时间: 2021-08-03 09:04:46 人气: 5 评论: 0
这是一场关于图**使用的“战争”，从入门到放弃，可以坚持多久？
前两天，视觉中国和 IC Photo 又出事了。
社长曾经连着写了多篇文章，探讨视觉中国相关问题。不过，这次貌似针对的是它跟 Getty 图**社的合作，跟当初那个问题是两码事。
视觉中国跟 Getty 的合同期限很长，已经执行了很久，再加上收购 Corbis，这些跟海外图**库的合作关系长时间没有受到质疑。怎么就突然不行了，咱也不知道，咱也不敢问。
社长决定跳过这个问题，但社长还是想起了自己曾经说过的一些话：
未来，航通社将陆续公开投放由我们自行拍摄的部分素材照**和参与的展**、新闻现场照**，以微利或免版权形式发布，详情请期待我们后续的通知。
在此我们呼吁更多曾拍摄了不涉及隐私、肖像权等问题的素材图**的内容创业者，加入共建共享图**库的行列，助力全行业合法、有序、健康发展。
记得那篇文章发出到现在已经**过半年，这个什么劳什子图**库的后续如何呢？虽然社长的读者不一定真的关心，但自己吹的牛皮总有得戳破的一刻。
实际上，从“苦版权图**久矣”的媒体角度出发，要么自建图**库，要么共享一些无版权风险的图**，已经成为所有人的共同心愿。
在这事之前，社长就曾联系过几个硬件和互联网厂商，问他们是否有兴趣将官方发布的新闻稿配图，共享到一个统一可查询的图**库当中。但所有人的执行力都比较一般，所以也是不了了之。
如今，厂商们较大型的新闻图**和视频传输，最后还是用 Vphoto、喔图等图**直播服务商，还有邮箱附件、钉**和百度网**们解决的。
几年前，社长曾经特别短暂地进入过一家创业团队。本来设想的项目，是让手机拍摄的图**具备商业销售的可能。但实际做的时候，种种障碍导致根本开展不下去，几个月之后就没再尝试了。
当时我们想得挺美的，某同城当时广告词说“闲置物品能换钱”，我们就说“闲置照**能换钱”。
然而，这事困难的程度，**越了任何人的想象。
简单地说，不管是照**的拍摄者、上传者，还是照**中所拍到的人、事、物，仅凭你一个只有 idea 的几人团队，想要确权、溯源是完全不可能的。
那么，你贸然做了就**发现：
想想大型图**库用多少人力物力加上（打官司等方式赚来的）营收才搭建了基本上可以用的溯源系统，你就知道这事成本得有多高了。然后，再把这些成本，摊到一张清晰度远远低于长枪短炮拍出来的大**的微博图**上。
所以，这不是什么想当然的事情。按照“你行你上啊”的标准，社长可耻地失败了。
恐怕真的能让普通人的照**安安心心地换钱的，也就只有那些大型的、中心化的图**库了。
在 4 月底写完上面那篇文章之后不久，社长就决定尝试向几个大型图**库投稿，毕竟这年头谁的手机上不**拍两张风景照**呢。
我首先想到的是Shutterstock。在它们的全球投稿网站上，“自 2003 年来已向投稿者支付逾 5 亿美元稿费”的字眼很是醒目。
这宣传语，说真的，好像前几天我们刚刚看过类似的……
（并不）
理想丰满，现实骨感。我注册账户后，连着上传了四五张自己觉得还可以的图，但都被以各种原因打回了。
我记得，一张图**平均审核的期限大约是两天左右，然后你**在手机 App 和邮箱都收到通知。通过了，你就等着谁下载它之后，自动生钱；没通过，也**给出理由。
结果，等了两星期，没有一张照**是通过的，心灰意冷的社长就把这事情抛到脑后了。更加遗憾的是，现在写稿子时候回头想找找当初被拒绝的理由，却啥都找不到。而且，系统**在21天以后自动删除所有被打回的照**。
表面上，你只需要上传一张大小**过 2000×2000 像素的照**就可以满足要求。但实际上，照**可能被打回的种种原因，都写在一系列神秘的“客户支持文档”里面。只有当不知在地球上什么地方的审核员打回投递的时候，你才**知道违反了哪一条。
社长此前在研究视觉中国相关问题时，已经知道正规的图**网站**严格要求图**不得含有侵犯他人知识产权、著作权、肖像权的内容，即使是拍照只用于新闻媒体，看起来规则稍微宽松一点，但也比较繁杂，不好掌握。
所以，社长尝试投递了几张拍天空、仰拍路灯、街心公园的照**，同时把之前参加一次 IBM 中国活动时自己拍的部分现场照**选了一张，依次提交上去。
虽然找不到每张照**具体被拒绝的理由，但风景照**我记得是曝光、噪点、模糊等品质问题；而新闻图**则估计是商标权、肖像权或者新闻机构证件的问题。
总而言之，“自 2003 年来已向投稿者支付逾 5 亿美元稿费”的Shutterstock，看来注定要与社长擦肩而过。
接下来，不管是国外的Photobucket、国内的站酷海洛等等，这几张照**都没能被相中。
（社长测试时绕过了视觉中国本国和它收购的500px）
看看自己的手机相册，社长悲哀地发现里面其它的照**恐怕比这几张还拿不出手……
既然手机图**提交以后**因为这样那样的问题被打回，那为什么你们图库还要设置手机客户端，说拍完的手机照**可以直接上传赚钱呢！
为什么要给人以虚假的希望呢！
社长又想了想，还是得从自己身上找原因。
毕竟，都是手机摄影，人家可能是这样的……
（陈可辛《三分钟》拍摄花絮 / Apple）
这样的……
（大疆 OSMO Mobile 3 / 大疆）
这样的……
（无人机搭载手机拍照 / YouTube）
这样的……
（手机鱼眼镜头套装 / pxhere.com）
这再一次证明了社长此前以为的“闲置照**能换钱”是多么天真。同时，这也证明了至少在短时间内，专业摄影师的尊严和饭碗依然牢不可破，就像专业翻译的荣光仍未完全被机器翻译取代一样。
不过堡垒呢，总是先从内部攻破的。
有些具备专业摄影能力的人，也**希望多提供一些免版权的，或者供人们有条件免费使用的图**，造福全人类（或者只是单纯地把审核没过的照**再利用一下吧）。
因此，除了传统的商业授权图**和微利图**之外，也有一些照**，以“知识共享”协议、开源协议、完全免版权等多种方式提供，让人们真的可以一分钱不花地使用。
可想而知，每多一个人使用这些免费获取的图**，就少一个人使用那些需要给摄影师和平台付费的照**。所以，社长跟其它有需要的人一样，发自心底地感谢包括Pixabay、Pexels、Unsplash等在内的此类图**托管站点。
不过，谁都知道没有什么纯粹做慈善的事情是能长久地坚持下去的。这些网站每天承载了全球各地的访问量，其上投递的图**数量也越来越多，所以维持网站开支也是个难题。
这些网站已经被披露的商业模式，其中一个是在免费图**搜索结果下面搭配Shutterstock、Adobe Stock等付费图库的搜索结果。
倒不是怕你手滑点错（你肯定看得到哪个是付费的），而是在万一免费图**满足不了你的时候，有一个立等可取的替代选择摆在那里。
不过这样一来，也就等于免费图库跟收费图库变成了命运共同体，皮之不存，毛将焉附？
而相对的，如果免费图库想用其中作者投递的照**做什么文章，一般也不知道从何下手。
因为这些图**上传之时，站方、作者和使用者之间的许可协议已经明确列出，所有这些图**可以被任何人、任何实体以任何形式、任何目的使用，图**可以随意修改，不需要署名，也可以无限制地用于商业用途。
用作公益目的的图**网站，就像其兄弟维基百科一样，随时要小心自己的站点**支。
最近有媒体报道显示，过去三年维基媒体基金**的支出增长了最高 85%；它在 2015-2016 年度的支出是 6500 万美元，2017-2018 年度的支出**过 8100 万美元。（https://www.solidot.org/story?sid=62858）
这种局面被维基的部分管理员称为“像癌细胞一样臃肿”，他们担心不受控制的规模和成本扩张最终**导致组织的毁灭。
所以，肯定还得再想想办法，看自己网站上海量的“闲置照**”有啥路子能变现的。
功夫不负有心人，前几天，上述三大免版权图库的其中之一Unsplash，还真就宣布自己找到了这样一条生财之道。
12月11日，Unsplash 官宣了一个企业合作方案，名为Unsplashfor Brands，该方案首先允许品牌建立官方账号，筛选作者上传的免版权图**作为精选集。（https://medium.com/p/3b60d1b4ad0c）
然后，这些精选集**付费推荐到用图者搜索某些关键字时候的前排位置。
就像网页搜索引擎界早已熟知的竞价排名一样，这样一来，用图的人就很容易直接选用靠前面的几张照**，那么选中品牌暗度陈仓安排进来的图**，机**也就更大了不是？
（效果图 / Unsplash）
这真是一个绝妙的主意啊。
我猜想Unsplash站方，也许是受到了早前一个事情的启发。
社长早前写《毫不利己，专门利人：如何再造一个维基百科？》的时候，提到过这么个事情：
为了在谷歌图像搜索结果中占据最热门的位置，户外服装公司 The North Face（北面）在维基百科的文章中偷偷植入了广告照**。如果不是它们大张旗鼓地自我宣传，事件可能一直不**被曝光。
The North Face 与李奥贝纳合作，派出摄影师前往世界各地的著名户外地标，拍摄穿着 The North Face 冲锋衣的人们站在地标的照**，并替换到这些地标的维基百科页面。
“一个品牌如何不花钱就在谷歌上出现在第一位呢？” The North Face 自卖自夸，“我们到达了最难企及的地方之一：世界最大搜索引擎的‘顶端’。仅仅通过和维基百科合作，完全不需要支付任何费用。”
品牌方在利用维基百科做免费广告的时候，当然不**获得维基百科站方的同意。毕竟，维基方面依靠日益增长的捐款，哪怕基金**工作人员数量继续膨胀，似乎也能 hold 住。
但如果 Unsplash 这样的站方，公开给此类竞价排名行为开绿灯，那当然是另一回事。
所以，Unsplash这条赚钱之道就如此这般地投入实施了。运行初期，参与付费展示自家产品靓照的企业包括：谷歌、哈雷-戴维森摩托、Square 支付平台、Timberland 靴子等等。
Unsplash还指出，与其他形式的广告不同，Unsplash for Brands不需要大量的个人数据和令人毛骨悚然的精准定向营销，图**本身的效用和信息，将广告“天然置于正确的受众面前”。
“在现有的所有不良广告形式之外，我们认为有一种方法，可以制作一些广告，这些广告并不让看到的人觉得是一种惩罚；这种广告是美丽的和有价值的。”
但是写到这里，社长还是得说一句：理想丰满，现实骨感。
首先，Unsplash for Brands推出之后得到的不全是掌声。有相当多的人质疑这个合作，没有让辛勤投稿的摄影师从中赚取分毫。
特别是，品牌建立的收藏夹，只是挑选了它们认为合适的一些由其他摄影师拍摄的照**而已，照**作者甚至可能都不知道自己的作品被选中以及被这样利用。
但根据Unsplash的使用条款，所有投稿人都已经默认了自己的心血一分钱回报都没有。可能只是现在，这一点被如此明晃晃体现出来，还是难免让人心里不舒服。
很多人的注意力都集中在是否设置一个捐赠按钮，直接打赏拍摄者上面。Pixabay就提供**助作者一杯咖啡的按钮；但Unsplash不知为何，坚持不设立打赏。
我们假设这个捐赠作者的收入真的十分可观，那么付费版权图**的模式也就可能做不下去了嘛。这一切并没有发生，说明放个捐赠按钮也是聊胜于无。
其次，这当然也**减损搜索图**的用图者的使用体验，即使Unsplash自己不这么想。
要知道，我们去免费图库的核心驱动力是怕付费图库要钱，用不起。但一旦解决了这个最低层次的有没有的问题以后，我们也是不希望所有人的配图都千篇一律的啊。
所以，用图者搜索和选择图**的原则，也不是像搜索引擎用户一样，哪个靠前面就选择哪个，而是往往不惜翻阅好几页，选择一个合适且与众不同的。
品牌**助的照**靠前显示在搜索结果里，不仅用图者需要花更多时间搜寻结果，而且品牌方也不**轻易地感受到自家照**全网**屏的快感。
第三点，品牌官方图**库，**上可以一举两得，同时避免侵权问题和宣传品牌信息。但品牌提供的图**，可能被用在批评甚至诋毁品牌的文章里。
Unsplash的授权形态，让品牌无法强制规范被他们选入精选的摄影师作品**被怎样使用。所以，这个商业合作当然也是要付出很大勇气的。
品牌官方图**库还有其他办法能做到更大程度的自主可控，这可以参考品牌定制字体的授权方式。
今年国内不少数码、互联网公司都设计了自己的专属字体，有些也开放给社**公众使用。但像是阿里巴巴普惠体就规定“允许任何个人和企业免费使用，包括商用用途，但禁止用于违法用途”。
这里就开了个口子，诸如负面消息、品牌认为是不实信息等它们不认可的使用方式，都可能是所谓“违法用途”的。
所以，Unsplash for Brands可能因为无法控制照****被怎么使用，而让品牌失去对这个**助的兴趣。
不管前路多么艰难，社长还是挺支持Unsplash for Brands这样的尝试的。它可能最终也**成为“闲置照**能换钱”的唯一方法，尽管效果可能不如预期。
Unsplash本身需要运营成本，又不像是维基那样一呼百应。它当然可以将所有商业化收入据为己有，来保证运营顺畅。
而且，原生广告总还是比Banner强的。只有浏览器自动屏蔽条幅广告，让网站没有活路的用户，才**认为原生广告比Banner更糟糕吧。
而且，社长自己尝试过后的一个教训是，单打独斗无法让“闲置照**”形成规模效应。只有全球范围的好心人，以中心化或者其它可互相连接的方式群策群力，这座“巴别塔”才能建成。
让我们祝Unsplash等免费图库好人一生平安；祝视觉中国们好运，也祝我们自己——每一个拍照、用图的普通人好运。
作者：书航，微信公众号：航通社 （ID：lifeissohappy），微博：航通社
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
