时间: 2021-08-03 09:03:46 人气: 10 评论: 0
2019年即将过去，2020年即将来临。回望过去的一年，我们来看看这一年电商行业发生了哪些重要的事情，未来又有哪些方向。凡是过往，皆为序章。
今年李佳琦突然火了，5分钟卖出1.5万支口红，288秒卖出9万盒面膜，5个半小时成交金额达353万……李佳琦一个人的带货能力，甚至**过了一些上市公司。
三天两头上热搜，微博粉丝700万+，抖音粉丝3400万+，淘宝粉丝1200万+，李佳琦的粉丝数已经比肩一线明星。
李佳琦的火爆带动了“直播电商”走入大众视野，毫不夸张的说2019年是“直播电商”元年。直播电商给传统电商带来了新的增长点，例如淘宝直播已经孵化出多个产业带。京东正在迅速入局。同时“直播电商”也给短视频产品带来新的变现渠道，例如快手、抖音带货都取得了不俗的成绩。
直播带货的模式不仅能够为卖家开辟新的流量渠道，也能为平台增加趣味性，提高对用户的吸引力。“直播电商”不仅是商品与用户交互形式的创新，也给一些冷门品类带去了机**，例如线上的翡翠玉石、汽车等。
可以预见，2020年将有更多电商平台跑步入场。例如一些海外电商平台，Amazon、lazada、shopee等已经开始电商直播。
2019年北京时间1月25日上午9:11，拼多多市值报320.14亿美元，首次**过京东319.74亿的市值。
10月21日，CEO**峥发表内部讲话，宣布拼多多真实支付GMV已经**过京东。在业务上：这一年间，拼多多开始反攻一二线城市，主要抓手为拼多多联合品牌商推出的“百亿补贴”活动，针对高客单价的品牌商品让利。
10月24日，拼多多的股价大涨12.56％，收**报价39.96美元，总市值为464.48亿美元，**过京东的448.2亿美元市值，仅次于阿里巴巴、**控股、美团点评。在**过京东之后，拼多多也一跃成为中国市值排名第四的互联网上市公司。
中国有约300个“城市”，2856个“县”，41658个“乡镇”，662238个“村”。拼多多的快速崛起让众多电商玩家看到了新的市场：“下沉市场”。无论是阿里的聚划算、淘宝特价版，还是京东的京喜、芬芳，都是巨头进攻下沉市场的表现。“小镇青年”也进入了电商人研究用户的列表。
拼多多百亿补贴活动，对苹果手机、大牌化妆品进行补贴，又在进攻一二线城市用户。玩了这么多年促销花样，我真的是最喜欢拼多多的套路。到了这个双12，阿里、京东也纷纷推出百亿补贴，资本和企业正在推动整个下沉市场进行跃进式的发展。
9月6日消息，阿里巴巴正式宣布与网易达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉。考拉加入后，阿里巴巴进口业务即升级为“双品牌”战略，天猫国际和考拉海购双品牌协同。考拉品牌继续保持独立运营。
考拉海购在收购前，已经是进口跨境电商市场第一（第二是天猫国际）。第一第二的融合将彻底稳住阿里在进口跨境电商领域的基本**。强强联合对京东海囤、洋码头等跨境平台同样有重大影响。
原来考拉是以自营为主，现在考拉开启“千万‘星’计划”，向国际商家开放入驻。考拉加入后，阿里巴巴进口业务即升级为“双品牌”战略，天猫国际和考拉海购双品牌协同。这意味着，考拉将成为全球商家的入华新通道。
今年完美日记已经连续获得天猫彩妆销量排行榜第一名，崛起速度不可谓不惊人。双11、双12都获得护肤彩妆TOP1。2019年起，完美日记开始拓展线下门店。在全国各地陆续开设了30多家线下体验店。接下来**加快开店速度，未来三年计划在华东开店200家，全国开店600家。
当前完美日记品牌的全线SKU已**过700个，覆盖了底妆、眼妆、唇妆、卸妆产品、化妆工具等。完美日记新一轮融资估值达69亿元人民币。
完美日记的快速增长代表着“国货”的崛起，天猫、京东、拼多多都在扶持新品牌、新品，今年跑出了众多新品牌，例如完美日记、钟薛高、茶颜悦色、小仙炖、奈雪の茶、泡泡玛特等一系列品牌，还有小米生态扶持的产品，都在象征着新的趋势。
雕爷的“新消费”滔天巨浪提出“每一种消费品，看来都值得重新做一遍”。
什么是新国货？拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康，绿色，智能，文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。
老牌国货品牌开始回潮，新兴国货品牌正在崛起。我相信中国国货品牌在未来十到二十年一定**跑出很多国际化品牌来。
从年初开始，好像人人都在谈私域流量。从年初开始，好像人人都在谈私域流量。李佳琦、完美日记他们都有诸多私域流量渠道，触达用户规模庞大。
对于电商商家来说，流量掌握在阿里、京东等大的平台里，商家是没办法脱离平台存在的。在这样的情况下，商家都希望拥有自己真正能控制的一**流量池，想触达的时候就能触达，还能多次转化和复购。
流量私域化模式下获得的用户才是商户自己的用户，而私有化的客户资产可以为商户带来巨大的价值——虽然数量可能不如买流量来得多，但他们信任品牌，非常活跃，积极参与上游设计、愿意在社交圈进行二次传播和营销。社群是私域流量最重要的载体，最典型的就是微信群。
我们看到已经有很多商家入局私域流量，企业微信3.0正式发布，重点提出客户联系、客户群、客户朋友圈三大能力。可以看到各大巨头都在助力私欲流量。
社交电商新贵淘集集，生于2018年8月，卒于2019年12月。
12月9日凌晨，淘集集发布题为《已尽力未尽责》的公告，创始人兼CEO张正平正式宣布，“由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮重组失败！有数据
以低价商品走量为初期主战策略，淘集集被称为“下沉新贵”，曾多次登顶App Store购物类免费榜第一。有数据显示淘集集月活用户已** 4000 万。
增长如此迅猛，用户量如此规模的电商企业没有接**侠在以往是不可想象的。淘集集持续的烧钱并没有砸出健康的盈利模式。2019年众多企业暴雷，熊猫直播、吉及鲜、呆萝卜等曾经的明星企业都接连倒闭，无人接**。
可以看出近两年大环境遇冷，投资人日趋理性。这给电商从业者敲响警钟，以往先烧钱做数据、To VC的模式已经不再可信。这个案例将给中国的互联网创业者一个警钟，健康持续的模式是企业发展的长久之道。
中国出海电商在全球正在攻城略地，例如中东的JollyChic、欧美的SHEIN、印度的Club Factory、南美的LightInTheBox和GearBest、东南亚的lazada，都在各个地区占领了Appstore排行榜，并且持续扩大优势。
背靠中国强大的供应链体系，以及几十年电商红海中积累的经典，很多中国创业公司打法灵活，把中国的本土经验因地制宜地运用到了海外市场。中国出海企业正在各个地区市场取得不俗的成绩。
出口电商面向的既有美国、英国这样的成熟市场，又有印度、中东这样的新兴市场。在电商还不发达的新兴市场，从潜在消费者总量来看，还有大**尚待开垦的沃土。
中国企业一直在寻找新的增长点，我相信广阔的海外市场已经是并持续是中国电商企业的下一个战场。
这一年发生了很多事，我选取了我认为重要的事件。
2019年电商人增加的是焦虑？还是希望？
2019年即将过去，我很怀恋它。
2019年，你认为电商行业最大的变化是什么？欢迎留言讨论。
Bouny_Yuan，公众号：碎碎恋产品。人人都是产品经理专栏作家、电商产品经理。专注于电商产品设计、商业分析以及后台挖坑。著有《电商产品经理宝典：电商后台系统产品逻辑全解析》
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