时间: 2021-08-03 08:57:35 人气: 11 评论: 0
随着疫情防控局势日渐稳定，为了拉动居民消费，促进经济回暖，各地政府纷纷采用了消费**的策略，以期重振线下经济。那么消费**真的能实现这一系列目的吗？如果能实现，背后又有什么原理呢？
今天，你领**了吗？
新冠疫情防控局势渐稳，社**经济回暖迫在眉睫。据美团数据显示，截至3月27日，全国生活服务业商户复工率已达77.4%，全国餐饮商户复工率达到83.0%，但消费复苏率与商户复工率之间，仍存在较大剪刀差。
为促进消费复苏，提振民众消费信心，各地政府陆续祭出消费**“大招”，以期重振因疫情受阻的线下消费。种类繁多、覆盖面广阔的消费**一时成为社**焦点。
随着疫情防控局势逐渐稳定，社**经济回暖迫在眉睫。为促进消费复苏，提振民众消费信心，各地政府陆续祭出消费**“大招”，以期重振因疫情受阻的线下消费。
那么消费**真的可以起到拉动居民消费的效果吗？如何设计消费**能让它达到最大的推动作用呢？
消费**，即是政府通过定向的消费补贴，目的是促使消费者走出家门、走进商铺，把钱花出去，借此刺激社**消费。
对它，杭州人民并不陌生。
2009年，国际金融危机席卷之下，杭州众多外贸企业倒闭、工人失业，消费信心受创，市场消费一度陷入冰点。国民经济统计数据显示，全省居民消费价格在2009年首次出现下跌，跌幅为1.5%。
为此，杭州市在2009年分两阶段、三批次发放了总额9.1亿元的消费**。在第一阶段的发放中，消费**可适用于大型商**、家电零售商、电影院和旅游行业商户等。虽然政府努力加大对本土家电品牌产品的财政扶持，希望更多的消费**流向本土品牌家电产品，但最终仍有约80%的消费**流向采购食品饮料等日常生活必需品上。
生活必需品实际上并未受到金融危机的影响，杭州消费**的发放，反而让居民将原本用于购买必需品的钱转为储蓄，反向挤压了消费需求。
消费**使用领域的错判，让拉动消费的效果大打折扣。
这是因为这些消费**起到了“替代效应”，却没有发挥“乘数效应”。而“乘数效应”又是消费**得以发挥提振消费复苏作用的核心原则。
在宏观经济学**中，“乘数效应”是指经济活动中某一项变量的增减，通过连锁反应而引起经济总量的变化，乘数效应越大，对经济增长的拉动作用也越强劲，而乘数的大小则与居民的边际消费倾向成正比。
显然，生活必需品品类的消费，并不具备这样的推动力和影响力。
无独有偶，在距杭州发放消费**的10年前，1999年，日本也曾遇到过这样的难题：
为应对泡沫经济和亚洲金融风暴的影响，日本发放了6194亿日元地域振兴**。由于未对使用范围进行约束，民众们用消费**购买了大量生活必需品，有6成以上的消费**直接被转化成了储蓄，其消费**效果可想而知。
时间到了2020年，特殊时期消费**重出江湖，中国更是涌现了不少新的形式。政府牵头，互联网平台协同一起发放消费**，助推全域消费振兴。以银川一家餐饮店的实际发**感受为例，我们发现一些不同：
御上夏川日式料理店是银川市第一批堂食开业的餐饮店，加入了兴庆区政府和美团联合推出的“安心消费节”后，老板只是简单地在老客微信群、朋友圈“安利”电子消费**，没过几天，他发现单日营业额开始破千。
这其中的天差地别，其实只是一个小小的行业选择所导致的。
3月以来，银川、南京、长沙等地方政府联合美团推出了“安心消费节”，给消费者发放**700万元餐饮电子消费**，吸引消费者外出就餐，这一举措，旨在促成包括餐饮业在内的多端上下游行业一同迎来复苏的局面，只因餐饮行业属于产业链上游带动作用强、横向关联行业多的行业品类。
正如“安心消费节”的发**原理，除了餐饮业外，政府在发放优惠**时也多是建议选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类，如旅游、住宿、健康医疗、休闲娱乐、出行等。带动的行业越多，引起的“乘数效应”越明显，消费**发放的效果就越好。
2009年杭州第一阶段消费**的发放效果，就给当时的杭州上了一课。在其第二阶段发放旅游消费**时，根据杭州市旅游委员**的数据统计，每张面值10元的旅游消费**，政府支出5元，能够拉动的消费达到289元，涉及餐饮、交通、零售等相关行业。
在如何发放消费**上，实践是检验真理的唯一标准。
人们发现，不止联动行业多，餐饮、旅游行业的消费弹性也很大，不像生活必需品一样，可以带来很好的消费增长。
美团数据显示，作为本轮安心消费**投入最早的城市，银川兴庆区在电子消费**上线72小时，参与活动商家交易额比未参与活动商家的周同比高出409个百分点。来自美团点评的银川整体城市餐饮订单交易额周同比增长655.53%。上线至今，银川兴庆区累计有**过4万名消费者领取了消费**。
除了银川，安心消费节中越来越多的参与城市也将迎来这样的共赢局面——“刺激终端消费→促进企业扩大再生产→企业用工增加→居民收入提升→进一步增加消费”，消费**促进这样的良性循环不断增长，从而推动经济运行重回正轨。
消费**只有被花出去，才能真正起到促进消费的作用。
发放时选择能够带动消费的商户，引导与商家促销相结合，可以更大程度地影响消费信心，消费**的发放效果也**快速增长。类似美团这样的生活服务领域平台，具备与商户地面联动能力，在发放消费**的同时，还可以鼓励商家让利，让消费者获得更大的实惠，提升消费**的拉动效果。
位于银川兴庆区的餐饮商家吉吉烤肉近期的营业数据证明了这一点：
在开业的第一时间，吉吉烤肉就加入了“安心消费节”。从3月21日到3月25日，开业的四天内，门店里80%的客人都在使用消费**进行结账。原价158的套餐，为了吸引客流，吉吉烤肉又给套餐打了6.9折，消费者到店吃饭使用了40元的消费**，最后套餐的价格为69元。营业没几天，餐厅营业额已恢复至疫情之前的60%，远**店铺预期。
除此之外，消费**的使用规则和设定期限也值得注意，不同的设定就**带来不同的结果。
银川市兴庆区政府与美团派发500万元餐饮类电子消费劵中，消费**面额就分为三种：满200元减60元、满100元减40元、满50元减20元。领取后，消费****自动记入消费者的美团账户，线下消费直接抵扣；消费**的使用期限为7个自然日，7日内未使用即作废。
搭配现金及设定期限，有利于刺激消费在短时期出现高峰，并便于监管使用范围、防止伪造与滥用等违规行为。在生活服务类数字化平台上进行发**，可以实现发**效果的透明和可回溯，不仅便于政府更高效便捷地派发消费**，还可以让消费**使用去向更透明。
消费**的发放促进了“疫后重建”，带动了供给侧、生产端的扩张，拉动企业扩大再生产，进而提供更多就业岗位，在链条反应下提升居民可支配收入，形成增加消费力的良性闭环。
后疫情时期，多方促活消费需求升温，仍是重中之重。现今，消费**模式在小试牛刀之下，已取得初步成绩。未来，政府与平台、商户之间还需深度联手，加速撬动消费市场，解除当前消费市场冻结的燃眉之急，打赢拉动消费内需的“持久战”。
吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），前澎湃新闻记者，人人都是产品经理2017年度作者，资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。
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