在线音乐,二十而立


时间: 2021-08-03 09:05:50 人气: 9 评论: 0

如何依靠互联网的力量,将音乐内容、音乐生产者和音乐消费者有效整合为可持续发展的生态链,持续挖掘音乐消费场景的商业潜力,依然是中国在线音乐的考验与命题。

从1999年九天音乐网成立算起,中国在线音乐已走过二十年。

二十年内,它曾有盗版肆虐、群雄割据的时代,也有版权大战、硝**弥漫的时刻。

在线音乐行业兴起的同时,版权内容、营收模式也曾成为限制其进一步突破的穹顶。在危机感的驱使下,各大音乐平台不断推动产品和商业模式的创新,这些尝试伴随着环境的变化,让整个行业迎来新一轮的变革与机遇。

近日,网易在Q3财报电话**议披露网易云音乐营收再创新高,付费音乐、广告以及直播的收入增长强劲。今年9月,网易云音乐获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

同在第三季度,**音乐季度总营收65.1亿元,营业利润11.9亿元,营收、净利润均创新高,连续三个季度实现盈利。

这些振奋人心的数据是一个表征。而从行业发展的几个底层逻辑来看,20岁的在线音乐行业确实正走出穹顶。

走出内容创作传播穹顶:扶持原创内容,唤醒长尾曲库

行业的繁荣,归根到底需要保护创作者。

呵护内容生产创作的土壤,让盗版时代阻滞的华语音乐造血机制恢复过来,音乐创作才有生命力,优质供给才能源源不断,平台也才能发挥作用让好音乐“百花齐放”。

后版权时代,尽管各大音乐平台在国家的推动下初步走向了开放、共享与合作,但华语流行音乐的造血机制还在休养生息。

为拓宽音乐生产边界,挖掘音乐创作潜力,促进造血输血的同时走出内容穹顶,在线音乐平台先后投入扶持原创音乐的大军中。

2014年虾米音乐推出“寻光计划”;2016年网易云音乐发起“石头计划”;2018年,**音乐人推出“原力计划”……经过几年的耕耘,原创音乐在音乐市场的发展蔚然成型。

在网易云音乐热歌榜高居不下的几首歌曲均来自原创音乐人:歌曲《大田后生仔》总播放量突破3亿+;《世间美好与你环环相扣》总播放量破6亿,评论量25万+。这些原创歌曲也在平台的助推下成为全网爆款。

**音乐(TME)在2019年Q3财报中公布,今年前9个月,新锐音乐人上传的歌曲总数同比增长了1倍以上。

在线音乐,二十而立

其次,任何繁荣离不开“基础设施”的完备。

如今在线音乐平台正在利用自己的技术优势,通过产品形态的迭代和创新,为原创音乐人建立更健全、方便、广阔的音乐服务平台。

今年年初,网易云音乐将音乐人平台升级为创作者中心,为音乐人等创作者提供更全面服务。随后,今年11月,**音乐也推出了“开放平台”,加码音乐人服务,扶持创作人成长。

在线音乐,二十而立

互联网不仅带来创作服务方面的革新,也带来传播效率的提升。现在被平台广泛应用的个性推荐算法,就大幅提升了音乐分发的效率。AI技术让音乐消费者不再“被动跟随主流”,分众化的需求得到满足,也为类型音乐创作者带来了福音。

能快速崛起的音乐平台,无不在这方面做了大量工作。例如,网易云音乐是业内公认的翘楚。数据显示:网易云音乐曲库利用率**过80%,而其他音乐平台在40%左右。荔枝APP赖奕龙在接受媒体采访时曾说,网易云音乐能起来,因为它唤醒了沉默的曲库;同时,又唤醒了沉默的用户。

渠道与内容相辅相成相生。

网易云音乐副总裁丁博在某次公开场合称:“只有整个行业的造血功能运转起来了,音乐行业才能向前健康发展,我们音乐平台也才能有更广的成长空间。”尽管内容输血与复苏是一条漫长的道路,但这是一条正确的道路,目前已经看到不少成果,我们有理由保持耐心和乐观。

走出营收穹顶:变化的付费环境,多元的创收方式

除了内容创作和传播能力之外,行业最为关注的另一个话题就是:数字音乐究竟是不是一门好的生意?在线音乐行业除了依靠在线音乐付费有没有新的盈利点?

今天,这些行业关注的“僵点”正在随着付费环境的变化和创收方式的多元“解冻”。

互联网“免费时代”曾经“摧毁”一切创作,从小说到电影,从游戏到音乐。但随着互联网的发展,以在线视频首当其冲的泛娱乐门类对市场的持续教育,国内的付费环境正逐步变得乐观。

爱奇艺在今年第二季度**数量突破一亿,今年第三季度其**收入占比过半。B站截至9月底大**数量同比增长129%,达610万。

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在线音乐的付费率也随之水涨船高。

**音乐(TME)发布的2019Q3财报显示:TME在线音乐付费用户达到3,540万,同比增长42.2%。在线音乐付费用户数量环比增长了440万,这是自2016年以来的最大净增长。

而网易Q2财报电话**议也对外披露了当季网易云音乐付费有效**的高速增长——同比大涨135%。本季度,这项数据继续增长强劲。

另外,音乐可以贯穿社交、娱乐等多个场景,音乐与其他消费场景结合蕴含的商业富矿还未被充分挖掘,开始“挖矿”的音乐平台已经尝到甜头。

“音乐+直播”已被率先吃螃蟹的**音乐验证了可行性。作为首家盈利的在线音乐平台,TME收入的重要来源便是直播。TME最新财报显示:社交娱乐服务营收46.6亿元,同比增长32.9%,占总营收的71.6%。社交服务收入是在线音乐服务收入2.5倍。

同时,网易最新财报电话**议披露,去年才上线的直播业务已经成为云音乐营收的三大支柱之一(其他分别是付费音乐和广告)。

“音乐+社交”一直是兵家相争之地。相同的音乐审美往往代表相似的价值取向,从而产生社交需求。切入社交领域的可能让众人摩拳擦掌,跃跃欲试。

去年年底上线的“社交K歌神器”音遇日活**百万,一度冲进AppStore社交榜首位;阿里旗下的唱鸭今年2月上线,MAU均增幅**180%。

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尽管“音乐+社交”的赛道持续有新玩家闯入,但网易云音乐凭借着“音乐社区”的定位,始终表现最为突出。从产品变化来看,社区目前也是其内部非常重视的战略之一。今年它上线了全新社区板块“云村”,并出现在一级入口,网易云音乐也曾表示云村社区是今年最重要的战略之一。

“音乐+现场”作为与音乐结合最紧密的线下场景目前还是待切的蛋糕。

《乐队的夏天》《中国新说唱》等音乐综艺的火爆再度刺激了音乐现场的消费,“乐队的夏天HOT巡演”武汉站开票1分钟即全部售罄。展演当天,郑州站预售票仍是一票难求。包括Livehouse、音乐节在内的音乐类演出,是音乐平台和厂牌可以合作共赢的“沃田”之一。业内人士透露,在网易云音乐,票务收入也是增长最迅猛的业务之一。

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综上,中国用户的付费意识和付费能力逐渐增强,在线音乐创收方式走向多元,这使行业走出“音乐是否能赚钱”的桎梏,在线行业正在逐步走出商业化的穹顶。

95后带领在线音乐走出穹顶?

内容的创作和内容的消费,最终依靠的还是人。

Z世代正在崛起。

据国家统计局的数据,目前我国Z世代总人数约为2.6亿,约占2018年总人口的19%。预计到2020年,Z世代将占整体消费力的40%。QuestMobile《Z世代洞察报告》显示:95后已经在全体网民中占比**三成,贡献了移动互联网近一半的增长率。

在线音乐,二十而立

Z世代正在成为音乐创作的重要组成部分。

95后音乐创作人正以黑马之姿闯入音乐舞台中心,逐步成为音乐创作的中坚力量。近两年长居音乐榜的音乐人:王以太、隔壁老樊、谢春花、双笙……都是95后甚至00后。

Z世代将改变在线音乐。

对于95后而言,相比大而全,个性化内容更能唤起共鸣,其“圈地自萌”的个性、较高的线上消费意愿不仅将重塑长尾商业,也将给音乐产业的分众化、长尾化带来春天。借助在线音乐平台高效的音乐分发和精准的个性推荐,95后去中心化的音乐品味将为分众音乐提供稳定市场。

因此,抓住Z世代的成长红利是音乐平台的当务之急。

在刚刚举办的2019网易未来大**上,网易云音乐副总裁李茵表示,据Questmoblie和Mob研究院的报告,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。可以说,网易云音乐已成为95后最大的在线音乐平台。

在线音乐,二十而立

同时,TME在用户增长方面也十分关注年轻人群和校园渠道。

Z世代就是未来,他们注定将为音乐产业注入新的血液,促进升级,带领在线音乐走出穹顶。

结语

在线音乐,二十而立,正迎来更大的发展空间。

无论是抓住原创音乐与音乐社区的网易云音乐,还是抓住直播娱乐的**音乐,在线音乐差异化的发展与创新,终将反哺整个音乐产业。

但如何依靠互联网的力量,将音乐内容、音乐生产者和音乐消费者有效整合为可持续发展的生态链,持续挖掘音乐消费场景的商业潜力,依然是中国在线音乐的考验与命题。

 

作者:周末;编辑:范志辉;公众号:音乐先声

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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