微信视频号对标哪些产品，又有几分胜算？

针对微信视频号的讨论一直很多，有讨论产品设计的，有讨论产品发展的等等。而笔者就从微信视频好对标的产品入手，分析它究竟对标的是谁，竞争之下又有几分胜算。

我的微信视频号入口出现的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，UI和形式比较像Instagram，内容的话比较偏向抖音。

那么微信视频号如果对标这几个平台，到底有没有胜算呢？

一、如果视频号对标抖音

如果视频号对标的是抖音，胜算有多大呢？

1. 用户

• 视频号背靠微信，微信的日活跃用户数**过10亿。
• 抖音日活跃用户数**过4亿（数据来自：抖音2019年度报告）

表面上来看似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是其实并不是这样，因为这日活10亿+，是微信的。这10亿+人如何转化成为短视频用户，还得看入口和内容。

目前看来，视频号入口单一（朋友圈的下面），且还在灰度测试，向用户逐步开放中。而内容呢，也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户，是实打实的短视频需求用户。所以从用户数来讲，抖音依然**保持很长一段时间的先发优势。

2. 抖音的先发优势

抖音的先发优势，不仅仅在消费端的用户上。

抖音在生产端的用户上，同样具有先发优势

生产端的人似乎看起来，没有什么忠诚度可言，他们在很多平台都有账号，也发布相同的内容。

视频号开放之后，我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是机构和人的资源和精力都是有限的，内容可以多发，但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的一点：就是视频号上面的评论的回复很少。

抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势

• 工具比如：抖音提供了实时滤镜等工具。不仅仅是技术，这些工具也代表了抖音对流行的判断。
• 运营比如：大V和明星的合作、对内容的把控和引导。不要小看这些，技术方面，这些大公司可能差距不大，但是运营方面，可能**因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

抖音的积累的分发大数据，同样有优势

推荐是基于用户的行为数据，用户在抖音平台上观看、点**、搜索、关注。这些大量的行为，提升了抖音的分发算法能力。

虽然信息茧房让我困扰，但是，视频号推送大量我毫无兴趣的视频，更让我头疼。

抖音的产品矩阵，短视频+长视频+直播

相比孤零零的微信视频号，抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般，而直播弥补了这个短板。

对音乐的重视程度

我觉得音乐在抖音的崛起上面，功不可没。抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲，意义重大。但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。

3. 视频号的「龟速」发展

视频号的产品和运营速度真的太慢了。

视频号的发布功能，目前有几种形式：微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请，目前已经暂停。

视频号的观看功能，也是灰度测试，逐步开放，我算是很迟才看到的了。

微信作为一个**级App，随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大，所以微信对产品的迭代一向比较慢。从年初张小龙的演讲来看，张小龙和微信团队确实是思虑良多。但是视频号作为一个相对独立的产品，强敌环伺之下，如此龟速，真的是急死太监。

4. 迁移成本

不要小看用户的迁移成本。

老实说，同质化的内容，我已经在抖音上全屏观看看习惯了，一下变成非全屏，总感觉头顶被截掉了，观看过程十分不适。

5. 视频号和快手对标

以上几点，几乎同样适用于快手。

综上，微信视频号对标抖音快手，胜算不大。

二、如果视频号对标Instagram

如果视频号做成Instagram，或许更加符合张小龙之前的期待：

未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达自己，又能够获得社交的好处，应该是这样的一个工具。

张小龙把朋友圈比做一个广场：

朋友圈本质上是一个什么，朋友圈其实开创了一个新的社交的场所，其实它不止是一个时间流。我把它比方成一个广场。

你每天**花半个小时从广场走过，然后你看到广场里面你**迎面看到一堆堆的人在那里讨论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题，然后你经过每一个人群，这里面都是你认识的人，并且你可以停下来跟他们参与到任何一个小圈子讨论里面去，并且你**发现每一个小圈子也全部都是你认识的人。

但是这个广场（朋友圈）因为封闭性，带来了社交压力，如果把这个广场开放出来，依然是社交场所，但是社交压力小得多，而且**更丰富。

1. 满足看热闹的需求

以前看热闹只能在微博上看，现在直接在微信上就可以看了。

2. 满足陌生人社交的需求

如果真的是这样的话，视频号这可能是所有陌生人社交平台的终结者。之前陌生人社交App聊到最后：加个微信。如果视频号对接到微信的通讯功能，这步完全省略了。

3. Instagram比较特殊

因为大家都知道的原因，大家现在用不上Instagram。

Instagram之前是图**社区，后面开放了很多视频功能，比如视频、直播、Story、IGTV等。在国内比较相似的是微博，但是微博目前更像是媒体平台，社交属性比较弱。

4. 视频号的形态

视频号的产品形态，其实更像是Instagram。视频号虽然叫视频号，但是也是可以发图**的。所以叫「视频号」，并不是特别贴切。后期说不定名称也**改。

所以如果对标是Instagram，视频号在这个领域，说不定能干掉很多陌生人社交平台。

三、如果视频号对标B站

如果视频号对标B站，目前看来形态和内容都不像。

但是开个脑洞，如果视频号对标B站，胜算大吗？

如果是这样，想像下，把B站放到微信里面，弹幕二次元啥的看起来就挺违和。还不如单独做个App，但是单独拿出来，微信又奶不到。所以…

还是不要讨论了。

四、视频号**是原来的微信视频动态的升级版吗？

我的视频号的信息流里面，有一些同城的视频。

如果不是社交目的，而是抱着Kill time的目的，这些同城视频应该比普通人拍的好一些，比头部视频要差很多。我只看了几秒钟，就滑动过去了——着实没有什么看头。

所以视频号不**是原来的微信视频动态的升级版。

视频、文字、图**看起来谁都能搞，但是搞的好的和不好的还是区别很大的。

熟人的视频动态看的人少，陌生的普通人的视频动态就更少了。

五、小结

张小龙说：

朋友圈为什么鼓励发照**，而不鼓励发文字呢？文字的操作比较曲折一点。这个问题我之前解释过。因为我觉得，对多数人来说，写一段文字，是很难的一件事情，特别是这段文字还要表现好自己的人设。但发一张照**，就要轻松很多。

张小龙后面提到发视频可能**比发图**更要轻松。

如果单纯的是操作成本的话，轻松程度：图**=视频>文字。这个确实是这样。

但是如果是从凹人设的角度，个人觉得轻松程度：文字>图**>视频。

所以视频是难度最高的。

说下我的简单的观察，我的朋友圈里面，有发文字+图**/视频的，有单独发文字的，反而只发图**/视频不配文字的非常少。

看来轻松凹人设，文字还是挺重要的。所以文字这块我觉得在未来几年还是不**退出历史舞台的，所以公众号的依然**比较重要。

至于视频号，我同意：

大家也没必要太发力做「视频号」，尤其是自媒体。你不做视频，不是因为还没有「视频号」，而是你就没那能力，所以切勿高呼自己的春天来了。你真有那几把**子，早就在抖音、快手、B站上声名鹊起了。

——来自三表龙门阵

#专栏作家#

熊不知；公众号：熊不知（ID：xiongbuzhia），人人都是产品经理专栏作家。5年产品经理经验，专注海外社交APP和编辑工具类APP的产品设计。

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