时间: 2021-08-03 09:27:16 人气: 15 评论: 0
因你看见,所以存在。
时隔四年之久,微信终于发布了大版本7.0,最明显的变化主要有4个:
微信更新官方说明中主要有4种改变
我不盲目蹭热点,原则还是做好产品思维的输出。经过深入思考后,这次我们重点来聊一聊,如何用产品思维来解构微信增加的“时刻”视频?
时刻视频的操作流程与其它短视频差不多,这里我就不再多说了(大家用过都懂),这次要说的是它的功能。时刻视频的功能只有发文字、表情包、智能推荐配乐和加定位的功能。
因为跟抖音开战,很多人以为这是个简化版的抖音,其实这更像是新浪微博“故事”的功能,而且早期的微博故事,拍摄的视频24小时后转为仅自己可见,跟现在的时刻视频24小时后自动删除非常吻合。
故事功能的定位强调真实和新鲜速达,相比较于那些主流的、精心编辑过的精致的微博,开辟了另一个天地。新浪之所以弄这个功能,我个人认为,是因为微博是明星大V和粉丝的聚集地,明星大V的一举一动粉丝**非常关心,明星也可以通过这个功能拉近与粉丝距离,增加互动。故事功能从2017年4月上线以来,一直延续到了现在。
最主要的原因有两个:
功能为什么简化——用完即走。而抖音依赖的是内容,强调的是内容,所以抖音非常注重打磨它的内容,包括加入更多的特效和道具来帮助用户更好的制作短视频。微信强调用完即走,时刻视频强调“时刻”,强调快速分享眼前的事情,快速比精心更重要。虽然也注重内容,但是内容可以没有抖音那么重要,功能的复杂更是增大用户的学习成本,微信的用户覆盖面是非常广的。
(当然,还有一种可能是,这个版本只是初试牛刀,后期再慢慢增加功能,但我更倾向于功能不**增加的多么复杂,微博的故事功能一直到现在也没有那么复杂,何况是微信)
时刻的编辑视频功能只有文字、表情、配乐和定位四种
时刻视频跟我们上一篇文章分析的微信消息的“已读”“未读”功能不同,后者是一个小功能,而前者是一个功能模块,可以称之为大功能。这种大功能存在的目的往往体现了一个产品的战略或者公司的商业目标。
8年,稳坐国民第一大APP的微信,似乎根本就没有对手,从这个角度而言,微信似乎没有必要这么冒险。
为什么说冒险呢?
因为为了配合**的短视频战略,微信推广微视,只是在朋友圈的“拍摄”入口增加微视的入口,甚至谨慎的标明“推广”二字,微视仍然作为独立的APP,并没有内化为微信的功能,而只是将微信作为引流入口。而微信推广时刻视频,不仅将时刻纳入微信本身的功能,而且几乎是把全部重要的流量入口都给了时刻,包括朋友圈、标签栏“我的”、好友聊天、群聊天等。
蓝色的圆圈——既提醒用户,同时利用用户的强迫症点开,为时刻视频引流,甚至非好友都可以通过微信群或者我的个人主页查看我发布的即刻视频。可以说,即刻视频**出了用户隐私。
同时,微信也难得违反了自己傻瓜操作的原则,头像出现了单击双击两种交互方式,可以说,为了推广时刻视频微信做出了一些原则性的让步。
微信就是这么冒险了,为什么呢?
我们都知道,**当前要打两场大战役:一场是跟阿里在TO B市场,一场是跟抖音(字节跳动)在短视频领域。
很多人只看到了微视和时刻,但是实际上,**内部已经孵化了10多款短视频产品,目的就是为了通过内部竞争方式,最终跑出一款能够跟抖音竞争的短视频产品。一连10多款产品,反映了**帝国内部的重视和焦虑,而随着产品不断失败,焦虑也在不断加深。
时刻视频,可以说是一款应战的短视频产品,微信这么冒险,跟**内部的焦虑息息相关。想到这里,很多人可能**说,这个功能只是**的战略,微信产品本身不需要它,真是这样吗?
一款产品的唯一终极目标就是为企业带来利益。所以无论微信怎么遵循简洁的设计原则,无论怎么考虑用户体验,也需要为了产品商业化和**的商业目标而让步。所以微信从一个基于熟人社交的即时通讯工具慢慢演变成如今臃肿庞大的样子,甚至可以称为**级生态、操作系统。
庞大臃肿,容易导致僵化,微信需要为自己的品牌找到出路,这个出路或许是短视频和年轻化。从本次改版中也可以看出,整体的设计显得更加的新潮了。倘若支付、电商和小程序等完全是出于微信商业化和**帝国战略的考量,那么短视频社交就显得更加贴合微信本身的定位,毕竟微信也是做社交的。所以,或许微信本身也是需要短视频社交的。
**当时决定大力扶持微信,也亲手将**的国民社交APP地位交给了微信。现在,面对新的风口,**意识到,这种情况可能再次要发生了,上次侥幸了,这次呢?
新的版本中,你**发觉一个很有趣的现场,微信朋友圈小视频采用的不是时刻视频,微视也没有因为时刻视频的出现而被取消推广,目前造成的局面是,微信朋友圈小视频、微视和时刻视频共存于微信。为什么**这样呢?
前面也提到,微视是独立的APP,只是争取到了微信朋友圈拍摄入口的推广资源而已。微视和时刻视频,都是**突破短视频的产品,**内部的管理方式,就是通过多款产品相互竞争的方式突出重围的。时刻还没有成功,对于**而言,其它短视频APP仍然需要继续竞争。
要解构一个功能,我们首先需要知道这个功能是什么,进而分析这个功能存在的目的,最好还要带着发现的眼睛、思考的大脑,善于去发现问题。以上仅仅只是从有限的几个层面的解读,时刻视频这个功能仍然还有很多层面可以去解构。
最后简单说一下微信新版本更新后的首次启动图和张小龙朋友圈发布的文字的解释。
“因你看见,所以存在”
张小龙通过启动图中的花来隐喻
解读:当你不用这个功能时,它不**打搅你,你仍然像过去一样正常的使用微信,但是当你要用的时候,突然**惊喜的发现有这个功能,这非常符合微信“用完即走”的产品理念。
下期可能**尝试解构微信新版本的其它功能,敬请期待!
多看、多学、多思考。现在,该你思考了。
练习发散思维:
作者:狼和哈士奇,公众号:顶尖产品思维
本文由 @狼和哈士奇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
题图来自网络