罗振宇的狷狂、张小龙的质朴,那些4小时之外超级产品的基本素养?


时间: 2021-08-03 09:25:04 人气: 5 评论: 0

以讹传讹,三人成虎,互联网似乎随时都能为你改变态度。

2019开年以来,罗振宇似乎一直都很忙!

有人拿他和高晓松比较,同样都是2012年诞生的谈话类节目,《晓说》寿终正寝,几乎没有什么非议;但《罗辑思维》却有点意兴阑珊,他似乎犯了众怒。

也有人拿他和罗永浩比,作为“罗家三宝(罗永浩、罗振宇、罗玉凤)”中难得的“幸存者”,在《燃点》中明志的罗永浩显得有些悲壮,在跨年演讲上侃侃而谈的罗振宇依旧倜傥。也有不少人拿他和吴晓波比,同样都是跨年演讲,吴晓波的总感觉各种“伟光正”,罗振宇的就有点“傻大粗”,这难道就是内行与外行的差距?

如果还要比,罗振宇和樊登、混沌大学、十点课堂……似乎也能相提并论。但是把罗辑思维和权健放在一起,就有点诛心了。

我们不妨来回顾一下:2018年12月31日罗振宇那场在深圳“春茧”体育馆上映的演讲,还是一样的配方,还是一样的味道,只不过这“酒精”的度数似乎低了不少。

当然,有江小白和泸州老窖这一老一少两“大”酒业巨头撑场子,得到自然是有点飘;以至于本来就充斥着各种名人名言、干货和热点的**长版PPT就变得越来越骨感。再加上前几年罗振宇至少还提到过“互联网恐慌”“国民总时间”“人生算法”和“**级用户思维”这样不太新鲜但是却足够“动人”的词汇,并且与用户息息相关的互联网概念。

与之相比,2018年的“小趋势”和“非共识”真的就太平庸了,而且他几乎完全忽视了付费用户,一门心思报予“帝王家”(创业者)。

也不是说罗振宇自此就“黔驴技穷”了,关键是跟着“得到App”一起成长,每天都饱受着新资讯、新思维和新知识“摧残”之后的年轻人,他们已经被“宠坏了”,他们的认知水平已经“跃迁”,但罗振宇本人似乎已经到达了极限,他很难再给用户提供更多的新意和刺激;尤其是罗振宇每天早晨6点死磕、一周一部《罗辑思维》的惯性被打破之后。

罗振宇,那个通过205期视频在我们心中塑造“耿直”的胖子形象,不知不觉就崩塌了。

当然,在此我也不打算“批斗”罗振宇,毕竟在当下这个喜欢用“放大镜”观望偶像的优点,用“显微镜”窥视创业者缺陷的时代,喜欢一个人、崇拜一个人,讨厌一个人、甚至是毁掉一个人的成本都太低了。

以讹传讹,三人成虎,互联网似乎随时都能为你改变态度。

特别是在这个抖音推荐算法、微信左右人脉、微博掌控舆论的大时代,你的点**、你的转发、你的评论,每一点看似都无关紧要,但每一次操作在算法决定的世界中又至关重要,因为它们决定了你下一秒、下一条、甚至是下一屏看到的是什么。

于是2018年12月31日的跨年演讲,罗振宇“好心办坏事”。2019年1月9日的“述职报告”,张小龙“无心插柳柳成荫”。但不管用户对于这两者的评价如何两极化,我们无法否认的是,不管是张小龙,还是罗振宇,他们都是这个时代最“伟大”的**级产品经理。

张小龙只是凑巧打开了“微信”这个魔盒,罗振宇却是有准备有计划有恒心的开启了知识付费战场。

一、得到VS微信

得到和微信,这两个购机、换机以来第一时间必装,从不卸载,而且每天必须打开的软件——这或许是当下互联网人士最贴切的“写真”(当然,还有头条、微博、抖音和支付宝……但在这里,它们不重要。)

得到用来自习,微信用来社交;在得到中深呼吸,在微信中喘口气。这似乎是大多数“有志青年”的现实写照。

时至今日,得到和微信中的界限已经没那么明显,在朋友圈里打卡,在知识城邦中撩骚的人也不少;于是,这两种社交关系逐渐就形成了当下年轻人生活状态的“洁身自好”。

当然,微信的关系是“关注”,是在熟人社交关系中寻求一种感性人设的认同;得到的关系是“购买”,是在陌生人关系中寻求一种理性人设的志同道合。

同样是互联网时代的新型社交关系,attention不一定比buy肤浅,而buy也不一定比attention高尚,但它们的发展方向都是相同的,就是在同样的领域内让参与者的人设更加“真实”而“丰满”。

得到不缺竞争对手,知乎、分答、喜马拉雅,但它一直独占鳌头。微信也不缺挑战者,以前的陌陌、探探和微博,现在的Soul、子弹短信、即刻、音遇、POP、硬核、Zenly ,但它始终独一无二。

现如今,知识付费已经回归冷静,得到限于“三年之痛”的舆论危机。

社交网络遭遇瓶颈,微信似乎又要正面硬抗来自王欣、罗永浩和张一鸣的三国联军。

得到没有倒下,些许的舆论还无法将它击垮;微信没有害怕,占领社交领域高地的它月活接近11亿英姿焕发;而这就是它们作为**级产品的气度——一款**级产品必须要有自己的“抗竞争”能力。

二、罗振宇VS张小龙

了解微信、得到原委的人都知道:先有微信,后得到;得到是罗振宇裹挟微信200多万粉丝开枝散叶之后的结果。

可以说微信成就了得到,而这也是微信作为一款**级产品的涵养,要知道不只是得到,近年来如流星一般划过天际的自媒体,乃至于新媒体这个行业都算是微信带来的“红利”。

作为两款**级产品的**级经理人,我们目前的共识是:罗振宇“有种、有趣、有料”,张小龙“严肃、认真、傲娇”;也正是因为两个创始人人设迥异,导致了这两款**级产品从诞生之初就有着各自不同的基因。

得到,更重利,偌大一个App除了李翔商业内参其它几乎全是“购买”按钮,但罗振宇一开始也说了,他只是一个商人;相比之下张小龙就显得克制多了,微信迭代到7.0,无疑不是妥协和平衡之后的结果,近11亿的月活,官方近乎是“无为而治”,虽然近年来各种入口和广告都不少,但是我们知道张小龙真的尽力了。

微信成为国民标配,但张小龙却从不居功,而且一年也才现身两次,以至于他的无数细节被放大。

得到逐渐成为一种趋势,也不可谓不成功,但是得到的成功和罗振宇不断透支自己的人设是分不开的,365天,天天听见,以至于他的无数缺憾被凸显。

用户可以在心中装下一尊神(张小龙被神化),但是却无法在眼中容纳沙子(罗振宇引用一句名言都被扒出原委)。而这就是用户对于一款**级产品的多维感知,近乎洁癖。

这也是为什么华为因为5G被推到风口之后,无数人把“华为=爱国”当成是笑话的原因。

一款**级产品不能有半点瑕疵,而这就是产及产品的“抗舆论”能力,哪怕有些事情根本就不是**级产品本身带来的。

三、小趋势VS小程序

发展到现在,微信已经走出了自己的“七年之痒”进入了第八年,君不知微信七年的时候有多少人预见微信没有未来,微信在第七年有多“抑郁”,张小龙把两个小时变成四个小时就有多“委屈”。

至于得到,还深陷在自己的“三年之痛”内,2017年,得到诞生的第二年就有人质疑,如今2019了,质疑声又卷土重来;而且这一次好像还是有规模有组织有共识的“空袭”,甚至有人拿得到和权健类比,不然罗振宇也不**“失言”把自己比作是“卖健身卡”的。

但就算是如此,得到和微信这两款“社交软件”依旧为这个寒冬之下的2019提供了一份“完整”的答卷:罗振宇谈到了“小趋势”的前景,寒冬之下,我们大可不必畏惧;张小龙讲到了“小程序”的使命,寒冬来临,我们需要相信未来。

或许,罗振宇眼中看到的未来太过乐观,张小龙眼中看到的未来有失偏颇,但我们不得不承认当下这两款**级产品,两款能够左右年轻人生活和认知的**级产品,它们眼中看到的未来有一定的参考价值。

  • 知识付费时代,打败得到的不**是另一款得到。
  • 社交网络时代,打败微信的也不**是下一款微信。

但是在当下这个5G时代将至、第五代互联网将来,人工智能普世化的未来,我们还有机**在新的“网络生态”上对得到和微信形成降维打击;就像得到对知乎、微信对微博做过的事情。于是在即将到来的“智联网”,小趋势很可能为企业为罗辑思维挣得一线生机,小程序入驻“智联产品”帮助微信成为下一代互联网的智能终端。

而这,就是**级产品的“抗衰老”能力;不说我们要有看到下一个十年的能力,但至少要看到三五年。

得到因为看清小趋势可以为扎稳打,微信因为押注了小程序可以步步为营。

在前文《2019**级产品,我和未来设计有个约**!》中我们定义了“**级产品”的三高“高颜值、高品质和高感知”,这是从0到0.1;在《无双向左,护垫侠向右;**级产品是怎样炼成的?》中我们提到了如何去做一件“**级产品”的三种力“想象力、执行力和感召力”,这是从0.1到1.

在这里我们依据得到、微信在市场的“魔考”下具有的“生理素质”——“抗竞争、抗舆论和抗衰老”,这是一款产品成为**级产品之后还能继续当一款**级产品必须具备的能力,这是从1到N。

  • 抗竞争需要你在专业领域的一枝独秀。
  • 抗舆论需要你在众口铄中的坚不可摧。
  • 抗衰老需要你在日新月异下大有可为。

#专栏作家#

幻梦邪魂,微信公众号:wanyidongxi;人人都是产品经理专栏作家。每一次输出至少都有一次有价值的思考。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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