时间: 2021-08-03 09:25:08 人气: 11 评论: 0
昨天最大的新闻就是多款社交APP发布，既然是社交，当然是打算干微信啊！那么我们来看看这三款社交APP是如何干微信的，这个大家都很期待。
如下图：
我先说一下观点，从产品生命力看，谁强谁弱？
最强是多闪，聊天宝可以打两拳，马桶直接上阵就死。
为什么？
我一个一个和你说。
先说马桶MT。
播的老板，王欣所操刀。
他说想挑战一下难度，所以选择了社交，想做一个不违规不违法的产品。
先说一下名字，一看名字就知道不是一个打算长期做的产品，只是为了短期的曝光和传播，不知道是不是为下一个产品造势。
马桶MT：
你考虑过用户使用软件的时候的感受吗？一个装屎的app？等下你马桶我一下？回头马桶聊？
这个问题和当年锤子手机一样，你用个锤子手机？还以为在骂人，这种典型的自我中心思维，不考虑用户感受。
匿名社交：
这个东西，起码在目前国内的政策下，是不可能玩得起来的，比较知名的是当年的无秘，虽然人气很旺，但是还是保持非常低调，不过最终还是逃离不了一死。停了一年半载后，转型换了个名字，继续搞。当然，人气已经比不上当年了，同时大家也越来越清晰，我们是不存在匿名一说的，谁说的，在服务器上都是安排得明明白白的。
看下图：
？？？？
匿名社交，你让我发个短信去邀请好友？怎么滴？假装成陌生人再次认识？
然后有意思的来了，每次发布话题，是**提示你发一个红包在话题里。
然后大家在话题里面群聊，是不存在私聊的！！连20年前的聊天室都有私聊，而这个马桶是没有私聊的！！！
哪门子的社交？
看下说明，这个完完全全是个逻辑不明产品，匿名得不够匿名，交友也交友不了。
谁用谁头痛。
这个产品，完全不知道企图是什么，如果是面对比我智商更高的人群使用，那用户群肯定不多了，如果面对比我智商更低的人群使用，估计他们可以需要好几天都弄不懂怎么使用，产品逻辑没有闭环，基本上可以判断这个产品失败了。
看下广告，匿名吐槽，哪儿来的匿名，邀请好友的机制。如果是完全陌生人的吐槽，大家也不想看。
这个让我想起当年的无秘，他们是用打标签的方式去做圈子化，因为只有圈子才有八卦的价值，例如**员工关心公司里面的八卦，阿里员工关心阿里的八卦，这样圈子化之后，半陌生人的模式，可以推动活跃度。
上面聊的是产品逻辑，下面说下用户层面，这个产品是一个孤立无助的产品，完全没有用户池，全靠用户短信邀请，但是这个邀请本身是不成立的，匿名的社交大家是不希望自己认识的人加入的，也不希望认识自己的人知道自己玩这个，那么怎么办？
去微信里面捞啊！！！
结果发布了1小时之后，就被微信屏蔽了。
王欣很气愤，发了一条：（我只是想偷你一些用户，你居然不让我偷。）不知道你怕什么？
面对气势冲冲的马桶MT，作为迎战的微信，选择反手掐死对方。
如果我是微信，我也**这么干，因为新浪微博和微信的掉以轻心，已经养成了一个抖音，只要智商正常都不可能再给任何一款产品机**了。
关于这里，很多人**指责微信无耻，怎么可以屏蔽别的软件，其实**只是个私企，大家都要求他敞开家门让盗贼进来，是不合理的，你看过微信官方到阿里旺旺里面做活动推广么？到过陌陌里做过推广么？但是什么产品都跑来微信做推广，很简单，因为用户多。
但是，全部都陌生人社交软件都是纸老虎，如什么MOMO，TANTAN什么的，到最后还是出现这句：我们加个微信吧！然后关系链就这么转移了。
不过你都还没有机**用，马桶的服务器已经崩溃了……
第二个，说一下聊天宝。
看到这个图，第一反应是什么？
土！LOW！对不对？
名字很土，图标更土，活像一个P2P的APP，简直无法直视。
聊天宝的前身：子弹短信。
当时刚刚发布的时候，引发过一波讨论，我也安装过，但是一直以来都是只有2个好友也安装了，我们一句话的聊天都没有发生过，就放着在手机里而已。
老罗这个有情怀的人，我不能相信这样的粗暴软件是他所喜欢的。
看看上面的菜单栏目：聊天、新闻、好东西、领钱。
俗气到炸的产品设定啊！不就是把微信，头条，拼多多，趣头条合并在一起的产物吗？？这样的产品需要老罗来做？一个1年工作经验的产品经理就可以想得出来。
你看这电商页面，赤裸裸的。
比较特别的是这里，学趣头条在里面看新闻，聊天，可以领钱。
邀请一个好友，可以有100金币，至于是多少钱，我们来算一下汇率。
168金币，可以换9分钱，也就是18金币可以换1分钱。
我简单算了一下，你只需要邀请18个好友，就有1块钱的收益。
你要知道，现在这个时代，一个新APP的拉一个用户成本已经好几十，甚至上百块了，而聊天宝希望用1块钱来拉18个新用户，如果成功，那真是个奇迹了。毕竟是别人的千分之一的成本啊！
不过通过赚这种蝇头小利都算不上的钱而留在这个APP聊天看新闻的人，肯定最终都变成乡下大妈，无业游民等，因为正经要工作要上班要做赚钱的人，不可能为这个一毛几分钱而天天在这里聊天看新闻的（看看趣头条的用户就知道）。
说完产品，说一下用户从哪儿来。当然，第一波就是子弹短信的用户，你看看聊天宝的用户协议都还没有来得及修改就知道，还用着子弹短信的用户协议。
第二就是老罗的影响力带来的新用户，不过基本上之前子弹短信这一波已经带得7788了，也不可能有新的爆发力。
如果想从微信这边捞用户，基本上不用想了，不可能的，必然封。
所以回到它的总结，可以赚一波眼球，吸引一波低质量用户，然后天天为几分钱**不停的人，这些用户不存在**打开商城来购买什么东西的，所以产品逻辑也是说不通。和子弹短信的命运**一样，雷声大，接下来的安息。
好了，现在是晚上8点多，我顺道看了一下聊天宝的发布**。看下大家的评价！
关于一个叫“发现附近的缘分”的产品模块，我认真听了好一阵，可以肯定地说，这个产品经理是从10年前创越时光到这里的，整个产品，毫无创新，无聊得很！
最后关于赚钱的板块。
至于老罗怒怼微信封杀其它APP的分享链接，网友们也不傻了，越来越难骗了。
2字！药丸！！
最后来说说多闪。
它的本质，貌似是一个可以聊天的抖音。
看下界面：
看到一个叫我的随拍，其实和微信的即刻视频一样，一定时间内**自动消失，这个是72小时后自动删除。
蛮意外的，居然三个产品都第一时间植入了红包，支付什么的这些功能。
可能大家都觉得支付是一个社交软件的核心，所以都做了。
这里说一个奇怪的事，多闪上有一些推荐你可能认识的人，这种通常都是读取手机通讯录的人，或者是抖音上面的关系链。
但是出现了一个小时候的邻居，这个只有微信上才有这个人的，手机号上没有，检查了一下自己抖音，我关注和关注我的人，都没有找到这个人，这个让人非常费解了。不可能这个软件可以读取到我的微信好友信息的啊，就算我愿意授权，微信都不可能开通这个接口给对方。
百思不得其解啊！
那为什么说它的生命力要比上面的马桶和聊天宝强呢？
一个社交APP，最重要的是什么？
有人在啊！
那么马桶**聊天宝都**死在没有人用上，而多闪有几个亿的抖音用户，哗啦啦地导过来就行，不需要去微信那里抢，当然，微信也不**让它再有机**过来抢了。
只要有人，这个土壤，就有可能开出花来，当然了，这个只是可能。因为用户来了可以通过导流，通过利诱，但是用户留下来，还是需要产品的本质是用户所需的，是差异化于微信的。如果你和微信差不多，那么为什么要过来这边，朋友都不认识几个，还不如留在微信。
这个成或者败，就决定于产品是否解决用户一些痛点和需求而微信没有解决的。
不过我粗略看了一下，也没有发现什么新鲜事物和新鲜的沟通方式。
而微信当年是如何打败**的？
**不是被微信打败的，是被移动互联网，被手机使用习惯打败的，如果当年不存在从PC大规模转移到手机，**今天依然是霸主。手机版**因为大企业病，被一堆不能抽身的功能连累。不能轻身上路，微信毫无负担，一飞冲天。
所以在硬件没有一规模升级转型之前，任何人去做任何的移动互联网社交工具，都不可能替代微信。而这种转型，可能十年二十年都遇不到一次。
**当年的成功，是解决了一个聊天不要钱的问题，作为年轻一代的你，可能要炸了，聊天还要钱？？？
嗯，聊天是要钱的，当年短信是1毛钱一条，我大学时代试过在被窝一晚聊一百多块的，而**却不要钱都可以聊。
而7年前的微信，出现的时候就是简化掉了**臃肿的功能，成为一个更单纯的聊天工具。
今天发布的3款产品，没有一款是划时代的，没有一个是比微信的社交本质更强的，都是在高僧面前耍花拳绣腿的小屁孩。
大家还记得“来往”，阿里在几年前做的社交软件，而且还要求内部员工必须加300人还是30人的好友。最后还是失败告终。这么有钱的主儿都无法完成干趴微信的目标，可见社交产品不是靠钱堆出来的。
如果大家稍稍对互联网产品本质了解，**知道**的营销费用远远小于其它同等级的公司，例如：阿里、网易、京东什么的。
阿里一年的营销费用高的惊人，因为它需要从别处拉用户到淘宝到天猫进行他们所需的购买行为，而微信是我们日常打开频率最高的软件，不需要花钱去拉用户，巨大的流量池根本都用不完，所以顺便成就了一个几百亿美金市值的拼多多（如果不是**投资的，哪儿有机**让你在群里你砍一刀我砍一刀的，早就封了）。
是不是有用户就有一切？
错的！谁说的？
美图秀秀说的。
美图几个亿的注册用户，几乎亏本到吐血。
所以单纯的注册用户量，是毫无价值的，而用户的刚需高频长时间使用才是真正的价值。
用户只需要一个正常的通讯软件，如果别家也打算做一个微信，都是徒劳，陌陌当年走的是差异化路线，陌生人交（yue）友（pao），所以得以存活，还上了市。
而小米的米聊就没有那么幸运，基本上和微信是一样的，哪怕先发布10天的优势，在非常短的时间内就被**的巨大用户量导入干死。
说一下感慨。
哪怕我认为这3个都无法成为微信的对手，但是，同一时间，出现那么多挑战者，也说明了微信的自身问题。
如果你是神，没有人敢挑战你。
如果你是只是个年迈的张三丰，那么就有很多小弟蠢蠢欲动，想试试自己能不能走运打得赢你了。
很多时候，不是你不够优秀，仅仅是因为你老了。
作者：庞少棠，公众号：庞门正道（ID：Artman_Design）
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