时间: 2021-08-03 09:16:21 人气: 12 评论: 0
互联网时代，传播行为从未像当下这么容易，一张图**、一段视频，甚至是一段话，像病毒一样迅速传播。新的媒介环境下，他们在尝试讲述成长的另一种可能性——成为儿童网红。
“给叔叔阿姨唱首歌吧。”
80、90后的记忆里，在大人聚**上听到这句话总令人“虎躯一震”。
但时代变了，社交网络大行其道，短视频兴起，如今是孩子们踏进秀场，给屏幕另一头的叔叔阿姨们表演个节目。
当年那个“被迫来一首”的老王成了唱歌网红，主动求围观，某一天，你的孩子也告诉你，他想像老王一样，展示才艺，有人欣赏，靠此赚钱。
还没等你否定，你就看到英国有个7岁的孩子Ryan在YouTube上测评玩具登顶了福布斯财富榜，隔壁国10岁孩子中村逞珂辍学开办YouTube频道“少年革命Yutabon”，抖音上的天天小朋友在抖音上模仿李佳琦推荐文具而粉丝大增……
新的媒介环境下，他们在尝试讲述成长的另一种可能性——成为儿童网红。
互联网时代，传播行为从未像当下这么容易，一张图**、一段视频，甚至是一段话，像病毒一样迅速传播。
以往的儿童网红里，十个里有十个是可爱型，这股风潮随着《爸爸去哪儿》的播出达到顶峰，但沙雕文化很快占领新高地，表情丰富的儿童迅速抢占视线。困惑、尴尬、笑着活下去……被可爱消解的丧文化成为年轻人的新宠，这背后是迷因文化的特殊魔力。
表情包儿童合集（图**来源：青红造了个白）
假笑男孩Gavin Thomas在中国爆红，逛故宫、参加微博盛典、和太平鸟合作，这大概是社交网络时代创造的一大奇迹，谁没有用过几张“奶思”表情包呢。如今8岁的Gavin，已经出道6年。当时，Gavin被捉弄时的意外反应戳中了网友奇怪的笑点，努力营业的假笑就像被生活摧残的社畜青年。
经纪人Ashley在接受BBC采访时表示：“Gavin的表情可以传达人们想表达的任何情绪，每个人对Gavin表情都有自己独特的解读。”比起笑脸或哭脸，Gavin似笑非笑的表情留下更多解读余地。
在中国，Gavin有240万微博粉丝，官方粉丝群5000人，他们称自己为“奶盖”，爱豆一发微博便迅速涌入评论区互动，他们叫Gavin为儿子，哪怕儿子看不懂他们在说什么。
“买它！”
模仿李佳琦的人这么多，@天天小朋友 是最脱俗的一个。鸭屎绿的尺子和失血白的橡皮是“绝配”，烂番茄红的限订版新华字典“太好查了吧”，表情和语气和李佳琦如出一辙。截至发稿，这条视频的点**达到85万，不少网友看过之后“笑到头掉”，想问问哪里能买到这么绝美的文具。
太有才艺的结果是引来了魔鬼本人的注意，李佳琦送上从小学到高考所有的教辅和课外书，还不忘关心一句“作业写完了吗？”
视频一来一回，两人的网络热度持续飙升，人们看到了@天天小朋友 更多逗比的日常。
互联网最大的好处，或许就是让真正喜欢表演的孩子，可以主动“来一首”。
在家唱歌的甜甜在快手上吸引了140万粉丝的围观，声音清亮，无惧镜头，看得出小小年纪就很有天赋。
在贵州毕节，5岁的拳击少女小汤圆成了快手上的新晋网红。体型虽小，打拳击时的出拳和闪躲极其漂亮，多次在对战中把哥哥打到认输，天赋和努力让成年人羡慕不已，拳王邹市明看到视频后许诺给小汤圆提供更专业的设备，当地体育部门也主动提供进一步培训机**和帮助。
虽说网红都有自己的人物设定，但比起表情包的话题性和才艺的可持续性，我更愿意把人设网红的范围设定为颜值网红。
表情包女孩权律二今年5月底开了微博，比起宋民国和Gavin难以捉摸的气质，权律二的人设简单得多，可爱就是大杀器，努力营业就好。国内的裴佳欣也因为面容姣好收获了一大批粉丝，从抖音火到微博，网红光环褪去，一条腿已经踏进娱乐圈。
Instagram上，有大把靠着美好颜值出道的小朋友，7岁的日本女孩Coco因为酷酷的外表早早和Burberry、Gucci、Gentle Monster等品牌有过合作；双胞胎Taytum和Oakley在有280万粉丝，据估计，单条广告价格在1.5-2.5万美元（约合10-17万元）之间。
时尚小网红coco
和星二代一样，网红世界里也有名气传承。
《纽约时报》曾关注过4岁的Samia，作为网红Adam和LaToya Ali的女儿，她在**说话之前已经成了网红。准确来说，还在娘胎时就活在了聚光灯下，父母在社交媒体上更新怀孕动态，预告她的出生。
Samia货真价实地赢在了起跑线上，如今在Instagram和YouTube上分别收获了15万和20万粉丝，早早和儿童绘笔品牌Crayola达成广告合作。按母亲的说法，“她就生于社交媒体。”
测评玩具的Ryan在YouTube上赚了2200万美元，一时打败游戏博主PewDiePie，成为最吸金YouTuber。比起传统工作，网红似乎是最轻松又赚钱的工作，难免有越来越多儿童把网红当做理想职业。
他们不是《楚门的世界》里被动成为的网红，而是了解之后主动成为的互联网“景观”。《好奇心日报》在探讨当代生活的“小型景观”时提到，“一个人只要没有与社**彻底隔绝，就总有需要遵守或效仿的规范。这种‘被注视感’并非互联网独有。”
互联网的出现，让**也无处可逃。那么，当儿童希望成为互联网“景观”——网红时，着急对此下结论其实毫无必要，也用处不大。
去年8月，日本冲绳，10岁的中村逞珂决定辍学运营YouTube，开办频道「少年革命Yutabon」，第一条视频便是《不去上学也可以》，这条视频播放量达到150万，但也引起极大讨论，点**5k，点不喜欢的达到80k，中村最终关闭了评论功能。网友嘲讽他的无知，也批评父母管教不当。
中村的YouTube主页（翻译自谷歌）
中村是一个极端案例，但并非孤例。2017年，英国机构First Choice询问了1000名儿童的理想职业，其中半数想成为YouTuber或是vlogger，2018年，日本学研对1200名小学生的调查发现，YouTuber在他们理想职业排名中升至第二位。
一年过去，中村还在坚持每周三更，以儿童之眼，记录生活的思考和冲绳的文化，但每条视频下面都有人试图劝他重回学校，放弃逃避现实。
批评总是很容易，但面对互联网入侵，大众更需要思考，如何让儿童更好地和科技相处。
在科技巨头眼里，**市场逐渐饱和后，儿童市场就是下一个必争蓝海。
首先是内容的把控，国内外流媒体平台各自推出了适合儿童使用的内容平台。优爱腾推出“小小优酷”、“奇巴布”和“小企鹅乐园”，引进来自迪士尼、BBC等机构的内容，以及如《小猪佩奇》和《汪汪队立大功》。
Netflix则在2019年投入11亿美金用于生产动画内容，YouTube推出Kids应用，而将在今年11月上线的迪士尼流媒体品牌Disney+**在儿童内容市场上和各大平台形成直接对抗。
小企鹅乐园
但更多的指责声来自于平台对儿童使用的监管不力，比如上瘾机制。抖音、快手等短视频平台都曾出现儿童不宜的内容，也被曝光未成年主播和儿童打赏问题。随后，快手禁止18岁以下儿童担任主播，抖音和快手先行试点“防沉迷系统”。今年六一时，包括B站、优爱腾等在内的21家平台共同上线了防沉迷，未成年用户使用时段、服务功能、在线时长进行限制，只能访问专属内容。
《纽约时报》曾在一篇文章中探讨科技产品带来的新数字鸿沟，高收入家庭的青少年花在屏幕上的时间是低收入家庭的70%，公立学校宣传ipad学习计划时，受到精英青睐的私立学校却没有一台电子设备。全世界最大的社交媒体——Facebook的创始人马克·扎克伯格曾表示**让孩子远离社交媒体。
换句话说，科技公司带来了新的数字鸿沟，精英本人可以想办法逃离，而无力抵抗的大众，教孩子适应是最无奈也是最好的应对方法。
我们把这个问题抛给了不少大V，育儿博主@灰鸽叔叔 想向孩子提出三个问题：
灰鸽叔叔还对第三个问题也做了补充：“老子更新公众号都不高兴，你还想靠网变红？等着挨罚吧。”
没有一个网红能躲得过催更的痛苦，经常发停更同质的灰鸽叔叔对此感受颇深。
当一名能挣钱的，合格的网红，意味着精准定位、高频更新、随时营业，创意枯竭的时候要硬上，面对粉丝恶评时要一笑而过，最重要的是，没有收入的时候要也要咬牙坚持，创作时的孤独只能自己承受。
《华盛顿邮报》也在一篇文章中探讨了家长的角色，如果孩子想成为网红，先问四个为题：
关键环节在于，了解他们的想法，不做任何评判。
多数情况下，儿童只看到了贼吃肉，没见过贼挨打。在YouTube上做玩具测评的儿童这么多，Ryan却只有一个。那么，与其一票否定孩子的网红梦想，更重要的是了解他们的好奇心，共同分析当网红需要面对的困难。
在经历过儿童综艺的乱象之后，广电总局已出台相关政策，禁止宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，限制了儿童宣传的边界，在媒体环境上保护儿童。
在关于假笑男孩Gavin和玩具国国主Ryan的报道中，多家媒体都**提示，真实姓氏保密，家庭住址保密。没有秘密的互联网上，找出一个人的信息并不难，难的是拥有克制的自觉。
全媒派在《舆论镜像中的儿童：媒体如何规避耸动，把握操作尺度》中探讨了媒介传播中的报道尺度，儿童对强加的标签和描述没有还击能力，而媒体，则一直在加深人们对儿童的刻板印象——弱小、无知、需要帮助与保护。
对儿童网红的报道中，有人喜欢强调网红不堪的B面，指责这是家长制造的阶层流动幻觉，也有人强调儿童网红的造星方法论和吸金力，标题和案例有居高临下的指责，也有直白的博眼球。
不论是批判，还是鼓励，对现象的放大都无益于现状的改变。身处互联网环境，连**都无法避免陷入其中，不提出任何解决方案的报道既无意义，也没有用处。
快速成名的时代，或许可以设想，未来的某个一年级班级，同时有1个表情包红人，3个歌唱红人，5个舞蹈红人，7个搞笑达人……
网红被拉下神坛，下线之后，等着他们的可能是写不完的作业。
“从我的角度看来，如果孩子有这方面的工作机**和表现机**，是一次很好的锻炼。”@小小包麻麻 告诉新榜。
2岁就走红的Gavin早享受了年少成名的滋味，但BBC在专访中称他为“一个生活在明尼阿波利斯的平台八岁男孩”。在网络上，尤其是遥远的中国，Gavin有海量拥护者和巨大商业潜力，在线下，他有正常的生活。学校里，Gavin给同学们看她的短视频，在中国游历的照**，同龄人对他的名气似懂非懂，或许是一个经历很丰富的别人家的小孩。
几乎所有讨论儿童网红的文章都**引用尼尔·波兹曼的《童年的消逝》对童年的定义：文字的出现模糊了**与儿童的界限，电视媒介扼杀了儿童的童真。
但豆瓣网友@malingcat把互联网导致的变化称作“童年的转型”，“和电视相比，童年在互联网上消逝得更快，但相比印**时代，互联网的互动性质使自主学习具有技术的可能性。”而@奥德赛的暗流 则认为“认为是成年人世界将儿童带坏，根本是另一层意义上的傲慢自满。认为童年是一个需要呵护的童话，这本身就是一个供成年人消费的童话。”
年少成名似乎没那么可怕，不过是成长的众多道路上的一个新路口。电视时代有张一山、杨雪，有秀兰邓波儿，也许在古人的世界里，让梨的孔融和砸缸的司马光就是当时的网红。
不过，童年转型，家长和社**似乎需要尽快做好准备。
这很容易让人想起此前热议的织里童模。短视频平台本是一个很好的展示平台，但如果被家长用于赚钱，**极大影响儿童的成长。除了信息安全方面的隐患，家长还应注意使用“度”的问题，广东诺臣律师事务所高级合伙人律师郑子殷提到，“即便是监护人同意也不能让儿童网红在时间和强度上**出与其年龄相适应的范围，否则不但**影响其学习休息，对孩子的成长也**造成影响。”
Gavin的团队**尽可能保护他，“一切以他的意愿为优先”是行事的最高原则，接下任何艺能案子前，都先询问他的意见。”全名、家庭、学校的向外公开，不允许记者到家中或学校采访，从艺收入汇入教育基金，18岁之后可以动用……
9岁的美食网红Amber Kelley在YouTube上有4万多粉丝，母亲Yohko对名气看得淡然，她认为Amber只是一个稍有关注的迷你网红（Micro-influencer），全家很享受这段经验，用不着刻意营业，只是分享自己的爱好。
另一位9岁女孩Hawkeye Huey是Instagram上最小的摄影师之一，继承《国际地理》杂志摄影师父亲衣钵，Hawkeye的户外和摄影作品得到了20万粉丝的喜爱。你可以说她是网红，但也能换个定义——生于社交网络的儿童摄影师。
Hawkeye Huey
“如果有天Gavin不想再当网红怎么办？”BBC问到。
“好呀”，母亲答得很干脆，“无论如何，我们已有过许多美妙经历。”Amber的母亲给出了相似的答案：这是一次学习，是她众多人生经历中的一小段。
作者：颜椿颖，微信公众号：新榜（ID：newrankcn）
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜，作者@颜椿颖
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