时间: 2021-08-03 09:23:40 人气: 7 评论: 0
对于vlog这类内容来说，创作考验的不只是内容创意或观众喜好，归根结底其实是创作者本人的人格魅力和生活态度。没有自我表达的生活记录，依然是肤浅、索然无味的。
过去的一年短视频风头正劲，热火朝天的竞争态势在春节期间也有显著的体现。各大短视频平台发起春节红包大战，春晚也成为各短视频平台的重要抢占资源。值得注意的是，除了各大短视频平台在春节期间格外活跃之外，KOL红人的内容也被搬上了央视的屏幕，被更多的主流观众看到。
在2月2日央视的《春晚进行时》节目中，抖音红人“燃烧的陀螺仪”的《回家贴春联》视频被春晚剧组选中，成为“幸福又一年”活动的创意案例。除夕当天，春晚直播前的特别节目《一年又一年 陪您过大年》在讲到过春节的仪式感时，又一次将“燃烧的陀螺仪”的回家视频当作案例来说明。
两次被央视的春晚节目提及，这位KOL红人究竟有何特殊之处？
如果你是短视频从业者，或者是抖音的忠实用户，应该对“燃烧的陀螺仪”不陌生。从今年1月份开始，几支点**破百万的爆款视频，让更多抖音用户认识了这位vlog红人。
他的另外一个身份是中国南方航空的飞行员，也被很多抖音用户称为“机长”。他在抖音开设了“幸福生活中的仪式感”话题，并以此为主题拍摄了一系列关于日常生活的视频，播放量高达25亿。虽然只是业余拍视频爱好者，但精湛的剪辑技术、独特的视频风格，使得平淡琐碎的日常生活vlog变得如同大**一般高端酷炫，也因此收获了481万粉丝。
据卡思商业版新锐榜统计，今年1月14日-27日这两周是“燃烧的陀螺仪”涨粉效果最明显的时期，原因是该账号两周内诞生了6条点**过破百万的爆款视频，其中一条破200万。这两周为他带来了近269万新粉丝。
▲ 图：卡思商业版-抖音新锐榜
“燃烧的陀螺仪”至今已累计发布433条作品。在今年1月份大规模曝光之前，视频的点**量一般维持在几千或几万的量级，今年1月份却在两周内产生了6条爆款。虽然不排除抖音的算法推荐的因素，以及爆款带来的连环效应的影响，但内容上发生的转变才是产生持续吸引力的关键，也更值得从业者关注和研究。
卡思数据研究发现，“燃烧的陀螺仪”早期的视频还没有形成自己的特色，内容风格与其他vlog视频类似，虽然制作精良、画面精美，却没有能让观众形成鲜明记忆点的固定元素。
而从今年1月份开始，该账号整体的内容风格才逐渐统一：以红人和“小陀螺”的对话开场，点明每期的主题。利用转场及其他剪辑技巧配合BGM把控内容节奏。视频中**出现洗漱、收拾行李等固定元素，以及“小陀螺，今天什么计划”等固定台词。
因此，一条爆款出现后，暂时以爆款为模的内容形式，更容易形成观众的记忆点，也更容易趁热打铁形成自己的特有风格。
除了内容的前后期风格转变之外，该账号能够持续走红，也得益于以下几方面因素：
随着手持终端设备的普及，越来越多年轻人开始选择vlog这种个性化自我表达方式。短视频的流行，又将普通人的表达欲再度放大，vlog在内容行业已成为大势所趋。去年抖音、微博掀起的vlog风潮，以及近两年涌现的vlog内容平台，都是这一内容趋势的体现。在大环境向好的优势下，选择vlog作为内容切入点，显然更容易借势上升、脱颖而出。
▲ 图：B站以“vlog”为关键词的搜索结果
vlog本质是记录，但如何让记录变得更具观赏性，则需要具备较高的剪辑技巧，这也是衡量vlog质量高低的一项重要标准。无论是脚本的撰写、转场的衔接、BGM的挑选、节奏的把握、拍摄设备的选用，都对专业度和审美水平有一定要求。
不同于抖音上其他vlog红人的叙事风格，“燃烧的陀螺仪”内容节奏感较强，技术性更高，视觉效果更胜过讲故事本身，而这正是他的核心差异化优势。抖音是碎**化内容平台，过度娱乐的内容泛滥，给了vlog这种风格反差较大的内容一定的上升空间。
但当vlog这种形式的内容也开始泛滥时，就需要进一步细分，找到核心差异。“燃烧的陀螺仪”虽然是在做vlog视频，但他擅用剪辑技术，赋予了内容更强的节奏感和视觉冲击效果，这种做法中和了vlog本身平淡的特点和抖音整体的浮躁风格。
“燃烧的陀螺仪”本人也不吝于向大家分享他的剪辑经验和技巧，他**出视频教程，也经常在微博整理分享干货。
“燃烧的陀螺仪”在抖音开设了“幸福生活中的仪式感”这个话题，他所有的内容也围绕这个话题展开。他曾表示，这个标签建立的目的，是为了分享一种积极向上的生活态度，感染更多的人带着仪式感去做事，从不同角度感受与观察这个世界。
他的走红也让仪式感这个词被更多人注意到。那究竟什么是仪式感？为什么拥有仪式感的内容，能俘获抖音用户的心？
生活中的仪式感，简单来说就是把原本普通平凡的事，变得有意义，并对此怀有敬畏之心。在快餐文化盛行的当下，过度娱乐化、碎**化的审美，导致美感被降低为纯粹的快感，审美本身应有的庄重性逐渐消失。尤其是在短视频平台，这种现象更为严重。
因此，当这类无营养的内容达到一定体量时，与之相对的内容风格就迎来了市场，仪式感类内容能受到抖音用户的追捧，正是的当下的这种内容环境下决定的。
在“燃烧的陀螺仪”的视频中，日常洗漱、一顿早餐、一束花、一次回家的经历……这些日常琐事，都能赋予生活仪式感。vlog本身记录生活的功能属性，决定了它的强仪式感特征。而“燃烧的陀螺仪”本人在剪辑方面的设计，赋予了内容更强的观赏性。这种仪式感不仅仅是为了满足创作者自己，也能够让观众在观看过程中感悟内容蕴含的生活气息，唤起观众内心强烈的认同感。
除了内容本身的吸引力外，“燃烧的陀螺仪”出色的粉丝运营能力也是保持粉丝粘性和活跃度的重要因素。具体来说，主要体现在以下几个方面：
（1）重视粉丝沉淀，建立粉丝社群
“燃烧的陀螺仪”目前微博粉丝数已突破42万，**话阅读量突破1亿，**话粉丝1.6万。从抖音到微博、再到微博**话，每一步过滤的同时都**沉淀一批粉丝，沉淀下来的粉丝忠实度相对较高，也更容易进行下一步转化。此外，他的微博和抖音内容气质一致，前后没有割裂感，在粉丝沉淀的过程中，他的形象也逐渐丰满立体。
（2）通过粉圈名称、粉丝称号等形成独特性
“燃烧的陀螺仪”和他的粉丝之间拥有一套专属的称呼系统。村长、村民、村子等称号，可以赋予粉丝和他本人关系上的特殊性，这种特殊性可以加强粉丝的认同感。例如，他曾在微博发文调侃自己是“燃烧的陀螺仪饭量管理委员**”后勤。
（3）阶段性的粉丝福利，加强粉丝粘性
重要节日、重要阶段，发放粉丝福利，应该是大部分创作者的共识。“燃烧的陀螺仪”也不例外，例如春节、粉丝破百万、**话阅读量破1亿时，他都**通过微博抽奖，适当回馈粉丝。
综上所述，虽然“燃烧的陀螺仪”不是职业创作者，但从他的创作、优化、运营来看，各方面能力丝毫不输专业团队。优秀的创作运营运营能力，在大环境的助力加持下，走红其实只是时间问题。
此外还需要注意的是，对于vlog这类内容来说，创作考验的不只是内容创意或观众喜好，归根结底其实是创作者本人的人格魅力和生活态度。没有自我表达的生活记录，依然是肤浅、索然无味的。打造人设在这类内容的创作运营法则中，也是相对不可靠的做法。
作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）
本文由 @卡思数据 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
