微博上线9.0版本：视频社区能否创造新一轮微博奇迹？

12月29日微博上线了9.0版本，此次更新重点是上线了视频模块，其实微博做视频的想法早已可以从2017年上线的“故事”功能中看出。

微信7.0版本上线后不久，微博也在12月29日上线了9.0版本。微博的新版本同样是进行了大改版，重点是上线了视频社区。

（左边是改版前，右边是改版后，最明显变化是上线了视频社区）

不同于微信时刻视频的姗姗来迟，微博早已经将短视频作为自己的战略之一，更是在2017年4月就上线了“故事”功能，微信现在才上线的时刻视频就是采用了这个功能（最早由Snapchat首先推出）。

微博做短视频的目的昭然若揭，所以我们不再对此进行分析。我们更应该分析，微博这次的视频社区跟以往有什么不同，又**带来什么样的影响。

第一步：先从功能本身分析

短视频作为内容，有供需两端，对于供需两端的影响是最主要的影响。我们首先分析，从这个功能本身来看的话，**对供需双方有什么样的影响？

视频社区：视频社区独立成一个模块，占据整个第二TAB（标签栏）入口，凸显了短视频对于微博的战略地位。用

户在视频社区中浏览的视频信息流，不同于微博一般的视频信息流形式，展现给消费者的是视频集合的形式（微博命名为专辑，是创作者视频的集合）。

用户点击视频观看，实际上是进入该张专辑，消费专辑中的视频。视频社区同时提供了基于分类标签来浏览专辑视频的方式，默认的分类标签包括“精选”、“推荐”、“综艺”“日榜”等12个。

（视频社区，强调“专辑”和社区属性）

从视频供给者角度来看，视频社区有利于扶持优质的视频创作者。

1. 提供了强大的流量入口：单独将短视频作为独立的视频社区，且完全占据第二标签栏的入口，可以说，微博给了足够的流量支持。
2. 专辑形式将流量更加集中在优秀创作者身上：专辑，强调的是系列化、IP化的视频合集。目前来看，并非全部人的视频都可以集合成专辑，证明创作者的视频要组合成专辑是需要达到一定门槛的。而视频社区只展示专辑，除了扶持头部的视频创作者之外，也是鼓励内容创作者尽快创作优质的视频，只有创作的视频数量达到门槛后才**形成自己的专辑。专辑形式与微博一般的视频消费形式有什么不同呢？一般的视频消费形式，算法推荐的是其它创作者的短视频，用户消费完这条视频后，自动播放的下个视频往往是算法推荐的其它创作者的视频，而专辑的形式，用户消费的视频仅限于专辑内部，有利于将流量更加集中在创作者身上。
3. 社区属性更加有利于内容的传播：视频社区更加强调的是社区属性，而不是信息流，社区属性更加有利于优质内容传播。

从视频消费者角度来看：

1. 增强了浏览短视频的体验：视频社区入口放在第二标签栏，极大方便了用户浏览短视频。分类标签、单独视频搜索和算法推荐有利于用户找到自身喜爱的短视频，提高用户与内容的匹配效率。
2. 强化消费单个KOL的视频：通过专辑的属性，强化了消费单个KOL的视频。好处在于用户可以集中消费喜欢的KOL的视频，不好的地方是，消费单个KOL的视频可能容易导致厌倦，但是不好的地方可以被极大抵消，因为用户可以很方便退出专辑，去查看其它视频。总体而言，是更加有利于短视频的浏览体验的。

综上来看，视频社区本身有利于视频创作者生产视频，同时可以提供给视频消费者更加纯粹的视频消费体验，然而，是否分析到这一步就够了？不是，我们需要结合微博整体进行分析，看一下这个功能是否符合微博的定位。符合定位，很可能**事半功倍，不符合定位，则风险极大，容易导致失败。

第二步：分析视频社区对于微博整体的影响

微博是社交媒体，意味着单向关注链，头部关系链是明星、大V和粉丝的关系链：

微博和微信是国内社交的两大巨头，微信作为即时通讯占据着中国的熟人关系链，即双向关注链，微博作为社交媒体，更多的是明星、大V和粉丝，主体是单向关注链。双向关注链意味着社交属性更重，内容本身并不是多么重要，仅仅是作为话题的发起，而单向关注链意味着媒体属性更重，内容很重要。

视频社区可以更好的扶持优秀的视频创造者，鼓励创造更多的内容，而社区有助于发挥媒体属性，利于内容的传播。

对于微博整体，虽然存在分流，但是**增加额外的消费短视频的增量流量，总体有利于微博的流量增长：

因为微博内容分发是基于单向关注链、强内容的算法推荐，所以其实各个模块之间本来就存在着相互分流的效应。

本次改版后，视频社区被独立出来，虽然**给其它模块造成分流现场，但是因为提供了更加纯粹、方便的短视频消费场景，符合人们日益喜爱消费短视频的趋势，所以**给微博带来额外的增量流量，总体而言，预计**对微博的流量增长具有一定推动作用。

这个推动作用**有多大，仍然难以评估，原因有两个：第一个原因，微博未改版前就有短视频模块了；第二个原因，微博不仅仅是拥有视频系的KOL，更是拥有全品类的KOL，还有一众文字和图**的KOL，而视频模块是只针对视频系的KOL。所以改版的效果如何，还需要继续看看。

第三步：深度——分析与竞争对手的比较

微博的差异性打法：我们可以看到，微博应对短视频的白热化战役时，选择了与其它短视频APP不同的打法。这种打法非常有利于微博将自身的优势发挥出来，这些优势是纯粹的短视频APP所不具有的。主要的优势有两个：

第一个优势，微博的视频内容足够丰富，可以覆盖不同用户的不同短视频需求。

纯粹的短视频APP，比如说抖音，只有15秒的音乐短视频，无法承载更多的内容和形式。

微博的短视频更加丰富，不仅仅有15秒以内的短视频，更有几分钟甚至10多分钟的长视频，可以覆盖更多的用户圈层，满足不同用户不同的短视频消费需求。抖音据传在内测长度**过2分钟的视频，很大一部分原因也是因为这个。

第二个优势，微博具有内容传播的社交链路。

纯粹的短视频产品往往缺少社交链路，导致内容难以传播出自身的生态。微博就完全不同了，微博沉淀下来的是社交媒体属性，非常有利于内容的传播，微博也认识到自身的优势，在热点和内容挖掘发面发挥的淋漓尽致。非常明显的表现就是，明星大V要发布什么东西肯定是优先选择在微博发布，很多热点都是因为经过微博，才慢慢传播开来。

抖音在内容传播方面，可以说在纯短视频APP中是做的最好的，像学猫叫、海草舞都具有不错的传播度，但很多火爆的内容是因为传播到微博或者微信后，才开始真正火起来的。

微博的视频社区，更像是介于短视频与视频网站之间的中间产物，有利于发挥微博自身的优势。未来如何调整，我们且看看。

多看、多学、多思考。现在，该你思考了。

发散思维练习：

精选问题1：请说一下你对于视频社区的看法（任何角度都可以）

精选问题2：请说一下对本次改版中，将“发布”按钮从标签栏移动到首页右上角的看法（任何角度都可以）

精选问题3：请说说对于本篇文章的不同看法（任何角度都可以）

作者：狼和哈士奇，公众号：顶尖产品思维

本文由 @狼和哈士奇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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