、生产端的扩张,拉动企业扩大再生产,进而提供更多就业岗位,在链条反应下提升居民可支配收入,形成增加消费力的良性闭环。

后疫情时期,多方促活消费需求升温,仍是重中之重。现今,消费**模式在小试牛刀之下,已取得初步成绩。未来,政府与平台、商户之间还需深度联手,加速撬动消费市场,解除当前消费市场冻结的燃眉之急,打赢拉动消费内需的“持久战”。

#专栏作家#

吴怼怼,微信公众号:吴怼怼(esnql520),前澎湃新闻记者,人人都是产品经理2017年度作者,资深媒体人,专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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题图来自pixaba,基于CC0协议

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