时间: 2021-08-03 09:25:04 人气: 5 评论: 0
以讹传讹，三人成虎，互联网似乎随时都能为你改变态度。
2019开年以来，罗振宇似乎一直都很忙！
有人拿他和高晓松比较，同样都是2012年诞生的谈话类节目，《晓说》寿终正寝，几乎没有什么非议；但《罗辑思维》却有点意兴阑珊，他似乎犯了众怒。
也有人拿他和罗永浩比，作为“罗家三宝（罗永浩、罗振宇、罗玉凤）”中难得的“幸存者”，在《燃点》中明志的罗永浩显得有些悲壮，在跨年演讲上侃侃而谈的罗振宇依旧倜傥。也有不少人拿他和吴晓波比，同样都是跨年演讲，吴晓波的总感觉各种“伟光正”，罗振宇的就有点“傻大粗”，这难道就是内行与外行的差距？
如果还要比，罗振宇和樊登、混沌大学、十点课堂……似乎也能相提并论。但是把罗辑思维和权健放在一起，就有点诛心了。
我们不妨来回顾一下：2018年12月31日罗振宇那场在深圳“春茧”体育馆上映的演讲，还是一样的配方，还是一样的味道，只不过这“酒精”的度数似乎低了不少。
当然，有江小白和泸州老窖这一老一少两“大”酒业巨头撑场子，得到自然是有点飘；以至于本来就充斥着各种名人名言、干货和热点的**长版PPT就变得越来越骨感。再加上前几年罗振宇至少还提到过“互联网恐慌”“国民总时间”“人生算法”和“**级用户思维”这样不太新鲜但是却足够“动人”的词汇，并且与用户息息相关的互联网概念。
与之相比，2018年的“小趋势”和“非共识”真的就太平庸了，而且他几乎完全忽视了付费用户，一门心思报予“帝王家”（创业者）。
也不是说罗振宇自此就“黔驴技穷”了，关键是跟着“得到App”一起成长，每天都饱受着新资讯、新思维和新知识“摧残”之后的年轻人，他们已经被“宠坏了”，他们的认知水平已经“跃迁”，但罗振宇本人似乎已经到达了极限，他很难再给用户提供更多的新意和刺激；尤其是罗振宇每天早晨6点死磕、一周一部《罗辑思维》的惯性被打破之后。
罗振宇，那个通过205期视频在我们心中塑造“耿直”的胖子形象，不知不觉就崩塌了。
当然，在此我也不打算“批斗”罗振宇，毕竟在当下这个喜欢用“放大镜”观望偶像的优点，用“显微镜”窥视创业者缺陷的时代，喜欢一个人、崇拜一个人，讨厌一个人、甚至是毁掉一个人的成本都太低了。
以讹传讹，三人成虎，互联网似乎随时都能为你改变态度。
特别是在这个抖音推荐算法、微信左右人脉、微博掌控舆论的大时代，你的点**、你的转发、你的评论，每一点看似都无关紧要，但每一次操作在算法决定的世界中又至关重要，因为它们决定了你下一秒、下一条、甚至是下一屏看到的是什么。
于是2018年12月31日的跨年演讲，罗振宇“好心办坏事”。2019年1月9日的“述职报告”，张小龙“无心插柳柳成荫”。但不管用户对于这两者的评价如何两极化，我们无法否认的是，不管是张小龙，还是罗振宇，他们都是这个时代最“伟大”的**级产品经理。
张小龙只是凑巧打开了“微信”这个魔盒，罗振宇却是有准备有计划有恒心的开启了知识付费战场。
得到和微信，这两个购机、换机以来第一时间必装，从不卸载，而且每天必须打开的软件——这或许是当下互联网人士最贴切的“写真”（当然，还有头条、微博、抖音和支付宝……但在这里，它们不重要。）
得到用来自习，微信用来社交；在得到中深呼吸，在微信中喘口气。这似乎是大多数“有志青年”的现实写照。
时至今日，得到和微信中的界限已经没那么明显，在朋友圈里打卡，在知识城邦中撩骚的人也不少；于是，这两种社交关系逐渐就形成了当下年轻人生活状态的“洁身自好”。
当然，微信的关系是“关注”，是在熟人社交关系中寻求一种感性人设的认同；得到的关系是“购买”，是在陌生人关系中寻求一种理性人设的志同道合。
同样是互联网时代的新型社交关系，attention不一定比buy肤浅，而buy也不一定比attention高尚，但它们的发展方向都是相同的，就是在同样的领域内让参与者的人设更加“真实”而“丰满”。
得到不缺竞争对手，知乎、分答、喜马拉雅，但它一直独占鳌头。微信也不缺挑战者，以前的陌陌、探探和微博，现在的Soul、子弹短信、即刻、音遇、POP、硬核、Zenly ，但它始终独一无二。
现如今，知识付费已经回归冷静，得到限于“三年之痛”的舆论危机。
社交网络遭遇瓶颈，微信似乎又要正面硬抗来自王欣、罗永浩和张一鸣的三国联军。
得到没有倒下，些许的舆论还无法将它击垮；微信没有害怕，占领社交领域高地的它月活接近11亿英姿焕发；而这就是它们作为**级产品的气度——一款**级产品必须要有自己的“抗竞争”能力。
了解微信、得到原委的人都知道：先有微信，后得到；得到是罗振宇裹挟微信200多万粉丝开枝散叶之后的结果。
可以说微信成就了得到，而这也是微信作为一款**级产品的涵养，要知道不只是得到，近年来如流星一般划过天际的自媒体，乃至于新媒体这个行业都算是微信带来的“红利”。
作为两款**级产品的**级经理人，我们目前的共识是：罗振宇“有种、有趣、有料”，张小龙“严肃、认真、傲娇”；也正是因为两个创始人人设迥异，导致了这两款**级产品从诞生之初就有着各自不同的基因。
得到，更重利，偌大一个App除了李翔商业内参其它几乎全是“购买”按钮，但罗振宇一开始也说了，他只是一个商人；相比之下张小龙就显得克制多了，微信迭代到7.0，无疑不是妥协和平衡之后的结果，近11亿的月活，官方近乎是“无为而治”，虽然近年来各种入口和广告都不少，但是我们知道张小龙真的尽力了。
微信成为国民标配，但张小龙却从不居功，而且一年也才现身两次，以至于他的无数细节被放大。
得到逐渐成为一种趋势，也不可谓不成功，但是得到的成功和罗振宇不断透支自己的人设是分不开的，365天，天天听见，以至于他的无数缺憾被凸显。
用户可以在心中装下一尊神（张小龙被神化），但是却无法在眼中容纳沙子（罗振宇引用一句名言都被扒出原委）。而这就是用户对于一款**级产品的多维感知，近乎洁癖。
这也是为什么华为因为5G被推到风口之后，无数人把“华为=爱国”当成是笑话的原因。
一款**级产品不能有半点瑕疵，而这就是产及产品的“抗舆论”能力，哪怕有些事情根本就不是**级产品本身带来的。
发展到现在，微信已经走出了自己的“七年之痒”进入了第八年，君不知微信七年的时候有多少人预见微信没有未来，微信在第七年有多“抑郁”，张小龙把两个小时变成四个小时就有多“委屈”。
至于得到，还深陷在自己的“三年之痛”内，2017年，得到诞生的第二年就有人质疑，如今2019了，质疑声又卷土重来；而且这一次好像还是有规模有组织有共识的“空袭”，甚至有人拿得到和权健类比，不然罗振宇也不**“失言”把自己比作是“卖健身卡”的。
但就算是如此，得到和微信这两款“社交软件”依旧为这个寒冬之下的2019提供了一份“完整”的答卷：罗振宇谈到了“小趋势”的前景，寒冬之下，我们大可不必畏惧；张小龙讲到了“小程序”的使命，寒冬来临，我们需要相信未来。
或许，罗振宇眼中看到的未来太过乐观，张小龙眼中看到的未来有失偏颇，但我们不得不承认当下这两款**级产品，两款能够左右年轻人生活和认知的**级产品，它们眼中看到的未来有一定的参考价值。
但是在当下这个5G时代将至、第五代互联网将来，人工智能普世化的未来，我们还有机**在新的“网络生态”上对得到和微信形成降维打击；就像得到对知乎、微信对微博做过的事情。于是在即将到来的“智联网”，小趋势很可能为企业为罗辑思维挣得一线生机，小程序入驻“智联产品”帮助微信成为下一代互联网的智能终端。
而这，就是**级产品的“抗衰老”能力；不说我们要有看到下一个十年的能力，但至少要看到三五年。
得到因为看清小趋势可以为扎稳打，微信因为押注了小程序可以步步为营。
在前文《2019**级产品，我和未来设计有个约**！》中我们定义了“**级产品”的三高“高颜值、高品质和高感知”，这是从0到0.1；在《无双向左，护垫侠向右；**级产品是怎样炼成的？》中我们提到了如何去做一件“**级产品”的三种力“想象力、执行力和感召力”，这是从0.1到1.
在这里我们依据得到、微信在市场的“魔考”下具有的“生理素质”——“抗竞争、抗舆论和抗衰老”，这是一款产品成为**级产品之后还能继续当一款**级产品必须具备的能力，这是从1到N。
幻梦邪魂，微信公众号：wanyidongxi；人人都是产品经理专栏作家。每一次输出至少都有一次有价值的思考。
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