时间: 2021-08-03 09:07:58 人气: 14 评论: 0
阿里音乐因为战略的失误沦为边缘业务，这次大换血，面对挑战仍然不少。留给阿里音乐的时间，已经不多了。
核心要点：
阿里音乐换血完毕。
天眼查数据显示：10月21日，北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更，高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人，由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。与此同时，阿里巴巴CEO张勇、阿里巴巴CFO武卫等退出董事，新增董事阿里文娱总裁樊路远等。
早在今年2月，高晓松就已经退出阿里音乐——杭州阿里巴巴音乐科技有限公司法定代表人，由朱顺炎接任。
高晓松离场后，四年前阿里音乐搭起的班子已经彻底改头换面。
在国内在线音乐的战场上，曾经的明星阿里音乐如今看上去更像一个旁观者。从拥有搅动国内在线音乐版图的能量，到如今地位黯淡、存在感微弱，复**阿里音乐的发展历程，业界的感叹总是离不开遗憾二字。
阿里音乐的开场是热闹的。
2013年1月，在收购虾米之后，阿里宣布成立音乐事业部，这是阿里正式进军音乐产业的开端。随后，在2015年3月，阿里将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。
阿里音乐成立当年，国内在线音乐遭遇最严版权令：2015年7月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求在2015年7月31日前，无版权音乐作品全部下线。
数据显示：在规定时间内，各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。
正因如此，2015年被称为中国数字音乐元年。
最严版权令的出现，极大改变了国内在线音乐产业的发展生态。随着音乐正版化时代到来，版权成为在线音乐平台发展的根本，这需要强大的资本作为支撑，大量缺乏实力的中小玩家被洗出牌局，百度甚至也因此一度缺席。
在拥有正版曲库的基础上，吸引用户，进而探索相应的商业模式，并反哺上下游，是正版时代在线音乐平台大体的发展路径——**音乐、网易云音乐的发展路径也大致相似。
因此，阿里音乐的成立实际上踩准了国内音乐产业变化的时机。
成立之初，阿里音乐既拥有虾米、天天动听两大平台，也在阿里巴巴集团的支持下，获得了众多版权。
2015年，阿里音乐与三大唱**公司（环球、索尼、华纳）合作；与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG（德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团）、寰亚唱**等多家知名唱**公司牵手，拥有这些公司的独家版权；将五月天、S.H.E、林宥嘉、丁当、信等时下乐坛中坚力量，白安、严爵、OliviaWang、MP魔幻力量、卓文萱、八三夭等乐坛新生代以及刘德华、张学友、周华健、张震岳、李宗盛、梁静茹、任贤齐、刘若英等华语乐坛一哥一姐所有经典歌曲买入。
在新的发展阶段，从任何方面来看，阿里音乐都是一支无法忽视的力量。
但是在在线音乐市场进入战略决战期间，阿里音乐却犯了发展路线上的错误。
2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO两大要职。宋柯在接受媒体采访时曾表示，加入阿里音乐以后，两人分工**很明确：高晓松主外，负责内容和战略；宋柯主内，负责经营和管理。该年12月底，高晓松通过微博宣布何炅加入阿里音乐担任CCO。
2016年，阿里音乐举行盛大发布**，娱乐圈众多明星前来捧场，站在舞台中央的高晓松、宋柯一时风头无两。
阿里星球发布**现场
该场发布**是为由高晓松、宋柯主导的新产品阿里星球造势
发布**的高光时刻并未延续到阿里星球的命运上——这一由天天动听强行改版而来的产品，囊括了音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能，承载高晓松、宋柯打造在线音乐交易全产业链的梦想，但因为违背用户使用习惯、强行改版天天动听的举动引发用户反感等原因，上线后很快沉寂。
阿里星球界面
正式推出不到一年后，2016年12月13日，阿里星球在苹果商店发布的更新动态显示，其将停止APP内的音乐服务。
阿里星球的生涯虽然短暂，但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的。
首先，强行将天天动听改版成阿里星球的做法，使得天天动听深耕数年积累下的用户大量流失，阿里音乐的整体市场份额因此下降。
其次，在以阿里星球为发展重心的时期，虾米在运营和维护上相对被忽视，作为阿里音乐仅存的播放器，将近一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势，用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下，曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。
因此，阿里星球使得阿里音乐旗下两大产品都遭遇重创。而传统唱**行业出身的宋柯在负责阿里音乐期间，其不同的管理理念和风格在内部引发冲突，团队一度遭遇动荡。
面对阿里音乐的不佳境况，虾米创始人王皓在2016年底曾短暂回归；但不久后再度离开，经历诸多波折后，王皓如今选择在东南亚深居简出。
一番折腾后，阿里音乐团队规模缩减，宋柯离开，架构不断调整。
如今，阿里音乐旗下产品逐渐被边缘化，这个曾经拥有用户、版权、资金的重要玩家，因为业务负责人的战略失误，已经失去了昔日辉煌。
今年6月，手握S.H.E、田馥甄等歌手版权的华研转投**音乐阵营，这意味着虾米音乐失去了最后一块重要的版权阵地。
SHE在**音乐的界面
在唱**公司看来，对平台的选择，除了考虑版权价格外，平台对旗下歌手的推广也是非常重要的考察维度。
华研此前选择阿里音乐的原因便在于，相较**音乐，阿里音乐可以为华研旗下艺人提供更多资源。此前，S.H.E的新曲《你曾是少年》，田馥甄的新曲《小幸运》都曾在虾米首发，虾米也为其分配了首页焦点图等重要推广资源。
但是，用户流失的现状让唱**公司不得不重新考量平台的价值，华研转投阵营的选择，足以体现阿里音乐在影响力上的没落。
随后，9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。
阿里与网易的联手，意味着平静已久的在线音乐行业迎来了一个真正重磅的玩家，只是在这场备受关注的巨头联姻中，阿里音乐反而是最寂寞的角色。
阿里音乐因阿里星球失去的几年，正是国内在线音乐产业急速发展的几年：
同时，在各路玩家的共同推动下，在线音乐行业的战略重点，也已经从单纯的版权争夺，升级到围绕音乐产业生态赋能的比拼。
在行业的诸多变化中，百度重新入局在线音乐产业也是一个值得注意的信号。
对于百度而言，是否能够控制网易云并不是最核心的诉求，此前为了甩掉版权投入的包袱而卖掉的音乐业务，在如今新的战略下显得愈加重要。
国内在线音乐老大**音乐娱乐集团与百度尽管在内容层面达成了一些合作，但对百度而言这远远不够。投资网易云音乐为百度的内容护城河加上了一重保险，对于希冀通过信息流、智能音箱翻**的百度而言，相关的付出显然是值得的。
这一逻辑同样适用于阿里巴巴，旗下天猫精灵作为集团主打智能硬件产品，必须在内容层面建立足够的壁垒；而且在“双H”战略(快乐和健康)指导下，阿里巴巴对大文娱板块的投入并不**轻易终止。因此，在阿里音乐一路下行的趋势下，投资网易云音乐便可以理解。
百度、阿里再度入局，意味着在线音乐产业重新成为巨头的游戏。
与四年前相比，行业格局已经发生巨大变化，但在当下的监管环境下，版权仍是扼住行业发展咽喉的关键力量。
合纵联横结束后，围绕内容的争夺显然将是行业下一阶段的主题。
阿里巴巴投资网易云的动作已经释放了阿里巴巴对音乐业务的看重，但是在网易方面坚决否认了网易云音乐与虾米合并的可能性后，阿里音乐的前路增添了更多不确定性。
在高晓松全身而退之后，如何解开阿里音乐的困局，成为阿里音乐如今的负责人朱顺炎的最大考验。
今年6月18日，阿里巴巴进行组织架构调整，重组阿里创新业务事业群，朱顺炎担任总裁，负责UC及旗下移动创新业务，以及天猫精灵、阿里文学、阿里音乐。
调整完成后不久，朱顺炎在接受《第一财经》采访时对于阿里音乐、阿里文学等业务遭遇的困境曾回应道：“那我们不做了吗，不可能，我是不服的。”
但是，新的行业竞争态势下，用户和版权双双流失的阿里音乐要回归第一阵营挑战重重：没有用户，对版权方而言没有价值；而没有版权，用户又**逐渐流失。
事情似乎走入死胡同，留给阿里音乐的时间不多了。
作者：依民；公众号：深响（ID：deep-echo）
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