时间: 2021-08-03 09:15:48 人气: 6 评论: 0
国内外在视频内容上呈现出两种不一样的消费方向，国外用户的视频内容消费趋势为“长视频-Vlog-TikTok”，而国内却是“长视频-抖音-Vlog”，为何**产生这种差异性呢？你如何看待Vlog在国内的未来发展趋势？
我曾将青春翻涌成她/也曾指尖弹出盛夏/心之所动/且就随缘去吧/……
一首《起风了》娓娓道来，下班回到家的小C没有像以往一样瘫在沙发上追剧打游戏，而是端坐在书桌前，看着眼前的屏幕皱眉思索。此刻，他正在将前段时间旅行拍摄的视频剪辑成一段有趣的Vlog。剪辑、配乐、文字等一系列的操作都需要他亲自完成，也令他乐在其中。自从拍摄Vlog后，仿佛平淡的生活多了几分文艺气息和仪式感。
Vlog，起源于国外Youtube，全称为「video blog」，译为“视频播客”或“视频日志”，是一种通过拍摄、剪辑来记录创作者日常生活的视频表现形式。
过去，短视频的风势迅起，在各种短视频平台的浸染下，短视频已经成为了现在用户的常用表现方式之一。近两年，这股风潮未减，还把国外较火的Vlog刮到了国内。
从现行比较热门的百度指数和微信指数来看，Vlog的热度正在逐年的波动上升。在两条指数曲线中，2018年下旬是Vlog热度的拐点，自此国内的Vlog开始进入一个初期爆发阶段。
风起Vlog，这股新的短视频浪潮对国内的市场又将是怎样的一个机**呢？
在视频内容消费曲线上，国外与国内呈现出两种不一样的方向。
国外用户的的视频内容消费趋势为长视频-Vlog-TikTok，是基于视频时间的压缩来呈现的。根据这个趋势，用户对于短视频的需求便表现在时长越来越短。
根据现行风向，国内用户的视频内容消费趋势为长视频-抖音-Vlog，当聚焦在这个发展趋势的后半部，即短视频领域，**出现与国外趋势逆向发展的矛盾。
在这里，不管是TikTok，还是抖音，代表的都是现在十分流行的15秒左右的短视频（后文提及的多是此类），而Vlog的时长介于抖音式短视频和长视频之间，国外一般为5分钟-10分钟。
所以，根据时长来判断国内的发展趋势，存在一个视频时长由短及长的倒退式走向。这个在大众认知中显然有些不太合理，也是目前业界大多数人不看好Vlog的原因之一。
有趣的是，无论是国外的TikTok还是国内的抖音，都是字节跳动的产品。国内外两种不同趋势的发展，背后都有他作为市场推手的介入。
那么，现在直接为Vlog的国内趋势下结论，显然为时尚早。相比于现在的短视频，Vlog的突围点在哪？国内的短视频土壤足以滋养Vlog成为下一个视频内容热点？
从Vlog的自身属性分析，Vlog的本质是多个短视频的剪辑合成，即围绕着一个中心主题，创作者拍摄多个简短视频，然后剪辑合成一个故事性较强的视频**段。其中体现的也是Vlog的本意，视频日志，记录生活。这样的加法操作，意味着对于创作者的拍摄、剪辑、配乐、脚本和节奏都有一个较高的要求。
对此，可以和短视频进行一个简单的比较。在时长方面，Vlog＞短视频；在观赏性方面，Vlog＞短视频；在进入门槛方面，Vlog＞短视频；在传播性方面，Vlog＜短视频。
小结，Vlog作为短视频的一种进阶玩法，经过创作者的二次创作，在内容质量上一般**优于普通的短视频拍摄，但是这也意味着Vlog创作存在一定的门槛要求，注定无法像短视频一样迅速的风靡网络，至少在更便捷的剪辑软件出现之前**如此。
从短视频的发展情况分析，目前短视频作为一种十分常见的表现形式，发展已经到达顶峰时期。根据艾媒资讯预测，2018-2019短视频的规模**继续扩大，但增长率**有所下降。这意味着虽然短视频市场在趋势惯性下**继续发展，但用户已经出现疲倦感，正在寻求下一个刺激点，向另一个市场逐渐转化。
目前而言，短视频在进行商业化的同时，也暴露出诸多问题。在《2017年上半年中国短视频报告》中，就提及随着创作门槛降低，短视频内容同质化的问题正在突显。即便是就目前的用户体验而言，这个问题依旧在放大，未能解决。无可厚非，市场趋利，同质化的内容创作是成本最小的商业模式。
其次，目前短视频暴露出来的问题，很大程度上可以逆转成为Vlog的初期优势，如精致的剪辑、配乐、转场和创作者个性化的生活记录，可以给用户带来视觉和内容上一个突破性的体验。
小结，短视频的发展风势出现下行预警，为其他的视频表现形式留出了足够大的空间切入市场，Vlog有机**可以成为下一个热点。需要注意的是，Vlog和短视频没有竞争关系，不存在Vlog取代短视频的问题，之于电视剧与电影的关系，各有各的精彩。
从国内短视频的用户习惯分析，虽然文中多处提及的短视频，仅代表抖音式15秒左右的短视频，但严格来讲，无论是15秒短视频还是Vlog都属于（简）短视频一类。它的发展依赖于用户对（简）短视频的消费习惯。
根据数据显示，2018年的短视频MAU已过5亿，DAU峰值1.6亿，反**综合类视频。在用户习惯方面，短视频的消费习惯已经在国内用户群体中建立，对于Vlog的接受程度**比较高。
不同于国外的家庭VCD文化，国内的短视频文化是在中国互联网刺激下野蛮生长的产物。它自身具有和互联网一样烙印，更新迭代快，讲究快传播、快消费，具有更短的生命周期。
这意味着Vlog在国内的短视频市场具有生长的空间，但也面临着水土不服的问题。传统的国外Vlog大多在5分钟左右，时长上太久，需要进行压缩。以目前抖音、b站的Vlog热度来看，一般1分钟-2分钟的Vlog易被用户接受。
小结，Vlog可以被国内用户所接受，但需要进行中国特色的优化，即在时长上进行压缩，不**脱节于短视频的用户习惯。
回答完第一个问题，如果Vlog的风已经刮来，那么哪里**成为下一个爆发的平台？现在的短视频领域，以抖音和快手两个巨舰为主，基本瓜分绝大部分的用户流量。次平台微视、百度、b站、知乎、微博等等都有可能成为下一个热点。另外，一些专门为Vlog而诞生的工具+平台的应用，如VUE Vlog等，也**成为一个新的竞争者。
在判断爆发平台之前，需要对Vlog进行识别。Vlog记录的是创作者的个人生活，具有较强的个人品牌辨识度。这意味着，Vlog具有一定的社交属性，需要率先建立起粉丝对创作者的兴趣。
其次，并非所有的场景都适合拍摄Vlog，它具有一定的契合性，美食和旅行具有天然的契合度。对此，平台在社区属性上的契合度也将成为创作者发布Vlog的影响因素之一。
根据各大平台的市场表现和用户属性，笔者对此进行一个不完全统计的梯队排名，以此来探讨Vlog风向下，什么样的平台有机**成为爆发地？
第一梯队的平台在推行Vlog的风潮中，具有十分明显的优势。抖音、微博作为目前互联网上的巨舰型App，本身具有庞大的流量支持，易成为新事物的兴起地。其次，平台方重视Vlog的发展，抖音的“10亿流量扶持Vlog计划”和微博的“Vlog召集令”都在不同程度上推动Vlog在本平台的发展，对于Vlog创作者而言是难得的机**。
微博作为早期的信息平台，用户沉淀和社交属性都具有优于其他平台的优势，在社交上也满足Vlog的需要，更能引起用户之间的互动，吸引流量关注。
谈及抖音，免不了与快手的比较。快手，作为短视频的另一个高峰，用户路线与抖音存在一定的区别，即更接地气和多元化的表现。相比之下，Vlog“花里胡哨”的玩法**更适合抖音用户的视频消费习惯，且平台本身作为短视频的爆发地，Vlog与短视频的过渡衔接**更加的自然。
第二梯队的应用多是综合性较强的平台，或是用户流量大，或是用户阶层年轻，易接受新事物，足以为Vlog的发展撑起一个萌芽的空间。其次，平台方依旧重视Vlog的扶持发展，能抓住风口打造一个Vlog新社区。B站的“Vlog星计划”和百度的“蒲公英计划”在Vlog扶持力度上是不弱于T1平台的，积极入局下一个短视频风口，试图抢占第一波市场流量，构建起平台用户对Vlog的消费意识。
那么，在此将其列入T2的考虑，在于平台本身的长板优势。百度是搜索与内容分发的基站，B站是ACG视频社区，在擅长的领域，两者基本做到了行业顶尖。这将意味着，平台的用户群体或社区属性已经定型，用户对于平台也形成刻板印象。
若是在两者之中再兴起一个新的玩法和社群，初期**因为平台原本比较突出的内容或业务而失去辨识度，无法吸引足够的关注。这类似于在一**丛林中，高大茂密的大树**挡住小树的阳光，反而失去了原本应有的养分，而导致发育缓慢。
第三梯队多是看似与Vlog关联不大，但又涉足短视频的内容平台，或是刚刚专门为Vlog而创建的专业平台，两者看似两种方向，前者业余，后者专业，都具备一个共同点，即目前在短视频市场的占比非常小。这一点在短期内决定其无法快速的推出一个影响力够强的Vlog社区来吸引市场注意，需要长期的用户沉淀。
知乎之类，平台属于问答社区，也是内容社区。Vlog的发展优势在于社群场景的自建性，即用户的提问与分享之间易形成平台的Vlog交流场景，在短期内**吸引感兴趣的用户进入交互，但长期的发展需要平台引导和运营。
VUE Vlog之类，属于工具+平台的应用，即用户使用工具来拍摄和剪辑Vlog，并分享到应用自带的社区平台中，是一个常见且完善的社区闭环。工具是流量入口，平台是用户沉淀，并扩展社交，整个商业模式脉络清晰。
对比T1、T2的平台，T3具有Vlog的发展潜力，但也有明显的短板，更加注重平台的运营，来吸引初期预计流向大平台的流量。
新事物在互联网的兴起，对软件和硬件的影响是先后持续的。一如拍照，成为互联网的常态，也影响了后来手机的改革方向。不管是主打拍照主题的vivo，还是其他品牌的手机，都无法忽视拍照功能的创新，如此的改革也促使了相机市场的下沉，让相机一度降低了价格门槛。
Vlog的到来也必将如此影响硬件行业的创新。在目前市场的表现来看，这个改革远比想象中要来得早，不得不归功于近年来短视频的火热，提前刺激了硬件市场的发展。
在AI时代，这样的创新或许更加惊艳而实用。相比拍照，视频拍摄更加困难，抖动成为了很多业余玩家头疼的难点。华为手机率先运用了AI智慧防抖技术，可通过AI算法识别物体和边缘，然后校正手抖带来画面模糊或位移的问题。
当然，目前这一项技术官方运用场景在于夜景拍照，对于视频拍摄还有一定的差距，特别是运动过程的拍摄，需要的AI识别精度和计算更加的完善。
相比手机的革新，相机方面的跟进就显得更具针对性。大疆科技发布的灵眸口袋相机，专为Vlog拍摄而打造，采用云台增稳设定，在机身层面解决抖动问题，实现大幅度无损防抖。同时，其还具备智能跟随功能，AI识别人脸，在拍摄过程中自动跟随移动，可谓“黑科技”十足。
由照**到短视频再到Vlog表现形式的升级，都预示着人们对于硬件的要求越来越高，无论是手机还是相机，满足用户需求永远是第一考虑。
诸如防抖之类的硬核升级是首要，软实力的加强也是要考虑的。华为手机自带视频剪辑功能，大疆灵眸专为打造DJI Mimo app，快速完成上传、剪辑和分享，在一定程度上是跨界软件应用领域，实际上也是自身硬件的软实力整合。
对此，可以预见，硬件方面的角逐也将成为新的赛点。除了手机、相机厂商之外，科技公司成为了一个强势跨界竞争者，华为、大疆或小米等等，更是不**缺席。
这波革新，可以理解为摄影功能的延续升级，而Vlog作为未来的热度风口，是下一波大增长的推动点。
Vlog将引导下一波短视频的市场流量，在目前而言是有比较明显的趋势。用户对于短视频的内容消费趋势也不单单只是从国外趋势来看，时长越短越好，注重内容质量将是短视频的新焦点。
国内用户大多经历过短视频的野蛮生长，受到太多的同质化的视觉冲击，逐渐陷入了审美疲劳的厌倦期。那么，注重视频的内容质量越来越成为用户的迫切需求。短视频的垂直化玩法将成为新赛道，在专一领域发掘更优质的内容，打造个性IP，是平台和创作者都需要转型的方向。
Vlog实际属于垂直化玩法的趋势，明显的中心主题趋向和精心的剪辑配乐而营造出故事性与观赏性，在内容和表现上都是往深度发掘的进阶发展。
时长与内容是短视频消费的两个并行方向，未来的短视频趋势必将使两者最优的交点，而不是一昧的追求时长压缩。不同内容上的呈现也将采取不一样的方式，资讯类则以15秒左右的短视频为主，旅行、美食类的记录则以Vlog为主，多元化才是未来。
往上是平台的流量争夺，往下则是硬件厂商的技术革新，不管Vlog的发展如何，视频拍摄也是用户常态，虽然更高的需求还没提出，但厂商要逐渐的走在用户之前，在蓝海市场中寻找落脚点。这个过程中，我们必将看到AI为越来越多的硬件赋能。
硬件拥抱AI，平台拥抱流量，Vlog拥抱生活，未来已来！
作者：陈选滨，智能相对论（ID：aixdlun）
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