从营销角度看，微信7.0更新的意义何在？

微信7.0更新，启动页变更，时刻视频加入，看一看的变化，到底是什么意义？

从昨晚更新微信以来试用了下了几个功能，又看了些网上对这次版本更新变化的点评文章；觉得大部分都还属于隔靴搔痒的功能使用介绍，很少有深度点内容，就有自己去整理思绪的想法，于是有了本文。

为了方便梳理，就从目前更新的4个功能点，逐一梳理。

一、时刻视频：基于强关系的抖音

解读短视频：

微信朋友圈本来就可以发短视频，但在内容上一直没有做聚合，是基于人的维度的内容形式之一而已，统一发在朋友圈下。

这样有两个坏处：

1. 内容形式不一样，互动方式单一，只有“**”和“评论”两种。
2. 信息海时代，朋友圈的信息量也变大了。以往朋友圈信息不多的情况下用户的碎**时间还可以应付，现在很多人都感同身受的一点就是想**完一天的所有朋友的朋友圈内容比较费时间，而且中间还掺杂着太多的噪音内容，比如微商信息比如图文内容，比如商业裂变信息等等。
3. 用户的阅读习惯变化了，也可以理解是场景变化了，我们阅读朋友圈内容时其实诉求是想了解强关系下用户的近期动态变化，想看短视频时诉求单纯就是找乐子，想看图文时，更多是想学习。

因此三个场景不能继续再掺杂在一起了，是时候分家了。

对营销的指导意义：

01

增加了短视频的入口，其实本质就是减少了朋友圈的内容类型，因此朋友圈的权重再一次提高，预测未来7.N的版本中**出现更多的针对朋友圈的限制规则。

02

依据以往惯例，微信新功能**得到平台运营的很多针对引导和商业营销价值的支持。

因此，第一波利用时刻视频进行营销的团队**有一波红利期。但并不表示所有行业适用，仅限天然具备视频传播转化效果好的行业。比如：游戏、影视、旅游等垂直领域。服务领域里：婚庆、医美、餐饮等O2O行业，这也基本上符合抖音目前广告商贡献榜排名规则。

但时刻视频的广告比抖音多一个维度就是广告观众的关系链，就这一个维度它的价值就远远大于抖音的广告价值，因为，时刻视频的内容也好，广告也好，它都可以做用户裂变！

03

有一种可能性，目前短视频还都是限时15秒的，这将是一个门槛。

什么门槛呢？

有几种可能：

1. 类似抖音这种用户满足一定条件后自动给你升级这个权限，
2. 鼓励用户类似购买订阅号认证一样的东西突破这个限制。

各有利弊吧，我猜想是前者居多，主要看谁拍板，张小龙的是前者，**就后者了。所以，突破这个时长限制就要紧盯后面7.N版更新了。以上几个红利行业的可以早做准备，现在储备视频创作团队吧。

二、看一看：文无第一

解读：这是到目前为止我观察在对各种针对7.0版本讨论中最热门的功能，主要还是因为对当前内容创作者影响最大，为什么呢？

规则从底层玩法改变了，以前的规则像是传统媒体时代（其实当时的主要版本职责也就是为了过度传媒机构和个人到平台，树立自己的内容品牌），强调的是个人品牌和机构品牌，有强烈的增粉和内容品牌意识在其中，现在呢？

基于用户的“好看”行为，这无疑把每一个每一个每一个内容的优质评判标准都交给了用户，至于你这个内容背后的创作者品牌，机构品牌都在看一看的版块里都不那么重要了。

这点类似抖音，即使你已经通过一两个内容成为了KOL，但不表示你所有的内容都**继续火，同时这也类似微信读书的推荐机制，你进入微信读书第一时间看到的是你的朋友们都在看什么，刺激你也去学习。

上文提到我们阅读这类图文内容的大部分需求就是学习，因此，基于你人脉圈层推荐的内容才是最适合你最吸引你的，物以类聚，人以群分，这也是张小龙对内容过滤不主张完全依赖算法给出的答案。

对营销的指导意义：

1. 别再一味求“关注”求“转发”了，现在该求“好看”。
2. 基于精选的规则，努力创造可以进精选模块下的内容。
3. 创造优质内容，标题党，**粉党都去屎吧，那没有0到1原创能力的创作者怎么办？天下文章一大抄，按照抄袭二次加工的原则依然可以生产出优质内容，并且在当前规则下不同圈层的人需要不同的加工方式，反而**更有用武之地，什么意思呢？不同的标题对不同的圈层的吸引力度是不一样的，基于上文看的出，不同圈层的内容被好看的内容也绝对是不一样的，甚至不同行业下的强关系“好看”内容也是不一样的，同一个优质内容，爆品内容通过不同圈层下的认知是可以加工出很多版本去适应。
4. 内容流量的两极分化被加速，被“好看”多的流量**特别大，并且**不断大，甚至**出现现象级内容不断接二连三的进行迭代，也就是热点层出不穷。
5. 潮流热词传播速度加快，当一个热词被现象及内容曝光后，几乎是同一时间对圈层进行教育，因此，热词****过历史中任何一个时期的传播速度。
6. 基于垂直圈层，PGC内容流量崛起。对于有专业知识的医生、果农、工人，各类专家，是一个很好的内容创业机**，也肯定**有机构专门从事贩卖PGC内容的。
7. 传播社**正能量的内容及价值观**被前所未有的推崇，这也符合时代背景下加强国民素质教育当务之急。因此，营销标题及内容尽量朝正能量去靠吧被“好看”的几率大。
8. 微信群功能被强化，特别是垂直圈层的群，因为很多内容特别是PGC类内容必须通过垂直类的微信群进行第一轮传播曝光和引导“好看”。
9. 公开评论，这个类似电影评论，网易云音乐评论，有阅评建读作用，比朋友圈的分享后评论内容更加指向性，因此，商业引导用户进行看一看中评论也是不错的提升曝光方式，也是精华内容提取成热词的最快渠道。同时，他还**有消息提醒的小红点出现。

三、强提醒：护城河之一

解读：很多人看到这个功能，第一时间都想到了情侣间的使用场景，但微信完全可以在以往任何小版本里更新这个功能，甚至这个功能在很久前微信产品团队早应该考虑到和纠结过。

放在这里更新的意义其实就一个，拉用户使用时长。功能介绍就不多赘述，一测试就知道了，只不过这里面有个细节，被你设置提醒的人是不知道的。

经常听人分析微信的用户使用时长一直在下滑，结合自身使用习惯分析确实也应该是，为什么呢？

因为以杀时间为主的头条系产品不断抢占和分割用户的使用时长，无论今日头条还是抖音，用户使用时长确实在增加，这也符合娱乐至死的年代，今天的主力群体无论生活还是工作压力都是不断增大的，对每个人来说，娱乐诉求几乎是智能手机的最大价值了，这也是游戏、直播、影视类APP每天有大量用户使用时长的原因所在。

同时，我们再去看看近年来的新起的APP，以钉钉等为首的工具类APP瓜分着上班族的用户使用时长，层出不穷的新型社交APP（详见36文章《谋杀微信者，无名之辈 | 年轻人啊》）瓜分着喜欢尝鲜的年轻用户群时长……

如何抢占用户使用时长以前并不是微信思考最多的事，但从目前来看，形式逐渐严峻；因此，这一个小功能透漏出的信号，其实就是一个，微信自7.N开始竞争用户时长的战略了。

指导意义：营销最好还是别考虑这块了，发挥空间不大，还挺缺德。

四、界面

微信自己就是做平台的，很懂平台规则，也很懂用户体验，看看新版本界面，彻底扁平化的方向就是为了迎合IOS12，懂设计的都知道，基本上近几年的设计标准无论UI、UE几乎都是被IOS版本引领的。微信这种国民APP，用户体验这块，乖乖的做好徒弟就可以了，别做教育用户的事情方为上策。

有一个有意思的地方，官方更新也没突出去写，就是个人资料里可以看到微店了，同时支持跳转，我没测试群内陌生人是否可以看到这个，**上迟早**开放。

UE上也有一个有意思的事情，就是基于时刻视频有更新的用户有个小蓝圈，双击后可以进入时刻视频，如果没有小篮圈的时候你双击他是摇晃反馈一下后，不跳入的，挺细腻的。

趋势预测

更新预测

将用户创造的内容按内容形式进行了版块细分，并对每一个版块进行新的内容融合和互动规则建设，短视频都去了时刻视频，图文内容都去了看一看，图**内容依然鼓励发在朋友圈，未来7.N的各个版本都将**围绕这个事情进行查漏补缺的规则更新。

2.微信的强关系

继续强化巩固微信的强关系链条，目前这次版本更新中，基于微信的强关系链条的功能看上去只有强提醒一项功能，其实朋友圈的定位被再次强化，因为他把朋友圈的噪音逐渐剔除了，剩下了都是强关系下的真实内容。提升目前活跃度在走下滑的朋友圈功能，预计短期内不**有太大改善，但这条线是正确的，并且**在7.N中**持续改善。

3.内容市场，一个大趋势永远不**变，创造优质内容是唯一王道，基于各种规则和奇技淫巧的内容创造者或机构逐渐**被历史淘汰，目前市场上相信他们的也就是迷信互联网，有强烈转型需求的传统企业而已。资本寒冬、经济下滑、传统媒体撰稿人收入低微、AI替代更多岗位，裁员潮开启的大背景下**出现更多的内容创业者，而这些创作者最好的起点就是这个微信7.0的版本。有优质原创能力的人，继续**被资本追求。

4.朋友圈的限制规则**陆续出现，降低朋友圈的噪音信息干扰，特别是对营销行为的限制。

5.基于微信的广告部门收入将**大幅增加，因为，分家后的时刻视频，看一看，朋友圈，三个场地都可以接广告了，并且他可以将圈层标签化后进行精准投放，这个维度上的广告收入**上至少是原来的8倍。同时关联性的扯一下，目前**的股票，Q4最后冲刺阶段，每年新游发售井喷时期，加上微信新版本广告和小程序增量市场的维度，**股票**短期内逆势回升，现在的价格被大环境和政策面影响的确实过低了。

6.流行预测，一段时间内，**出现很多年轻人或者营销人**将个人头像的右上角加一个蓝色小圈圈，类似当年小红点头像。

7.未知预测，元旦小长假紧接着年假，UGC内容本来就是一年中最大的井喷期，同时也是商业营销活动集中时期，因此基于当前这个新版本的微信**诞生出的内容也好，社**现象也好，都值得期待，甚至也可能**是类似前几年春节红包一样，成为互联网行业发展史上一个里程碑事件。

题外话：花和张小龙

启动图：一朵中年表情花，开屏动画是蓝天背景下的一枝花（秋英），配上的文案是：因你看见，所以存在。昨晚更新7.0后，微博里大部分人都在讨论最集中的就是这个启动图，仔细一想，很合理。因为这个启动图从微信诞生之初几年间就没换过，并且这个图上写字了，还有一个原因，微博这样的地方特别适合讨论图**，所以，一时间各路风格的讨论就出现了，我就附庸风雅的做下总结，以期可以将这次大更新的方向揣摩清楚。  张小龙在更新后第一时间就发了一条朋友圈

你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。

有人看到这里就开始揣测张小龙这次主要是针对内容的推送机制进行大的调整，我想除此外可能还有一个原因，因为你要表达这层意思可以完全不必用秋英花，你换个什么都可以，他的另一层目的，可能那就是反击头条系近来的挑衅。

其实王阳明还有另外一句名言

天地生意，花草一般，何曾有善恶之分？子欲观花，则以花为善，以草为恶。如欲用草时，复以草为善矣。此等善恶，皆由汝心好恶所生。

不久前，张小龙在**员工大**上讲，“善良”比“聪明”更重要，就是微信7.0的提前预告：微信希望用户从当前内容套路中解脱出来，看看朋友们都在关心什么，看看朋友们都在怎样生活，回归到真实的生活中去，这是一个相信人性之善的济世仁心，而不是充分利用人性之恶的“极致理性”的功利之心。

总结就是：我善，尔恶！

由花说说张小龙：

（1）深度思考过人工智能

张小龙绝对深度思考过人工智能对于信息推送甚至社**发展大方向将**出现的基于人工智能的应用弊端，即机器的学习机制再完善，也可以被人为引导和利用。当然，全社**人以后都将认为这只是它的小瑕疵，作为内容推送机制来说确实是当前社**最好的解决方案，微信也本来早就可以拿来这套算法更新到订阅号内容推送机制上，但他没有这么做。

为什么不这么做呢？

因为张一鸣的一句话：张小龙是面壁者，他就是破壁者。如果张小龙真的用了这套算法机制，他跟**就没什么区别了，他跟深圳就没什么区别了，而且产品经理都是极度“要脸”的物种。

（2）产品经理的性格特点

好的产品经理有几个性格共同特点：孤僻、固执、习惯性否定、爱装逼；国产的PM里呢，又多了一条，悲天悯人的儒家救世情怀（流行说法是改变世界的愿景），张小龙身上都符合。

（3）创新的产品观

**、**、深圳；这三个词的成功方法论永远跟一个词分不开，山寨！张小龙就是这个环境里的另类，也是基于环境，所以，在他内心深处一定极度鄙视和不屑，**如此，福建龙岩（互联网黑产、灰产犯罪老巢）的张一鸣更是如此。

4.人工智能的大势所趋，所有人和企业趋之若鹜的背景下，山寨城里山寨帝国下的张晓龙想独自走一条创新之路，不完全依赖AI，相信善良胜于聪明，人胜于机器，人性胜于算法！

（自行脑补上图宽屏影院效果）

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题图来自网络