时间: 2021-08-03 09:15:12 人气: 5 评论: 0
随着短视频内容化的趋势，短视频的发展也走到了十字路口，如何与其它产品融合、创新，是所有头部企业当前应该考虑的问题。
15秒、1分钟，5分钟，15分钟，到底多长才是最适合用户的短视频？其实，这本就没有一个固定的答案。杀时间，购物，社交，用户在不同场景上看短视频，需求完全不一样。
最近，微视30秒朋友圈视频开放测试，所有用户只要下载注册微视，就可以发30秒朋友圈视频。此前，微视内部测试阶段就在业界引起不小的轰动，30秒时长朋友圈视频对于“短视频+社交”的模式能玩出什么新花样也颇为期待。
从各方报告来看，目前短视频行业依然火热。微视在其中表现可算亮眼。
继去年回归再次发力之后，微视功能的不断迭代，使其在知名度上获得很大的提升，用户量也大幅增长，但市场份额与前面的头部玩家还有相当的差距。
最近，微视又宣布全量测试了「可拍30秒视频分享到朋友圈」的新功能，所有用户都可以下载注册微视，发30秒视频到朋友圈，引发了很多人的好奇心。其实，之前大家对于朋友圈只能发15秒视频总是感觉“不过瘾”，一直有呼声希望增加时长。微视在内部测试30秒朋友圈视频之后，最近开始了全量测试，其实是响应了用户的反馈。
这一次微视带来的新玩法，并不只是时长的变化，而是与社交的更深度结合。微视还发起了“30秒挑战赛”，由国民偶像关晓彤、毛不易、吴磊、郑恺领衔挑战“30秒化妆”“30秒绕口令”“30秒不眨眼”“30而立”，为用户亲测4大主题赛道，由明星掀起朋友圈互动的热潮，解锁了30秒朋友圈视频的多种玩法，也增加了互动性。
从微视这一系列创新，我们看到微视再次做大的决心，也看到短视频在微视与朋友圈的结合中大大降低门槛，走向普世化。也就是说，随着30秒视频分享到朋友圈的尝试，短视频或将成为社交的新常态。
以前我们都知道，视频的制作成本以及对能力的要求都比较高，即使是短视频也有相当的门槛。微视在去年的一路探索之后，慢慢开始提供越来越多的“工具”给用户，用户拿起来就用，拍短视频变得更容易。而朋友圈转发，则让短视频的分发更容易。降低制作门槛+降低传播门槛，整体拉低了短视频的门槛，让短视频真正变成“举手之劳”。
而且，作为社交中的短视频，与短视频平台中的内容也有着很大的不同。大家去平台，多是去杀时间，而社交中的短视频是人与人沟通互动的一种形式，30秒朋友圈视频在15秒之外提供了新的选项，让社交短视频可短可长，既能是段子也能是故事，丰富了社交的形式，但又不**因为时间过短或过长而让社交“断**”。
视频平台的社交功能是弱社交，而在强关系链中的熟人社交中，如何融入短视频，是微视目前突破的方向，也是微视与其它独立短视频平台最大的不同之处。从15秒应用户呼声扩容到30秒，以及用户目前的反馈来看，短视频越来越受到社交用户的喜爱，或将成为熟人社交的标配，短视频社交将成为新常态。
微视的短视频新玩法，与强社交结合之后，未来还**拓宽社交的关系链，而未来的社交增长将从“量”向“质”上转移，也就是应用场景的丰富度。
在笔者看来，微视打通分享朋友圈，是随着移动互联网的深入与演进，自然而然的变化。
短视频经过这几年的发展，探索出越来越多的新模式，比如电商与短视频，直播与短视频，社交与短视频。这些只是简单的流量结合吗？
笔者认为，这是短视频逐渐内容化的趋势所在。我们最早的内容形式是文字，后来图**慢慢成为重要内容元素。而未来，无论是新闻、信息、交流、沟通，在任何场景下，短视频都将成为新的内容载体，并且是不可或缺的内容载体。
着眼更长期来看，未来很多应用可能没有明显的边界，是你中有我我中有你的状态，比如电商与短视频，直播与短视频，社交与短视频。
以社交与短视频为例来看，短视频将是社交的一种丰富的形态，随着用户习惯的改变，视频将是社交的“标配”。而短视频也天然存在很多社交的基因在里面，这两者已经密不可分。所以，**发展短视频，探索社交与视频其实是融合、探索新模式的过程。在更大的层面上，无论是社交、电商、直播还是短视频，各种应用之间的边界不再清晰，无界融合时代到来。
移动互联网经过这么多年的发展，现在又到了新的阶段。从QuestMobile一季度的数据看出，移动互联网月活用户规模达到11.38亿，增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。
更大的消息还有：用户时长增长也在放缓，在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下，一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时，而且，巨头品牌占了70%时长。
从这些数字里我们看到几个趋势：
换个角度来看，短视频平台始终没有停止对社交的探索，在短视频里不断丰富社交的因素。而作为社交巨头，**也没有停止过对短视频的探索，在社交、游戏等各个传统优势业务中，增加短视频的因素。这也都是生态流量的思路，用更丰富的应用、更创新的玩法，将用户更长地留在自己的生态里。
所以，在笔者看来，微视现在尝试的创新，还不是简单的“社交+短视频”，而是“社交×短视频”。“+”与“×”的不同在于，“+”是两种拼凑在一起，而“×”则是深度融合在一起，衍生出新的模式来。我们知道，“1+1”的合作往往无法实现大于2的结果。而如果是1×1产生裂变，则结果有可能**远远**过2。
就此次来看，我们知道，下沉用户、中老年用户，可能不是社交的深度用户，但他们往往是短视频的深度用户。
QuestMobile研究也发现：全景流量的玩儿法，非常有效地解决了一些应用领域用户结构拓展的问题，比如：移动视频、拍摄美化、小游戏等，很难触达老年群体，但是在朋友圈里，这是最受老年群体欢迎的，这个值得所有短视频玩家深思。
5G即将到来，视频无疑将迎来更大的发展空间。随着短视频内容化的趋势，短视频的发展也走到了十字路口，如何与其它产品融合、创新，是所有头部企业当前应该考虑的问题。
作者：懂懂，编辑：秦言，微信公众号“懂懂笔记（ID：dongdong_note）”
本文由 @懂懂笔记 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
