时间: 2021-08-03 09:24:33 人气: 7 评论: 0
微信iOS版悄悄发布了7.0.3版本，这次更新在AppStore的描述很简单，只写着“解决了一些已知问题”。但对于小程序，绝对称得上是一次重大更新，一言以蔽之：极大强化了入口。
笔者的微信群中，很多小程序创业者在看到这项更新时都非常兴奋，嗅觉敏锐的小程序创业者已经摩拳擦掌了。他们普遍认为微信释出了一项巨大利好，小程序在整个微信生态中的重要性被进一步强化了。
相信一些读者已经看到了这次更新，不过依然有很多细节值得说明：
图：微信7.0.3下拉界面
图：小程序搜索
回头看，可以发现，微信以半年一次的频率，在逐步扩大小程序的入口。
2017年底，微信第一次提供小程序任务栏入口。去年7月，微信在6.7.1版本中又对小程序任务栏进行过一次升级，使用户可以通过下拉动作拉出任务栏，打开最近使用过的小程序和“我的小程序”，并将星标功能升级为“我的小程序”。
能明显感觉到，微信在努力为小程序”谋求“更大入口。显然微信认为这项调整是深受用户认可的，也有信心扩大这一趋势，时隔半年后又进行了一次入口的推进。
前段时间的微信公开课PRO上，微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就提到，要为小程序增加入口，对其有有越来越多的流量倾斜。这次更新之前，微信小程序有**过40%的流量来自于快捷入口，其中”最近使用“和”我的小程序“占比很高。
7.0.3的这次升级，很明显强化了用户进入小程序的路径。”我的小程序“的容量，已经可以覆盖一个用户日常所需要用到的小程序。毕竟现在已不是移动互联网早期用户不断尝鲜APP的年代，很多用户连手机里的APP数量都不****过50个。
这项调整也有助于推动用户更多地使用小程序，下拉的便捷与小程序的丰富融合起来，对于培养用户习惯将起到很大作用。
搜索的升级同样**很快到来。此次更新，微信已经在下拉界面进一步强化了小程序搜索的独立性。尽管暂时尚未体现出更强大的搜索能力，但联系到之前微信表态说要为小程序提供新的搜索方式，尤其是由搜索账号变成搜索内容，相信很快**迎来全新的小程序搜索方式。
对创业者而言，小程序的品牌与品质更重要了。
入口的便捷，为小程序占领用户提供了极大便利，同时对于品牌和品质也提出了更高要求。小程序创业者总在纠结留存的难题，随着这次更新的部署，未来优质小程序将更好做，品牌与品质较差的小程序却更难生存了。
这在微信此前的几次表态中可以看出端倪。见实与微信团队交流时，他们曾反复强调对用户与生态的重视，在微信公开课上也一再强调**扶持有创意、有价值的优质小程序。
可以想象，拥有更强品牌、更优良品质的小程序**更容易获得用户认可，从而占据下拉处的入口。拥有更硬性需求、更强大分享/引流能力的小程序依然**在便捷入口之外获取流量。而欠缺这些能力的小程序，将**生存得更为艰难。
很多开发者看到这个界面后的第一感觉都是——微信更像一个OS了。微信这个看起来很小的改动，其实已经野心昭昭，催生它成为一个更加巨大的APP。
小程序的今天，像极了公众号的昨天。还记得早期微信推出公众号时，开始尝试连接一些功能，诸如订酒店、值机、打车等，当时业界的声音是，“我知道在微信能做这些事，但想不到有什么理由去用它”。而后来服务号确实实现了这种迁移。
事实上，移动互联网发展到现在，对于常用场景的功能，在技术层面早已溢出。对于手握技术与资源的大公司，实现功能是简单的，用户欠缺的是一个用的理由。微信恰恰有能力提供这种理由。
QuestMobile最近发布的一项报告中提到，过去一年，微信人均单日使用时长同比增加近6分钟，考虑到微信**过7.5亿DAU，相当于总体时长每天增加约7500万小时。这当中小程序贡献巨大。
很重要的一个原因是，在微信用户几乎可以找到任何人、可以做任何事。
不过，功能上的强大也有可能招致一些反弹。尽管微信一直以来都以“强无敌”的姿态存在，仍然有很多逃离的呼声，尤其是年轻群体不堪微信之“重”。
不仅仅是小程序在加码，微信对短视频也开始抱有期望。自7.0以来，微信的主动求变越来越多，外部力量同样蠢蠢欲动。在丰富与极简之间取得平衡并不容易，从IM生长为操作系统，微信在2019年**继续创造神话吗？
对于这次更新，你有什么看法？欢迎在留言区留下你的观点。
作者： 侯鹏飞，公众号：见实（ID：jianshishijie）
来源：https://mp.weixin.qq.com/s/LWa3I77KJEVtaAKA3c74-A
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题图来自网络
