时间: 2021-08-03 09:10:23 人气: 23 评论: 0
黑话往往在一个固定的行业或者种群内传播，这些语言只有他们自己才能听懂。
黑龙江省海林城以北40公里处有一座无名高地。此高低海拔757米，总面积40万平方米，冬季皑皑白雪，一**茫茫林海；夏季林木参天，密不透风。这座无名高地又叫威虎山，为惯匪“座山雕”的巢穴。
侦察排长杨子荣自请改扮土匪胡彪，假借献图，打入威虎山。来到座山雕大本营的杨子荣被土匪包围，所有人一言不发，警惕地打量着他。
平地惊雷，一土匪突然冲着杨子荣喊到：“天王盖地虎！（大胆，赶来气你祖宗）”杨子荣上前一步，中气十足地回到：“宝塔镇河妖（要是那样，我怕摔河里淹死）”
又一土匪凶神恶煞地追问：“么哈？么哈？（干嘛的？）”杨子荣气定神闲地回复：“正晌午时说话，谁也没有家！（许大当家的山头）”
《智取威虎山》中杨子荣通过土匪黑话技能初步获得信任，打入了密不透风的土匪内部。
某一特定群体的黑话，是这一族群彼此身份证明、通关密码甚至是感情归属。而黑话往往在一个固定的行业或者种群内传播，这些语言只有他们自己才能听懂。只要一经试探，就明白是我族类与否，接下去再采取相应的措施——合作还是翻脸。
互联网圈也是这样，甚至在行业发展变迁过程中，“黑话体系”也紧追发展脚步不断迭代。笔者将近十年流行于互联网圈中的“黑话”进行了梳理、总结和分析，试着找到其中的发展规律。
刚迈入40岁的欣妈是第一批80后，在中国互联网初露锋芒的2000年进入大学，并挑选了当时的热门专业——计算机科学与技术。
那段期间中国互联网相继进入各类“元年”：
2003年毕业后，从网页前端转到开发测试，十几年间欣妈的职业生涯一直围着互联网打转：“我们那个时期，除了程序相关的专业术语，没什么‘黑话’或者流行话术的概念。”
“我选计算机专业的前后，这个专业特别热，但是之后大家都说是‘泡沫’，整个互联网行业都比较消沉吧。”欣妈对20年中前10年的中国互联网“黑话”，就像是走马观花的路人，没什么特别深刻的印象，“像敏捷开发，1990年代国外就有了，但传播到国内，再影响到我们还变成这个圈子交流的‘黑话’，也是近几年的事。”
从盒饭财经对最近10年互联网“黑话”的梳理来看，2010年到2012年的三年中，出现了10个传播较为广泛的关键词，分别是电子商务、爆发性增长、平台布局、病毒式营销、连续创业、孵化、商业模式、内部创新、媒体矩阵、降维攻击。
2010年是传统企业集中开展电子商务业务的一年，品牌商、制造商、零售商以及传统的旅游企业，纷纷搭建网络销售渠道发展电子商务：苏宁易购网正式上线；国美以 4800万元价格正式收购家电B2C网站库巴网 (原世纪电器网)80%股份；富士康旗下的B2C电子商务平台飞虎乐购(www.efeihu.com)正式上线。
商务部数据显示，2010年我国电子商务交易额**过了4万亿元。
数据显示，目前国内通过电子商务的网站进行购买的人数，已经达到1亿5千多万人。2009年至2010年12月，中国电子商务B2C市场共发生投资事件59起，尤以2010年创中国电子商务B2C市场历年投资数量之最，已披露投资金额为6.00亿美元，平均投资金额为1764万美元。
从总结的这个阶段的黑话来看，基本集中在电子商务领域，对平台属性的侧重和关注，以及有了初步创业创的概念。
当然，在圈中流传的黑话，不止这十个。
中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示，截至2010年12月31日，中国网民规模达4.57亿人，其中，手机网民规模达3.03亿人。2010年，苹果发布了被誉为史上最精致、也最经典的一部手机iPhone4；安卓应用市场的App数量首次**过10万；小米、美团、微信在这段期间内相继成立；打得水深火热的“3Q大战”。
这些今天看起来意义非凡的事件，在当时只是阶段、分散的几个热点而已。
从现有网络留存下的痕迹来看，尽管2010年作为移动互联网元年，产生了如团购、智能手机等新风口，但因为 “新生儿”的声量不够，同时还未形成明显的“圈子”，互联网黑话系统还处于最基础的1.0版本中。
欣妈也认同这个观点，回忆到：“那**没有那么概念和词汇，总体来说算是比较质朴的。”
**在香港大学中的访谈中说：“你什么错都没有，就错在太老了。”
“我们并没做错什么，但不知为什么，我们输了。”诺基亚CEO在其品牌被微软收购的新闻发布**上说出这句话，潸然泪下。
**和微软CEO的感慨，便是2.0阶段 “黑话”的核心——颠覆、创新。
颠覆、调性、精益创业、裂变、互联网思维、用户痛点、刚性需求、自媒体、战略性亏损、BAT、标准化产品、咖啡馆、大数据、粉丝经济、生态、O2O、IP、跨界、投资人、沉浸式体验、垂直、拥抱变化、重新定义、用户体验、VC、KOl。
以上26个关键词，是2013年至2014年互联网圈中新加入且传播度最为广泛的黑话。
相比上一个版本，在互联网黑话系统2.0中，产生了几个明显的特点：
36氪发布的《2013年第1季度中国互联网创业&融资分析报告》中显示，延续2012年下半年的趋势，2013年Q1，电子商务、移动App、生活消费、社交、工具等仍然是创业者创业的主要概念和方向。电子商务和移动App开发属于最热门的创业方向，分别占到新增项目总数的14%和13.5%，另外再加上生活消费、社交和工具，这5大概念总共贡献了**过6成的新增项目。
同时，数据显示，该季度中，一共披露的融资事件31起，涉及投资总额在10亿美元左右。
其中，消费类电子产品、数据库软件、食品、数据管理服务、教育媒体服务成2013年风投新宠。
DJX VentureSource数据显示，2013年消费类电子产品领域共进行31次风投，**出了1999年网络繁荣期创下的29次的新高。近几年消费电子品投资不断增长，从2012年4.417亿美元增长到2013年的8.476亿美元；2013年也是大数据存储业务蓬勃发展的一年，2012年创下的融资记录很快被2013年打破，风投公司对这一领域进行了101次投资，总额达9.042亿美元，高于去年95次投资1.8183亿美元的总额。
新创业方向和资本逐渐回暖，黑话的迭代发展也在加速。
而该阶段的黑话中，有一个强劲的共同属性——颠覆、拥抱变化、重新定义，这三个表达了同一种意思——对现有成熟商业模式和掌控权的正面挑战。
与欣妈不同，互联网圈中的“黑话”对郑燕来说算得上“未见其人先闻其声”。
“当时对互联网的圈子没什么基础，领导也一直在推荐几本书，一本是《从0到1》，一本是《精益创业》，所以经常能从领导和周围的创业者口中听到各种‘黑话’，如从0到1，创业孵化平台，社群、商业本质等等。” 郑燕原先供职于一家学术期刊，跳槽转行到了一家业务与创业者、孵化器、创业训练营等有着直接关系的经管类杂志。
“发现身边的人都在用这些词后，潜移默化也用了起来。原因的话：一是感觉挺专业、挺酷的，自己也想学着用；二是感觉用同一种话和表述，可以快速和他们融入。” 郑燕的回忆中，一直有个疑问：“后来发现，其实我并不太了解这些‘黑话’背后真实的意思，就是学着大家怎么用，我也怎么用这些词。比如当时的‘互联网+’概念，我也不知道‘互联网+’具体什么意思，但还是选择使用，在对话中不断提及这个词，而这样的人不止一两个。”
从2015年至2017年，进入黑话井喷阶段，2015年，17个；2016年，15个，2017年，17个。
这个阶段中，下半场成为关键。
其中的，互联网+、多元化、快速迭代、敏捷开发、增长黑客、资本寒冬、护城河、赛道、赋能、边界、平台战略、all in等词，都与之相关——总结起来，便是to B、获客成本水涨船高、企业需要核心竞争力。
“有一次为一个直播企业写一篇稿子，在稿件的标题里加入了‘颠覆’一词，自己觉得还挺不错的。但对方的对接人表示尽量不要用这个词，攻击性太强，而且他们实际上也颠覆不了什么。” 郑燕一边讲述这段小插曲，一边下意识地点头。
喊了几年“颠覆”后，理性、务实的风潮开始出现，而这也与大背景密切相关。
私域流量这一概念出现后，便有不少媒体发表了一个观点——这是一个没钱又没想象力的阶段。
事实也确实如此。
裁员、优化、降薪、组织架构调整、经济寒冬，自2018年下半年开始，这些词时常出现在大众视野。
2018年9月30日，**时隔6年后首次动刀组织架构。12月11日，脉脉上密集出现了大量关于“知乎裁员”的消息。评论区中，数十个认证信息为“知乎员工”的用户爆料，有人说“上午还在改bug，下午就接到了消息”，有人说“周一刚入职，周二就被裁了”。12月19日，美团也被曝出裁员消息。据传相关口线的员工就在互相交换消息，有说内容线裁员300人，也有说点餐技术线裁员达50%。
2019年2月15日，滴滴的月度全员**议，所有员工准时通过视频直播参与其中。当天，程维宣布公司将做好过冬准备，2019年将对非主业进行“关停并转”，对业务重组带来的岗位重叠和绩效不达标的员工进行减员，整体裁员比例占到全员的15%，涉及2000人左右。2月中旬京东集团开年大**上，宣布2019年将末位淘汰掉10％的副总裁级别以上的高管。
在萧瑟的氛围下，高歌猛进了3年的互联网黑话系统，也停滞了，2018年至今，一年零9个月的时间中，产生了15个影响力较大的互联网黑话。
这些新增的黑话分别是：打法、优化、下沉、社交电商、壁垒、解决方案、流量池、复**、颗粒度、中台、私域流量、KOC、iot、996、产业互联网。
这些关键词的内容基本锁定在：流量缺失、强调加班是福报、渠道下沉、管理颗粒度、KOC等缺流量、缺钱、活儿多、要求多的“两缺两多”内容。
“互联网+”这个词是怎么来的？
2013年11月11日，**创业15周年，**发表“通向互联网未来的七个路标”的主题演讲，首次提出了“连接一切”和“互联网+”的新主张。
2015年的全国两**上，“互联网+”的概念出现在政府工作报告中，李总理提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”
于是，“互联网+”成为风靡一时的“黑话”带头大哥，投资人、创业者、员工都**在话语中夹杂着。
互联网黑话并不**凭空而来，他们有自己特殊的传播路径。
一是老词新解。
当孵化不再是卵膜中动物胚胎，破膜到外界开始其自由生活的过程，而是企业孵化器为创业者提供良好的创业环境和条件。当咖啡馆不再是一个单纯为享受一个下午、一个享受的空间时，而变成一个可公开谈项目、聊BP的场合；生态也还是在一定的自然环境下生存和发展的状态，也指生物的生理特性和生活习性，不是一个拿着PPT去融资的企业。
过去就存在的词汇，加入了新的解释和解读的角度。
二是书中自有新概念。
《精益创业》《从0到1》《增长黑客》，这些概念都来自出版社出版销售的热门财经书籍中。
三是大公司造词。
2016年10月13日，中国杭州，当时还是阿里巴巴董事局主席的**给正在如火如荼发展中国的电商浇了一瓢冷水，他说，“电子商务”这几个字可能很快就被淘汰。“从明年开始，阿里巴巴将不再提‘电子商务’这个说法。纯电商的时代很快就**结束，未来的十年、二十年将没有电子商务，取而代之的是‘新零售’”。
“纯电商时代很快**结束，未来的十年、二十年，将没有‘电子商务’这一说，只有‘新零售’这一说。”于是新零售成为互联网圈中的主角。
这样的黑话，除了之前提到的**的“互联网+”，还有**的风口和**的“新零售‘’。
作者：姚赟，公众号：盒饭财经（ID：daxiongfan）
来源：https://mp.weixin.qq.com/s/xzG5g3SXLA-acHWpsuaXPA
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