微信视频号对标哪些产品,又有几分胜算?


时间: 2021-08-03 09:00:57 人气: 14 评论: 0

针对微信视频号的讨论一直很多,有讨论产品设计的,有讨论产品发展的等等。而笔者就从微信视频好对标的产品入手,分析它究竟对标的是谁,竞争之下又有几分胜算。

我的微信视频号入口出现的很晚,前几天才出现。这几天观察了下,UI和形式比较像Instagram,内容的话比较偏向抖音。

那么微信视频号如果对标这几个平台,到底有没有胜算呢?

一、如果视频号对标抖音

如果视频号对标的是抖音,胜算有多大呢?

1. 用户

  • 视频号背靠微信,微信的日活跃用户数**过10亿。
  • 抖音日活跃用户数**过4亿(数据来自:抖音2019年度报告)

表面上来看似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是其实并不是这样,因为这日活10亿+,是微信的。这10亿+人如何转化成为短视频用户,还得看入口和内容。

目前看来,视频号入口单一(朋友圈的下面),且还在灰度测试,向用户逐步开放中。而内容呢,也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户,是实打实的短视频需求用户。所以从用户数来讲,抖音依然**保持很长一段时间的先发优势。

2. 抖音的先发优势

抖音的先发优势,不仅仅在消费端的用户上。

抖音在生产端的用户上,同样具有先发优势

生产端的人似乎看起来,没有什么忠诚度可言,他们在很多平台都有账号,也发布相同的内容。

视频号开放之后,我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是机构和人的资源和精力都是有限的,内容可以多发,但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的一点:就是视频号上面的评论的回复很少。

抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势

  • 工具比如:抖音提供了实时滤镜等工具。不仅仅是技术,这些工具也代表了抖音对流行的判断。
  • 运营比如:大V和明星的合作、对内容的把控和引导。不要小看这些,技术方面,这些大公司可能差距不大,但是运营方面,可能**因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

抖音的积累的分发大数据,同样有优势

推荐是基于用户的行为数据,用户在抖音平台上观看、点**、搜索、关注。这些大量的行为,提升了抖音的分发算法能力。

虽然信息茧房让我困扰,但是,视频号推送大量我毫无兴趣的视频,更让我头疼。

抖音的产品矩阵,短视频+长视频+直播

相比孤零零的微信视频号,抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般,而直播弥补了这个短板。

对音乐的重视程度

我觉得音乐在抖音的崛起上面,功不可没。抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲,意义重大。但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。

3. 视频号的「龟速」发展

视频号的产品和运营速度真的太慢了。

视频号的发布功能,目前有几种形式:微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请,目前已经暂停。

视频号的观看功能,也是灰度测试,逐步开放,我算是很迟才看到的了。

微信作为一个**级App,随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大,所以微信对产品的迭代一向比较慢。从年初张小龙的演讲来看,张小龙和微信团队确实是思虑良多。但是视频号作为一个相对独立的产品,强敌环伺之下,如此龟速,真的是急死太监。

4. 迁移成本

不要小看用户的迁移成本。

老实说,同质化的内容,我已经在抖音上全屏观看看习惯了,一下变成非全屏,总感觉头顶被截掉了,观看过程十分不适。

5. 视频号和快手对标

以上几点,几乎同样适用于快手。

综上,微信视频号对标抖音快手,胜算不大。

二、如果视频号对标Instagram

如果视频号做成Instagram,或许更加符合张小龙之前的期待:

未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达自己,又能够获得社交的好处,应该是这样的一个工具。

张小龙把朋友圈比做一个广场:

朋友圈本质上是一个什么,朋友圈其实开创了一个新的社交的场所,其实它不止是一个时间流。我把它比方成一个广场。

你每天**花半个小时从广场走过,然后你看到广场里面你**迎面看到一堆堆的人在那里讨论不同的东西,聊不同的东西,有各自的主题,然后你经过每一个人群,这里面都是你认识的人,并且你可以停下来跟他们参与到任何一个小圈子讨论里面去,并且你**发现每一个小圈子也全部都是你认识的人。

但是这个广场(朋友圈)因为封闭性,带来了社交压力,如果把这个广场开放出来,依然是社交场所,但是社交压力小得多,而且**更丰富。

1. 满足看热闹的需求

以前看热闹只能在微博上看,现在直接在微信上就可以看了。

2. 满足陌生人社交的需求

如果真的是这样的话,视频号这可能是所有陌生人社交平台的终结者。之前陌生人社交App聊到最后:加个微信。如果视频号对接到微信的通讯功能,这步完全省略了。

3. Instagram比较特殊

因为大家都知道的原因,大家现在用不上Instagram。

Instagram之前是图**社区,后面开放了很多视频功能,比如视频、直播、Story、IGTV等。在国内比较相似的是微博,但是微博目前更像是媒体平台,社交属性比较弱。

4. 视频号的形态

视频号的产品形态,其实更像是Instagram。视频号虽然叫视频号,但是也是可以发图**的。所以叫「视频号」,并不是特别贴切。后期说不定名称也**改。

所以如果对标是Instagram,视频号在这个领域,说不定能干掉很多陌生人社交平台。

三、如果视频号对标B站

如果视频号对标B站,目前看来形态和内容都不像。

但是开个脑洞,如果视频号对标B站,胜算大吗?

如果是这样,想像下,把B站放到微信里面,弹幕二次元啥的看起来就挺违和。还不如单独做个App,但是单独拿出来,微信又奶不到。所以…

还是不要讨论了。

四、视频号**是原来的微信视频动态的升级版吗?

我的视频号的信息流里面,有一些同城的视频。

如果不是社交目的,而是抱着Kill time的目的,这些同城视频应该比普通人拍的好一些,比头部视频要差很多。我只看了几秒钟,就滑动过去了——着实没有什么看头。

所以视频号不**是原来的微信视频动态的升级版。

视频、文字、图**看起来谁都能搞,但是搞的好的和不好的还是区别很大的。

熟人的视频动态看的人少,陌生的普通人的视频动态就更少了。

五、小结

张小龙说:

朋友圈为什么鼓励发照**,而不鼓励发文字呢?文字的操作比较曲折一点。这个问题我之前解释过。因为我觉得,对多数人来说,写一段文字,是很难的一件事情,特别是这段文字还要表现好自己的人设。但发一张照**,就要轻松很多。

张小龙后面提到发视频可能**比发图**更要轻松。

如果单纯的是操作成本的话,轻松程度:图**=视频>文字。这个确实是这样。

但是如果是从凹人设的角度,个人觉得轻松程度:文字>图**>视频。

所以视频是难度最高的。

说下我的简单的观察,我的朋友圈里面,有发文字+图**/视频的,有单独发文字的,反而只发图**/视频不配文字的非常少。

看来轻松凹人设,文字还是挺重要的。所以文字这块我觉得在未来几年还是不**退出历史舞台的,所以公众号的依然**比较重要。

至于视频号,我同意:

大家也没必要太发力做「视频号」,尤其是自媒体。你不做视频,不是因为还没有「视频号」,而是你就没那能力,所以切勿高呼自己的春天来了。你真有那几把**子,早就在抖音、快手、B站上声名鹊起了。

——来自三表龙门阵

#专栏作家#

熊不知;公众号:熊不知(ID:xiongbuzhia),人人都是产品经理专栏作家。5年产品经理经验,专注海外社交APP和编辑工具类APP的产品设计。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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