时间: 2021-08-03 09:02:19 人气: 15 评论: 0
疫情给很多行业都带来了重大影响，很多行业都在经历着前所未有的大变局。文章从了解疫情渠道的角度出发，对移动资讯行业的4个变化进行了阐述，并对资讯市场的未来进行了分析预测，与大家分享。
春节七天假，本来以为终于熬过了艰难的2019年，可以开开心心的吃喝玩乐，但生活再一次给我们迎头重击，“新型冠状病毒”疫情爆发！
计划已久的自驾游泡汤了，进出高速都要被人指着头，换到快速路，发现远处的警察叔叔在招手，回家之后，搓几桌麻将也成了高危行为。
从此以后，每天起床第一件事，就是拿起手机，看着疫情地图越来越红，确诊的数字快速攀升，持续**新着有关疫情的一切消息，移动资讯是我们了解疫情的最重要渠道。
在疫情期间，传统媒体的公信力和权威性再次获得市场验证，用户活跃规模迅速攀升，尤其随着确诊案例快速增加，各种谣言层出不穷，用户面对海量资讯难以分辨真假，各种自媒体为了流量蹭热点，传播骇人听闻的虚假消息。
而拥有成熟审稿流程的传统媒体在内容真实性方面遥遥领先，人民日报、央视记者驻守在疫情前线，发布第一手新闻，在关键时刻，成为用户最信任的信息获取渠道。
网络媒体相比传统媒体在权威性并不占优，但在疫情快速蔓延的情况下，发挥聚合内容优势，设立疫病专题，也同样吸引了的大量用户，提供更加全面的疫情新闻资讯是网络媒体的突出特点。
聚合内容必然面临着虚假新闻和谣言问题，网络媒体在专题页面集成辟谣、科普、直播、查同程旅客（确诊病例）功能，满足用户在获取疫病信息的所有主要需求。
用户足不出户，全民宅家，微博作为泛内容属性的社交平台，一方面通过热搜和海量新闻资讯满足用户获取疫情实时资讯的需求，另一方面则是发挥社交优势，大量用户实时传递发生在自己身边的疫情消息，评论转发行为频繁，尤其是在新增确诊案例增长较快的几天，微博用户活跃度明显提高。
但另一方面，大量用户之间非官方渠道内容的产生，也导致谣言在微博蔓延，时常出现今日某消息引起大量用户围观，第二天官方发声辟谣的情况。
在疫情快速蔓延下，长期享受算法分发推送的用户纷纷主动搜索自己关心的信息，百度在此期间，日活跃用户也出现了增长。
**、微信等强社交属性的内容分发平台也发挥了疫情资讯传播作用，公众号、朋友圈，**疫情地图等为用户提供了实时信息支持，也拉升了用户在疫情期间活跃度。
在疫情危机下，用户大量行为转为线上，作为数字化程度较高的资讯平台，面对用户对实时新闻和真实内容的需求，发挥了重要作用。
但来自泛资讯平台扩张所形成的内部竞争加剧需要得到市场重视，当前用户早已不在局限于某一特定平台获取新闻资讯，碎**化特征明显，尤其是社交平台在满足用户常规需求的同时，大量用户发布的信息，更加迅速、接地气，没有经过新闻提炼加工，但传播性并不逊色，而且社交平台的用户评论行为明显高于传统媒体、网络媒体，用户交互和使用粘性更强，是资讯平台的有力竞争者。
商业媒体主要变现渠道是广告，虽然当前知识付费、电商等渠道兴起，但相比广告规模仍然较低，泛资讯平台阵营不断扩大，切蛋糕的人越来越多。
疫情蔓延一方面对宏观经济压力较大，压制了部分行业广告主预算投放，但同时也使得当前投放渠道更加单一，加之资讯平台现在较高的用户流量，广告价值显现，在线教育、医疗、游戏等行业集中投放，对冲疫情影响。
当疫情成为过去，经济终归正规，我们**发现，资讯市场依然面对2019年的难题，“新媒体”在哪里？移动互联网进入存量市场，短视频、直播增速也将放缓，疫情散去，当用户走出家门，线上资讯又将重新与户外媒体、影院大屏、线下推广展开竞争，争夺存量广告主市场。
而当前在资讯市场，大部分后来者将目光定位细分市场，寻找垂直行业机遇，但相比字节跳动、**、百度等大型厂商，其市场规模难以突破，市场格局趋于固化，谁能获得下一个“新媒体”的先机，就能实现弯道**车。
易观预计，在疫情的影响下，未来国家层面可能**加速新技术、新政策的落实、实施，5G商业化将全面推动万物互联进程，每一块屏幕、每一台智能设备，包括汽车，都可能成为触达用户的媒体，未来市场前景将远远**过移动互联网。
但由于物联网媒体形态的不同，也带来更多挑战。
作者：易观分析，微信公众号：yiguanguoji
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