腾讯研发社交新产品——社交霸主也焦虑


时间: 2021-08-03 09:07:11 人气: 8 评论: 0

互联网没有舒适区,巨头**也不例外。

手握微信和**两张王牌的**,如今也开启“APP工厂”模式,量产新品探寻下一代社交产品机遇。

Tech星球独家获悉,**低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”,目前处于冷启动阶段,已在App Store上线。

根据产品介绍,“猫呼” 是一款主打视频美颜通话聊天的社交工具,主要目标是为了让用户可以在视频聊天中自然的美颜,减少通话中的心理负担。与今年1月发布的“多闪”类似,二者都希望在短视频社交领域做文章。

除此之外,Tech星球还独家了解到,**内部正孵化其他两款社交类产品,目前均处于保密阶段:

  • 其中一款Slogan为“记录认真生活的你”的产品,或对标小红书/绿洲,于今年5月前后立项;
  • 另一款主打“高品质脱单”的恋爱交友App,目前正在**内部秘密测试。

Tech星球注意到,上述新产品“猫呼”及“记录认真生活的你”App均由深圳市网视界科技有限公司开发。天眼查信息显示,该公司由魏颖和谢晴华各持50%股份,魏颖为董事长兼总经理,周颂担任监事。

来源/天眼查

其中,谢晴华为**副总裁,直接汇报对象为**CFO(首席财务官)罗硕瀚;周颂则是**IEG(互动娱乐)财务管理副总经理。同时,周颂与谢晴华还是**旗下多家公司监事。

加上近期曝光的音乐短视频App“响风”,目前,**已有四款新社交类App浮出水面。尽管**踞在社交产品头部位置,但**频频推新的举措,也在透露着微信、**之后,**再难出爆款的焦虑。

复活的视频社交产品「猫呼」

从现阶段的产品形态来看,“猫呼”主要针对的是陌生人视频社交。拥有“实时面具匹配”、“发现附近的人”、“美颜美妆视频通话”等功能。

也就是说,猫呼更像是一款拥有美颜美妆特效功能、可通过面具功能对真人长相进行特效化展示、实时匹配交友的在线视频软件。

作为**系产品,猫呼目前仅支持**与微信两个通道进行注册。注册进入App后,**被要求首先拍摄一个3秒LIVE视频作为LIVE**,并设定交友意向,诸如“随便聊聊”、“单身交友”、“情感倾诉”等,以此作为匹配意向标签。

Tech星球注意到,产品发现页除附近的人外,最主要功能即为“面具匹配”,可匿名与平台用户进行限时5分钟的约**。

规则中还表明,女生拥有主动权,可戴面具进行无限次畅聊;而男生必须摘下面具,且每天仅拥有3次机**。

Tech星球体验后发现,现阶段的猫呼玩法还很单一。两位用户互相添加为好友后,无法使用文字及图**进行交流,仅支持视频聊天,甚至不存在聊天对话框。

要知道,在现实生活中,单一的视频聊天形式在陌生人间很难破冰,也对通话场合有更高的要求,因此猫呼的使用场景存在诸多限制。

此前市场上曾有过许多陌生人社交软件,困于如何解决破冰、如何保证用户持续使用,实现用户留存等问题,都快速被市场及用户遗忘和淘汰。

“猫呼“并不是**推出的首款视频社交产品:

2018年1月,**还曾推出过一款名为“DOV”的视频社交平台,同样拥有短视频特效及滤镜等。

但在今年9月2日,DOV项目组宣布:由于业务发展上的调整,DOV将在9月30日停止运营。

一位使用了DOV一年多的用户告诉Tech星球,看起来,猫呼就像是DOV的进化版,是“DOV二代”。

同样是主打亲密视频社交的产品,除聊天模式收缩为仅支持视频外,两者最大的差别就是,猫呼目前没有动态“朋友圈“的功能。

也有行业人士分析认为,猫呼是**在5G时代到来之前,率先抢占5G视频社交市场的先行举措。

尤其是,相较**视频通话拥有美颜及滤镜等美化特效,微信视频通话功能却一直在“裸奔”状态,兴许未来猫呼**成为一款好的微信视频通话的美颜插件。

为什么用短视频做社交?

在即时通讯社交产品上始终领先的**,正逐渐加快孵化短视频社交产品的步伐。

今年,在猫呼之前,针对泛音乐社交这一领域,**还推出了音乐社交短视频“响风”、音乐短视频创作与分享APP“音兔”。

除此之外,**前前后后共推出了包括微视、Yoo视频,火锅视频、好看视频等十余款短视频App。

吊诡的是,拥有**、微信两款日活分别近10亿产品的**,在短视频上,却屡战屡败。一度让外界将其解读为“**没有短视频基因“。

即便如此,创新产品也在涌现:

今年5月,**PCG信息流团队也开始孵化视频产品,上线了“看点视频”,定位1-3分钟的PGC横屏短视频,对标西瓜视频和好看视频,为了与其他**系短视频产品区分开,好看视频将主要领域划定为搞笑类的短视频。

直到今年6月,**投入最大,资源倾斜最多的微视月活才终于破亿。火锅视频、Yoo视频等多款短视频的败退,微视数据增长的疲软,也让**做短视频、短视频社交的心更加急迫。

毕竟,拥有抖音、西瓜视频、火山小视频等多款短视频的字节跳动,分走了短视频行业7成的用户规模,占比紧随其后的是快手及百度系短视频产品。而**,却始终不能在前三甲中有姓名。

同时,并非**,字节跳动也开始探索短视频社交,推出首款社交产品“多闪”。但碍于社交关系转移,用户留存等难题,多闪很快就失去了声量。

不过多闪的探索,很可能启发了外界如何做下一代社交产品。而快手不断将短视频产品社交化,从而近一步提升用户留存率,也侧面印证了短视频与社交有很多的想象空间。

“响风”、“音图”、“猫呼”,正是**布局的短视频社交棋子,至于最终棋局走向如何,市场将很快给出答案。

社交霸主**在焦虑什么?

社交产品领域,不断有“微信挑战者”推陈出新,也频繁有产品宣告“死亡”。在挑战**社交地位的斗争中,无数创业者及产品经理在此碰壁。

“寡头”**鲜少触碰陌生人社交领域,陌陌则一马当先,还收购了陌生人社交领域的老二“探探”,实现了头部市场垄断,但市场整体规模远不如**的熟人社交。

在短视频时代到来之前,**在社交领域地位始终稳固。今年10月,第三方研究机构Questmobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》数据显示,相比6月的半年报告榜单,微信、**月活有不同程度的下跌,同比下降了0.48%和1.08%。

整体来看,从2019年年初到现在,流量争夺如此焦灼的当下,短视频仍然拉高了移动视频行业整体时长占比,使后者增高了2.4%。Questmobile数据还显示,在短视频等内容型产品的拉动下,头条月活用户规模同比增长18.6%。

在微信、**月活均有不同程度下滑,且短视频用户数量逐渐增长的今天,解决“抖音们”对**的威胁已经迫在眉睫。短视频一役,**不可不拿下。

正因此,**也展开了一场持久且胶着的突围赛:不断推出新品及不断投资或收购,包括短视频内容分发产品、短视频社交产品、剪辑工具等。

**屡屡尝试,但始终未能打造一款能与抖音、快手分庭抗礼的产品,转而将触角伸至海外市场,加速布局:

**投资了包括视频播放程序MX Player、海外版**音乐Joox、泰国数字内容平台Ookbee、对标今日头条的 Dailyhunt 的本土资讯应用 NewsDog、印度版本的“爱奇艺”等涉及短视频内容的泛娱乐平台。

2019年,面对字节跳动产品多闪、飞聊,罗永浩的子弹短信,王欣的匿名社交产品“马桶MT”等社交产品的集中进攻,微信除限制分享链接外,并未做过多反应。然而不少人认为,天下苦微信、**久矣,纷纷喊着逃离,却很少有人能真正“摆脱”这两款产品。

5G时代即将到来,新的社交风潮或许正悄然形成,谁又能确保20岁的**,即将10岁的微信战斗力永不消退呢?

 

作者:李晓蕾;公众号:Tech星球(微信ID:tech618)

本文由 @Tech 星球 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
---蛙鱼源码WAYUYM.COM---专业提供网站模板,网站源码下载,教程培训,程序插件,网站素材等建站资源,主要收集各类精品源码资源,包含CMS程序模板、网站源码、游戏源码、APP源码等 ,所有资源都没有水印适合搬运,我们致力于打造一个优秀的建站资源共享学习平台!

专业厂家,设备先进,技术力量雄厚,自动化生产技术先进,产品质量符合国家标准,价格合理,https://www.69shenlan.com/,具有质量保证,生产及时,交货快捷的特点。 我们的宗旨:做我们擅长的事,希望用我们的创意和创意为客户实现战略定位,塑造品牌,强化形象!
我们的要求:坚持“优质产品、优质服务、优惠价格、快速交货”的经营方针,努力开拓市场,真诚为客户服务! 我们的发展:以独特的专业和专业精神,https://www.69shenlan.com/1:1--

2年

评论