【天天问每周精选】第70期：朋友圈广告爱用美女图？还能艾特好友？搞什么呀

微信一直都是产品人的热点，近期出现了愚人节输入我喜欢你，**掉落黑脸；朋友圈文字折叠机制；朋友圈广告可以艾特好友等等热点事件，我们在天天问交流了这些问题，那么本期就来看看大家的讨论结果吧~enjoy~

问题清单：

1. 朋友圈广告可以艾特好友有什么意义？
2. 朋友圈文字折叠机制，你怎么看？
3. 微信愚人节小彩蛋：输入我喜欢你，**掉落黑脸，是不是过于干预用户了？
4. 朋友圈的小广告为啥要用 不相关的美女图？
5. 「搜一搜」VS「看一看」，哪一个的流量更大？为什么？

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问题一

朋友圈广告可以艾特好友有什么意义？ @NicoleL

精选回复@者也

最好的选择就是让用户自己去选择。

如果一个广告，你愿意去点开看，愿意去点**，说明这个广告在某一个方面是符合你的口味的，符合你的需求的，也许这并不是一个很好的广告。但是，当你愿意去@好友一起来点**时，说明这个广告的属性是积极地、健康的、有用的。致使你愿意去分享。

而你所有的行为，都被**所监控着，从用户的操作数据微信可以分辨出哪些是有趣的广告，哪些是次之的广告，从而进行筛选过滤。让好的广告多展现多曝光，也间接地要求了广告主能够产出更多优质的内容。

要不微信为什么**让复制粘贴的折叠更多，鼓励即兴原创呢。

精选回复@少年

从两个角度去看待这个功能，用户视角和产品视角。

（1）从用户视角去看

试想一下，当你在朋友圈看见一个广告时，为什么**产生想@好友的想法：

• 场景一，我自己有这个需求去买这个东西，然后@朋友帮我参考一下；
• 场景二，朋友有这个需求去买这个东西，我刚好看见推荐给对方；
• 场景三，比较有趣的广告，我@朋友是出于调侃的目的。

前两种场景出于实际的需要，第三种场景在某种程度上解决了“用户**被打扰的情况”，既然是属于能调侃的朋友，两个人之间的情感密切程度相对而言**比较深，至少不太容易**产生厌恶的情绪。当然也不排除无聊的人，这个属于人性本身的点暂且不谈也无法把控。

所以，刚刚上线的新功能，就被网友各种疯狂吐槽，只能说这些“言论”更多是网友所臆想出来的场景，源于想象没有实际行为下的反馈，不能直接作为合理判断的依据。

（2）从产品视角去看

• 第一，用户**朋友圈的频率较高，流量本身就较大。在这样一个基础上，再搭建一个@好友的体系，广告的曝光率**更高（同一条广告，朋友可能原本看不到，@后就可以看到，进一步增加曝光量）；
• 第二，广告有做用户私人订制，不说百分百对用户而言是有用的，至少不**存在很大或者很离谱的偏差；
• 第三，朋友圈广告本身的价值含量较高（至少到现在为止我所看到的，没有出现一些恶俗之类的广告）。

这个功能可以说是打造了一个新的社交消费场景。但是按照微信的尿性，如果只是单纯为了获取收入是讲不通，张小龙曾公开讲过“不能以放弃用户价值来实现运营目的”。

所以结合第一、二、三点，微信的产品经理在进行灰度测试时，肯定有发现这个功能所存在的价值（对用户来说是需要的，这是用户价值；对广告主来说是有收益的，这也是用户价值；对自身而言也有价值，商业变现，三者之间取得平衡点）。这样，整个功能逻辑和商业逻辑是不是就可以讲得通了。

精选回复@阳光懒人

朋友圈广告可以艾特好友，可能存在以下几个好处：

1. 增加了广告的社交属性，**让广告有更多的玩法，让广告商在设计广告的时候添加更多的互动性的创意，同时互动性、创意好的广告又能通过艾特功能提高传播效率和扩大传播范围，良性循环；
2. 对于用户来说，也**有几种场景**用到艾特功能，比如说：微信给女朋友推了一个channel化妆品广告，女朋友很心动然后就艾特男朋友。类似这样的互动玩法也**增加广告的乐趣，让广告植入不那么生硬；
3. 对于微信收集数据来说意义也是很大的，之前全靠推荐算法来推荐不同广告给不同用户群体，有了这个功能可能让广告投放更加精准。

精选回复@问多多

之前有关注到华为的长广告，做的挺有创意有意思，可以吸引人看下去且塑造品牌形象。

不过基本都是投放海外市场的，所以在想是不是国内没有给予优质广告生存的土壤？大家想的都是洗脑广告捞快钱？

所以微信朋友圈可以倒逼广告改革？给予优质广告土壤，让你用心做广告就能获得社交圈推荐，获取精准用户流量。

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问题二

朋友圈文字折叠机制，你怎么看？ @NicoleL

消息一出，就出现正反两方观点：

• 正方：**同此设计，认为可以防止垃圾内容占屏；
• 反方：反对此设计，称为什么微信要帮用户选择自己的朋友圈？侵犯了用户的权利，再其次检测机制不完善，有用户发朋友圈后发现打错字，复制一遍再发也**被折叠。

精选回复@echoo

复制粘贴的内容基本上都是企业的宣传广告哈哈哈，折叠了还挺好的。

不过现在已经出了防折叠小技巧了……所以打广告的那波人早就破解了，倒是苦了那些自己原创，结果是从记事本粘贴过去就被折叠了的用户了。

建议取消。

精选回复@追梦人

先举一个例子：

我们在设定秒杀活动时，为了用较少的成本实现更大的活动覆盖面，在文案上写明每户只能参加一次。

那么接下来的问题来了，怎么样控制你和我是不是同一户？我们采用了比较粗暴的方法：检查2个用户的收货地址，如果完全一致则判断为同一户。

这个方案提出后，身边的很多开发人员就质疑了，如果聪明点稍微修改下地址，加个符号或者把数字改为中文 不就绕过检查了吗？

我觉得这个例子和微信的这个折叠机制同理。做技术，懂规则的人做久了，**很容易用惯性思维否定一种低成本的实现方案。正所谓我们如果是本着防君子不是防“小人”的考虑，一些看似没技术含量的方法，其实还是可以起到不小的作用

精选回复@猪头少年

因为朋友圈发长图文，是一个很霸屏的行为，有真情实感就还好点，一些人用一套统一的文案占用朋友圈宣传，各个都展示全，想象下你的朋友圈……

所以微信从复制粘贴这个细节进行了把控，非常细心了，我那时候还在好奇为什么有的人能发长图文，有的人就**被折叠，知道后不得不佩服小龙哥。

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问题三

微信愚人节小彩蛋：输入我喜欢你，**掉落黑脸，是不是过于干预用户了？ @喵小咪

精选回复@OIMIL

我也想到了这个问题，这一点我觉得微信做得还是不够妥当，与去年AntD圣诞彩蛋事件类似，也与几年前支付宝“宝宝”昵称事件相似。

不是所有的人都接受愚人节文化，也不是所有的人在这天都想通过戏谑的方式表白。根本上微信这是自作主张替用户做决定，这是剥夺了用户表达真实想法的权利。

同理，为什么用户对“恭喜发财”掉元宝不反感呢？因为几乎所有中国人对“恭喜发财”这个词的认知是统一的，词性比较喜庆，而掉元宝也非常贴合这个词，所以用户乐意接受掉元宝。

另外由此我想到一个问题，当平台用户达到一定用户量时，它算不算社**的公共设施？

精选回复@

天天问