时间: 2021-08-03 09:18:55 人气: 3 评论: 0
对正处于快速发展阶段的中国音乐市场来说，印度音乐的经验又有什么样的借鉴和启示？
随着世界知识产权日的到来，国内关于“音乐是否应当付费”的话题讨论火热，而与我们一墙之隔的印度，也正在上演一场与版权密切相关的赛事。
今年，Spotify、Apple Music、Amazon Music等国际巨头，以及多家国内公司已纷纷开始在印度布局音乐生态，印度音乐市场正在成为音乐流媒体巨头的新战场。
从行业的常规认知来看，不发达国家的盗版现象严重、大众的付费意愿极低，流媒体音乐平台生存不易，但为何大家都对印度趋之若鹜？对正处于快速发展阶段的中国音乐市场来说，这位邻居的经验又有什么样的借鉴和启示？
要探究以上问题，我们有必要了解一下真实的印度音乐环境。
虽然印度音乐在国际上已经有了不小的影响力，但绝大多数国人对印度音乐市场、国民的音乐喜好还是知之甚少。
宝莱坞的成功，为印度音乐的传播打开了新的局面。不少国人对印度音乐的印象，都来源于一言不合就唱歌跳舞的宝莱坞电影。
其实对于印度大部分人来说，他们乐于哼唱、脑放的歌曲也基本上来源于此——宝莱坞电影音乐。
上个世纪60年代，印度宝莱坞涌现出了一大批电影音乐作曲家，他们基于印度古典乐理，结合西方编曲手法，创作出了一大批电影配乐。在电影走街串巷的时候，这些作为电影配乐的歌曲也陶冶着最广大印度人民群众的心灵。
渐渐地，这些宝莱坞歌曲因为曲调轻松、主题接地气，取代传统宗教音乐成为了印度新一代年轻人的首选。白驹过隙，时过境迁，虽然印度流行乐坛新老不断交替，但直到今天，宝莱坞音乐也是印度乐坛当之无愧的绝对主力。
根据维基百科数据，目前印度音乐市场流行的作品中有72%来自宝莱坞电影，影视插曲占了印度音乐市场80%的销售额。当然，今天的印度年轻人们对Justin Biber和Ed Sheeran也很感冒。
宝莱坞电影音乐的强势，也从侧面反映了印度音乐市场的一个巨大问题：由于音乐产业不成熟，印度音乐人难以通过正规途径生存，唯有依靠电影这一更为流行的文娱产品，才有可能取得更多收入。
印度孟买达拉维贫民窟的万家灯火下，一个坐在房顶上的青年打开了他的智能手机，看着好几个音乐app，他犹豫了一下：今天应该用哪一个来听歌？
由于较低的经济水平，印度的互联网化并不像中国一样从电脑开始。互联网女皇Mary Meeker报告中显示：印度互联网用户在2018年里虽然增长了1.2亿，但在印度5.6亿总互联网用户中，绝大多数都没接触过电脑，智能手机才是他们上网的首选工具。
从一定程度上讲，是中国人把印度人拉进互联网“世界村”的：通过出口相对廉价且质量在线的手机，我们让印度的网络和智能机普及率大幅提高，从而让更多印度人能够开眼看世界。
互联网化加上智能机普及，这意味着印度音乐市场将是一**巨大的蓝海，而今天的印度也确实在发生着这样的事，Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music…这些酷似但实际不是英语的单词背后，是一个个活跃着的印度本土音乐流媒体平台，更别提刚入局不久的世界巨头Spotify和Apple Music，印度音乐产业正在爆炸式发展。
因此，你便不难想象为何那个印度青年**迟疑着不知道打开哪一个App了，印度音乐流媒体赛道上的玩家确实太多。
但印度用户听歌**花钱吗？大多数不**。
我们正在谈论的，是一个人均GDP只有我们1/5，且大多数人都相对贫穷的国家。根据权威机构QRIUS的数据，每秒钟就有285个印度人上网下盗版音乐。
来自孟买的音乐制作人兼DJ Nucleya称，他的总收入只有25%来自线上付费。对于印度音乐人来说，他们在各类平台上发歌只为了让更多听众了解、认识自己，扩大知名度，进而接商演、代言。
如果抛开宝莱坞的电影票房分成，那印度音乐行业这些年来基本上是靠烧钱硬撑。虽然前景广阔，但面对盗版横行、付费意愿极低的市场，不管对印度本土流媒体还是海外巨头来说，这**蓝海中还存在着不少极具挑战的旋涡。
转机来自**低价格的正版付费音乐。
伴随着摩拳擦掌的Spotify终于进入印度市场，印度国内几大平台和外来者已经打起了刀刀见血的**价格战：目前Spotify印度版一个月仅需129卢比（RMB约13元），是美版价格的1/5。而各大音乐本土音乐平台**费降幅也**过40%。
同时，印度音乐产业协**（IMI）在去年底发布了一篇名为《展望2022》的报告，其中用相当大的篇幅提到了中国2010年的“剑网行动”，印度政府开始对国内的盗版音乐进行有史以来最为严厉的打击。
盗版音乐网络资源的可及性降低，同时相较于盗版光碟，流媒体音乐的**不管是价格还是便捷性都有着巨大的吸引力，这两方面带来的是印度音乐用户整体付费率的大幅提升：印度Spotify新增付费用户**过了一百万。另外，目前印度音乐市场已经排在全球第15位，发展势头迅猛。
音乐付费的普及，对于印度音乐产业的正面推动效果是显而易见的，未来或许也将有更多讨论。
国民收入、用户素养、产业规模……综合印度国情，推行音乐付费的难度无疑比在中国要大的多，但印度音乐依然坚定地走上了普及付费的道路，归根到底还是“音乐付费能有效提升音乐创作者的生存环境，提升大众版权意识，对整个音乐产业的发展有着重要意义”这一结论已经成为了大众共识。
而中国音乐行业在音乐付费这件事上，不管是起步时间还是遭遇的阻碍，似乎并没有比印度好太多。从年初开始，各大在线音乐平台上大批量热门歌曲逐步转为付费**才能收听，虽然国内主流音乐平台的包月**仅需十多元（甚至比印度收费还低），但不少以往习惯了免费音乐的用户却不太买账。
随着音乐付费的话题热度越来越高，我们也很高兴的看到，越来越多的用户、音乐人、媒体开始加入进来，为支持付费发声。
也许在中国想要全面音乐付费还很遥远，但只要国内大众能够真正坚持为好的音乐内容付费，行业能够积极用价廉物美的音乐和服务回馈付费用户，未来音乐人一定可以不用担心生计不必为爱发电，行业也不需要通过烧钱来提供免费音乐。
相信到了那一天，华语乐坛将**真正焕发光彩，走向世界。
刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。
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